缤纷社区行之榕都宝典策划案

1、联合创新，共求发展联合创新，共求发展 20112011年福建省电子商务支付论坛年福建省电子商务支付论坛 2011.82011.8 缤纷社区行缤纷社区行 之榕都宝典策划方案之榕都宝典策划方案 20122012年年4 4月月 榕都宝典榕都宝典 玩转福州玩转福州 缤纷社区行 p 用全新的、深度体验营销的方式，整体推广栏目 p 近距离接触方式，更能提升品牌的亲和力 p 邀请栏目客户共同参与，同时为栏目客户搭建交流、展示平台 【方案构思】 壹壹 u策划思路 u社区行总体框架 u方案亮点 创品牌创品牌 寻定位寻定位 (交叉互动社区推广交叉互动社区推广) (社区闯关游戏社区闯关游戏) （带动联盟商家参与）（

2、带动联盟商家参与） （点线结合，全城互动，提升收视率）（点线结合，全城互动，提升收视率） 面对散状的收视群体，我们如何凝聚他们的眼球？ 创造一个与收视群体的持续性接触机会，通过现场 闯关游戏集齐商家印章进而索取奖品为线索，吸引 目标人群关注 有了收视群体后，如何稳固他们，同 时又能创造栏目收视效益最大化？ 带动联盟商家一同参与社区行，栏目 组搭建平台，将商家品牌形象与价值 植入，为受众提供增值服务 绑定收视群体与商家后，如何提升我们的收视率？ 通过常年性的主题社区闯关游戏，结合节令性热点或突发公共事件，推 出阶段性互动，以栏目为桥梁嫁接受众与商家，培养受众主动关注习惯 联商家联商家 (栏目组搭

3、台，商家共同唱戏栏目组搭台，商家共同唱戏) 策划思路策划思路 中 学 教 育 健 身 馆 咨 询 福州中高端社区，每月福州中高端社区，每月3-4场不场不 间断巡回上演间断巡回上演 联合栏目组联合栏目组 已有联盟商家已有联盟商家 教育教育 瑜 伽 形 体 少 儿 常 见 疾 病 诊 断 体 检 中 心 家 庭 厨 具 厨 具 维 护 s p r 中 心 女 性 养 生 馆 玩转福州玩转福州 中 老 年 疾 病 诊 断 小 学 教 育 定 向 培 训 英 语 早 教 健康健康美厨美厨健身健身美容美容少儿少儿 儿 童 游 乐 儿 童 摄 影 展示传播 互动体验 对话用户 企业交流 文艺表演 通过夺宝

4、，通过夺宝， 现场五大主现场五大主 题区，形成题区，形成 持续关注持续关注 社区行框架社区行框架 方案亮点方案亮点 通过现场闯关游戏，让目标受众在通关过程中，收集栏目组印 章，从而获得奖品。闯关过程中不断植入栏目信息，让受众通 关现场或电视得到提示，从而培养受众关注习惯。 闯关互动，环环相扣，持续宣传栏目信息闯关互动，环环相扣，持续宣传栏目信息 在现场游戏中，植入商家信息，推广商家品牌，形成栏目组搭 台，联盟商家一同唱戏的格局，进而为栏目组吸引更多的合作 伙伴。 捆绑联盟商家，带动商家一同参与捆绑联盟商家，带动商家一同参与 方案 亮点 阐释 通过持续性的社区行活动，将闯关游戏与商家的丰富奖品结

5、合 并行，从而带动全福州市民共同关注本栏目，有利于短时间内 迅速提升收视率。 全城互动，短时间内迅速提升收视率全城互动，短时间内迅速提升收视率 【活动简述】 贰贰 u场地规划 u活动概述 u舞台流程设计 u奖品奖项建议 u传播步骤 栏目组文化展板 （若干块） 舞台区 更衣室 主题背景 后台区 音控台 礼品展示及 兑奖区 游戏 1 联盟商家展示区 游戏互动区 游戏规则介绍 愿望 展示墙 留影墙 游戏 4 游戏 2 游戏 3 场地平面 布局示意 场地规划场地规划 场地规划场地规划 参考图 p 活动现场划分为舞台区、游戏区、栏目展示区、商家活动现场划分为舞台区、游戏区、栏目展示区、商家 展示区、留影

6、区、兑奖区等六大区域展示区、留影区、兑奖区等六大区域 p 参与者可在游戏区进行游戏，并有机会获得奖品；同参与者可在游戏区进行游戏，并有机会获得奖品；同 时，可参与舞台游戏，也有机会获得奖品时，可参与舞台游戏，也有机会获得奖品 p 每个参与者在游戏区参与游戏，依据完成情况给予栏每个参与者在游戏区参与游戏，依据完成情况给予栏 目组印章或贴纸，完成目组印章或贴纸，完成3 3个游戏后获得的印章或贴纸数个游戏后获得的印章或贴纸数 量决定获得的奖品级别（由赞助商提供）量决定获得的奖品级别（由赞助商提供） p 参与者在每抵达一个关卡前，须先回答参与者在每抵达一个关卡前，须先回答2 2个问题（关个问题（关 于

7、栏目与商家信息）方可进行闯关游戏于栏目与商家信息）方可进行闯关游戏 p 当场最先顺利闯关的前当场最先顺利闯关的前5 5名，在舞台演出后，由主持名，在舞台演出后，由主持 人邀请上舞台，送出特别大奖人邀请上舞台，送出特别大奖 p 游戏关卡不分先后，可随意进行游戏关卡不分先后，可随意进行 p 每个参与者在每个游戏区的参与机会只有每个参与者在每个游戏区的参与机会只有1 1次次 活动概述活动概述 游戏名称：玩转魔方 游戏道具：拼图方块 游戏规则： u 工作人员示意开始后，参与者按照 展板上的完整视图进行拼图 u 参与者示意完成拼图时，工作人员 立即停止计时 u 积分规则如下： 0至3得4个印章 3至31

8、5”得3个印章 315”至330”得2个印章 330”至4得1个印章 活力互动游戏详案 背景尺寸：2.4m x 2.4m 活动概述活动概述 游戏名称：镖行天下 游戏道具：标靶一个，飞镖三支 游戏规则： u工作人员示意开始后，参与者将 有三次扔飞镖的机会。 u积分规则如下： 25-30环之间得3个印章 15-24环之间得2个印章 5-14环之间得1个印章 0-4环没有印章 活力互动游戏详案 背景尺寸：2.4m x 2.4m 活动概述活动概述 游戏名称：趣味推杆 游戏道具：高尔夫套装，十个高 尔夫球 游戏规则： u工作人员示意开始后，每个参 与者将有5次推杆机会。 u积分规则如下： 进洞5个得3个

9、印章 进洞3-4个得2个印章 进洞1-2个得1个印章 进洞0个没有印章 活力互动游戏详案 背景尺寸：2.4m x 2.4m 活动概述活动概述 舞舞 台台 活活 动动 流流 程程 安安 排排 序序时时 间间活动环节活动环节相关人员相关人员 115:00前场地布置，舞台搭建执行方 215:0015:05开场舞演员 315:0515:10开场白主持人 415:1015:15互动问答（3次）主持人、观众 515：1515：30歌曲串烧演员 615：3015：40互动游戏：抢凳子主持人、观众 715：4015：45魔术表演演员 815：4516：00互动游戏： “毽”入佳境 主持人、观众 916：001

10、6：05街舞演员 1016：0516：10现场采访主持人、观众 1116：1016：15现代舞演员 1216：1516：30互动游戏：有的放矢主持人、观众 1316：3016：40颁奖主持人、观众 1416:40结束辞主持人 舞台流程设计舞台流程设计 游戏游戏一：一：抢凳子 游戏道具：游戏道具：五把凳子排成一圈 游戏规则：游戏规则： 音乐响起的时候，6人围凳子绕圈，音乐停止 抢坐凳子，未坐到凳子的嘉宾淘汰。反复五次决 出优胜者。 舞台游戏舞台游戏 游戏二游戏二：“毽”入佳境 游戏道具：游戏道具：1个毽子 3个水桶 游戏规则：游戏规则： 在观众中选取三人参加，参与者需把毽子踢入离自身3米 开外的

11、一排某个水桶里，限时一分钟，踢入最多者得奖 舞台游戏舞台游戏 游戏三游戏三：有的放矢 游戏道具：游戏道具：1个水桶 10个矿泉水空瓶 游戏规则：游戏规则： 在观众中选取三人参加，参与者用双脚将10个矿泉水瓶 中的夹起扔进离自身2米外的桶内，限时一分钟，瓶数最多 者得奖 舞台游戏舞台游戏 活力闯关游戏环节舞台互动环节 一等奖 集齐10个印章 二等奖 集齐6个印章 互动问答 礼包 互动游戏礼 包 奖项设置 奖品奖项建议奖品奖项建议 三等奖 集齐3个印章 职责：安排和把控现场 整体工作。 职责：安排和把控舞台 区全部工作。 职责：安排和把控 场下全部工作。 职责：引导消费留影 职责：游戏项目现场秩序

12、维 护；告知游客游戏规则；记 录游戏参与者成绩 职责：为参赛者发放礼品 现场总负责 舞台区负责1人 场下负责1 人 报名礼品区1人 游戏区共4人 留影区1人 活动现场工作人员安排 总计9人 现场人员安排现场人员安排 前期前期 预热预热 现场现场 推广推广 后期后期 延续延续 小区短信群发告知、活动地点周边区域dm单页发放与海报张贴、小 区公告栏海报张贴、频道宣传、合作商家宣传 现场资料发放、栏目组与商家客服面对面传播 电视跟踪报导、网站报导、合作商家宣传 传播步骤传播步骤 【费用预估】叁叁 3万万/场（包括策划、设计、执行及物料费用，不含税费）场（包括策划、设计、执行及物料费用，不含税费） 【

13、安全预案】肆肆 由于本次活动覆盖面积广、时间跨度长、集中度高由于本次活动覆盖面积广、时间跨度长、集中度高 为了能够有效的管控活动、保障活动效果，特从以下几方面对活动进行管控。为了能够有效的管控活动、保障活动效果，特从以下几方面对活动进行管控。 对执行行为的管控 a)项目主管管控全局的执行情况 b)各小组组长掌控活动进度及执行情况 对物资的管控：做好物资的清点和登记 对人员风险的管理： 不管演职人员还是促销员都有活动当天不能到达的可能，这一点需要留有备用人员，一旦出问题替补人员能够及时补 上。活动临近时保持与这些人员的沟通。 活动控制活动控制 现场配备消防设备，消防设备，并由现场具有消防安全演习

14、经验的人员保管与统一指挥，火灾发生时遵循 秩序疏散原则，保护参与活动民众第一时间有序撤离现场，同时安排人员运用消防工具扑灭火 源，并拨打火警电话火警电话119119。 现场预备常用药品。 现场争端现场争端并发肢体冲突应即时制止，视情况拨打警情电话警情电话110110。 现场工作人员引导观众文明游戏，有序出入，不要哄挤抢位，对现场情况需具有一定的洞察力 与控制力，有效协调现场突发状况，杜绝踩踏事件发生。杜绝踩踏事件发生。 现场工作人员，经过相关地震、火情、骚乱等突发应急事件培训，有效第一时间控制现场。应急事件培训，有效第一时间控制现场。 安全预案安全预案概况概况 活动现场，加强礼仪人员和工作人员的现场引导工作，现场引导工作，让活动现场井然有序；如有外来人员， 包括到场嘉宾，现场出现沟通冲突或是闹事，由现场工作人员及时进行沟通、协调，把事情 平息，并把事件控制在最小，并可及时让警察介入，以便闹事被扩大化。 要求各工作人员，活动当天保证手机的通畅，保证手机的通畅，若遇紧急事情，保证工作人员之间及时沟通、 处理。 重要工作人员活动现场每人配备一台对讲机。对讲机。 安全预案安全预案概况概况 在活动进行当中的一些特殊情况，虽然出现的概率较小，