统一老坛酸菜面广告效果调查计划书

1、Hunan Institute of Science and Technology 统一老坛酸菜牛肉面 广告效果调查策划书 作者、学号: 指导老师： 目录 1、前言 3 2、调查目的及意义 3 3、调查内容及范围 4 4、调查研究方法 4 5、调查人员组成 5 6、调查时间进程 5 7、调查费用预算 6 统一老坛酸菜牛肉面广告效果调查计划书 刖言 随着时代的迅速发展，人们的生活步伐也不断的加快，快餐事业也随之迅速成 长起来，城市里随处可见的快餐店，超市里琳琅满目的方便速食产品让吃货们应接不 暇、眼花缭乱。当然，谈及方便食品，吃货们首先想到的多半会是名副其实的方便面。 因此，各个方便面企业都陆续

2、推出自己的新产品，统一也不例外，新上市的统一老坛 酸菜牛肉面，新鲜出炉，又请著名节目主持人汪涵代言，短期内，强大的宣传攻势使 其各式广告席卷了电视媒体、网络媒体以及公交站牌、超市POP海报等户外媒体。 因而统一老坛酸菜面也吸引了大批消费者的关注并获得其喜爱。由此可见，合理有效 的广告宣传在当今方便食品行业的竞争中是十分重要的一环。所以，我们以统一老坛 酸菜牛肉面为例，调查消费者对统一老坛酸菜广告的广告接触率，广告理解度，广告 认知度等，从而全方位的了解到该广告的市场效果，也为以后统一老坛酸菜牛肉面的 市场发展探明道路。 调查目的及意义 (一) .根据我们小组的前期调查与分析讨论，以及对统一企业

3、近年来的产品广告策略 的探讨，确定我们此次广告效果调查的目的是： 了解统一老坛酸菜面广告的推出对消费者日常方便食品采购的影响； 了解统一老坛酸菜面在消费者心目中已经形成的产品认知及消费印象； 了解广告对不同年龄层、不同消费观念、不同消费水平的广告受众的影响程度； 调查广告投放媒体及超市商店的宣传力度及宣传方式是否合理； 探究消费者接收统一老坛酸菜面广告信息的主要渠道及各种渠道所占比例； 获取同类不同品牌方便面(如康师傅酸菜牛肉面)广告在消费者中的传播效果， 并作出比较，优化广告竞争策略； 获取消费者对统一老坛酸菜面电视、网络广告以及户外媒体广告宣传的评价、建 议和意见，完善广告策略； (二)

4、进行此次广告效果调查的意义在于： 促进统一企业实现广告宣传资源的优化整合， 在同等时期内，针对更为细分的目标 市场，利用相对较少的资源制作出充分迎合消费者消费心理的广告作品，并整合企业在 各类媒体上的广告投放计划。 延长统一老坛酸菜面的广告影响力， 使广告效果最大且长 期化，并巩固培养出一批统一老坛酸菜面的忠实消费者。 调查内容及范围 (1) 调查的主要范围： 岳阳市区各高校及各类大中小型超市及附近小区 (2) 调查的主要对象： 岳阳高等院校在校同学、超市主管及附近居民住户 (3) 调查的主要内容： 主要的消费者类型分析： 学生、上班族、外出务工人员等 竞争品牌： 康师傅、思圆、白象、华龙等

5、消费者消费行为研究： 购买考虑因素、了解渠道、购买场所时段、品牌认知程度等 广告投放的形式和力度： 针对广告投放渠道、投放频率、投放地点多样，分析投放力度对于消费的影响 老坛酸菜的优劣势： 通过调查，分析老坛酸菜在市场竞争中所处的地位，更优化市场地位，细分市场， 在消费中心中树立品牌意识 通过实地调查的方式对超市及附近零售商在进购统一老坛酸菜牛肉面产品数量变化 的分析进一步了解该牛肉面广告效果的实际作用，通过了解商家以什么作为区别进购量的权 衡，更好的了解产品的投放效益 对现有的产品的评估，分析对比与竞争者的优劣势并对新产品发展前景预测 2问卷主要包含以下问题：见附件 调查研究方法 【定量调查

6、】 【临床式访问】 【问卷调查】 【实地调查】 【定量调查】一一我们主要针对方便面市场的数量特征，数量关系和数量变化的分析。此次 定量调查我们主要采取入户调查方式： （1） 入户被访问者：在校学生，老师；在本地连续居住满一年以上的居民住 户；上班族；外来务工人员；年龄男女不限；过去三个月内未接受同样 类型的访问 （2）调查范围：岳阳市内 （3）样本量的确定和抽样原理：我们讲严格按照随机抽样中的分层抽样方法 进行抽样。有关样本量的确定，我们此次选取的标准差是0.25，置信水 平是95%（Z值为1.96），误差在3%以内，按照选取样本量的公式我们 得出：样本量=（0.25X 1.96A2）/0.0

7、3A2=1067.所以我们最终的样本量确 定为1067户。 【临床式访问】它是为搜索特定经验及行为动机的主观资料所做的访问。我们访谈员会事先 准备好关于统一老坛酸菜面的相关提问，与普通问卷调查不同的事，我们临床式访问的问题 更有深度，信息来源更有可靠性更具代表性。 访谈员进入学校寻找 5-7名学生进行为期10-15 分钟左右的访谈，进入社区对3-5名居民进行10-12分钟的访谈。 【问卷调查】见附件 【实地调查】此次实地调查，我们主要采取“蹲守”的原则进行，即在周围各大小超市及零 售点的方便面区进行“蹲点”观察，主要观察购买人群以及他们的购买数量并进行相关的记 录，初步计划观察一个星期，以及实

8、地对超市及零售商主管进行关于统一老坛酸菜牛肉面进 购数量以及每个月销售数量的采访。最后将记录的数据统一调回来进行综合分析。 调查人员组成 1人员的选择和培训： 为了最大程度地节约成本，同时又能准确地了解信息，我们通过查阅一些资料来 进培训，主要通过课本和互联网的资料，并结合小组讨论来进行市场调查基本认知的培 训，使得小组所有成员熟悉调研的各个环节，以便顺利完成此次调研任务。 2工作步骤及其善后处理的人员安排： 工作步骤及人员安排表 讨论调查项目即确定研究主题 全体成员 设计调查方案 全体成员 设计问卷、修改问卷 全体成员 发放问卷并收回问卷 喻贝伶、喻大伶、喻一伶、喻小伶 实地调查并记录 朱小

9、妹、朱二妹、朱大妹、沈二艳 资料整理与数据统计分析 沈梦艳、沈大艳、沈小艳 撰写报告 朱小妹 修改报告 沈二艳 提交报告 朱二妹 调查时间进程 广告效果调查时间进程表 统一老坛酸菜面广告效果调查 时间进程表 日期 计划项目 完成情况 人员安排 备注 11月 23日 确定调查 主题 经过讨论决定“统一老坛酸菜面广 告效果调查”为我们此次调查的主 题 全体成员 11月 24 25日 调查计划 报告制作 人员分工协作完成调查计划报告 全体成员 11月 26日 调查计划 报告 报告结束后听取意见并进行调查修 改 朱小妹、 沈梦艳 针对不同的部分，由各 负责人修改，其他成员 提出意见 11月 27 28

10、日 调查冋卷 制作 问卷设计及打印 朱小妹、 沈梦艳 11月 29日 12 1问卷填 写 将设计好的问卷发放给调查对象填 写 喻贝伶、 喻大伶 月4日 2.实地调 查 在各主要超市方便面区进行“蹲点” 观察记录 朱小妹 朱二妹 朱大妹 沈二艳 12月5 7日 问卷数据 整理 统计问卷的数据 沈梦艳 12月8 9日 问卷数据 表格制作 将统计完的数据制作成表格进行展 示 喻贝伶 12月 1011 日 调查报告 撰写讨论 讨论并分工 全体成员 12月 12 18日 调查报告 撰写 根据讨论结果撰写报告 朱小妹、 沈梦艳 12月 19日 调查报告 进行PPT演讲 喻贝伶、 朱小妹 沈梦艳 调查费用预

11、算 劳务费忽略不计 问卷打印费用16元 调查方案及报告打印费用 5元 总计：21元 附件（问卷） 关于统一老坛酸菜牛肉面的广告效果调查问卷 前言: 您好！我们是湖南理工学院新闻广告专业的学生，该调查主要是关于统一老坛酸菜牛 我们将秉承公正，严 如有不完善的地方， 肉面方便面的广告效果调查的问卷。 谨的学习和工作态度进行问卷调查, 敬请校正和谅解！ 此次调查我们不涉及第三方利益， 并严格保密一切关于您填写的信息。 F列题目请您在所选的答案上画勾（单选） 1.您吃方便面的概率 A经常B 一般多 C偶尔吃 D极少吃 E从不吃 2您在选择购买方便面的时候，是否在意其品牌 A在意 B不在意 C不疋 3您

12、的首选方便面是什么品牌？ A统一 B康师傅 C白象 D华龙 E其他 4.您的对方便面的第二选择是 A统一 B康师傅 C白象 D华龙 E其他 5 .您选上述方便面的理由是什么? A价钱 B 口味 C品牌 D份量 E包装 F其他 6 您对统一老坛酸菜广告印象最深的是什么? A代言人有吸引力B价格便宜 C产品包装精致 D味道好 E其他 7.您是从哪里了解统一的老坛酸菜牛肉面的? A电视 B杂志 C朋友 D促销 E网络 F其它 8.您接触统一老坛酸菜广告的频率是? A基本上天天看B每周3 4次 C偶尔看 D没看过 9.您知道统一老坛酸菜牛肉面的代言人是谁吗？ A汪涵 B 谢娜 C 何炅 D 欧弟 E不知道 10.您认为统一老坛酸菜广告最打动你的是什么? A代言人形象B广告音乐C广告台词D广告画面 E其他 11.您会在什么时候选择吃方便面？ D其他 A学习工作忙中时吃B经济拮据时吃C当夜宵或零食吃 12.您觉得统一老坛酸菜牛肉方便面的价格是否合理？ A合理 B不合理 C可以接受D没有特别感受 简答题: 请您简要谈谈在哪些