水墨元素在现代广告设计中的运用

1、水墨元素在现代广告设计中的运用当今社会中，越来越多融合民族元素的广告设计作品逐 渐成为一种潮流，在以中国文化为根基的广告设计领域里， 包含水墨元素的广告设计作品越来越受到人们的喜爱。为什 么水墨元素在历经百年时间后依然屹立不衰，并且大量出现 在现代广告设计作品中？水墨元素作为一种中国传统的艺 术表现形式，它的独特魅力在何处？它体现的中国文化是什 么？这种种问题促成了目前中国广告设计界一直不断追求 与探索的课题。首先，中国水墨绘画简约、大方、寓意丰富，以少许胜 多许，以最简练的表现语言表达出最丰富的内涵。其次，中 国水墨画讲求用墨和墨色的变化技巧。由毛笔中含有的水与 墨的量的多少，以及笔法的抑扬

2、顿挫，可呈现出不同的干、 湿、浓、淡的墨色变化。变化丰富的墨色效果可以产生色彩 丰富的画面表现，渗化的水墨效果和飞白效果的结合更是可 以营造出诗样的意境和特殊的视觉张力，从而展现画家的修 养和对古老中国文化的品味与人文情怀的传承。水墨绘画在中国绘画史中的出现要追溯到唐代，后历经 宋、元、明、清逐渐成为画坛主流。现代的水墨画家逐渐具 备了开阔的文化视野，这样开放式的艺术态度也逐渐将水墨 画从画种推向了艺术的高度。而水墨画之所以能从一个封闭 的天地进入一个敞开的艺术空间，是无数艺术家大胆革新和 开创的结果。虽然这中间经历了曲曲折折，但最终水墨画不 再是陈旧的领地，艺术家可以自由地出入与回归，也正是

3、因 为有了这样出出入入的流动变换，中国水墨元素才逐步融入 现代广告设计领域中。现代广告设计是随着时代发展所形成的一种多元化、创 新化的艺术表现形式。而中国水墨元素以其独特的表现形式 和艺术语言，逐渐引起了现代广告设计界的高度重视和运用。在当今文化多元的时代，经济的全球化逐渐影响了文化 的全球化，而国际化、全球化并不意味着牺牲文化的民族特 点和地域特征，顺应文化全球化的趋势是与之融合、学习进 而进步，而不是盲目跟从某一种文化而导致本土文化的丧失。 当代的中国广告设计界需要具有海纳百川的文化胸怀和综 合创新的能力，只有对国外优秀先进的设计文化和理念进行 学习和借鉴，再创作出具有自身民族特色的现代广

4、告设计， 才能在世界广告设计领域中独树一帜，展现出中国作为世界 文明古国的霸气和风采。现代广告设计中大量的水墨元素符号的出现，一方面是 广告设计界追求艺术表现的自由创新，将其进行融合；另一 方面也是一些具有传统修养底蕴的广告人对中国水墨元素 及所表达的传统文化有着深厚的情感，自身认识到对传统文 化的传承具有不可推卸的责任。所以说，水墨元素运用于现 代广告设计中，更需要设计师立足传统， 学习西方设计理念， 赋予水墨元素以传统性与时代性的结合、共性和个性的统一， 最大化地对中国水墨元素进行运用和传承。中国水墨元素是千百年来中华民族文化精髓的表现形 式之一，是民族设计的源头，它所具有的精神力量和文化

5、底 蕴却是当下广告设计领域所缺乏之处。当下广告设计中往往 过于注重形式主义，只存在表层意义，经不起深层的推敲和 挖掘。水墨元素的融入恰好弥补了这一点，它以最深厚的内 涵为基础，以现代的设计形式为表现，呈现出精神和外在相 统一的设计形式，这一点在广告设计中的海报设计中有着生 动的体现。海报作为一种传达信息、诱导与说服、刺激需要的媒介 形式，最终目的是宣传和推销，分为商业海报和公益海报。 现代多数海报是由商业功利动机作为驱动，是以满足商业传 达、实现传播信息为目的。由于人们对图形的偏爱是天生的， 一本书中人们对插图的关注往往先于并且多于对文字的关 注，所以图像作为海报中不可缺少的一部分，一直是广告

6、设 计师们进行研究和设计的一个重要内容。而水墨元素在海报 设计中的融入与结合，在进行宣传的同时让人领略到了一种 深层的文化底蕴，更彰显出了一种独特的意境。中国水墨元素作为一种具有独特特质和精神内涵的民 族文化形式，其精神是博大的，传统墨分五色的多变浓淡效 果，其本身就有着独特的精神内涵，广告设计师在追求这样 的效果的同时，也是对自身文化精神的追求。水墨元素对整 个东方的美术都产生了深远的影响，在海报设计中，东方人 更容易接受和关注有水墨兀素的作品。由于东方文化的相似 性和共通性，无论从形式还是深层内涵上，水墨元素都更容 易引起东方人情感的共鸣，从而达到良好的传播效果。中国的海报设计起步较晚，在

7、发展过程中难免受到西方 海报设计元素的影响，所以造成了很多的广告设计师一味效 仿西方设计，照搬西方成功设计从而制作出大量“山寨”设 计，缺乏自己的设计语言，丧失了民族特色，也就丧失了设 计的生命力和竞争力。要想在设计上有新的突破，就必须重新认识和利用传统 的形式。海报设计是现代的宣传媒介，中国画的水墨形式借 鉴海报设计的现代意识，海报设计继承水墨的传统表现形式， 互相取长补短相辅相成，在表现形式上对传统重新挖掘，在 设计中独具匠心，对现代海报设计有很大的启发，也是现代 海报设计立足传统并发展的根基与大趋势。现代招贴设计和传统水墨艺术的融合，已经越来越多地 被设计师认可并加以运用。靳埭强作为当代

8、设计师，他主张 把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中去。而 这种看似容易的相融并不是简单的相加，而是在对中国文化 深刻理解的基础上进行的融合。在靳埭强的作品中经常可以看到水墨的遗痕，他的中国 画颇有功底，并且对中国画的笔墨认识和理解都有着较为独 特的见解和深刻的悟性。他的作品中往往存在的并不是水墨 绘画，也不是水墨文字，而是经由饱蘸水墨的毛笔在画面上 简单而随意勾画的水墨线条，由于干、湿、浓、淡的不同和 笔触技巧的不同而呈现出富有节奏感和东方韵律的作品。以靳埭强的海报岁寒三友为例，松是以中间一道厚重深沉的墨迹作为松树树干的形象，但这只是树干的上 半部分，在下半部分中，靳埭强将雕刻后的

9、实物松木作为松 树树干，把墨迹和实物进行衔接，再以较为淡灰色的水墨在 树干中部进行松针的描绘，将“松”这个字以松针形象为基 础进行字体设计，笔画设计较细，置于画面顶端，并且只有 个别笔画使用了和松针颜色一样的绿色进行填充，寓意新芽 和希望。在竹中，靳埭强同样以墨迹和竹子的实物进行结合， 但墨迹颜色较浅，与竹子呼应，从上而下进行设计，分为左 右两部分，在墨迹和竹子的衔接处进行了简单的设计，形象 地凸显了竹节的特点，再对“竹”这个字进行字体设计，笔 画较为粗重，将“竹”字的两撇进行与竹叶相类似的形状设 计和颜色填充，乍看仿佛真的竹叶一般。而在梅的设计中，靳埭强并没有一贯地将梅花的枝 干和墨迹做结合

10、，而是单纯使用了自上而下的墨迹线条，在 画面中部，则根据梅花冬季盛开的特性进行了一朵抽象且鲜 艳的梅花形象设计，而在“梅”的字体设计上，将“梅”中 的几个点部笔画进行了颜色的填充，并且依附在主线条枝干 上，借以比喻枝干上含苞待放的梅花花苞形象。三幅作品整 体统一，都充分地运用了水墨元素，静盈而端庄，大片的留 白更显得简洁清亮，如清风拂过。现代中国的海报设计中， 要真正地将其民族化、 世界化， 就要继承传统，而作为传统艺术媒介的水墨艺术，经过了漫 长岁月的洗礼，在当代更是存在诸多的挑战和机遇，二者要 想更好地发展，必须互相交流、互相渗透、互相提升。只有 敢于吸收和继承、不断探索和创新，民族的艺术和设计才能 独具一格，才能有更长远的发展。现代广告设计不能脱离传统文化，中国的传统设计源头 是水墨文化，具有相当的根基性、稳固性和原创性的独特民 族魅力。中国水墨元素铸就了民族的文化