080718江苏网游争霸赛执行手册

1、- pepsico confidential - 1 - pepsico confidential - 2 活动执行背景 07年成功执行跑跑卡丁车比赛，与渠道促销、包装相结合，取得了长期的品牌显现及年成功执行跑跑卡丁车比赛，与渠道促销、包装相结合，取得了长期的品牌显现及 销量成长；销量成长； 通过游戏比赛的话题效应，增加品牌提及率。通过游戏比赛的话题效应，增加品牌提及率。 - pepsico confidential - 3 - pepsico confidential - 4 - pepsico confidential - 5 - pepsico confidential - 6 - pe

2、psico confidential - 7 全民竞猜评选活动全民竞猜评选活动 前期预热活动前期预热活动0808金牌宣言征集金牌宣言征集 全线报名全线报名 盛大语聊主播选拔盛大语聊主播选拔 官方网站全程支持官方网站全程支持 网吧网吧ipip增值服务增值服务 活动进行中活动进行中 官网全程赛事报道支持官网全程赛事报道支持 官方专题全程宣传官方专题全程宣传 游戏抵用券及专属道具游戏抵用券及专属道具 游戏内美年达专属道具游戏内美年达专属道具 盛大盛大公司公司 - pepsico confidential - 8 时间地点负责人活动 6月1日-6月 30日 全国网络 盛大 美年达 网络报名 7月1日-

3、8月 15日 赛点网吧 盛大 美年达 城市赛 8月23日指定一个地点 盛大 美年达 江苏省决赛 - pepsico confidential - 9 参赛人数（截止6月23日） 为全国区域内报名人数第二名的区域，（第一名广东3623人） - pepsico confidential - 10 - pepsico confidential - 11 - pepsico confidential - 12 镇江1个网吧 省级决赛 说明：说明： 城市决赛：城市决赛： 选手在城市决赛网吧进行比赛， 各游戏前3名晋级省级决赛； 省级决赛：省级决赛： 城市决赛晋级选手在省决赛网吧 进行比赛，个人项目的冠军

4、晋级全 国总决赛； 全国总决赛：全国总决赛： 全国各省晋级选手进行比赛，产 生各项目全国冠亚季军各1名； 南京4个网吧 城际赛网吧城际赛网吧省决赛网吧省决赛网吧 扬州1个网吧 泰州1个网吧 盐城1个网吧 徐州2个网吧 淮安1个网吧 连云港1网吧 - pepsico confidential - 13 - pepsico confidential - 14 - pepsico confidential - 15 - pepsico confidential - 16 - pepsico confidential - 17 - pepsico confidential - 18 - pepsico

5、 confidential - 19 - pepsico confidential - 20 - pepsico confidential - 21 - pepsico confidential - 22 - pepsico confidential - 23 参与人群：参与人群： 邀请著名电视主持人、竞技比赛评论主持 盛大高级代表 百事高层代表 知名游戏明星或当红艺人助阵 举办时间：举办时间： 2008年9月 地地 点：点： 场地待定 活动内容：活动内容： 各大项目总决赛/颁奖礼 - pepsico confidential - 24 - pepsico confidential - 25

6、- pepsico confidential - 26 - pepsico confidential - 27 20082008年度超级跑跑年度超级跑跑 泡泡堂泡泡堂 疯狂赛车疯狂赛车 全国网游争霸赛赛奖金签收单全国网游争霸赛赛奖金签收单 赛点：赛点：_ _ 比赛时间：比赛时间：_年年_月月_日日 - pepsico confidential - 28 - pepsico confidential - 29 工作流程 选择广告公司物料制作场地布置 确定工作人员和裁判 及裁判长 进行比赛 收集比赛图文 信息，组织胜 出选手赴南京 - pepsico confidential - 30 - pep

7、sico confidential - 31 - pepsico confidential - 32 - pepsico confidential - 33 - pepsico confidential - 34 - pepsico confidential - 35 人员职责 工作人员及场地布置由当地第三方执行公司负责 裁判人员建议由广告公司或网吧网管担任 物料制作由第三方广告公司负责 南京百事人员负责监督及确认第三方工作情况： 1物料按时按量按质完成。网吧包装在7月1日前完成。并保持至比 赛结束。 2督促cr与网吧沟通，保证网吧提供25台-32台机器用于比赛。并 且保证比赛时间。 3保证工

8、作人员在比赛前确定到位并明白职责。裁判员了解自身职 责。并且在比赛期间能各司其职，保证赛事正常进行。 4保证奖品分发到位。保证资金专款专用。 - pepsico confidential - 36 网吧布置要求 进门处张贴赛点网吧不干胶标志和x展架，显眼处张贴比赛海报10-20 张 吧台摆放赛点标志台卡 比赛电脑显示器上摆放显示器卡 比赛区域周围地面使用地贴装饰 比赛区域上方和网吧入口处使用吊旗装饰 比赛网吧电脑使用美年达鼠标垫 如果能够与网吧沟通成功，同意包柱，可单独申报费用。 - pepsico confidential - 37 报名海报（横版）报名海报（横版） - pepsico co

9、nfidential - 38 空白海报（横版）空白海报（横版） - pepsico confidential - 39 吊旗吊旗 - pepsico confidential - 40 - pepsico confidential - 41 - pepsico confidential - 42 - pepsico confidential - 43 - pepsico confidential - 44 - pepsico confidential - 45 - pepsico confidential - 46 - pepsico confidential - 47 “2008美年达杯全

10、国网游争霸赛美年达杯全国网游争霸赛”渠道促销案渠道促销案 一、目的：一、目的： 1、提升网吧渠道非百事分销占比，进而提升网吧渠道整体销量； 2、引导渠道内的消费者促销，创造饮料消费机会； 3、提升客户对百事的忠诚度； （名词解释及游戏、资源阐述详见附件） 二、活动范围：二、活动范围： 南京区、江苏区营业所城市百事覆盖的所有网吧客户（涉及客户数: 1079家） 三、活动形式：三、活动形式： 进货奖励：进货奖励：（促销期：2008年7月10日2008年8月10日） 百事2箱送一张，非百事1箱送一张点卡，多进多送，送完为止； 消费者促销的奖励（客户做）：消费者促销的奖励（客户做）：（促销期：2008

11、年7月10日2008年10月31日） 促销形式如下： 1、捆绑促销：买美年达饮料1瓶（罐）得1张游戏点券； 2、冲值有礼：消费者一次性充值50元会员卡，可得1瓶（罐）百事饮料外加1张游戏点券； 3、低谷时段抽奖：网吧上午9点13点间上满3小时参加抽奖(13点抽奖)，奖品为百事饮料或游戏点券（数量比例 ：1支：1张）； 另：客户每做一个消费者促销活动，百事支持40张游戏点券，最高可以叠加2个活动，即最高可达80张游戏点券， 先做先得，送完为止；饮料由客户出具； 执行形式如下： 百事提供客户空白格式海报，提供活动建议，填写相关文字，客户开展买赠促销。 专营合作奖励：专营合作奖励：（促销期：2008年7月10日2008年10月31日） 竞品专营客户与合营客户转向百事专营，则奖励三种点券各100张； 四、流程与控制：四、流程与控制： 1、点卡分配：进货奖励、消费者促销奖励、专营合作奖励的点卡数量分配比例，由各区域根据当地情况调整，建 议比例为5：4：1，优先保障专营合作奖励； 2、兑换时间：进货奖励与消费者促销奖励、专营合作奖励：每周