凤凰卫视网络直播联播平台广告方案课件

1、 全球最大华语媒体 1.7 亿中国大陆收视群 品牌价值228亿，位列中国五百最具价值传媒业三甲 。 资料来源 ：财富杂志， 10/1999 36% 认认知度知度 据国际调查机构盖洛普所做的一项调 查显示，中国人对凤凰卫视的认知度 和麦当劳等世界著名品牌齐名。 国际知名品牌国际知名品牌 频道综合影响力及系列指标频道综合影响力及系列指标 凤凰中文台全部排名第一凤凰中文台全部排名第一 频道名称频道名称影响力影响力 综合排名综合排名 满意度满意度 排名排名 观众规模观众规模 排名排名 频道期待度频道期待度 排名排名 栏目竞争力栏目竞争力 排名排名 人气指数人气指数 排名排名 凤凰卫视中文台凤凰卫视中文

2、台 1 11 11 11 11 11 1 CCTV-1222222 CCTV-3344443 CCTV-5436555 CCTV-2565666 资料来源：央视市场研究公司 2006年上半年度观众满意度调查报告 由北京大学管理案例研究中心和经济观察报社共同主办的2006 年度中国最受尊敬企业评选于2007年4月27日揭晓。凤凰卫视六度蝉联凤凰卫视六度蝉联 中国最受尊敬企业中国最受尊敬企业，是唯一连续六年上榜的电视传媒，充分显示了凤 凰卫视在公众心目中的良好形象和优质品牌效应。 评选企业涉及在中国注册的国营企业、民营企业和外商投资企业等， 参照财富杂志的评选方法、评审指标体系和其他国家的排名，结

3、合中 国实际情况，是中国最权威的评选活动之一。其它获奖企业包括：中国惠 普、中国平安保险、海尔、招商银行等。 凤凰卫视六度蝉联凤凰卫视六度蝉联 中国最受尊敬企业中国最受尊敬企业 美洲台.欧洲台 中文台 凤凰卫视多媒体平台凤凰卫视多媒体平台 凤凰卫视凤凰卫视 多媒体平台多媒体平台 卫星频道卫星频道 平面平面网络平台网络平台 凤凰网凤凰网 P 凤凰广告时讯凤凰广告时讯 凤凰周刊凤凰周刊 启播至今发展迅速启播至今发展迅速 凤凰卫视开播10年来， 打造出一个多媒体、全 方位的媒体集团，除凤 凰中文台、资讯台、电 影台、欧洲台和美洲台 外，更有平面媒体和网 络平台，形成强势互动。 凤凰凤凰新新媒体媒体

4、凤凰卫视网络联播直播平台凤凰卫视网络联播直播平台 为什么要看凤凰卫视为什么要看凤凰卫视网络台？网络台？ 凤凰卫视（落地）在 大陆10个主要城市平 均覆盖率31.7% 所有喜欢凤凰卫视，但无法接收到凤凰电视节目的人。所有喜欢凤凰卫视，但无法接收到凤凰电视节目的人。 通过哪些途径看到通过哪些途径看到凤凰卫视网络台凤凰卫视网络台？ 日访问量日访问量300万人次，万人次， 1.4亿网络收视群亿网络收视群 成就您的品牌梦想。成就您的品牌梦想。 哪些人在看哪些人在看凤凰卫视网络台凤凰卫视网络台？ 社会精英 都市白领 商务人士 高教育 高收入 高消费 凤凰新媒体的脚步 全球中文网站前全球中文网站前3030名

5、名* * 新闻门户网站领先新闻门户网站领先* * 全球网站前全球网站前150150名名* * 116 *数据来源艾瑞市场咨询及Alexa 浏览量：3500-4000万万/日日 独立IP：300万万/日日 44.00% 45.00% 46.00% 47.00% 48.00% 49.00% 50.00% 51.00% 52.00% 53.00% 36城市总体 凤凰卫视 男性女性 百 分 比 % 凤凰卫视网络台观众构成凤凰卫视网络台观众构成性别性别 凤凰卫视 凤凰卫视吸引较多男性观众，凤凰卫视吸引较多男性观众， 高于全国高于全国36城市总体水平！城市总体水平！ 数据來源 :全国读者调查过去一个月曾的

6、收看凤凰卫视的15岁以上观众（2005年6月10月） 凤凰卫视网络台观众构成凤凰卫视网络台观众构成年龄构成年龄构成 凤凰卫视 年领结构更为成熟年领结构更为成熟 凤凰网 N=2047；凤凰网用户数据 于2007年5月由艾瑞市场咨询公司 通过凤凰网联机调查获得 25-50岁的受众超过62% 北京、上海、广东、江苏、浙江、山东六地共占北京、上海、广东、江苏、浙江、山东六地共占47%47%他们主要分布于各大一级城市他们主要分布于各大一级城市. 凤凰卫视网络台观众构成凤凰卫视网络台观众构成地域分布地域分布 百 分 比 % 1000元以下1000元以下 1000-2000元1000-2000元 2000-

7、3000元2000-3000元 3000-4000元3000-4000元 4000-5000元4000-5000元 5000元以上5000元以上 数据來源 :全国读者调查过去一个月曾的收看凤凰卫视的15岁以上观众（2005年6月10月） 凤凰卫视网络台观众构成凤凰卫视网络台观众构成月收入月收入 月入五千元以上占30% 30% 月消费高出月消费高出38.36% 2147.3元 1551.9元 凤凰卫视网络台观众构成凤凰卫视网络台观众构成月均消费月均消费 0510152025303540 服务行业及其它 个体及自由职业者 蓝领工人 职员 技术人员 管理人员 教师/医生/律师 公务员 凤凰卫视网络台

8、白领观众超出凤凰卫视网络台白领观众超出51% 他们往往具有一定决策权他们往往具有一定决策权. 数据来源：Nielsen/NetRating MI报告 2005.5. 凤凰卫视网络台观众构成凤凰卫视网络台观众构成职业分布职业分布 凤凰观众白领占51% 广告投放，为何选择凤凰网络台？广告投放，为何选择凤凰网络台？ 为何不是其他电视台？ 凤凰网络台与 北京新闻比较 凤凰网民 与中国互联网 网民比较 为何不是其他网站 为何是凤凰网络台？ 凤凰网络台与 凤凰卫视比较 广告投放，为何选择凤凰网络台？广告投放，为何选择凤凰网络台？ 凤凰网络台北京卫视北京新闻 收看人次300万以上 约100万 广告形式贴片视

9、频广告贴片视频广告 到达率 100% 不高 成交率 更高 较低 观众特点白龄、社会精英综合性人群 收看特点主动，强制广告被动，换频道 监控率100%监控难，不准确 凤凰卫视网络台与传统电视台比较凤凰卫视网络台与传统电视台比较 为何不是其他电视台？ 数据来源：Nielsen/NetRating MI报告 2005.5. 高学历网民占高学历网民占 87% 的周边人群影响力的周边人群影响力.他们是引导社会消费趋他们是引导社会消费趋 向的主力军，并且具有很强向的主力军，并且具有很强 凤凰网络与普通互联网受众比较凤凰网络与普通互联网受众比较 为何不是其他网站？ 凤凰网络台凤凰卫视 观众数1.4 亿 1.

10、7 亿 节目内容内容一致，同步播出内容一致，同步播出 广告形式贴片视频广告贴片视频广告 观众特征 知识型精英 教育程度高 观众特点白领、社会精英综合性人群 收看特点 主动被动 广告到达率 100%教高 价格 （万元/年） 1/5凤凰卫视价格1000-3000万 凤凰网络台与凤凰卫视受众比较凤凰网络台与凤凰卫视受众比较 为何是凤凰网络台？ 凤凰网络台与国内电视台广告效应比较凤凰网络台与国内电视台广告效应比较 凤凰卫视网络台二次传播力强，品牌效应几何增长凤凰卫视网络台二次传播力强，品牌效应几何增长 凤凰卫视网络台广告发布形式？凤凰卫视网络台广告发布形式？ 0、节目开播前几秒缓冲，播视频、流媒体广告

11、，、节目开播前几秒缓冲，播视频、流媒体广告，广告价值广告价值730万万/年年 缓冲区广告，强制收看 1、与凤凰卫视同步直播，屏幕挂标、与凤凰卫视同步直播，屏幕挂标/LOGO，广告价值广告价值1000万万/年年 广告主名称/LOGO，强制收看 2、栏目冠名、栏目冠名/LOGO，广告价值广告价值600万万/年年 金龙鱼之鲁豫有约 栏目冠名，品牌渗透 3、与凤凰卫视网络台合建栏目，、与凤凰卫视网络台合建栏目，广告价值广告价值100万万/期期 直播中国金龙鱼奥运之路 企业与凤凰合建栏目， 植入式广告，软宣传 6、贴片、贴片/大型活动（如嫦娥奔月）大型活动（如嫦娥奔月）/访谈类访谈类标版广告标版广告 贴片广告，迅速， 直接，冲击力强， 一站式、打包价、全视频、帮企业建网络电视台一站式、打包价、全视频、帮企业建网络电视台+凤凰卫视广告联合