天友妙昔系列产品——推广策划执行方案

1、天友 妙昔系列产品推广 策划执行方案 国际公关协会会员 2013年5月12日 目 录 推广思路 推广方式 推广流程 推广城市 品牌背景 70多年悠久历史 西南地区最大的乳制品加工企业 45万吨/年的牛奶加工能力 天友、百特、贝贝星、i酸乳等多个品牌80余个乳制品品种 拥有四个国内一流的大型现代化乳品加工厂 推广思路 推广城市 推广阶段 具体规划 渠道资源 市场分析 随着中国30年来的迅速发展，中国老百姓的收入水平有着极大的提高，而老百姓对 营养摄取之意识也提升，乳制品之消费也随之高速成长。乳业也成为中国现代化食 品制造业重要的领域之一。 中国乳制品产量和总产值在最近约10年内增长了10倍以上

2、推广思路 推广城市 推广阶段 具体规划 渠道资源 主推产品系列 妙昔浓浓滋味 妙不可言 妙昔（草莓之恋）妙昔（提拉米苏）妙昔（香草天空） 推广思路 推广城市 推广阶段 具体规划 渠道资源 妙昔产品形象：时尚、健康、活力 采用了全球最大包材公司利乐的最新无菌利乐钻包装 全国首款“常温奶昔”，不需要冷藏，直接可以饮用 倡导一种健康的甜品生活。 产品定位：高端乳品 推广思路 推广城市 推广阶段 具体规划 渠道资源 目 录 推广思路 推广方式 推广流程 推广城市 绵阳 遂宁 推广城市：成都、绵阳、遂宁 成都为主的城市宣传，接合绵 阳和遂宁两座城市宣传。形成品牌 宣传在四川省内连锁效应。 与现有的渠道商

3、接合展示 赠饮、周末促销为主 与高端餐厅、路演配合、 展示促销为主 与路演配合、产品展示、 活动促销为主 成 都 绵 阳 遂 宁 推广思路： 目 录 执行思路 推广方式 推广流程 推广城市 成都推广渠道： 宝马： 宝马西区 中达成宝 锦泰宝驹 中宝宝马 成都宝悦 雷克萨斯： 中达凌志 辰宇雷克萨斯 卡迪拉克： 成都凯迪拉克4s店 mini： 中达mini 锦泰mini 宝悦mini 三和集团： 各品牌4s店 车商 高端时尚乳品 成都推广渠道： 华润：翡翠城、金悦湾、橡树湾 首创：爱这城、万卷山、国际城、东公元 国嘉：城南逸家、四海逸家、光华逸家、沙河逸家 龙湖：龙湖世纪、悠山郡、长桥郡、北城天

4、街 . 开发商 仁恒置地 川信大厦 威斯顿联邦大厦 城市之心 冠城大厦 航天中心 新希望大厦 丰德国际 . 成都推广渠道：高端写字楼 事项 渠道名称展示周期展示方式配赠量 成 都 4s车商 宝马 2013年 5月份9月 赠饮+配送+展示堆头+易拉宝 展示+ 按车商销售？ 一个月三种口味各五 件？ mini 卡迪拉克 其它 楼 盘 华润 赠饮+配送+展示堆头+易拉宝 展示+ ？ 首创 国嘉 龙湖 高端 写字楼 威斯顿联邦大 厦 ？ 新希望 大厦 城市之心 仁恒置地 丰德国际 其它 ？ 区域 事项 场地 选择 推广方式 时间配赠量 绵 阳 商 超 路演 ？ 赠饮+配送+展示堆头+易 拉宝展示+ 餐

5、 饮 促销 赠饮+配送+展示堆头+易 拉宝展示+ 遂 宁 中心广场路演 促销？ ？ 商 超促销？ 推广思路 推广城市 推广阶段 具体规划 渠道资源 区域 目 录 推广思路 推广方式 推广流程 推广城市 ？ ？ ？ 成都推广方式 在4s店，高端写字楼，楼盘， 赠饮，堆头，易拉宝展示，宣 传产品？ 绵阳路演推广 沃尔玛广场 万达广场 场地推荐 遂宁推广： 犀牛广场 美宁商业广场 商业步行街广场 近水楼台沃尔玛购物广场 场地推荐 绵阳路演流程（例） 活动时间：2013年某月某日（节日）tbd 人数规模：约200人 / 媒体记者 tbd 活动场地：绵阳市中心某商场广场 活动内容： 宣传天友妙昔产品 设

6、置两三个互动区域，吸引人们参与，舞台区节目表演 晚会（品推主题晚会） 事项时间内容 具体事项 第一部分 路演（上午） 19:00-12:10活动现场（节目表演） 1.外围促销人员宣传，氛围营造，互动区域； 2.产品宣传制作物展示； 3.现场销卖； 4.节目表演，邀请观众参与； 5.参与者，赠品与奖品； 6.抽奖活动 第二部分 路演（下午） 213:3017:00活动现场（节目表演） 1.外围促销人员宣传，氛围营造，互动区域； 2.产品相关知识问答； 3.节目表演，邀请观众参与； 4.参与者，赠品与奖品； 5.现场销售活动（推动产品）； 6.抽奖活动 活动总体流程 事项时间内容 具体事项 第三部

7、分 晚会 318:3020：30晚会进行 1.产品相关宣传视频播放； 2.主持人，主持开始仪式； 3.相关领导讲话，并活动开始； 4.节目表演； 6.邀请观众参与，表演者与观众互动； 7.参与者，赠品与奖品； 8.抽奖活动 活动总体流程 表演：穿插歌舞表演形式，吸引现场人气，扩大品牌宣传力度 路演舞台形式 活动舞台区 1、主持人现场宣传推广天友品牌及妙昔系列产品 2、舞台表演形式（乐队、街舞、演唱.） 3、场地布置氛围（轻松、享受、时尚、绚丽） 4、互动形式（抽奖、游戏） 外围：试饮+促销+dm单派发 外围区域：可扩大至活动范围800米左右，增加活动知晓，加大推广宣传 活动外围区域 活动互动区域 参与wii网球游戏，群众使用手柄模拟打网球 现场与电脑对打，电脑评分为过关，则可获得天友妙昔一盒 投篮游戏 wii网球游戏 总共有4轮，每轮都有时间限制，在时间限制内投中一定数量的球就能进下一轮 每轮奖品都有所不同 进入第二关，即可获