牌牛仔裤广告计划制度范本格式

1、第三章成功企业广告策划典范一、润豪牌牛仔裤年度广告计划人纲（一）佃山它琛i寸（二）消舵町/出（三）（四）化消汀离（五）操徉策文（六）建议事项（一）:综观广东省的同类产品，我们发现，品牌总数计一二十种之多，市场竞争非常的激烈，以其企业规模、专业化程度及产品知名度三要项比较区分，应以润豪牌、TEXWOOD、BOBSON 及007为第一级品牌， LEE、LEVI S、BIG JOHN、OX 及5th TREET为第二级品牌，其他 品牌则多以游击、渗透的方式存在于市场。因此，可见本品牌在众多同类产品中，显有其优异的地位，然而除了同级厂牌的竞争，其他如二级厂牌潜在压力 （如5th STREET近期广告活

2、动频繁），变体裤的分化市场及伪品冲击正品占有率等诸多因素，均直接、间接影响本商品的行销，其有待由广告促进，保持消费者知名度及 饰度,以a持h前的山场占有率，广罗指名购买者，实不容掉以轻心c（二川1. 根据回答“您所知道的牛仔裤品牌名称？”所作的统计（有效卷数109份表见下表1,根擔回答“您所知道的牛仔裤品牌畧称？所柞的统计（有效卷數109表见下表16.3,1)品牌份数百分比強豪牌7972%TEXWOOD72QQ731BOBSON2725%lee2321%LEVIS2321%2,抿据回答“搭目前所穿牛仟樓是什么品牌广所作的统计（有效卷数109份，见下丧143.2)品牌扮数百分比洞来牌4945%T

3、OiWOOD2826%0071211%LEE1211%BOBSON1110%LEVIS87%由I ,、2一项旣计資料比较本厂牌的品牌认知高达竝，而其中产生购买行为者，占 45%其他竞争厂牌則摘数显低，可見卒品牌在市场上巳占有很有利地位因此.保持现育 市场占有率，駆止竞争者侵占市扬*井滲述更大的淸廉层实为聿商品促迹的第一日标。问胞“您购买牛仔擀时，是否坚持揩定厂牌厂的统计（有效堆数108佛见下表16.3 3）意见别份数百井比坚持指定厂牌2422%描走厂牌*但不坚持555(%不揩定厂牌2927%由3.项的址计显示般品牌忠诚度的消费倾向显低因此At进商品了解度提升指名 率，剌激购买荷为希.当列曲第二

4、广吿目标4.问團“您购牛仔構的三大要索？的统计（有效卷数94份见下表16.3.4）意见别百分出式样存欢3537%贴身舒适3032%价格舍适2931%由4.顼资料显示.閒品设计的更新及尺寸的适著性，探矍消贺大众所握视.嶼便于此握 出报吿.列为企业本身的番考索见。问题”您对忡缩牛仔裤的印魚如何？的统计（有放堆敷】09份见下表16 3.5）意见别百分比很了解7%略知一二4743%完全不知道5450%rt I：表 忙 消世人一众对伸缩7：仔谑臥识很少，是坟木1空品在市场推岀，不仅是本品牌的新产品, 也是整个消费市场的新产品形象（虽然其他厂牌已上市有期）。因此，除了商品讯息的告示，如何塑造领导地位,造就

5、品啊认如应人首要任务及B标（三）厂吉战工1.广人TI标：也二砒阻族匸场订*（2）品牌认知诉求延续（驳伪品）:；:J（5） 2A案:厂件的门念i.卜求实施期间：11月1日起至次年3月31任务：(1)丨(2)伸缩牛仔裤信息告示。ZK)；目标：(1厂(2) 迂戍和讦打订裤的讣滝主H的.(3) “品牌认知”再教育方法：(2) “赠送海报月历”SP亞消滴惑，(3) :(4) 密集媒体定向运用。文案处理:人标准:认urr-7-裤的新焦丿l内文标题:“多见少怪文案：牛仔裤品牌繁多，名牌又多为投机商人所仿制，以致伪劣产品充斥市场，您会奇怪伪品几可乱真，其实只要多比较、多看看， 就不以则怪。牛仔裤精工缝制，请认

6、清拉链的铜面，平滑没有磨损，而且有厂打纯匹鮮明的润豪标志,才是貞乩内文标题:“不见才悸文案：润豪牌伸缩牛仔裤，独家采用美国杜邦(DU PONT)公司所发明的POLYURETAN 纤维织造，具有横向 20%25%的标准伸 缩力，布面俊挺而均匀，永不松驰，不会凹凸不平，且 有吸汁、耐油、耐光热等独到特性，穿起来更舒适、更自如， 适合各种体型。这么多优点，您不见识见识才怪呢！内文标题:见怪不怪”。文案：风行全球的润豪牌牛仔裤，一向以信誉保证品质，在本省牛 仔裤市场，独具60%占有率，可见广受大众喜爱，为求更多 人能够分享喜悦，乃不断以大量生产、降低成本，来减轻消 费者负担，此乃润豪牌牛仔裤何以品质优

7、异却价格低廉，远 旷般假詣療装进厂的品牌所能圮共项背,也就见怪不怪了。(第二阶段)实施期间：次年 4月1日起至次年9月30任务：(1)2(2) “品牌认知”诉求的延续 ZK)；目标：达到塑造企业形象的目的方法：述额触耸迅期媒体立向使川:文比处理：人标題：“ 见如坟” 内文：全球各地的青年男女，有着共同的性格、共同的理想，彼此间他们冇着会心的默契相過冇缘丫必将M故。附图说明：认清拉链的铜面，平滑、没有磨损，而且有压打纯正、同醉明的润豪悝标总,才是咸品、B索:画唯机矗丁禄、大标题：“谁知道润豪牌牛仔裤的优点，请举手*文案：豪无疑问的，从罗马、巴黎、伦敦、纽约、东京到台北世界各地的人都知道，润豪牌牛

8、仔裤的优点不胜枚举，尤其在全国有60%润豪牌牛仔裤，不但在外型设计上，线条表现优美、俊俏、不褪色、而且缝工精细、配件精致，使您更能享受穿着的舒适，性格般：e乩 电亘棗工Fr襌门土區呆便立的-附图说明：请认明拉链的铜面，平滑、没有磨损，而且有压打纯正、 鲜明的润豪牌标志!真品不二价：牛仔裤 160兀伸缩裤180兀大标题：“横向20%25%亦沙仲半工I ”内文标题：专门为喜欢穿紧身牛仔裤和迪斯科爱好者而设计一一润豪牌伸缩牛仔裤一一:？观来出込、如“ 文案：独家采用美国杜邦公司所发明的 POLYURETAN 纤维织造， 永保横向20%25%的标准伸缩力 ，布面俊挺均匀，不松弛、不收 缩，更不会凹凸彳（四川配合第一阶段的广告战略，全面进行渗透性的行销政策，借以有效建立稳定件较高的胡.尬出诚山炀。印制精美店头广告表背海报，供小卖店放置玻璃柜台上，全面争取一般市场的提示品牌空间，一面用作年终海报年历促销赠送，以便辅助其他媒体的运用，扩大消费认知的层面（制作费用预计不超过 10万元）:；（五M1. 以企业投资、定额计算，作密集定向投入，以压制其他厂牌的游击与蚀化 市场、2. 以T.V为露岀主体，辅以中时、联合两大报的定期运用，达坚强的形象目的.3. 小乜辿#何掛不便川,以血匕主：卜厂I忡妙讣牡仁4. 预算分配：（