青岛啤酒路演促销方案

1、路演活动方案路演活动方案 客户介绍客户介绍 公司始创于 1903年，享有108年历史； 1993年7月15日，在香港上市，是中国内地第一家在海外上市的企业； 在中国18个省、市、自治区拥有50多家啤酒生产基地，并远销美国、日本、 德国、法国等世界70多个国家和地区； 2008年成为北京奥运会官方赞助商，品牌价值426.18亿元，居中国啤酒行业 首位，跻身世界品牌500强； 全球啤酒行业权威报告barth report依据2006年、2007、2008年产量排名， 青岛啤酒为世界第七大啤酒厂商; 青岛啤酒以“成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司”为愿景，将不断创 新，“用我们的激情，酿造全球消费

2、者喜好的啤酒，为生活创造快乐！” 产品介绍产品介绍 产品名：青岛啤酒经典 产品定位：纯正德国啤酒 目标人群： 各年龄阶层的啤酒爱好者 产品诉求： 纯正德国啤酒酵母， 严谨德国工艺， 酒体丰满、细腻协调、纯正柔和 产品介绍产品介绍 产品名：青岛啤酒纯生 产品定位：无菌酿造 目标人群： 各年龄阶层的啤酒爱好者 产品诉求： 无菌膜过滤技术， 无菌灌装， 保留多种活性酶、保持新鲜口味 产品介绍产品介绍 产品名：青岛啤酒奥古特 产品定位：极致品尝 目标人群： 高端时尚的啤酒爱好者 产品诉求： 无菌膜过滤技术， 无菌灌装， 保留多种活性酶、保持新鲜口味 青岛啤酒的优势青岛啤酒的优势 优势对比优势对比 对比

3、品牌 青岛啤酒的优势 燕京啤酒 1、辐射范围广，影响力大； 2、营销模式强； 百威啤酒 1、对中国市场了解深透； 2、大企业生产，品质效果有保障； 喜力啤酒 1、口味好； 2、种类多； 3、满足各年龄各阶层的消费者需求； 活动背景： 2008年8月起，青岛啤酒成为nba在中国的官方市场合作伙伴和 nba中国指定啤酒合作伙伴。 2009年、2010年青岛啤酒携手cctv5，借助nba平台成功举办 了两届“炫舞激情”nba拉拉队选拔赛。 活动目的： 提高产品销量，创造口碑效应，培养忠实的消费人群。扩大影响 面。 活动介绍活动介绍 活动介绍活动介绍 活动城市：上海 活动日期：5月-6月 活动时间：1

4、0:3018:30 活动渠道：户外广场+卖场 活动形式：赠饮+游戏 活动介绍活动介绍 篮球技巧赛篮球技巧赛 投篮比赛投篮比赛 现场赠饮现场赠饮 消费者可在现场品 尝三种来自青岛啤 酒不同口味的啤酒 ，感受青岛啤酒的 精致工艺与纯正口 味。 现场设有四个障碍物， 参与者必须一边喝着啤 酒，一边运球绕过障碍 物，时间最短的优胜者 则可获得小礼品。 现场同样有四个篮球 框，四名参与者在规 定时间内，进行投篮 比赛，投入的篮框数 量最多者便可得到奖 品。 合影留念合影留念 近距离的接触nba球 星科比、姚明，快与 他们合影吧，过把篮 球明星的瘾。 活动安排活动安排 工作时间：周六周日10:3018:3

5、0 活动流程： 每天进行5场活动，每场活动中间相隔半小时作准备工作。 人员配置： 1名促销员（女性）: 赠饮区负责现场的赠饮工作。 1名促销员（女性）: 负责游戏区篮球技巧赛。 1名促销员（女性）: 负责游戏区篮球投篮赛。 1名督导（男性或女性）：监督及突发事件处理，并 协助活动。 场地要求场地要求 配合卖场的销售,可选取卖场广场作为活动地点，可促进销售量。 活动场地面积不小于30平米。 选择的卖场需周边社区居住户数在5000户以上。 场地设计场地设计 场地设计场地设计 活动礼品活动礼品 u盘式开瓶器-经济实惠且 印上青岛啤酒的logo，起 到较好的品牌宣传作用。 活动物资活动物资 序号序号 物资名称物资名称 单位单位 数量数量 备注备注 1篮球架 个 4 2障碍物个 4 3合影kt板块 1 4啤酒桶