ibp上海国际钢铁总部基地公关整合策动传播推广总体策划

1、ibpibp上海国际钢铁总部基地公关整合策动传播上海国际钢铁总部基地公关整合策动传播 推广总体策划推广总体策划 目录目录 公关活动总体战略构想公关活动总体战略构想 公关整合传播的观点 钢铁基地公关和传播的战略目标 公关总体思路 公关传播公关传播 钢铁基地公关定位：主题理念与口号 钢铁基地公关推广策略 钢铁基地公关推广计划 钢铁是这样炼成的钢铁是这样炼成的钢铁企业领袖风采论坛钢铁企业领袖风采论坛 公关整合策动传播推广总体策划公关整合策动传播推广总体策划 目录目录 公关活动总体战略构想公关活动总体战略构想 公关整合传播的观点 钢铁基地公关和传播的战略目标 公关总体思路 公关传播公关传播 钢铁基地公

2、关定位：主题理念与口号 钢铁基地公关推广策略 钢铁基地公关推广计划 钢铁是这样炼成的钢铁是这样炼成的钢铁企业领袖风采论坛钢铁企业领袖风采论坛 全局眼光、战略制胜，是项目成功的关键一环。 整合公关、努力创新；整合公关、努力创新； & 细致、充分、深入的市场研判； & 精准、到位的公关定位； & 正确的公关主题和传播模式 & 创新的整合手段 整合、创新的公关传播系统，是项目成功的实现保证。 全局眼光、战略制胜；全局眼光、战略制胜； 传统的观点传统的观点 + += = 媒体传播媒体传播： 以媒体为“扩音 器”的被动式信 息输入 公关活动：公关活动： 基于品牌本身和 品牌知名度的推 广手段 广 而 告

3、 之 问题在于，这似乎是假定了品牌与品牌与 社会广大受众社会广大受众之间完全没有障碍 我们的观点我们的观点 + += = 商业目标商业目标: : 公关如何帮助 商业目标的实现 受众的观点受众的观点: : 除去受众与品牌 之间的障碍 能能 够够 带带 来来 实实 效效 的的 整整 合合 传传 播播 我们想让我们的观点去激发社会广大受我们想让我们的观点去激发社会广大受 众的行动和信服，众的行动和信服，而不仅仅是与他们简而不仅仅是与他们简 单的沟通，让他们被动的接受。单的沟通，让他们被动的接受。 目录目录 公关活动总体战略构想公关活动总体战略构想 公关整合传播的观点 基地公关和传播的战略目标 公关总

4、体思路 公关传播公关传播 基地公关定位：主题理念与口号 基地公关推广策略 基地公关推广计划 钢铁是这样炼成的钢铁是这样炼成的钢铁企业领袖风采论坛钢铁企业领袖风采论坛 基地公关和传播基地公关和传播 的战略目标的战略目标 目录目录 公关活动总体战略构想公关活动总体战略构想 公关整合传播的观点 基地公关和传播的战略目标 公关总体思路 公关传播公关传播 基地公关定位：主题理念与口号 基地公关推广策略 基地公关推广计划 钢铁是这样炼成的钢铁是这样炼成的钢铁企业领袖风采论坛钢铁企业领袖风采论坛 公关整体思路公关整体思路 一条公关主线一条公关主线 二次企业级别核心事件二次企业级别核心事件 三大型经济活动三大

5、型经济活动 四项沟通工程四项沟通工程 一条公关主线 钢铁是这样炼成的！钢铁是这样炼成的！ 二次企业级别核心事件二次企业级别核心事件i i 出书：基地钢铁史“钢铁是这样炼成的” 内容时间备注 书籍大纲内容确立2005年1月前建议成立专项小组负 责该事件 前期资料收集与筛选2005年1月2月根据大纲内容在企业 内外广泛收集资料 资料初步编写2005年4月前 与出版社合作2005年4月前 书籍内容确认2005年5月前 书籍出版发行2005年6月 二次企业级别核心事件二次企业级别核心事件iiii 主题：领袖风采、钢铁精神主题：领袖风采、钢铁精神 内容：组织年度十大钢铁经济人物评选内容：组织年度十大钢铁

6、经济人物评选 -前期准备：与主办方合作，了解评选过程及所有相关事宜 -公关准备：在特定时间内安排集中式领袖级别企业级别报道 -活动准备：在特定时间安排企业领袖的特殊事件，如公益事业、 特定政治事件，增加公众对企业领袖的认知度和信任度 三次大型经济活动三次大型经济活动 i i 主题：领袖风采、钢铁精神主题：领袖风采、钢铁精神 内容：钢铁是这样炼成的内容：钢铁是这样炼成的钢铁企业领袖风采钢铁企业领袖风采创新创新论坛论坛 形式: 基地主办的企业论坛，可以和cctv “对话”栏目合办 内容：与众多企业、行业领袖、媒介一起探讨钢铁企业 在新的市场环境下，如何以创新来寻求多种渠道 的发展道路 钢联投资公司

7、为主要演讲人 三次大型经济活动三次大型经济活动 iiii 活动主题活动主题: : 走进基地走进基地领跑钢铁新文明领跑钢铁新文明 形式: - 邀请媒介朋友、业界朋友到上海钢铁总部基地去参观、 考察，体验钢铁基地文化，感受基地发展成果 - 分别举办论坛 - 媒体传播 三次大型经济活动三次大型经济活动 iiiiii 活动主题活动主题: : 中国中国“钢铁产业年度特殊贡献奖钢铁产业年度特殊贡献奖” 内容: -基地与钢铁产业部或其他组织合作，由基地赞助举办一年一次的 “钢铁产业年度特殊贡献奖” -在年末举行隆重的颁奖仪式 -配合媒体传播和论坛活动 四项沟通工程四项沟通工程 钢铁企业沟通工程： -印制基地

8、钢铁财富杂志内部刊物派送 -对现有钢铁企业进行定期维护，如电话拜访、客户参 观等 -年末印制基地明信片 -年末，举行一年一次的基地高层业主面对面交流活动 w背景阐述 充分利用上海钢铁总部基地的客户资 源进行深度开发；针对高价值客户进 行跟踪服务并促使这部份客户达成合 作。 w内容阐述 钢铁财富杂志将是一本精装十六 开印刷品，每两个月发行一期，免费 寄送到目标客户手中。 其中不但有五金行业的最新政策信息， 更多地包含了目标群体感兴趣的技术、 w产品、展会等信息。 直接反应媒体的开发直接反应媒体的开发dmdm之之钢铁财富杂志钢铁财富杂志 四项沟通工程四项沟通工程 企业内部沟通工程：企业内部沟通工程

9、： - 创立基地系统企业内部刊物，突出企业文化创立基地系统企业内部刊物，突出企业文化 和亲情和亲情 - 定期基地高层与企业员工面对面交流定期基地高层与企业员工面对面交流 - 定期针对企业文化的培训定期针对企业文化的培训 - 基地高层与内部员工的邮件沟通基地高层与内部员工的邮件沟通 - 由基地高层亲笔签名的贺年片或生日卡由基地高层亲笔签名的贺年片或生日卡 - 年末，基地企业联欢会。年末，基地企业联欢会。 四项沟通工程四项沟通工程 媒体沟通工程：媒体沟通工程： - 建立钢铁基地高层核心媒体俱乐部建立钢铁基地高层核心媒体俱乐部 - 定期钢铁基地高层举办与媒体高层的面对面定期钢铁基地高层举办与媒体高层

10、的面对面 交流交流 - 基地高层在特殊日子以特殊方式慰问基地核基地高层在特殊日子以特殊方式慰问基地核 心媒体，特别是非高层媒体（特别是记者节、心媒体，特别是非高层媒体（特别是记者节、 记者生日、记者家庭重要纪念日等）记者生日、记者家庭重要纪念日等） - 年末针对媒体的特殊大型活动，如媒体联谊年末针对媒体的特殊大型活动，如媒体联谊 会，旅游等会，旅游等 四项沟通工程四项沟通工程 业界沟通工程：业界沟通工程： - 参与行业内的大型经济活动，如年度经济人参与行业内的大型经济活动，如年度经济人 物评选物评选 - 定期举办论坛定期举办论坛 - 特殊活动，如高尔夫球比赛、垂钓比赛等特殊活动，如高尔夫球比赛

11、、垂钓比赛等 公关整合 招商促进招商促进 公共关系活动公共关系活动 直接营销直接营销&关系营销关系营销 基于用户数据库及客户关 系管理的促销组合元素。 钢铁财富杂志 crm 直接营销 信息传递 w提升上海钢铁总部 基地服务的美誉度； 增强公共的认同。 增加招商数量。 w对自身资源进行深 度开发。 公共关系 走进基地系列活动走进基地系列活动 基地媒体俱基地媒体俱 乐部成立乐部成立 软性文章投放软性文章投放 核心媒体一对一拜 访 123456789101112 系列专访系列专访 品牌升华期品牌升华期 品牌深化期品牌深化期 品牌渗透期品牌渗透期品牌导入期品牌导入期 基地核心人基地核心人 物财经专访物

12、财经专访 基地核心媒基地核心媒 体与基地高体与基地高 层面对面层面对面 制作影视专制作影视专 题题 软性文章、专栏持软性文章、专栏持 续投放续投放 五一促销 国庆国庆 促销促销 经济论坛经济论坛 基地高层与消费者基地高层与消费者 面对面面对面 媒体年底维护媒体年底维护 总裁与媒体高层面总裁与媒体高层面 对面对面 影视、平面系列年影视、平面系列年 度总结专访度总结专访 公益赞助公益赞助 公益赞助公益赞助 钢铁史出版钢铁史出版 年度经济人物评选年度经济人物评选 年度钢铁贡献奖年度钢铁贡献奖 颁奖颁奖 钢铁史开始筹备钢铁史开始筹备 目录目录 公关活动总体战略构想公关活动总体战略构想 公关整合传播的观

13、点 钢铁基地公关和传播的战略目标 公关总体思路 公关传播公关传播 钢铁基地公关定位：主题理念与口号 钢铁基地公关推广策略 钢铁基地公关推广计划 钢铁是这样炼成的钢铁是这样炼成的钢铁企业领袖风采论坛钢铁企业领袖风采论坛 信息、生态信息、生态 娱乐中心娱乐中心 精品展示精品展示 为主中心为主中心 行政、服务行政、服务 中心中心 国际平台国际平台行业聚焦行业聚焦 钢铁总部钢铁总部 品牌标杆品牌标杆 领跑钢铁新文明领跑钢铁新文明 钢铁是这样炼成的！钢铁是这样炼成的！ - 参与行业内的大型经济活动，如年度经济人参与行业内的大型经济活动，如年度经济人 物评选物评选 - 定期举办论坛定期举办论坛 - 特殊活

14、动，如高尔夫球比赛、垂钓比赛等特殊活动，如高尔夫球比赛、垂钓比赛等 提炼公关主题理念与口号：提炼公关主题理念与口号： 目录目录 公关活动总体战略构想公关活动总体战略构想 公关整合传播的观点 钢铁基地公关和传播的战略目标 公关总体思路 公关传播公关传播 钢铁基地公关定位：主题理念与口号 钢铁基地公关推广策略 钢铁基地公关推广计划 钢铁是这样炼成的钢铁是这样炼成的钢铁企业领袖风采论坛钢铁企业领袖风采论坛 ibp的策略的策略 换而言之，换而言之， 我们要坚持去建立和社会广泛受众直接的联系我们要坚持去建立和社会广泛受众直接的联系 因为只有在这个基础上发展出来的公关创意，才能与社会广泛受众的情因为只有在

15、这个基础上发展出来的公关创意，才能与社会广泛受众的情 感联成一线，感联成一线， 让他们和我们的品牌产生共鸣让他们和我们的品牌产生共鸣 领跑钢铁新文明领跑钢铁新文明 以从钢铁企业利益点出发的互动式传播从钢铁企业利益点出发的互动式传播深化 传播效果，影响品牌忠诚度 以赋予品牌内涵为核心诉求赋予品牌内涵为核心诉求的公关推广，提 升品牌价值，拉动品牌凝聚力 目录目录 公关活动总体战略构想公关活动总体战略构想 公关整合传播的观点 钢铁基地公关和传播的战略目标 公关总体思路 公关传播公关传播 钢铁基地公关定位：主题理念与口号 钢铁基地公关推广策略 钢铁基地公关推广计划 钢铁是这样炼成的钢铁是这样炼成的钢铁

16、企业领袖风采论坛钢铁企业领袖风采论坛 公关整合制胜公关整合制胜 2005年整体公关策略步骤年整体公关策略步骤 第二阶段（第二阶段（4 4个月）个月） 第一阶段（第一阶段（3 3个月）个月） 推广导入期：在短时间 内，再次充分引起受众、 行业及市场对钢铁基地 品牌的关注。并将品牌 重新定位信息广泛传递 推广渗透期：通过 广告和pr的方式， 全面、深入地诠释 钢铁基地品牌内涵 招商招商深化期：整合 前3个阶段的所有 信息，进入品牌推 广的高潮阶段，并 为下阶段做好准备 招商升华期：针对 不同目标受众，组 合加强具有针对性 的传递品牌深入信 息 广告、活动为主，广告、活动为主， prpr为辅为辅 广

17、告、广告、prpr为主，为主， 活动辅助活动辅助 品牌深化期品牌深化期 第三阶段（第三阶段（3 3个月）个月） 广告、广告、prpr为主，为主， 活动辅助活动辅助 广告、广告、prpr、活、活 动齐头并进动齐头并进 信誉、服务、 品质的保证 参加公益行动， 支持环保；行 业优秀企业， 为it发展作出 不懈的努力 传播企业准则、 行为规范和价 值观，树立优 秀的企业文化 行业领导者 技术创新者 标准制订者 领跑钢铁新文 明 运用营销组合有效传递核心信息运用营销组合有效传递核心信息 国外钢铁企业国外钢铁企业政府政府内部员工内部员工国内钢铁企业国内钢铁企业钢铁流通渠道钢铁流通渠道 提升钢铁基地的整体

18、公关品牌形象提升钢铁基地的整体公关品牌形象 钢铁是这样炼成的钢铁是这样炼成的 钢铁企业领袖风采论坛钢铁企业领袖风采论坛 卡耐基卡耐基 米塔尔米塔尔 业界业界 领袖领袖 成功企业家成功企业家 优秀的职业经理人优秀的职业经理人 极具个人魅力和声望、在极具个人魅力和声望、在 自己的领域中有划时代的自己的领域中有划时代的 贡献、具传奇色彩、极强贡献、具传奇色彩、极强 的公众影响力和号召力的公众影响力和号召力 富有个人魅力和社会影响富有个人魅力和社会影响 力、优秀的战略管理才能、力、优秀的战略管理才能、 独具创新性独具创新性 优秀的职业素养优秀的职业素养 和管理才能和管理才能 唐仲英唐仲英 李效伟李效伟

19、 李海仓李海仓 ceoceo的分类的分类 n山西海鑫钢铁集团有限公司董事长李海仓山西海鑫钢铁集团有限公司董事长李海仓 n湖南华菱钢铁集团有限责任公司李效伟湖南华菱钢铁集团有限责任公司李效伟 n印度钢铁大王米塔尔正在合并其现有的两家钢铁企业的资产，印度钢铁大王米塔尔正在合并其现有的两家钢铁企业的资产， 然后再把美国国际钢铁集团收归名下。由此形成的集团将称为然后再把美国国际钢铁集团收归名下。由此形成的集团将称为 米塔尔钢铁公司，市值将达亿美元，钢铁年产量将达米塔尔钢铁公司，市值将达亿美元，钢铁年产量将达 万至万吨，规模超过目前全球最大的钢铁商阿万至万吨，规模超过目前全球最大的钢铁商阿 赛洛。赛洛。

20、 n美国华人美国华人“钢铁大王钢铁大王”之称的唐仲英之称的唐仲英 塑造塑造ceoceo的基本方法论的基本方法论 家庭家庭 性别性别 年龄年龄 身高身高 体重体重 民族民族 籍贯籍贯 生活态度生活态度 专业见解专业见解 职业主张职业主张 职业生涯职业生涯 教育教育 性格性格 公众影响力公众影响力 领导力领导力 社会活动社会活动 兴趣兴趣 爱好爱好 个人个人企业企业社会社会 自然自然 阅历阅历 抱负抱负 维度分析维度分析 钢铁总裁钢铁总裁 成功企业家形象成功企业家形象 顶尖特性顶尖特性 钢铁领袖的顶尖特性和形象定位钢铁领袖的顶尖特性和形象定位 第三维度第三维度 第二维度第二维度 第一维度第一维度

21、定位定位 整体思路整体思路 媒体组合媒体组合 传播手段传播手段 公关活动公关活动 传播手段传播手段 特别新闻特别新闻 事件策划事件策划 其其 他他 专访、电视专题、专访、电视专题、 署名署名 文章、专栏专题文章、专栏专题 等等 企业活动、公益企业活动、公益 活动、活动、 交活动、其他体交活动、其他体 现个人现个人 爱好的活动爱好的活动 优秀企业家评选、优秀企业家评选、 荣誉公民（或荣荣誉公民（或荣 誉市民）称号誉市民）称号 名校演讲、出专名校演讲、出专 著、著、 名校客座教授名校客座教授 实施手段实施手段 一年一年5 5次平面、杂志大次平面、杂志大 篇幅专访篇幅专访 3 3次魏新署名文章发布次

22、魏新署名文章发布 2 2次电视专题和专访次电视专题和专访 4 4次企业级大型活动与次企业级大型活动与 媒体见面并做重要发媒体见面并做重要发 言言 年底媒体维护或高尔年底媒体维护或高尔 夫球比赛夫球比赛 参与参与“十大经济人物十大经济人物 评选评选” 策划王选中国创新人策划王选中国创新人 才评选才评选 出书：钢铁是这样炼出书：钢铁是这样炼 成的成的 北大光华、清华、中北大光华、清华、中 欧商学院特邀教授讲欧商学院特邀教授讲 师师 论坛性质： 钢铁企业领袖风采论坛由第一财经主办，新加坡华新世纪管理研 究院，上海紫龙房地产咨询有限公司,上海蔚蓝广告有限公司承办的 全球钢铁企业家高层次论坛。 本次论坛

23、将为中国杰出企业家提供一 个与世界级顶尖企业家充分沟通交流的平台，是一次体现中国经济 发展趋势、表现中国优秀企业和杰出企业家走向世界、走入全球化 时代的一次商业盛典。 论坛名称：2005钢铁领袖风采创新高峰论坛 活动全程主办赞助：上海钢联投资发展有限公司 论坛简介论坛简介 联合主办单位： 第一财经（录制播出） 中国经营报 新浪网 东 方卫视 承办单位： 上海紫龙房地产咨询有限公司 上海蔚蓝广告有限公司 新加坡华新世纪管理研究院 论坛时间：论坛时间： 上海/北京时间：2005年3月21日至3月28日 宣传辞：宣传辞： 领袖风采，钢铁精神 论坛论坛组织：组织： 新闻通讯社：新华社、中新社、路透社、

24、日经社、美联社、法新社 报纸：人民日报、经济日报、光明日报、中国日报、中国青年报、北京日报、科 技日报、参考消息、解放日报、文汇报、中国证券报、中国经营报、经济观察报、 21世纪经济报道、中华工商时报、中国经济时报、中国经济导报、经济参考报、 环球时报、北京晚报、北京青年报、京华时报、北京娱乐信报、北京晨报、新京 报、北京青年周刊、新民晚报、外滩画报、新闻晨报，等其他省市强势媒体 杂志：杂志：财经、中国企业家、财富、销售与市场、世界经理人、当代经理人、时尚 财富、高尔夫、福布斯等 电视：中央电视台、第一财经、东方卫视等 网络：新浪（唯一指定网络供应商）、搜狐、雅虎、tom、网易、新华网、千龙

25、网等 合作媒体名单：合作媒体名单： 本次高峰论坛包括四场顶级商业智慧的主题性论坛和三场豪华宴会。本次高峰论坛包括四场顶级商业智慧的主题性论坛和三场豪华宴会。 、 论坛部分：论坛部分： （1 1）论坛形式）论坛形式 本次高峰论坛，每场对话时间为本次高峰论坛，每场对话时间为9090分钟，每场分为三个时段：分钟，每场分为三个时段： 第一时段：嘉宾主持人代表钢铁企业界与钢铁基地对话第一时段：嘉宾主持人代表钢铁企业界与钢铁基地对话 第二时段：特邀嘉宾现场与钢铁基地对话第二时段：特邀嘉宾现场与钢铁基地对话 第三时段：现场观众与钢铁基地直接对话第三时段：现场观众与钢铁基地直接对话 二、活动内容二、活动内容

26、第一场：第一场：20052005年年3 3月月2121日（星期日（星期一一）上午，北京中国大饭店会议厅）上午，北京中国大饭店会议厅 主题：主题：“数一数二数一数二”与企业家征服艺术与企业家征服艺术 时间：时间： 9 9：30301111：30 30 第二场：第二场：20052005年年3 3月月2121日（星期日（星期一一）下午，北京中国大饭店会议厅）下午，北京中国大饭店会议厅 主题：全球化之路：主题：全球化之路：2121世纪世纪钢铁钢铁企业的世界版图企业的世界版图 时间：时间：1515：15151717：0000 第三场：第三场：20052005年年3 3月月2222日（星期日（星期二二）上

27、午，上海国际会议中心国际厅）上午，上海国际会议中心国际厅 主题：激情变革：第一主题：激情变革：第一ceoceo哲学哲学 时间：时间：9 9：30301111：3030 第四场：第四场：20052005年年3 3月月2121日（星期日（星期二二）下午，上海国际会议中心国际厅）下午，上海国际会议中心国际厅 主题：无边界时代的主题：无边界时代的钢铁钢铁企业多元化战略企业多元化战略 时间：时间：1515：15151717：0000 论坛主要内论坛主要内 容容 政府经济领域各主管部门领导；政府经济领域各主管部门领导； 中央级超大型国有企业领导人；中央级超大型国有企业领导人； 最具全球化扩张雄心钢铁企业、中国最具成长性企业、跨国巨最具全球化扩张雄心钢铁企业、中国最具成长性企业、跨国巨 头头 钢铁总公司领导人等；钢铁总公司领导人等； 其他领域中国杰出企业领导人；其他领域中国杰出企业领导人； 内地及港澳台地区商学院负责人内地及港澳台地区商学院负责人 各经济领域高级管理人士；各经济领域高级管理人士； 相关领域内的知名学者、专家；相关领域内的知名学者、专家； 社会知名人士等