恒安卫生巾品牌节日推广策划方案

1、 洞察女性的内心 不管什么年龄的女人，都希望永远年轻 女人，担心变老， 她们担心她们如果老了，爱就不在了； 因为，女人，永远比男人需要更多的感情。 永远“年轻”的女人 但是想要年轻的女性，却总是被现实的社会所束缚 她们也许正在接受着繁重的学业； 她们也许正在忍受着工作与生存的压力； 她们也许正在承受着抚养孩子的责任； 她们一直在努力扮演她们的社会角色 但是，她们依然没有放弃对爱的需求！ 她们希望能够单纯的为爱而活； 她们渴望有内心感情的乌托邦； 她们奢望能够永远不理会现实的束缚； 其实，女人比男人更需要爱， 更需要无拘无束的爱！ 因为她们想用爱， 来找回内心中那个 最真实的自己！ 潮流、年轻、

2、时尚的创新推广 今生为爱狂 活动时间：活动时间：2011年3月 活动区域：活动区域：全国 活动地点：活动地点：大型kaa类卖场 参与品牌：参与品牌：安乐、安尔乐、七度空间 活动主题：活动主题：“今生为爱狂” 活动大纲：活动大纲： 一一.爱的赏赐爱的赏赐终端买赠终端买赠 二二.爱的勇敢爱的勇敢线上推广线上推广 三三.爱的呼唤爱的呼唤终端场外路演终端场外路演 四四.爱的凝聚爱的凝聚网络大团购网络大团购 活动概述 一、爱的赏赐终端买赠 活动时间：活动时间：2011年3月1日2011年3月31日 活动地点：活动地点：大型kaa类卖场内 活动内容：活动内容：购买我司卫品38元以上者，可获赠时尚折叠购 物

3、袋一个 图解：时尚购物袋 购物袋展开 购物袋展开 购物袋折叠 购物袋折叠 二、爱的勇敢线上推广 活动时间：活动时间：2011年3月1日-3月31日 活动地点：借助人人网等sns网站发布活动信息(节省了制作minisite 的成本)。 活动内容：活动内容： 通过minisite发布相应活动信息及活动模板。 网友只要选择自己喜爱的活动模板，再添加相应的词语，和模板相结 合形成完整的内容，再发布到论坛即可。 活动结束后，可凭借创作参与评选“最具创意大奖”“最疯狂爱恋 奖”“最浪漫爱恋奖”等，并颁发恒安礼包产品作为奖品。 【线上推广】爱的勇敢 【参考案例（“凡客体”简介）】 2010年4、5月间，va

4、ncl在北京、上海、广州等地的地铁、公交站牌先后投放了以韩寒、王珞丹等作 为代言的平面广告“我是凡客”，主推今夏热销的t恤。在随后的23个月里，该支广告经由无数网民发挥 自身创意并主动传播，成就了今年最重要宣传事件，甚至连百度百科也将该种形式收录为“凡客体”词条。 “凡客体”在短时间内迅速提高了凡客诚品的知名度，并有效地传达出凡客“平民快时尚”的品牌定位。 【线上推广】爱的勇敢 【参考案例（“凡客体”执行方式）】 借助猫扑等人气sns网站发布活动信息，节省 了制作minisite的成本。 通过相应社交网站发布“凡客体”制作模板， 大大降低活动技术门槛，方便网民参与，有效 提升了活动热度，短短两

5、周之内就发动网民制 作出了数千张“凡客体”，并通过新浪微博、 人人网、开心网等进行了大量自发转载传播。 【线上推广】爱的勇敢 【参考案例（“凡客体”传播效果）】 凡客诚品在此广告代言打出三个月之后“火” 了！通过全民创意，凡客诚品张扬了自己的品牌 个性，并且将这种品牌个性根植于每一个接触过 凡客体的消费者心中。 如今凡客诚品每天平均销售量已过20万件， 增长率超过300%，每月的销售额超过2亿。配合 5月份获得老虎环球基金领投的5000万美元，凡 客诚品将今年的营收计划由7亿提到15亿至20亿。 【线上推广】爱的勇敢 【活动执行】 简易版： 执行方式： 1、在人气sns网站发布活动热帖； 2、

6、通过活动贴公布官方模板及活动奖励； 3、网民只要在官方模板上可以轻松添加自己撰写的内容，参与最终 评选； 执行优势： 1、有效节约活动成本； 2、降低活动参与技术难度，扩大活动参与范围，保证参与热情； 【线上推广】爱的勇敢 【活动执行】 综合版： 执行方式： 1、发布活动minisite； 2、消费者通过活动网站在线直接参加活动， 并参与最终评选； 执行优势： 1、有效简化活动参与技术要求； 2、通过全程活动专网带给消费者全方位的互动 体验，有效加深品牌形象； 【线上推广】爱的勇敢 【爱得勇敢官方模板效果参考】 2、文字添加 可以没有璀璨的钻戒， 不能没有恒久的专一。 允许能者多劳， 禁止一心

7、多用。 别说我河东狮吼， 只因 1、活动内容模板 【线上推广】爱的勇敢 【活动优势】 l 快速传播，高效直达目标消费群体； l 采用线上传播形式，便于更好地配合品牌传播 l 使用年轻化的渠道与目标群体进行互动，塑造恒安卫生 巾品牌年轻形象； l 从感性诉求出发，在提高销量的同时，给予消费者内心 受宠爱的满足感； l 根据实际执行可省略自建活动网站，有效控制成本； 三、爱的呼唤终端场外路演 活动时间：活动时间： 3月7日3月8日 活动主题：活动主题：今生为爱狂以爱为名 活动地点：活动地点：指定大型kaa类卖场场外广场 活动内容活动内容: 1、有爱大声说出来，鼓励消费者上台表达自己的爱意，或者描述

8、自己所向往 的爱情，从而活跃现场气氛，聚集人气。 2、男女情侣猜词游戏。规则： 在规定时间内一人比划一人猜，大声说出题板上的答案并按要求完成规定动 作者可获得恒安卫生巾礼包一份。 其他所有题目均需和爱情有关。建议互动方式：“背着我唱情歌”“吻我1分 钟” “嫁给我吧”（现场求婚）等 注：场外路演活动内容及节目编排由各省区结合情况自行安排 效果展示 爱的呼唤 情侣游戏 【执行内容】 1、合作商家（推荐）： qq团购、饭团、58团购、糯米团、美团 （省区可根据实际联系情况从中确定15家展开合作） 2、接受团购网审查3、与团购网进行沟通 4、发布团购信息 1、在团购网上提交申请 2、合作模式： 四、

9、爱的凝聚网络大团购 【线上营销】爱的凝聚 【执行内容】 3、礼包设置： 配合三月传播特别设立 “今生为爱狂特别爱之包”， （考虑到如何在办公室等公共环境收件，建议采用漂亮的礼盒包 装，可根据各省区实际需求决定采用的产品系列。） 4、建议：综合其他竞争对手的折扣范围，建议首次活动与之基 本保持一致。 【线上营销】爱的凝聚 【执行时间】 3月1日3月31日 建议定为每次团购限制为2周时间，可依照活动效果决定是否延长 建议：各省区可结合自身情况，与区域性较强势的团购网进行洽谈合作 【执行优势】 作为新的渠道形式，前期进行试验，确定是否可以扩充销售渠道； 更具新鲜感，迎合年轻消费群体的购买习惯，巩固对

10、其品牌认知； 相较于普通终端的价格促销，较少使消费者对品牌产生廉价感，减 少价格战对品牌的伤害； 作为本次促销的后期活动，为进一步提升销量做最后冲刺； 同时可借由网络传播恒安“今生为爱狂”的主题 今生为爱狂相关物料 活动主画面 谢谢 name：汤敏：汤敏 tel：138184872244 e-mail： 活动主题活动主题 dhc寻人启示 寻找身边的彩妆大师 活动时间活动时间 xxxx年xx月xx日至xxxx年xx月xx日（建议活动周期为35个月，保证活动推广效果的 持续扩大） 活动平台活动平台 活动方式活动方式 线上活动为主 活动参与目标群体定位活动参与目标群体定位 18years至28yea

11、rs时尚女性 活动定位活动定位 平民化妆大师的出色演绎 更多时尚彩妆资讯的分享 提供跟广阔的交流平台 一个展示自我的绝好机会 宣传宣传 增进交流增进交流 参与和互动参与和互动 提升知名度和美誉度提升知名度和美誉度 关注关注 促成产品销售促成产品销售 活动目标活动目标 dhc和fashion guide的合作，以彩妆作为活动 的切入点 让更多的彩妆爱好者，和目标群体关注活动的 本身，认识和了解产品品牌，增进认同感 为广大爱好者提供一个交流和展示自我的平台 名人的加入扩大本次活动的影响，人人皆知， 人人参与的大众参与类活动 以活动为手段，扩大影响来增强品牌的知名度 和美誉度 最终目的是促成产品销售

12、量的提高 报名参赛，上传作品报名参赛，上传作品 媒介平台媒介平台 权威评审团点评以及权威评审团点评以及 视频讲座视频讲座 活动流程活动流程 结果公布以及颁奖结果公布以及颁奖 要求：要求： 以彩妆为主以彩妆为主 年轻时尚 能体现现在年轻人的气息 ，有创意 活动全程透明化，以论坛和blog形成互动和交流 通过minisite链接 选手上传作品 支持原创支持原创 选手作品必须为原创作品，严禁抄袭 包含作者对作品的简介和个人观点 选手可以上传自己最满意的作品 作品要求作品要求 高精度jpg格式 活动获奖者奖励方法活动获奖者奖励方法 1、通过网评和fg评审团的点评，有10位选手将脱颖而出 获奖的10位选

13、手将获得由dhc提供的xxxxx奖品和fg 提供的xxxxxxx 2、参加即可获奖：参加活动的选手均可获得dhc公司寄出的礼物 活动举办方活动举办方 （dhc） 蝶翠诗化妆品贸易有限公司 fashion guide fgfg注册会员注册会员 填写报名表格填写报名表格 进入进入 minisiteminisite链接链接 完成报名步骤完成报名步骤 点击页面点击页面“立即参与立即参与” 活动报名表格设计活动报名表格设计 1、个人资料的详细设计 2、终极消费者消费群体状况的透析 3、同类化妆品市场使用的市场调研 4、对于消费者使用情况的状况了解 5、便于后期的维护（e-mail活动资讯，产品 促销信息

14、的及时发送或dhc礼物或刊物的邮寄） 注：表格中涉及品牌名和产品名称的一律用xxxxxx代替 我们的会员我们的会员 our vipour vip 她们关注最时尚的健康、美容保养，尝试各种前卫彩妆，敢于颠覆传统，并引导都市 消费潮流。 读者平均年龄在25岁。 性别:lady（当然我们也欢迎更多的男性vip加入我们的讨论，提出更有建设性 的保养，护肤以及彩妆建议） 关于关于www.fgwww.fg 立即参与。立即参与。点击进去表格下载或者报名内容填写区。 展示厅。展示厅。参赛者作品展示厅，点击选手名条即可查到相应的信息和作品。 dhcdhc最新资讯。最新资讯。进入可得到dhc最新的打折促销信息，公

15、司其他活动的详细报道和产品的 展示区。 本周排行。本周排行。以网友的点击率计算排行，在比赛结果中占重要成分，每周进行一次更新。 （也可每天更新） 网友点评。网友点评。一个互相交流和学习的平台，加强互动。 其他。其他。点击任何画面，可建立相应的内容链接。 网友投票。每一分选手作品的展示都可以进行链接到选手资料，和选手空间的 其他作品，和选手形成互动 建议：建议：添加品牌相应的网站链接。 minisiteminisite主界面说明主界面说明 在线趣味测试在线趣味测试 （十二星座 最适合你的 彩妆）。增强互动性和趣味性，从结果 参考自己是适合哪一种彩妆。 minisiteminisite界面游戏设置

16、界面游戏设置 视频广告视频广告 fg论坛首页显目视 频活动广告，视频， 声音和文字三者结 合 点击视频播 放器即可进 入minisite 链接 参与活 动 软性推广软性推广 之之hothot话话 题题 fg 首页显目广告名 条 点击广告页面 即可进入 minisite链接 参与活动 软文推广之软文推广之 论坛发布论坛发布 fg论坛活动软性文章的撰 写，活动最新报道，网友 建议等 点击广告页 面即可进入 文章链接 视频视频 fg论坛视频区评 审团对活动的大 力推荐和对选手 作品的点评，或 参赛作品的flash 制作视频展示 彩妆大师对活动的大力 肯定和支持，加入强大 评审团阵容 fgfg论坛发帖论坛发帖 在论坛发起活动话题， 吸引更多人的关注和参 与 blog