儿童自行车市场调查

1、平顶山工业职业技术学院产品造型设计作业题目：儿童自行车市场调查姓名：刘昱翔学号： 20102001178班级：工设三班.儿童自行车调研报告根据时间的安排，调研报告安排如下：调研时间： 2011年10月19-10 月25调研地点：平顶山市开源路各自行车行、玩具城调研对象：儿童自行车调查人：刘昱翔调查目的：发现自行车的不足之处，确定设计方向根据课程设计的要求和时间进度安排，我们分组进行了市场调研。我们首先在网上查找了一些相关资料，大致了解了一下儿童自行车的概况，查找的范围包括全国各地生产制造和销售的儿童自行车，并且查找了一些国家制订的针对此类产品的安全标准及质量标准。但是光有网上的调研是不够的，随

2、后我们到西安的自行车销售市场上去做了相关调研。由于条件的限制，我们只对西安销售的儿童自行车进行了现场调研，调查的范围包括西安的一些大型超市和儿童自行车的销售点。主要日程安排如下：10 月 24 日我们组一部分组员去了开源路自行车市场， 10 月 25 日一些组员去了鹰城世贸广场等一些大型卖场进行了现场调研，通过市场调研我们对获得的资料进行了整理和总结，得出以下一些结论一、儿童自行车的现状1. 儿童自行车的需求状况。现在社会是一个竞争的社会，很多家长对孩子的培养极其重视，有很多家庭是独生子女，家长对儿童的教育，成长状况尤为重视，所以一般家庭都会在孩子需要的时候给小孩买一辆儿童自行车，一方面可以培

3、养小孩的独立能力，另一方面可以让小孩锻炼身体。目前，儿童自行车的.市场比较广，基本上各个阶层的家庭都能够负担得起。2. 儿童自行车的销售状况。 儿童自行车由于其使用对象的特殊性，所以小城镇和农村相对使用量较小，大部分的销售额集中在大中城市，销售目标主要是大中城市，通过调研，我们发现，在西安市不管各个大超市还是儿童自行车的销售点，销售商的生意都不错，销售量相当可观，由此可见，目前自行车相当有市场前景。3. 市场上销售的儿童自行车的类型。 通过我们在网上和市场上查找了的一些资料显示，现在国内比较热销的几种型号的产品主要有： 好孩子牌儿童自行车，孩子乐牌儿童自行车，上海智多星牌儿童自行车，新潮牌儿童

4、自行车，森夏牌儿童自行车， 好来喜儿童自行车， 新中华牌儿童自行车， 依舟普通儿童自行车，永久蓝猫儿童自行车，都市贝贝儿童自行车，等十几种儿童自行车。每种童车根据轮子直径的不同主要分为十二寸，十四寸，十六寸，十八寸，二十寸五种规格，适合不同年龄段的儿童。4. 市场上销售的儿童自行车的性能。 目前儿童自行车基本上具备成人自行车的大部分功能，同时还添加了一些吸引儿童的创新点，在色彩以及形状等方面进行了一些改进，基本上可以满足儿童的需求。市场上见到的童车一般都安装了前后刹车，防水车铃，前置购物网篮，后置超大工具箱，后轮均配置了安全附轮等，以适应初学的儿童， 有的童车还配有避震装置， 以满足舒适度的要

5、求。5. 儿童自行车的市场价格。 儿童自行车的市场价格根据尺寸的大小和质量的好坏价格也不尽相同。市场上见到的童车价格范围一般为120 400元，其中 120 200元之间的车子属低档次，200 300元之间的属中档次，300 400元之间的属高档次的车子。.6.消费者所能接受的儿童自行车的价格。大部分消费者所能接受的市场价格在 200 400 元之间。分析原因：主要是由童车的性价比所决定：120 200元范围内的童车质量不是很有保证，外形及结构也不是很吸引儿童及家长的眼球，200 400 元范围内的童车质量一般差不多并且价格也可接受，400元以上的童车质量没问题但价格有点高，由于童车适用于一定

6、年龄段的儿童，小孩可能骑不了多久就搁置起来，性价比显然不是太高，虽然有一定市场但是在市场上不是很占优势。总结上述可得：200 400 元之间的童车最具有优势。二、市场上的儿童自行车存在的问题通过调查发现市场上销售的童车存在的主要问题是安全问题。调查结果显示，大型超市、商场所销售的童车比较讲求品质，但价格也普遍偏高，而市场摊位出售的童车，价格比商场低，但质量不敢让人恭维。对于童车安全要求，国家有关方面在年制定了GB 标准“童车安全要求”。但是有些童车达不到这些标准，主要存在以下几方面的问题：（1）有些儿童自行车的刹车闸把同手柄之间，闸把尺寸过大，孩子就握不紧，也就刹不住车子，下坡的时候不够安全；

7、 （ 2）儿童自行车的链条没有全链盒罩住，容易把手指夹住；（ 3）刹车太紧小孩子的握力不够；车子的平衡性有问题等。儿童自行车的安全隐患已成人们普遍关注的问题。三、总结通过对儿童自行车的市场调研，我们得出以下结论： 儿童自行车的市场比较大；市场上的童车性能基本上能满足儿童的需求；200 400 元价格范围内的童.车由于其高性价比占的市场份额比较大；太复杂的功能对儿童这个特殊的消费群体没有多大的意义，童车质量对其市场占有率将有很大的影响。一、儿童自行车所涵盖的意思：儿童自行车是儿童车之中的一大门类，儿童车包括儿童自行车、儿童推车、婴儿学步车、儿童三轮车四大类。儿童自行车适用儿童的年龄范围是 48岁

8、，选购时结合儿童的年龄和身材高矮，选择合适的尺寸，即鞍座高度在435635mm范围内的自行车，选购车辆时要注意手闸的闸把尺寸。尺寸过大，刹车时孩子就握不紧手闸，也就刹不住车。所以选购时最好带孩子一起去试一试。另外制动力不得小于50N。否则车辆就会刹不住，给小孩带来危害。儿童自行车还配有保护轮（平衡轮），它能使骑车者保持平衡，因此选购时要注意是否配齐（左右各一只），使用时不要随意拆除，家长在选购和使用时务必要考虑这一点二、儿童自行车的品牌及图片：优贝自行车、好孩子自行车，永久自行车、Aing自行车、都市贝贝自行车，小哈比自行车、捷安特自行车等等三、自行车特点：外表美观，功能齐全，能够满足儿童及家

9、长的需求，儿童自行车的链罩是必不可少的，鞍座最高高度等于或大于560mm的儿童自行车应装一只盘链罩或其它防护装置以遮住链条和链轮上啮合部的外表面，当链条全部啮合在链轮上时，盘链罩应在直径方向上超出链条的外侧面，不用盘链罩而用其它防护装置的，则遮住范围应延至链轮齿初始进入链条两侧片的那一点起沿链条量到至少25mm处。鞍座最高高度低于 560mm的儿童自行车应装有一只链罩，它要完成遮住.链条、链轮和飞轮的外表面和边沿，还要遮住链轮以及链条和链轮啮合处的内表面，以防小孩手指伸入其中受到伤害。因为儿童自行车不属于用于公路上骑行的，因此在使用时必须要在成人监护下使用，切切不可在公路上骑行。儿童自行车尺寸

10、不能过大，刹车时孩子就握不紧手闸，也就刹不住车。所以选购时最好带孩子一起去试一试。另外制动力不得小于50N。否则车辆就会刹不住，给小孩带来危害。儿童自行车还配有保护轮（平衡轮），它能使骑车者保持平衡，因此选购时要注意是否配齐（左右各一只），使用时不要随意拆除，家长在选购和使用时务必要考虑这一点，功能齐全，能够满足儿童及家长的需求四、自行车的性质特点：小哈比女款折叠自行车：1，可充气轮胎，铝合金圈2，车把鞍座可按宝宝身高调节；3，前车篮，带辅轮；4，带车铃。前后塑料泥板、带护板5 ，主要材料：铁塑料6，适用儿童： 5 8岁优贝自行车颜色：高雅红白贯车把：铝合金（永不生锈，超固超轻超级耐用）钢圈：

11、超级铝合金（永不生锈，超固超轻超级耐用）车重： 13公斤轮胎：台湾依诺华 INNOVA轮胎变速器：顶级日本 SHIMANO变速器.车身长： 140cm车把高度 90-110座位高度 75-90坐垫：宽大舒适版后坐：非常坚固可以带上大人小孩把手：树胶加厚手套折叠时间： 10s包装尺寸（折叠后尺寸）：75*30*50cm、本车适合 145厘米身高以上的人优贝自行车： 1宽胎钢圈设计， 增加了与地面的接触面积， 骑行平稳而且安全 ;2、完全按照出口欧洲的标准生产，采用无毒无铅油漆，真正金属飞轮;3、真材实料，钢管管壁都比国内童车厚（整车重量一比就知道了）;4、加强防护杆，离地间隙可调，车轮外包耐磨降

12、噪塑胶轮圈;5、高档氩弧焊，确保车架强度 ;6、不须工具，徒手开合，可以 2秒钟调节好车座高度，是优贝“妈妈也能 快捷装配理念的体现 ;7、车身奇趣贴纸，宝宝可以充分发挥自己的想象力来DIY自己的小爱车了，也可以弥补长途运输中或者靓车在使用中的轻微掉漆划伤，一举两得;8、跟传统的儿童自行车不同，车把跟前叉的连接部位采用上下双滚珠装置，使车把转动起来更灵活五、自行车销售价格：100 200、200400、 400600、1000-2000六儿童自行车销售量所在地：全平顶山新华卫东石龙湛河宝.丰叶县鲁山郏县舞钢汝州七、儿童自行车现状：1、目前我国平均每年约有1800多万新生儿出生，进入一个新的人口

13、生育高峰期。新一代父母多数出生在改革开放初期，他们的生活观念、消费观念和老一辈差异很大，尤其在孩子“生养教”方面舍得花钱，而居民收入的提高也使婴童消费更有底气，由此可见儿童自行车相当有市场。现在社会更新发展速度快，自行车也不断改进技术，更不断的吸引这广大消费群众，目前我国平均每年约有 1800多万新生儿出生，进入一个新的人口生育高峰期。新一代父母多数出生在改革开放初期，他们的生活观念、消费观念和老一辈差异很大，尤其在孩子“生养教”方面舍得花钱，而居民收入的提高也使婴童消费更有底气，由此可见儿童自行车相当有市场。2、中国自行车区区域：如图3自行车发展及未来预测：中国儿童自行车市场发展迅速，产品产

14、出持续扩张，国家产业政策鼓励儿童自行车产业向高技术产品方向发展，国内企业新增投资项目投资逐渐增多。投资者和企业经营者对儿童自行车市场的关注越来越密切，这使得儿童自行车市场的发展研究需求增大。20052012年中国儿童自行车市场产品产量走势预测（案例示意图）.资料来源：北京君略产业研究院2010-2012 年是中国儿童自行车市场发展的关键时期，也是我国从“十一五”迈向“十二五”的过渡期，在全球金融危机风暴大环境及国内严峻经济形势下，一系列新的政策将会陆续出台，对儿童自行车市场的发展必将产生重大影响；一批国家儿童自行车市场选择及规模策略图.4自行车供需状况：由表可见供需急剧上升自行车发展空间相当大

15、5、自行车价格预测根据现状可得下图：八、儿童自行车发现的问题：在今后的发展中，自行车企业必须创立自己的品牌，考虑怎样从的被动定价转向主动经营，培养自己的终端客户。自行车企业将加快品牌战略实施。企业要提升品牌价值，关键在于企业内功要加强，在于如何保证产品的标准统一。目前国内自行车行业的激烈竞争，最终将逼迫企业逐渐统一产品标准，同时加强服务，实施品牌战略。企业只有在不断变化的宏观经济形势和国内外市.场环境中加快适应，加快创新，加快培育自己的品牌，才能走出困境。本研究咨询报告主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、中国自行车协会、中国电动自行车协会、中国贸易促进会、中国经济景气监测中心等国家

16、部门和研究机构提供的基础信息，以及国内外相关报刊杂志提供的大量资料。二：通过调查发现市场上销售的童车存在的主要问题是安全问题、调查结果显示大型超市，商场所销售的童车比较讲求品质，但价格也普遍偏高，而市场摊位出售的童车，价格比商场低，但质量不敢让人恭维、对于童车安全要求，国家有关方面在 1993年制定了 GB14746-93标准 - 童车安全要求 、但是有些童车达不到这些标准，主要存在以下几方面的问题：(1) 有些儿童自行车的刹车闸把同手柄之间，闸把尺寸过大，孩子就握不紧，也就刹不住车子，下坡的时候不够安全 ;(2) 儿童自行车的链条没有全链盒罩住，容易把手指夹住;(3) 刹车太紧小孩子的握力不

17、够 ; 车子的平衡性有问题等、儿童自行车的安全隐患已成人们普遍关注的问题、九、儿童自行车方案设计经过我们的市场调研，我们对自行车的大体结构有了一个基本的了解，我们组员对目前市场上现存的自行车进行了分析，研究，对我们要设计的儿童自行车的具体方案进行了讨论，拟定了以下三种方案：1我们设计的童车做成二轮自行车，附带两个辅助小轮，即两轮自行车可转化成四轮的自行车，也就是和目前市场上比较畅销的自行车机构相似。同时我们组在自行车的具体结构上有所创新，将辅助小轮做成可以收取的结构，在儿童需要时可以随时实现两轮到四轮的转换；将自行车车身做成可折叠.结构，方便携带。2将儿童自行车的主要适用范围对准2-5 岁的儿

18、童，做成三轮结构，外形结构新颖，色彩比较鲜艳，将车身设计成卡通结构，吸引儿童。由于这一年龄阶段儿童的特殊性，我们将自行车做成家长可以随时辅助儿童骑车的结构，拟定结合儿童推车的结构，对三轮自行车进行改进。3我们组员经过讨论，提出了一种目前市场上还没有出现的自行车方案，将儿童自行车做成二轮自行车与儿童踏板车的结合体，可以一车多用。随时可以拆卸，即能满足儿童多动的天性，锻炼他们的动手能力，同时可以实现高的性价比，在需要时实现自行车与踏板车的转换。以上三种方案都有其优点，经过我们组员的激烈讨论，我们选用第三种方案。我们发现第一种方案只是成人自行车的缩小版，可能能实现的一些功能在成人自行车上都可以找到，

19、而且一些功能比较复杂，不大适合儿童这个年龄阶段。儿童自行车车身本来就不是很大，将其做成可折叠式意义不大。第二种方案有助于父母参与儿童的活动，安全性比较好。但是这种结构的自行车适用面比较窄，只适用于一个很小年龄阶段的儿童，性价比不高，当儿童到一定的年龄段以后，这种自行车就排不上用场，只能置之高阁。第三种方案是二轮自行车与踏板车的综合体，性价比高，可以一车几用。而且使用寿命比较长，适用儿童的年龄段比较大。我们在车身设计上采用了可拆卸结构，可以锻炼孩子的动手能力，让他们有一定的成就感，有利于孩子的成长。车身上的两个小轮可以收取，实现四轮到二轮的转换。 同时车身制作上我们准备采取一些锁紧机构，安全性比

20、较好。以上就是我们的方案设计，经过对比择优，我们选用第三种方案自行.车与踏板车的结合体，同时可实现四轮到二轮的转换。儿童自行车已成为孩子的玩具之一，一辆漂亮的童车既可以给孩子们带来无尽的乐趣，又能让其锻炼身体、怎样在成本增加不多的基础上设计出趣味性更强功能更多的童车有很大的现实意义、本着这样的宗旨我们提出了童车方案设计、下面就针对我们的方案进行经济性分析如下：一：市场现状现在有孩子的家里几乎都有童车，普通童车功能简单只能用来骑行、而好奇是儿童的天性，经常可见他们在玩滑板车、常常是家里既有童车又有滑板车，一家两车的现象十分普遍、一辆童车的价格在200400元之间，拿中等质量的好孩子牌为例：一辆

21、8寸的童车要 280元、而滑板车呢拿中等质量的迷你宝宝滑板车来说：其市场价格为80元、两车加起来需要 360元、二：新方案自行车经济性分析我们方案中的自行车在普通童车的基础上增加了一个滑板车架，别的部分都采用传统童车的结构、就成本来说比传统童车多出来的也只有这部分、创新车架选用硬铝合金，其市场价格为18元/kg ，创新车架耗材 0、63kg，耗材成本为 11、5元若单个车架加工费定为10元，总成本为 20、 5元、假定创新部分带来的利润30元，销售价格仍低于滑板车的单价80元，况且结构新颖一车两用其市场竞争力也将大大提高、十、调查方法：问卷法、资料法、观察法十一、调查体会：通过本次对儿童自行车

22、的调研，共得到以下几点体会：1、儿童自行车对于设计行业来说，涉及深度一般，对此，我们拥有较大的设计、发展空间，综合.经济和效益，对我们十分有利。2、根据已有的儿童自行车样式，可以知道最流行的样式和颜色，在此基础上，利于我们更深一步的设计。3、通过调研，我们可以看出，消费顾客对于儿童自行车的安全问题有很高的要求，也是自行车挑选过程中的一重要因素，对此，我们应在安全及售后保障方面多下些功夫，从小的方面也应如此，如车刹等。4、从上面调研的儿童自行车分布区域来看，河南如此多的人却占如此少的比例，而自行车是最符合当今绿色、环保、轻便的主题，足以说明，本地的自行车市场之广之大。5、对于不同年龄的儿童，更应

23、多考虑人机关系，对于儿童，材料的选择也是十分重要的，现今合金的车架居多，我们应取其长处，设计出更轻便、更适合儿童的一款车架。6、最后就是颜色问题，儿童多喜爱艳丽的颜色，或是和自己喜欢的卡通人物相似的颜色，我们可以以比较流行的卡通人物中，提取颜色或是图案，定会深受儿童的喜爱。市场分析： 中国童车产业生存现状调查报告童车，涵盖婴儿手推车、学步车、脚踏车、电瓶车、自行车等品类。从制造行业上分，政府将其归类于玩具业之中; 但从使用功能及消费者特征来看，也属于婴童产品。童车是婴童产品中最为典型和普遍的产品，在整个婴童产品消费中占到约 20%的份额。根据童车行业的相关数据统计，2007 年至 2009 年

24、，全球童车市场消费额分别为996 亿元 ( 人民币，下同 ) 、1026 亿元及 1068 亿元，而中国童车市场在这3 年的消费额则分别达到158 亿元、174 亿元和 191 亿元。童车市场潜力巨大， 正释放出惊人的消费能力。 而且据专家预测，随着中国 2015年婴儿潮的到来，未来几年童车市场份额还将不断增加。从产业分布区域看， 目前我国童车生产企业主要集中在江苏昆山、浙江平.湖、河北平乡和广宗、广东中山和南海等，湖北汉川、福建、安徽也占据了一定的份额，国内童车市场正处于群雄逐鹿的局面。市场形势童车产业走进“春天里”是一个不争的事实，标志就是消费目标群体客观发生变化以及由这些变化引发的一系列

25、改变。我们必须把目光放到消费者身上，消费目标群体的变化是引起市场变化的根本原因。从奢侈品向必需品转变近几年，童车已经由婴童“奢始品”演变成为儿童成长过程中的必需品，儿童的成长从婴儿手推车、学步车、脚踏车、电瓶车到自行车一个都不能少。根据统计数据，按照目前新生儿出生数量进行累积计算，全球6 岁以下的儿童数量超过8 亿。每年全球童车的消费量将超过1000 亿元人民币，这是一个巨大的消费市场。农村消费推动热销从前，童车的主要消费群来自城市。随着国家农村政策的改变，农村消费者收入水平稳步增长，农村的童车消费市场有了长足的发展，近几年童车的热销就与农村消费群体的大力推动密不可分。80 后父母成消费主力近

26、几年， 80 后父母隆重登场，成为童车消费的主力军，这个消费主体，无论在收入、教育、消费观念上都比起他们的父母辈都有了极大的提高，这个群体为他们的孩子一掷千金已经成为一种消费的常态。总的来说，童车产业所面对的消费市场已经产生了很大的变化，这将推动企业和产品不断地更新换代以适应这一变化带来的冲击。.产业现状价格大战名牌稍占上风我国近10 多年的发展诞生了一大批童车企业， 仅制造企业就有上千家之多，主要集中在珠三角、长三角、以及山东河北等几个地区，具有雄厚实力的大型童车企业不在少数。知名品牌的企业如 “好孩子”、“小天使”、“神马”、“乐美达”、“智乐堡”、“宝宝好”、“群兴”、“维克斯”、“好来

27、喜”和“佳佳”等。但是，名牌产品并不意味着高价格，就算是具有一定品牌影响力的企业也会考虑让出部分利润、压低价格来减少竞争对手，而大批没有品牌的童车企业只能被动应战，血拼求生。而在这场战斗中，大家的目标都是消费者，当价格相差无几时，消费者往往会选择品牌产品。而无品牌的产品只能夹缝求生。对于内地市场的前景，内地婴儿耐用品知名企业好孩子国际控股有限公司ceo 宋郑还认为，当前该市场对婴儿耐用品的需求呈现两极：一方面对低端、大众型的产品的需求大; 一方面高端消费力亦不小。故该公司的销售策略将全面覆盖高中低档渠道。宋郑还表示，好孩子公司每年申请逾400 项产品专利，过往每年推出的新产品占产品总销售量约3

28、 成，今后发展重点将专注研发创新产品，以提升单品回报率。经历过 2008 全球金融海啸后，我国童车市场形势产生了巨大的变化，童车企业迅速成熟了。大鱼吃小鱼，快鱼吃慢鱼的时代已经到来。近几年，已有“静春园”、“金多宝”、“新一代”等童车制造企业壮烈牺牲。从目前中国童车行业的现状来看，童车制造企业只有不断地提高经营效率，才能在行业整体利润不断降低的情况下得以生存。我们也可以大胆地预测，未来童车行业的洗牌将会加剧，优势和机会正在向优秀企业集中。.产品利润微薄经营风险加大整个童车行业的利润率正在不断地下降。除了少数优秀企业外，很多企业都饱受困扰。笔者近段时间考察了浙江平湖的数家童车制造企业，了解到大部

29、分童车产品毛利率不高于10%。少数童车制造企业的某些产品，基本是在原材料费用和加工费用的基础上直接加几块钱作为出厂价，导致这类型童车产品的出厂价随着原材料的涨跌起起落落，企业老板疲于奔命。微薄的利润难以支持这些企业发展的需要，一旦经营出现失误，结果也许就是致命的。新品设计研发更为企业重视设计研发是创新产品、 提升产品价值和创建品牌的重要推动力，对产品的外观、功能、材料以及品牌建设都产生极大的影响，并可直接推高童车的附加值。所以，企业除了价格、质量的竞争，新产品设计的竞争也是重要的一环。据相关调查显示，消费者对于产品的要求已经发生很大的变化，产品品质依然是消费者重视的第一要素，而产品的设计已经超

30、过价格因素成为消费者重视的第二要素。新产品设计已经成为童车制造企业竞争核心之一，并被大部分企业视为摆脱同质化竞争、 实施差异化竞争的重要手段。 “好孩子”、“小天使”、“乐美达”、“宝宝好”、“智乐堡”、“群兴”、“阳光儿童”等就是其中的佼佼者，他们自主研发的产品一直都引领着潮流，并得到市场的密切关注。以生产质优价宜电动童车的广东群兴玩具股份有限公司为例，该公司组建了广东省级企业技术中心， 近 3 年平均每年投入占公司主营业务收入约4%作为研发费用，共开发出700 多款新产品，其中童车产品推出152 款新产品 ; 近 3年童车产品共获得83 项专利授权，其中包括6 项实用新型专利和77 项外观设计专利 ;2009 年及 2010 年，群兴公司童车还分别被广东省科学技术厅评为“广.东省高新技术产品”及“2009 年广东省第二批自主创新产品” 。纵观中国童车产业的现状， 我们可以预见， 中国童车产业将走进一个新的发展时期，品牌、品质、价格、设计必须成为企业最为重视的几个因素，才能在未来的竞争中抢占制高点，获得主动权。建言企业针对目前的童车市场消费形势和行业现状，童车企业应该怎样应对呢?笔者认为应从以下三方面入手：1、树立信心创建名牌没有品牌影响力的企业也许可以支撑一时，但最终会消失在茫茫商海之中。全