东莞移动公司MM首发精品应用推广总结

1、mm首发精品应用推广总结 u 总体推广部署 u 活动执行开展 u 活动总结 总体推广部署总体推广部署 活动整体目标 借助mm基地与知名厂商联合首发契机制造推广热点，贴近本地特色开展线上线下营销活 动，提高mm知晓率，在重点平台用户中形成使用粘性 2020款首发应用列表款首发应用列表 祖玛的复仇（ea安卓版）凤凰聚焦 tetris俄罗斯方块老杨读报 火车指挥员2凤凰下午茶 酒店大亨凤凰特刊 空战英豪首发高清版凤凰观察 枪火兄弟连至尊魔幻-消失的牌 锵锵三人行 igame摇滚俄罗斯方块 美女私房菜中国新闻周刊 军情观察室博鳌亚洲论坛2011会刊mm首发 鲁豫有约明流-黄晓明 用户角色库匹配 客户属

2、性指标 arpu值 gprs流量 手机终端型号 业务行为指标 定购业务内容 使用活跃度 消费金额 互联网行为指标 浏览的网页信息 页面停留时间 终端类型 pv值 用户流量、时长 用户上网轨迹 用户手机适配情况 用户业务喜好 用户内容喜好 用户时间喜好 用户渠道喜好 用户消费行为分析 业务偏好用户统计 识别可获得的用户数据用户数据分析用户角色库 根据客户关键属性指标、业务行为指标、互联网行为指标建立客户画像，从中选取与mm 精品应用适配的客户角色 音乐发烧友 手机网虫 游戏爱好者 短/彩信活跃 用户 matchmatch 推广策略拟定 以“mm应用震撼首发”为主题，从手机终端、业务属性、客户行为

3、等维度出发，针对重 点平台用户、音乐发烧友、手机游戏玩家制定差异化推广策略 重点平台用户重点平台用户 游戏游戏/ /音乐玩家音乐玩家手机网虫手机网虫 l省：mm“金种子”营销 活动 l市：mm精彩“下”不停 活动（前10万名订购送话 费，排名奖励ipod nano） 爱时尚，也爱生活！爱时尚，也爱生活！ l市：东莞蔡依林/飞轮海 /by2/方力申/邓丽欣群星 演唱会抢票 爱游戏，也爱音乐！爱游戏，也爱音乐！ l139邮箱/uc浏览器/腾讯 浏览器同步热点聚焦 爱上网，也爱爱上网，也爱mmmm！ 策略设定：策略设定：抓住手机游戏粘性强，用户群爱玩、会玩、互联网特征明显的特点， 发起多波次热点营销

4、多波次热点营销 活动时间：活动时间：2011.4.192011.5.312011.4.192011.5.31 u 总体推广部署 u 活动执行开展 u 活动总结 活动执行开展活动执行开展 活动推进1 以首发当周20款精品应用限时免费为卖点，在电子渠道面向目标用户进行告知型宣传，展 开第一轮热点营销 免费的、好玩的！免费的、好玩的！ 关键词：首发、限首发、限 时免费、七大国际时免费、七大国际 品牌（品牌（eaea、索、索 乐乐） 传播渠道：短信、 说客互动、wap热 点推荐 从爱新鲜、爱热爱新鲜、爱热 闹闹切入，吸引游戏 发烧友关注mm游 戏首发活动 解析：手机游戏存手机游戏存 量用户量用户对于m

5、m首 发游戏的品牌认知 度高；重点平台重点平台 （android+omsandroid+oms） 用户用户对新推应用接 受程度高 目标提取：重点平 台用户、手机游戏 用户 p金种子受邀用户： 4 4万万 p全量目标用户： 200200万万（含重点平台 用户+游戏/音乐玩 家+手机网虫） p宣传覆盖量：约 200万人/次 借助东莞群星演唱会展开第二轮热点营销活动，重点面向音乐发烧友、第一轮参与用户展 开宣传 活动推进2 人气偶像，快抢！人气偶像，快抢！ 解析：人气明星对于音乐粉丝群音乐粉丝群具有强大号 召力，愿意参与一定门槛的营销活动 目标提取：无线音乐活跃用户、第一阶段参 与用户 关键词：明星

6、效应明星效应 营销策略：下载量10即获抢票资格 年轻群体爱游戏，也爱音乐，借助偶像明星 号召力，拉动用户人均下载量 蔡依林、飞轮海、方力申、邓丽欣、 by2等人气偶像齐聚，东莞2011最 值得期待演唱会，全城聚焦！ 结合517电信日“g3无线生活”为主题，携手品牌店厂商以线下方式展开第三轮热点营销 活动 活动推进3 掌上生活，邀您共赏掌上生活，邀您共赏 活动策划：活动策划：结合电信日主题，邀 请用户现场体验现场体验mm精品游戏 apap联动：联动：携手s s市集、市集、eaea等游 戏ap联合推广 体验式营销：体验式营销：“视频展示”“真机 试玩”“推荐下载” 全新互动：全新互动：鼓励用户以短

7、短/ /彩信彩信方式将 “试玩体验”，“现场随手拍” 通过 139139说客大屏幕说客大屏幕进行分享 用户现场试玩游戏139说客大屏幕互动 mm游戏专区 活动推广期间在自有渠道进行线上+线下传播，同时借助合作伙伴资源优势，在电子渠道 进行补充投放 传播支撑 通过全网体验营销平台推广精品 应用，配合海报/单张/桌贴等物 料 u 总体推广部署 u 活动执行开展 u 活动总结 活动总结活动总结 活动期间mm品牌店累计下载量达到10.5万次，人均下载次数达到3.4次。同时带动mm 总体下载量提升，活动期间mm总体累计下载量达到380万次 活动成效 0 500 1000 1500 2000 2500 3

8、000 3500 4000 4500 2011/4/19 2011/4/21 2011/4/23 2011/4/25 2011/4/27 2011/4/29 2011/5/1 2011/5/3 2011/5/5 2011/5/7 2011/5/9 2011/5/11 2011/5/13 2011/5/15 2011/5/17 2011/5/19 2011/5/21 2011/5/23 2011/5/25 2011/5/27 2011/5/29 2011/5/31 mmmm品牌店下载次数品牌店下载次数 活动期间，东莞mm品牌店累计下载量达到10.510.5万次万次，日均下载次数达到 2443次，日均下载用户数727人，人均下载量3.43.4次次。总体呈较良性的发展 结合本次mm精品应用推广经验，配合省公司总体规划，在下阶段强化线下推广力度，提 高线上推广渗透率 下阶段部署 p服务厅：目前服务厅已搭建mm应用体验推广专区，以全网体验 营销平台作为推广工具，配合海报/桌贴/单张等传播物料。下阶段 将加强一线mm营销推广培训