李宁飞甲球员版上市活动策划案

1、 现场活动规划现场活动规划 传播规划传播规划 费用预算费用预算 l20052005年的年的1111月月2020日，日，nbanba克里弗兰骑士队球星达蒙克里弗兰骑士队球星达蒙琼斯，在对琼斯，在对 战战7676人的比赛中首次穿着李宁飞甲篮球鞋亮相人的比赛中首次穿着李宁飞甲篮球鞋亮相nbanba赛场；赛场； l20062006年年1 1月月1010日，李宁公司在北京正式宣布，李宁成功签约日，李宁公司在北京正式宣布，李宁成功签约nbanba 克里弗兰骑士队克里弗兰骑士队(cleveland cavaliers)(cleveland cavaliers)后卫达蒙后卫达蒙琼斯琼斯(damon (damo

2、n jones)jones)； l20062006年年9 9月，李宁公司设计师郑永先先生，凭借飞甲篮球鞋的创月，李宁公司设计师郑永先先生，凭借飞甲篮球鞋的创 新设计，获得德国新设计，获得德国 “ “if china 2006if china 2006工业设计大奖工业设计大奖”； l20062006年年1111月月2020日，正值李宁品牌首次登陆日，正值李宁品牌首次登陆nbanba一周年。为纪念这一周年。为纪念这 一历史时刻，李宁公司将限量推出飞甲篮球鞋球员版。一历史时刻，李宁公司将限量推出飞甲篮球鞋球员版。 l 传递李宁飞甲篮球鞋球员版上市信息；传递李宁飞甲篮球鞋球员版上市信息； l 使参与活

3、动的核心媒体及使参与活动的核心媒体及sneaker亲身体验李宁运动装备亲身体验李宁运动装备 的专业性；的专业性； l 本着以球会友的原则，诠释李宁公司对体育文化的理解本着以球会友的原则，诠释李宁公司对体育文化的理解 “友谊第一，比赛第二友谊第一，比赛第二”； l 通过此次活动加强李宁公司与媒体、通过此次活动加强李宁公司与媒体、sneaker间的友情。间的友情。 l 核心体育媒体核心体育媒体 l sneaker l 消费者消费者 l 选择专业篮球训练馆作为活动场地；选择专业篮球训练馆作为活动场地； l 邀请媒体自行组队参加篮球友谊赛；邀请媒体自行组队参加篮球友谊赛； l 在比赛的间隙开展篮球游艺

4、活动，使每个人都能亲身感在比赛的间隙开展篮球游艺活动，使每个人都能亲身感 受到篮球的乐趣。受到篮球的乐趣。 活动整体策划活动整体策划 传播规划传播规划 费用预算费用预算 l 日期：日期：20062006年年1111月月1717日日 l 时间：下午时间：下午13:3013:3017:0017:00 l 参与人员：参与人员：150150人左右人左右 金戈铁甲金戈铁甲 高飞远翔高飞远翔 李宁飞甲篮球鞋球员版上市发布会李宁飞甲篮球鞋球员版上市发布会 标题注释：标题注释： l 金戈铁甲：原意是比喻战争中战士持枪驰马的雄姿。寓金戈铁甲：原意是比喻战争中战士持枪驰马的雄姿。寓 意是李宁公司通过多年来的努力，

5、实力已经不容小视；。意是李宁公司通过多年来的努力，实力已经不容小视；。 l 高飞远翔：原意是飞得既高又远，多比喻前程远大。寓高飞远翔：原意是飞得既高又远，多比喻前程远大。寓 意是李宁公司未来的发展将无可限量。意是李宁公司未来的发展将无可限量。 l 推荐：奥林匹克花园运动城篮球馆推荐：奥林匹克花园运动城篮球馆 l 地点：朝阳区东坝地点：朝阳区东坝 l 奥林匹克花园运动城篮球馆奥林匹克花园运动城篮球馆 设有两个标准篮球场地设有两个标准篮球场地 总面积总面积15001500平米平米 l 背板设计背板设计 l 遥控飞艇遥控飞艇 l 场地入口场地入口 l 媒体设计墙媒体设计墙 参加活动的媒体，以飞甲篮球

6、鞋球员版的设计手稿为参加活动的媒体，以飞甲篮球鞋球员版的设计手稿为 设计元素，结合自身媒体的特点，从新设计飞甲篮球设计元素，结合自身媒体的特点，从新设计飞甲篮球 鞋球员版，并在活动当天向来宾展示。鞋球员版，并在活动当天向来宾展示。 l 记分牌记分牌 使用翻牌计分器使用翻牌计分器 l 嘉宾就座嘉宾就座 在场地四周摆放在场地四周摆放150把椅子把椅子 l 茶歇茶歇 在场地内设立饮水台和零食在场地内设立饮水台和零食 饮水：饮水：255ml装矿泉水装矿泉水 零食：独立包装的苏打饼干零食：独立包装的苏打饼干 l 储物柜储物柜 在场地的一角设立私人储物柜，供来宾存放私人物品在场地的一角设立私人储物柜，供来

7、宾存放私人物品 来宾签到来宾签到 会场内视频循环播放会场内视频循环播放达蒙达蒙琼斯琼斯宣传片宣传片 飞甲篮球鞋球员版亮相飞甲篮球鞋球员版亮相 灯光、音响特效配合灯光、音响特效配合 13:0013:0013:3013:30 16:0016:0016:1016:10 拉拉队开场拉拉队开场拉拉队热舞表演拉拉队热舞表演13:4013:4013:4513:45 飞甲设计师郑永先发言飞甲设计师郑永先发言讲述飞甲的设计理念讲述飞甲的设计理念16:1016:1016:2016:20 小组赛小组赛 媒体及媒体及sneakersneaker组队参赛组队参赛 13:4513:4515:1015:10 主持人致欢迎词

8、主持人致欢迎词 致欢迎词，感谢大家的到来致欢迎词，感谢大家的到来 13:3013:3013:4013:40 总决赛总决赛总冠军决赛总冠军决赛16:2016:2016:5016:50 颁奖仪式颁奖仪式为八支参赛队伍颁奖为八支参赛队伍颁奖16:5016:5017:0017:00 淘汰赛淘汰赛 媒体及媒体及sneakersneaker组队参赛组队参赛 15:1015:1016:0016:00 l 邀请长期合作的体育专业媒体及邀请长期合作的体育专业媒体及sneaker组队参赛组队参赛 专业合作媒体专业合作媒体 sneaker 李宁公司篮球俱乐部李宁公司篮球俱乐部 l提前提前15日与媒体沟通日与媒体沟通

9、 l沟通重点：沟通重点： 介绍活动内容介绍活动内容 填写参加比赛的人员信息填写参加比赛的人员信息 17日是否需要安排交通日是否需要安排交通 。 尺码篮球队队员信息一览表尺码篮球队队员信息一览表 序号序号姓名姓名职务职务身高身高体重体重队中位置队中位置绰号绰号服装尺码服装尺码篮球鞋尺码篮球鞋尺码 1 1 2 2 3 3 4 4 5 5 6 6 7 7 8 8 l 专业篮球装备专业篮球装备 为参赛队伍提供李宁羽甲系列专业篮球鞋，配袜子为参赛队伍提供李宁羽甲系列专业篮球鞋，配袜子 为参赛队提供专业篮球服装为参赛队提供专业篮球服装 1nya009-1 1npa011-2 1nya011-1 1npa0

10、11-1 选用八个中国汉字，作为篮球服选用八个中国汉字，作为篮球服 装号码：装号码： 风风 火火 雷雷 电电 日日 月月 星星 辰辰 注释：如场上同时出线两个相同号码，注释：如场上同时出线两个相同号码， 则以则以“兰风兰风”“”“白风白风”来区分。来区分。 l 比赛共邀请比赛共邀请8支代表队参加；支代表队参加； l 每支参赛队可选派每支参赛队可选派8人报名参加比赛；人报名参加比赛； l 每支球队需要选派一名联络人，负责球队的外联工作，每支球队需要选派一名联络人，负责球队的外联工作， 并在现场协助主持人报道比赛；并在现场协助主持人报道比赛； l 各队不得邀请外援，可以携带家属和亲友助威团；各队不

11、得邀请外援，可以携带家属和亲友助威团； l 以抽签形式，将以抽签形式，将8支参赛队分为支参赛队分为a/b两组，每组两组，每组4支球队；支球队； l 篮球比赛篮球比赛 小组赛小组赛 淘汰赛淘汰赛 总决赛总决赛 胜者a3 胜者a1负者a2 胜 负 胜 负 胜者b1负者b2 胜者b3 a2b2a3b3a1b1 决赛1队决赛2队 总冠军总冠军 注： 决赛2队从其他7支队伍中抽取 小组赛 淘汰赛 总决赛 l 若两队平分，则以罚球的形式决出胜负，即双方每名球若两队平分，则以罚球的形式决出胜负，即双方每名球 员各罚球一次，以进球数多的球队获胜，若仍出现平分，员各罚球一次，以进球数多的球队获胜，若仍出现平分，

12、 则重复上述规则，直至分出胜负；则重复上述规则，直至分出胜负； l 小组比赛结束后，出线的两支队伍将争夺决赛权，其它小组比赛结束后，出线的两支队伍将争夺决赛权，其它 未晋级的七支队伍，将抽签产生一支队伍，复活直接获未晋级的七支队伍，将抽签产生一支队伍，复活直接获 得决赛权，争夺总冠军；得决赛权，争夺总冠军； l 比赛时间：每场比赛比赛时间：每场比赛17分钟，分上下半场，各分钟，分上下半场，各6分钟，中分钟，中 场休息场休息5分钟。分钟。 l 篮球比赛篮球比赛 比赛分比赛分ab两个组同时进行两个组同时进行 在中场休息时，邀请台下嘉宾参加篮球游艺活动；在中场休息时，邀请台下嘉宾参加篮球游艺活动；

13、注：仅在靠近背板的主赛场进行注：仅在靠近背板的主赛场进行 l 篮球游艺活动篮球游艺活动 李宁迷你李宁迷你3+13+1篮球挑战赛篮球挑战赛 规则规则 在观众中挑选在观众中挑选6 6人，分成两组对决；人，分成两组对决； 每次进球和罚球算作每次进球和罚球算作1 1分，三分球算分，三分球算2 2分；分； 3 3分钟到时或者某队得到分钟到时或者某队得到6 6分时，分时，3 3对对3 3比赛结比赛结 束；束； 每队选一人进行每队选一人进行2 2分钟的一对一，分钟的一对一， 所有进球所有进球 得分加倍；得分加倍； 裁判负责吹罚，裁判负责吹罚， 主持人协助控制比赛。主持人协助控制比赛。 l篮球游艺活动篮球游艺

14、活动 李宁情比金坚双人定点投篮李宁情比金坚双人定点投篮 规则规则 在观众中选出三对情侣；在观众中选出三对情侣； 半场内有半场内有6 6个不同距离的投篮点，个不同距离的投篮点， 覆盖标有一，切，覆盖标有一，切， 皆，有，可，能字样的橡胶垫皆，有，可，能字样的橡胶垫 ； 每组选手要求在每组选手要求在6060秒之内完成尽可能多的投篮秒之内完成尽可能多的投篮 在第一次投篮时开始计时；在第一次投篮时开始计时； 参赛者在投篮命中后换人投下一个点，参赛者在投篮命中后换人投下一个点， 每一个参每一个参 赛者要求自己抢自己的篮板球并且传给队友；赛者要求自己抢自己的篮板球并且传给队友； 必须按照一切皆有可能的顺序

15、投篮必须按照一切皆有可能的顺序投篮 ； 当参赛组完成所有当参赛组完成所有6 6点投篮，或者点投篮，或者6060秒时间到时，秒时间到时， 游戏结束；游戏结束； 6060秒之内用最短时间投完所有点的参赛组的选手秒之内用最短时间投完所有点的参赛组的选手 获胜获胜 ； l 篮球游艺活动篮球游艺活动 4.84.8秒先生秒先生 规则规则 在观众中挑选在观众中挑选5 5人一字排开站在三分线外；人一字排开站在三分线外； 工作人员负责从边线发球，参与着从三分线工作人员负责从边线发球，参与着从三分线 外接球后，要马上起跳投篮；外接球后，要马上起跳投篮； 边线发球后，开始计时，时间为边线发球后，开始计时，时间为4.

16、8秒，参与秒，参与 着必须在着必须在4.8秒内完成所有动作；秒内完成所有动作； 在规定时间内将球透进篮筐为优胜者。在规定时间内将球透进篮筐为优胜者。 l 篮球游艺活动篮球游艺活动 李宁投篮耐力赛李宁投篮耐力赛 规则规则 在观众中挑选在观众中挑选5 5人，一字排开站在罚球线后；人，一字排开站在罚球线后； 第一名参赛者拿球；第一名参赛者拿球； 第一名参赛者开始罚球，如果罚球命中，第一名参赛者开始罚球，如果罚球命中， 该该 参赛者自己抢到篮板球以后回传给第二名参参赛者自己抢到篮板球以后回传给第二名参 赛者，然后排到队尾；赛者，然后排到队尾； 如果罚球没有命中，该参赛者马上自己抢到如果罚球没有命中，该

17、参赛者马上自己抢到 篮板球，传给第二名参赛者，该参赛者出局；篮板球，传给第二名参赛者，该参赛者出局； 当场地中只剩下一名参赛者时比赛结束，该当场地中只剩下一名参赛者时比赛结束，该 参赛者即为优胜者。参赛者即为优胜者。 l 李宁飞甲篮球鞋球员版亮相李宁飞甲篮球鞋球员版亮相 l 奖项设置奖项设置 总冠军总冠军 总冠军队获得李宁飞甲篮球鞋球员版战靴总冠军队获得李宁飞甲篮球鞋球员版战靴 最英勇无畏奖最英勇无畏奖 最佳贡献奖最佳贡献奖 最佳团队作战奖最佳团队作战奖 最具人气奖最具人气奖 最具偶像团队奖最具偶像团队奖 最佳场上风采奖最佳场上风采奖 最具活力奖最具活力奖 l 热场用视频剪辑热场用视频剪辑 视

18、频内容视频内容 达蒙达蒙琼斯首次穿着李宁飞甲篮球鞋亮相琼斯首次穿着李宁飞甲篮球鞋亮相nbanba 李宁公司正式宣布签约李宁公司正式宣布签约nbanba球员达蒙球员达蒙琼斯琼斯 李宁飞甲篮球鞋获德国李宁飞甲篮球鞋获德国 “ “if china 2006if china 2006工业设计工业设计 大奖大奖” 达蒙达蒙琼斯首次访华琼斯首次访华 活动整体策划活动整体策划 现场活动规划现场活动规划 费用预算费用预算 l 传播李宁飞甲篮球鞋球员版上市的关键信息；传播李宁飞甲篮球鞋球员版上市的关键信息； l 强化飞甲篮球鞋球员版的特殊价值和含金量；强化飞甲篮球鞋球员版的特殊价值和含金量； l 提升李宁品牌的

19、知名度和美誉度。提升李宁品牌的知名度和美誉度。 l 邀请体育类专业媒体及邀请体育类专业媒体及sneaker组队参加篮球比赛，亲身组队参加篮球比赛，亲身 体验李宁品牌的专业性；体验李宁品牌的专业性； l 在专业媒体和在专业媒体和sneaker网站发布飞甲篮球鞋球员版上市和网站发布飞甲篮球鞋球员版上市和 此次活动信息；此次活动信息； l 在外阜重点城市，发布飞甲篮球鞋球员版上市信息。在外阜重点城市，发布飞甲篮球鞋球员版上市信息。 l 飞甲篮球鞋球员版上市飞甲篮球鞋球员版上市 l 飞甲篮球鞋登陆飞甲篮球鞋登陆nba一周年一周年 编号编号媒体名称媒体名称媒体介质媒体介质覆盖区域覆盖区域预估发布效果预估发布效果编号编号媒体名称媒体名称媒体介质媒体介质覆盖区域覆盖区域预估发布效果预估发布效果 1中新社中新社通讯社全国新闻26三秦都市报三秦都市报报纸西安新闻 2竞报竞报报纸北京新闻27武汉晨报武汉晨报报纸武汉新闻 3中国青年报中国青年报-青年时讯青年时讯报纸全国新闻28天府早报天府早报报纸成都新闻 4中国日报中国日报报纸全国新闻29成都晚报成都晚报报纸成都新闻 5京华时报京华时报报纸北京新闻30上海青年报上海青年报报纸上海新闻 6北京晨报北京晨报报纸北京新闻31新闻晚报新闻晚报报纸上海新闻 7北京晚报北京晚报报