白领听众收听习惯分析及其媒体接触

1、赛立信媒介研究电子杂志（三）赛立信媒介研究电子杂志（三） 白领听众收听习惯分析及其媒体接触白领听众收听习惯分析及其媒体接触 主办：赛立信媒介研究有限公司 出版日期：2005年4月19日 本 期 要 目 白领听众收听广播的频率 白领听众收听广播的时间 白领听众收听广播的特点 白领听众收听广播的工具 白领听众收听广播的目的 白领听众选择电台考虑的因素 白领听众接触各媒体的接触率 回馈客户 回报社会 赛立信作为中国大陆第一家专业的广播受众调研机构，目前已经在超过60个 城市开展连续、规范的收听率调查，拥有国内最大的、连续的广播调研数据 资源。 为了答谢广大客户对我们的支持和厚爱，更好地为广大客户和社

2、会各界提供 客观、科学、专业的广播调研数据服务，赛立信媒介研究公司决定编印、出 版赛立信媒介研究电子杂志，并以免费赠阅形式发行。 赛立信媒介研究（电子版）为周刊，逢周二出版，赠阅对象为全国各地 的广播电台、广告公司、大型企业以及相关媒体等，“中国广播调研网”注 册会员将自动获得赠阅资格。 本电子杂志所刊登的调研数据及分析结果，其版权属赛立信媒介研究公司所 有。未经授权，任何单位或个人不得对外发布或提供给任何第三方，不得利 用相关数据和调研结果诋毁或损害第三方利益。 欢迎符合上述条件之单位或个人来电来函索取! 白领听众收听广播的频率 根据对各类广播听众的划 分原则，我们把每天都收 听电台的听众归

3、为重度听 众，23天收听一次的为 中度听众，46天收听一 次的为轻度听众，一个星 期及以上听一次广播的为 游离听众。 从左图分析，全国白领听 众以每天都收听广播的重 度听众与两到三天听一次 广播的中度听众居多，比 例分别为41.24% 与26.8%。 数据来源:2004年度赛立信全国无主调研报告 白领听众收听广播的时间 白领听众收听广播最多的时段是早上7：007：59，其次是8： 008：59和21：0021：59。其它时间收听广播的白领听众比 较平均。这和白领固定的上班时间有很大的关系。 数据来源:2004年度赛立信全国无主调研报告 白领听众经常收听广播的特点 接近90的白领听众会在家里收听

4、广播，此外，白领听众还会选择工作 单位/场所收听广播。 数据来源:2004年度赛立信全国无主调研报告 白领经常收听的广播工具 数据来源:2004年度赛立信全国无主调研报告 白领听众收听广播的目的 由图可以看出，听音乐是白领听众收听广播的主要目的，其次是了解国 际、国内新闻。总的来说白领听众收听广播的主要目的是娱乐和获取信息。 数据来源:2004年度赛立信全国无主调研报告 白领听众选择电台考虑的因素 音乐和娱乐信息，新闻是大多数白领选择收听电台所考虑的重要因素。因此 含有丰富娱乐信息和流行音乐，及时新闻信息的电台能大大增加对白领听众的吸 引力，迎得他们得青睐。 数据来源:2004年度赛立信全国无

5、主调研报告 白领听众经常收听的节目类型 音乐节目和新闻节目是白领听众收听最多的节目类型，这两类的节目的听众比例 都超过了50，远远高于其它类型的节目。这说明这两类节目的好坏将和白领听众的 吸引力成正比。其次交通情况的听众比例排在第三位。随着全国交通情况的复杂化， 这类节目越来越受到听众的青睐，满足听众的需要。 数据来源:2004年度赛立信全国无主调研报告 白领听众接触各类媒体的接触率 杂志：接触率33% 在过去一个月在过去一个月 曾经接触的媒曾经接触的媒 体的受众比例体的受众比例 其它媒体：接触率2% 广播：接触率60.4% 报纸：接触率82.7% 互联网：接触率26.3% 电视：接触率98.

6、7% 各大媒体受于白领听众的受众规模在全国的格局： 电视报纸广播杂志互联网 数据来源:2004年度赛立信全国无主调研报告 白领的收听习惯 收听目的：听音乐，娱乐以及获取新闻信息。 收听地点：超过80的白领听众在家里收听电台，还有近20的白领 会在单位/场所收听。 收听工具：以收音机收听为主。 收听的节目类型：音乐类节目和新闻类节目是白领听众收听最多的节 目类型，其中又以流行音乐节目最多。 收听频率：重度听众和中度听众居多。 收听时长：白领听众平均每天收听电台的时间长度大约为72分钟。 收听时间：以早上7：008：59时间段收听的白领最多，其次是晚上 21：0021：59时间段。 下期内容预告 老年阶层听众群是目前广播媒体规模最大，最忠实的听众群体， 老年听众大约占整个听众群的20左右。该群体收听广播时间长，收 听时间稳定，忠诚度高，因此，老年人听众也是广播研究，广告分析 不可缺少的以部分。赛立信电子杂志将在下一期为您从老年人的收听 习惯角度分析，敬请关注！ 下期主要内容： 老年人收听习惯分析，媒体接触率老年人