上汽大通车展方案

1、 page1 20132013年年8 8月月1616日日 2014年上汽大通车展 方案 page2 目录目录 n 活动背景活动背景 n 洞察、思考洞察、思考 n 推广策略推广策略 n 活动架构活动架构 n 经销商配合经销商配合 n 展位参考图展位参考图 page3 活动背景活动背景 洞察、思考洞察、思考 推广策略推广策略 活动架构活动架构 经销商配合经销商配合 展位参考图展位参考图 u 20132013年回顾年回顾 u 20142014产品计划产品计划 u 全年展会目标全年展会目标 u g10g10是什么是什么 活动背景活动背景 page4 u 20132013年回顾年回顾 活动背景活动背景

2、活动背景活动背景 根据上海车展在广州车展上改进的建议根据上海车展在广州车展上改进的建议 活动背景活动背景 page7 u 20142014年产品计划年产品计划 g10g10新车上市新车上市 经销改款车型上市经销改款车型上市 活动背景活动背景 page8 n 新车型g10上市 n 扩大品牌知名度与品牌影响力 n 深化区域销售 n 完善经销商培训制度 20142014年，我们要整合厂商和区域经销商的力量，达成目标年，我们要整合厂商和区域经销商的力量，达成目标 u 全年展会目标全年展会目标 n 提升品牌美誉度 活动背景活动背景 page9 u g10g10是什么是什么 u以数字技术之融合，第三代移动

3、商务mpv u 全新发动机，先进动力系统，高性能mpv u 悬浮式、流动感、立体感，新概念优雅mpv u 低排放、无毒害材质绿色mpv u 合理布局，低能耗，高效率mpv 活动背景活动背景 page10 洞察思考洞察思考 活动背景活动背景 推广策略推广策略 活动架构活动架构 经销商配合经销商配合 展位参考图展位参考图 u 发现产品优势发现产品优势 洞察思考洞察思考 page11 活动背景活动背景 推广策略推广策略 活动架构活动架构 经销商配合经销商配合 展位参考图展位参考图 目前商用目前商用mpvmpv的市场占有率是呈一个沙漏的形状。上部市场基本被较高端别克的市场占有率是呈一个沙漏的形状。上部

4、市场基本被较高端别克gl8gl8所占所占 领；而低端的份额被东风瑞风等几款相对低端车所占据；相对于中段价格的车辆在市领；而低端的份额被东风瑞风等几款相对低端车所占据；相对于中段价格的车辆在市 场上的市占率比较少，场上的市占率比较少， 故由上汽大通开发了这一款跨时代的革命性产品故由上汽大通开发了这一款跨时代的革命性产品g10g10。 洞察思考洞察思考 page12 u 发现产品优势发现产品优势 产品优势 最舒适空间 最强商务支持最高效节时 最宽车身最宽车身 最长轴距最长轴距 内饰内饰: : 双天窗双天窗, , 特大头枕特大头枕, , 腿托腿托 , , 坐椅包坐椅包 全覆盖互联网全覆盖互联网 外接

5、电源外接电源 后排挂式显示屏后排挂式显示屏 最大功率最大功率 最大扭矩最大扭矩 最大升功率最大升功率 6 6档手自一体档手自一体 洞察思考洞察思考 page13 活动背景活动背景 活动架构活动架构 经销商配合经销商配合 展位参考图展位参考图 洞察、思考洞察、思考 推广策略推广策略 u 推广核心诉求推广核心诉求 u 主题建议主题建议 推广策略推广策略 page14 核心 高效动力 最大扭矩 自如应对各种路况 最大限度节约路途时间 低油耗 环保 安全性 外观 优势宣传点 科技支持 动力技术 sales 超大空间 周到的人性化细节设计 内饰考究 舒适设计 电脑、手机、网络、汽车 四位一体 智能移动商

6、务平台 推广策略推广策略 page15 g于一身 主题导出主题导出 科技支持 舒适设计 动力技术 推广策略推广策略 推广策略推广策略 u 主题阐述主题阐述 g10 page17 u 主题建议主题建议 g g时代时代 大有作为大有作为 2014maxus 2014maxus城市巡游城市巡游 备选方案：备选方案： 续写传奇续写传奇g g时代时代 商务维新商务维新g g时代时代 大通天下大通天下 g g高一筹高一筹 坐拥传奇坐拥传奇 商务领航商务领航 商务动力商务动力 全新定义全新定义 推广策略推广策略 u 创意阐述创意阐述 “ “g g时代时代”一语双关。既可以理解为这一新款车一语双关。既可以理解

7、为这一新款车g10g10代的名字，还可以理解成代的名字，还可以理解成 大通大通g g款的商务车时代，凸显出一种科技化，国际化的感觉。而款的商务车时代，凸显出一种科技化，国际化的感觉。而“大有作为大有作为”更更 是直接的将利益的诉求点最大化。是直接的将利益的诉求点最大化。g10g10这款商务车相比竞争对手最大的优势就是这款商务车相比竞争对手最大的优势就是 空间大，空间大，“大有作为大有作为”不仅仅可以理解成不仅仅可以理解成“大，有作为大，有作为”还可以去解释为以后还可以去解释为以后 g10g10代的量产定会代的量产定会“大有作为大有作为”。有一种舍我其谁的气势，不失王者风范！。有一种舍我其谁的气

8、势，不失王者风范！ 整句整句sloganslogan不仅琅琅上口，彰显出科技，还易于传播。并告知消费者不仅琅琅上口，彰显出科技，还易于传播。并告知消费者g10g10商商 务车的到来，是定会大有作为的。务车的到来，是定会大有作为的。 page19 洞察思考洞察思考 活动背景活动背景 推广策略推广策略 经销商配合经销商配合 展位参考图展位参考图 洞察、思考洞察、思考 活动架构活动架构 u 时间轴时间轴 u 全国巡游全国巡游 u a a类展会类展会 u b b类展会类展会 u 活动及事件营销活动及事件营销 活动构架活动构架 page20 1 1月月1212月月1111月月1010月月9 9月月8 8

9、月月7 7月月 6 6月月 5 5月月4 4月月2 2月月3 3月月 北京国际北京国际 汽车展览会汽车展览会 青岛国际 车展 西安车展 深圳车展深圳车展 长春国际 汽车展览会汽车展览会 成都国际国际 汽车展览会 南京国际 车展车展 中国（福州） 国际车展国际车展 中国广州 国际车展国际车展 媒体试驾媒体试驾全国巡游、公众试驾、活动及事件营销全国巡游、公众试驾、活动及事件营销 各地经销商配合全国巡游、百强县巡展、试驾各地经销商配合全国巡游、百强县巡展、试驾 时 间 轴 车 展 进 程 g10g10亮相亮相 广州广州 区域活动区域活动媒体宣传媒体宣传 g10g10发布预热发布预热 精准 搜索 户外

10、 互动 推送 电视 电台 【百度】品牌专区、seo、sem、网盟 【新浪/腾讯/搜狐】微博、sns 微信 【央视/凤凰】【分众】 广告牌、地贴、车贴 收官总结 活动升华活动升华 1212月月 1111月月 g10g10发布后持续性传播发布后持续性传播 g10g10公布公布 价格价格 u 13-1413-14年车展规划年车展规划 g10g10发布发布 会公布价会公布价 格区间格区间 g10g10展厅展厅 全面销售全面销售 华中国际汽华中国际汽 车展览会车展览会 中国唐山国中国唐山国 际汽车博览际汽车博览 会会 杭州国际汽杭州国际汽 车工业展览车工业展览 会会 时间轴时间轴 page21 每大区选

11、取一个重点城市参加车展每大区选取一个重点城市参加车展 展会信息 展会根据表中各展会信息筛选展会根据表中各展会信息筛选 n促进大区内经销商、促进大区内经销商、4s4s店以及渠道销售，通过品牌的提升店以及渠道销售，通过品牌的提升 有效提升区域内的销售量。有效提升区域内的销售量。 n增强主机厂与经销商的联动，促进销售方案地执行。增强主机厂与经销商的联动，促进销售方案地执行。 n通过有效的培训和品牌宣导提升区域的执行能力通过有效的培训和品牌宣导提升区域的执行能力 展会目的展会目的 page22 2014年展位费预估年展位费预估 地点参考时间费用 1 a 北京国际汽车展览会2012年4月25日至5月2日

12、1180元平方米 2 中国（广州）国际汽车展 览会 2013年11月22-12月2日1600元/平方米 3 b 青岛国际汽车工业展览会 （春季） 2013年5月14日至19日 4华中国际汽车展览会2013年5月25至28日400元/平方米 5中国唐山国际汽车博览会2013年5月30日-6月4日 6西安国际汽车工业展览会2013年6月8日至17日1000元/平方米 7深港澳国际车展2013年6月8日至13日980元/平方米 8 中国（长春）国际汽车博 览会 2012年7月13日至22日 9成都国际汽车展览会2013年8月30日至9月8日 10南京国际车展2014年9月29至10月4日800元/平

13、方米 11 中国（福州）国际汽车博 览会 2012年10月1日至4日1000元/平方米 12 中国杭州国际汽车工业展 览会 2012年11月7-11日 灰色：b1一套展具 白色：b2一套展具 西安与深圳展会时间有冲突建议西安与深圳展会时间有冲突建议 二选一二选一 page23 建议将全年展会重点任务按展会级别及城市规模分为两类建议将全年展会重点任务按展会级别及城市规模分为两类 a a类展会类展会 一线城市一线城市 b b类展会类展会 二线城市二线城市三、四线城市三、四线城市 品牌宣传为主 600以上展位 g10首发 大量品牌logo露出 品牌历史的传承及演 变 高水准展位布置 maxus车队全

14、国巡游 4s店销售和消费者体验 为主 展位预算适当缩减 大量品牌logo露出 品牌历史的传承及演变 maxus车队全国巡游 4s店销售和消费者体 验为主 可设置户外简易展位 ，组织试驾 可依托当地其他车展 搭载设展 活动构架活动构架 page24 u 全国巡游全国巡游 寻找中国之最巡游活动概述： 邀请展会当地各地媒体、意见领袖组成巡游队伍。 制定参展城市的巡游路线（寻找当地以及周边中国之最）。 各地展会前一周巡游队伍抵达该城市，邀请当地名人和媒体加入队伍，并给出任务目标 巡游队伍任务描述及提示找到当地城市“中国之最”。（在当地巡游结束后制作成tvc在 展会上播放） 每完成一项任务后车队在该地点

15、举行一个小型庆功仪式，并将该地“中国之最”以车身 彩绘的形式呈现在一辆g10车身上。 最终找到10个展会城市的“中国之最”，10辆携带彩绘的g10返回上海，举行一个成果发 布会。 全国巡游全国巡游 page25 时间地点参与者负责人备注 14年2月-14年11月各展会城市公众各地经销商全国巡游 14年2月-14年11月其他三、四线城市公众各地经销商微型产品推介会 建议同时在三、四线城市举行小型产品推荐、试驾会建议同时在三、四线城市举行小型产品推荐、试驾会 理由：理由： 旨在纵深传播旨在纵深传播g10g10产品信息，扩大传播受众群产品信息，扩大传播受众群 三、四线城市人口众多，私营业主更符合产品

16、定位三、四线城市人口众多，私营业主更符合产品定位 为品牌推广建立良好群众基础为品牌推广建立良好群众基础 u 全国巡游全国巡游 page26 u a a类展会类展会 活动概况：活动概况： 时间：时间： 2012013 3年年1111月；月；20132013年年2 2月月 ；20142014年年4 4月；月；20142014年年1111月月 地点：地点： 广州、上海、北京、广州广州、上海、北京、广州 事件：事件： g10g10广州首发仪式；广州首发仪式； g10 g10上海品牌发布会，公布价格区间；上海品牌发布会，公布价格区间； 全国巡游出发仪式；全国巡游出发仪式； g10g10北京公布价格；北京

17、公布价格； 参展北京国际车展；参展北京国际车展； 参展广州车展。参展广州车展。 经销商联动：经销商联动： g10g10产品知识培训；产品知识培训； 全国巡游活动培训；全国巡游活动培训； 区域内所有经销商配合推广活动。区域内所有经销商配合推广活动。 a a类展会类展会 page27 u a a类展会类展会 媒体试驾、宣传预热媒体试驾、宣传预热 媒体试驾： 13年11月安排媒体试驾。 提前邀约媒体到当地4s店参加试驾会。 撰写新闻稿进行活动前期预热。 a a类展会类展会 page28 g10g10广州首发仪式：广州首发仪式： u广州车展展会第一天上午举行广州车展展会第一天上午举行g10g10新车首

18、发仪式新车首发仪式 u热场表演（歌舞、热场表演（歌舞、3d3d投影等）投影等） u新车揭幕新车揭幕 u全国巡游出发仪式全国巡游出发仪式 u a a类展会类展会 a a类展会类展会 page29 发动机展示参考发动机展示参考 n整机展示整机展示 n视频展示视频展示 n全息投影全息投影 n互动展示互动展示 a a类展会类展会 page30 g10g10公商务版产品发布会公商务版产品发布会 （公布价格区间）（公布价格区间）2013.2.282013.2.28： u活动当天在星级酒店或高端会议中心举行活动当天在星级酒店或高端会议中心举行g10g10产品发布会产品发布会 u新车揭幕新车揭幕+ +启动仪式

19、（创意视频）启动仪式（创意视频） ug10g10激光秀表演激光秀表演 ug10g10功能介绍功能介绍 u a a类展会类展会 a a类展会类展会 page31 u a a类展会（北京、广州）类展会（北京、广州） 展位布置展位布置 600600以上展区以上展区 g10g10展示：旋转展台展示：旋转展台 ledled屏：大尺寸环绕屏：大尺寸环绕ledled屏屏 立体投影设备。立体投影设备。 洽谈处洽谈处 a a类展会类展会 page32 舞蹈揭幕参考舞蹈揭幕参考 a a类展会类展会 page33 3d3d立体投影揭幕参考立体投影揭幕参考 a a类展会类展会 page34 歌舞表演参考歌舞表演参考

20、舞蹈类表演建议采取富有未来感、科技感的编排舞蹈类表演建议采取富有未来感、科技感的编排 其他类型节目同样建议采取未来感强烈的表现形式其他类型节目同样建议采取未来感强烈的表现形式 a a类展会类展会 page35 1.1.“中国之最中国之最”活动相关抢答游戏；大通产品知识抢答等。活动相关抢答游戏；大通产品知识抢答等。 2.2.抢答歌曲接龙，我爱记歌词抢答歌曲接龙，我爱记歌词 3.3.趣味试驾趣味试驾 参与本次车展的商家，每家提供参与本次车展的商家，每家提供2 2台试驾车并邀请意向客户试台试驾车并邀请意向客户试 驾，由主办方统一安排活动时间地点。驾，由主办方统一安排活动时间地点。 4.“4.“购车小

21、讲堂购车小讲堂”系列节目系列节目 从选车购车话题引入专业人士指导推荐，节目看点包括专业从选车购车话题引入专业人士指导推荐，节目看点包括专业 选车指导、美女主播与车友代表互动调侃、汽车常识普及等选车指导、美女主播与车友代表互动调侃、汽车常识普及等 ，适合将要买车或换车的人群观看；（可植入汽车客户产品，适合将要买车或换车的人群观看；（可植入汽车客户产品 宣传内容）宣传内容） 5.5.汽车趣味视频汽车趣味视频 各类与开车、赛车、路上奇观、奇趣汽车广告等题材相关的各类与开车、赛车、路上奇观、奇趣汽车广告等题材相关的 趣味生活视频节目，每天趣味生活视频节目，每天3-53-5条，累计条，累计30-4030

22、-40条，条， 适合各类适合各类 观众在碎片时段观看。（可对汽车客户做片头片尾形象或产观众在碎片时段观看。（可对汽车客户做片头片尾形象或产 品宣传）品宣传） 其他互动活动其他互动活动 a a类展会类展会 page36 u a a类展会类展会 （北京、广州）（北京、广州） 品牌露出：品牌露出： 巡游车队车贴 展会外户外广告牌 包下部分展会停车位 停车位地贴 a a类展会类展会 a a类展会车展工作流程类展会车展工作流程 n 展台活动流程展台活动流程- -概念车发布会概念车发布会( (参照上海车展发布会流程参照上海车展发布会流程) ) 时间环节备注 9:30-10:00暖场视频、签到入场 10:0

23、0-10:01概念车视频 10:01-10:03主持人开场及介绍嘉宾主持人 10:03-10:08公司领导致辞区域总经理-xx 10:08-10:10揭幕合影环节 区域总经理-xx xx总经理-xx xx总经理-xx 10:10-10:15概念车介绍ppt销售经理-xx 10:15-10:172014款上市视频 10:17-10:20结束词主持人 10:20-10:30概念车视频、模特走秀 a a类展会车展工作流程类展会车展工作流程 n 展台活动流程展台活动流程- -平日环节平日环节 全天共分4场活动，具体时间为10:0010:30 12:0012:30 14:0014:30 15:3016:

24、00； 每场活动开始后，车模站位至活动结束，每场礼品派发限量50个 时间环节 10:00-10:30暖场视频 10:31-10:31画外音 10:31-10:35开场舞蹈 10:35-10:37主持人开场 10:37-10:42公司及品牌介绍 10:42-10:47主持人与台下观众互动问答 10:47-11:00舞蹈表演、模特站位及礼品派发 page39 活动概况：活动概况： 时间：时间：20142014年年5 5月月20142014年年1111月月 地点：青岛、武汉、唐山、西安、长春、深圳、成都、南京、福州、杭州地点：青岛、武汉、唐山、西安、长春、深圳、成都、南京、福州、杭州 事件：事件：

25、全国巡游全国巡游b b类展会站；类展会站； 公众试驾；公众试驾； 各城市车展；各城市车展； 百强县巡展。百强县巡展。 经销商联动：经销商联动： g10g10产品知识培训；产品知识培训； 全国巡游活动培训；全国巡游活动培训； 区域内所有经销商配合推广活动。区域内所有经销商配合推广活动。 u b类展会 （青岛、武汉、唐山、西安、长春、深圳、成都、南京、福州、杭州青岛、武汉、唐山、西安、长春、深圳、成都、南京、福州、杭州） b b类展会类展会 page40 u b类展会 （青岛、武汉、唐山、西安、长春、深圳、成都、南京、福州、杭州青岛、武汉、唐山、西安、长春、深圳、成都、南京、福州、杭州） 展会时间

26、轴（以青岛为例） ：假想车展日期 1日12日11日10日9日8日7日6日5日4日2日3日 巡游车队 到达 前期预热、媒体宣传 时 间 轴 展前预热主要活动 收集潜在消费者信息 青岛车展、全国巡游青岛站 公众试驾报名、邀约 百强县巡展，g10品鉴会 b b类展会类展会 page41 公众试驾：公众试驾： 展会期间，邀请名人、意见领袖或专业观众参加全国巡游活动，公众可在展位洽谈处报名展会期间，邀请名人、意见领袖或专业观众参加全国巡游活动，公众可在展位洽谈处报名 参加试驾会。（赠送精美礼品）参加试驾会。（赠送精美礼品） 车展报名的人员到指定车展报名的人员到指定4s4s店参加巡游，各经销商提供至少店参

27、加巡游，各经销商提供至少x x量车供巡游使用。量车供巡游使用。 试驾路线根据各地特色指定（以北京为例，路线贯穿最长的城墙、最完整的皇宫等）试驾路线根据各地特色指定（以北京为例，路线贯穿最长的城墙、最完整的皇宫等） ( (有能力的话用有能力的话用ledled屏幕在展会上微博直播互动屏幕在展会上微博直播互动) ) u b类展会 （青岛、武汉、唐山、西安、长春、深圳、成都、南京、福州、杭州青岛、武汉、唐山、西安、长春、深圳、成都、南京、福州、杭州） b b类展会类展会 page42 经销商联动：经销商联动： 厂方经销商 经销商培训g10产品培训（卖点、销售问题） 全国巡游提供执行模板人员邀约、严格执

28、行 车展提供场地搭建模板、执行模板保证搭建质量、严格执行 试驾会提供执行模板人员邀约，组织试驾会 品介会统一提供礼品人员邀约、反馈信息 物料厂方统一制作 收集信息配合媒体、互动网络收集潜在消 费者信息 百强县巡展提供执行模板 u b类展会 （青岛、武汉、唐山、西安、长春、深圳、成都、南京、福州、杭州青岛、武汉、唐山、西安、长春、深圳、成都、南京、福州、杭州） b b类展会类展会 page43 收集潜在消费者信息： 通过网络互动媒体收集潜在客户信息，如微博转发，展会现场、网站二维码扫描。 通过与旅行社与会议中心异界联合，赞助一些大中型会议。 u b类展会 （青岛、武汉、唐山、西安、长春、深圳、成

29、都、南京、福州、杭州青岛、武汉、唐山、西安、长春、深圳、成都、南京、福州、杭州） b b类展会类展会 b b类展会车展工作流程类展会车展工作流程 n 展台活动流程展台活动流程- -概念车发布会概念车发布会 时间环节备注 9:30-10:00暖场视频、签到入场 10:00-10:01概念车视频 10:01-10:03主持人开场及介绍嘉宾主持人 10:03-10:08公司领导致辞区域总经理-xx 10:08-10:10揭幕合影环节 区域总经理-xx xx总经理-xx xx总经理-xx 10:10-10:15概念车介绍ppt销售经理-xx 10:15-10:172014款上市视频 10:17-10:

30、20结束词主持人 10:20-10:30概念车视频、模特走秀 b b类展会车展工作流程类展会车展工作流程 n 展台活动流程展台活动流程- -平日环节平日环节 全天共分4场活动，具体时间为10:0010:30 12:0012:30 14:0014:30 15:3016:00； 每场活动开始后，车模站位至活动结束，每场礼品派发限量50个 时间环节 10:00-10:30暖场视频 10:31-10:31画外音 10:31-10:35开场舞蹈 10:35-10:37主持人开场 10:37-10:42公司及品牌介绍 10:42-10:47主持人与台下观众互动问答 10:47-11:00舞蹈表演、模特站位

31、及礼品派发 活动及事件营销活动及事件营销 n 年度持续性活动（年度持续性活动（g10g10回馈回馈g g） 活动目的：活动目的： 增强g10车型的曝光率 引发病毒传播 6月4s店铺货预热 间接促成销售 活动时间：活动时间： 每月10日 活动地点：活动地点： 一、二线城市机场候车区 活动对象：活动对象： 主要针对企业以及商务用车客户 活动及事件营销活动及事件营销 n 年度持续性活动（年度持续性活动（g10g10回馈回馈g g） 活动内容：活动内容： 每月的10日，各地经销商派出3-5辆g10至当地机场免费接机（仅限机场到本市） 活动发布：活动发布： 可以通过微博建立微话题以及mini site建

32、立参加通道 在大型门户网站汽车频道发布活动信息 参与方式：参与方式： 参与企业及个人（2人以上），需登录活动官网，填写真实的姓名和公司信息并标明接机位置以 及所接的人的姓名、时间、路线，并关注大通官方微博，发布诸如“g10来接我吧！”的微 博。 在预约前100名中抽取3-5名获得大通回馈g,当月10号免费接机服务！（抽中客户提前1周告知） 有能力本活动要在全国十三个大区举行，如执行有困难建议在北上广等重点城有能力本活动要在全国十三个大区举行，如执行有困难建议在北上广等重点城 市举办市举办 活动及事件营销活动及事件营销 n g10 goal g10 goal 事件营销事件营销 活动目的：活动目的

33、： 增加g10的公众露出率 诠释g10的商务价值 通过世界杯造势提升品牌知名度 活动时间：活动时间： 2014年6月13日至7月13日 活动地点：活动地点： 上海各大地铁终点站 活动对象：活动对象： 热爱世界杯的商务人士 活动及事件营销活动及事件营销 n g10 goal g10 goal 事件营销事件营销 活动细则：活动细则： 由于巴西和中国有近11个小时的时差，所以球赛往往可能在早上播放，也就是在上班点。 g10抓住这个契机，在驾驶座后面改装一个巨大的投影或屏幕用来实况直播世界杯球赛。 在世界杯期间，在上海的各大地铁终点站会随机出现g10的身影。 打着一路看世界杯的旗号，坐上g10的乘客可

34、以享受在上班路上不错过世界杯的精彩。 一起在g10中看着喜爱的球队进球，欢呼，留下这最美好的一刻。 活动及事件营销活动及事件营销 n v80 v80 为帮您回家团聚为帮您回家团聚 事件营销事件营销 活动目的：活动目的： 增加v80的公众露出率 通过春运造势提升品牌知名度 活动时间：活动时间： 2014年1月25日至2月1日 活动地点：活动地点： 北上广火车站汽车站 活动对象：活动对象： 参加春运买不到票的乘客 活动及事件营销活动及事件营销 n v80 v80 为帮您回家团聚为帮您回家团聚 事件营销事件营销 活动细则：活动细则： 在三大城市长途汽车站或火车站，配置傲运通，商杰车型。 设置几条线路

35、，以老乡同路为由，带未买到春运票的乘客回家。 事件发生后再由公众媒体曝光，间接提升了大通的正面形象。 关键词“我的车大，可以多带几个” page52 洞察思考洞察思考 活动背景活动背景 推广策略推广策略 展位参考图展位参考图 洞察、思考洞察、思考 活动架构活动架构 经销商配合经销商配合 u 经销商信息经销商信息 u 经销商职责经销商职责 u 经销商培训经销商培训 u 经销商执行模板经销商执行模板 经销商配合经销商配合 page53 u 经销商信息经销商信息 n 经销商名称： n 经销商级别和所属区域： n 活动负责人姓名和职务： n 活动开展周期/频率： n 活动主推车型： n 活动地点描述：

36、活动场地的具体描述以及选择该场地的原因 n 活动负责人联系方式(手机、邮箱)： n 活动总成本：涵盖所有成本的总数 经销商信息经销商信息 材质材质 确认确认 预预 搭建搭建 搭建搭建 验收验收 展前展前 经销商会议经销商会议 执执 行行 方方 惊惊 喜喜 上上 汽汽 大大 通通 主题主题 确认确认 设计设计 确认确认 展具展具 制作制作 车展动车展动 员会员会 人员人员 分工分工 参展大区参展大区 经理开会经理开会 参展参展 物料物料 经销商经销商 动员动员 前期方前期方 案确认案确认 方案方案 确认确认 设计设计 确认确认 材质材质 确认确认 预搭建预搭建 确认确认 物料物料 运输运输 物料

37、物料 装车装车 进场进场 搭建搭建 搭建搭建 验收验收 开展前开展前车展中车展中 车展车展 结束结束 展具展车展具展车 进场进场 车展工作流程车展工作流程 客户确认客户确认 方向方向 客户公司客户公司 提出主题提出主题 搭建公司搭建公司 装车，确装车，确 保物料准保物料准 确无遗漏确无遗漏 收沿用物收沿用物 料料 最晚到最晚到 位时间位时间 搭建前清搭建前清 点物料点物料 验收沿用验收沿用 物料物料 搭建开始搭建开始 全部人员到全部人员到 位（演艺、位（演艺、 工作人员）工作人员） 完成开展前完成开展前 巡场、展台巡场、展台 及车辆的清及车辆的清 洁洁 确保展台搭确保展台搭 建效果、活建效果、活 动流程、软动流程、软 体设备正常体设备正常 使用使用 监控撤场（监控撤场（ 物料清点、物料清点、 打包、验收打包、验收 ） 活动总结报活动总结报 告告 提供地板、提供地板、 地毯的材质地毯的材质 、颜色、颜色 交接上海车交接上海车 展物料展物料 提供施工图提供施工图 协调搭建公协调搭建公