地产策划房产项目微博活动营销方案PPT销售推广策略

1、金浩仁和天地 微博活动营销方案 智观机构 2012.12月 目录 1 网络执行摘要 网络受众分析 传播策略 & 执行规划 执行细则 & 话题示例 网络执行摘要 现状营销目标关键点 l需要建立品牌微博账号 推广活动使活动达到最好的 效果,吸引粉丝关注 l展开有趣的互动活动 l发布对网友有吸引力的 文案 l需要挖掘潜在消费者 加大品牌及产品的知名度、 影响力 通过有效地手段打通，进 一步达到crm的效果 l增加品牌曝光信息关注度 增加品牌声望及信誉度拓展 销量 借助互动账号的高关注第 一时间曝光品牌需要传递 的信息 目录 1 网络执行摘要 网络受众分析 传播策略 & 执行规划 执行细则 & 话题示

2、例 网络受众分析 金浩仁和天地 微博面对的芜湖消费者是谁？ 都市白领时尚达人 网络受众分析 要深层次的与目标用户进行互动，需要知道： 他们要的是什么！ 他们的共同点？ 时尚达人 都市白领 激情 fashion young lifestyle精彩 互动 他们来自于各行各业，他们的身份、背景、追求都不相同！ 目录 1 网络执行摘要 网络受众分析 传播策略 & 执行规划 执行细则 & 话题示例 传播策略 都市白领时尚达人 他们通过时尚， 获取大众眼球 他们追逐精彩的生活 他们通过努力， 获取优质的生活 他们通过 住宅环境， 获取身心 的享受 young、fashion、 lifestyle 传播策略

3、 官方活动 + 红人微博 文案：撰写最生动、最具讨论性的话题 执行：运用最资深、最有说服力的博主 活动：构思最热门、最具互动性的活动 + 吸引兴趣 关注 互动 购买 品 牌 忠 诚 品 牌 使 用 利用活动将粉丝 导入良性循环 创造粉丝对产品的 粘黏性 利用红人效应推广产品 及活动吸引新用户群， 强化老用户的 品牌好感度 传播策略 执行规划 12月-1月 1月-3月 3月-5月 执 行 细 化 侧 重 点 分 析 提高微博知名度 红人辅助推广 发布微博话题 5篇 原创 10篇 转发 活动阶段：提高微博影响力 两波活动依次上线； 发布活动微博,红人辅助推广, 吸引网友参与 2波微博活动 发布微博

4、话题 20篇 原创 20篇 转发 网友互动，心得及活动回顾 品牌微博话题持续更新 培养品牌固有粉丝群 发布微博话题 20篇 原创 20篇 转发 执行规划 微博转发： #金浩仁和天地转发赢首付 款# 微博活动1： #金浩仁和天地有奖大转盘# 微博活动2： #金浩仁和天地转发赢首付款# 微博转发： #金浩仁和天地有奖大转盘# #金浩仁和天地转发赢首付款# 网友中奖微博转发微博原创： #金浩仁和天地转发赢首付款# 微博转发： #金浩仁和天地#转发赢首付款 法国旅游局 12月-1月 1月-3月 3月-5月 微博原创： #金浩仁和天地&转发赢首付 款# 目录 1 网络执行摘要 网络受众分析 传播策略 &

5、 执行规划 执行细则 & 话题示例 执行细则 step 1 : 建立机构微博帐号 新浪认证新浪认证 标签完善标签完善 便于搜索便于搜索 执行细则 step 2 : 招募粉丝 利用微博搜索功能，找到对于 ”金浩仁和天地”“金浩” “仁和天地”“法式”“城东”“新盘”等 感兴趣的用户， 每日添加不同的人为关注， 其中一定比例的用户会对 “金浩仁和天地” 产生反关注（60%-70%） 执行细则 step 3 : 保持粉丝关注度 邀请微博红人成为 “金浩仁和天地” 粉丝，形成活跃的核心粉丝群 发布微博时，尚未添加 “金浩仁和天地” 为关注的网友，进一步招募 每月举行微博活动， 提升用户互动性和参与度

6、执行细则 step 4 : 与粉丝互动并进行品牌教育 及时回答网友关于“金浩仁和天 地” 的各方面的疑问 #金浩仁和天地#幸运大转盘 红酒免费送！ 初始抽奖机会： 活动初始赠送每人3次抽奖机会 如何增加抽奖机会： 1、收藏活动，可获1次抽奖机 会，每人每个活动，只能增加 一次。 2、分享活动到我的微博，可获 得1次抽奖机会。每人每日仅限 1次。 3、成功邀请一位好友参与本活 动，可获1次抽奖机会。 4、发表原创讨论，可获得1次 抽奖机会。每人每日仅限1次。 5、每个活动每人每天抽奖次数 上限为10次。 话题示例 微活动 大转盘 金浩仁和天地 活动步骤 step 1. 加金浩仁和天地关注 step 2. 参与转发赢首付款活动 step 3. 以 评论形式 回复在此条微博之