“天籁非凡夜”日产汽车天籁酒会活动策划方案

1、 本次“天籁非凡夜”主题活动是一次承上启下的活动。“新天 籁”作为“博鳌亚洲论坛2008年年会贵宾用车”，与“新天籁”上 市活动进行联动，凭借本次“新天籁上市十城市主题活动”全面强 化和提升“新天籁”品牌的知名度和美誉度。 而 “天籁非凡夜”作为 “新天籁上市十城市主题活动”的其 中一亮点部分，其主要目的在于体现出新天籁车主作为“新成功人 士”独具品位、高度社会责任感等形象，并通过本次活动传达出作 为天籁车主是“新成功人士”的身份标签。 part 1：策划部分 part 2：执行部分 part 3：实力展示 策划部分 part 1 彰显新成功人士品位彰显新成功人士品位 （酒会形式）（酒会形式）

2、 有别于以往轿车品牌的线下活动，本次我们将 把“天籁非凡夜”定位为 高档次、有格调高档次、有格调 的酒会氛围 ，并通过此次酒会以及天籁作为博鳌用车的信息， 全面提升天籁品牌在消费者心中的地位与档次全面提升天籁品牌在消费者心中的地位与档次 精英、优雅、独具品位精英、优雅、独具品位 这是天籁品牌对于 新成功人士之理解，同样也是我们为本次活动进行定 位和酒会形式规划的重要参考标准。除了在整体氛围 上具档次和格调外，在酒会的形式我们更希望得到新得到新 成功人士感观上的认同成功人士感观上的认同，并让他们体会到本次酒会是 “优雅地进行着优雅地进行着”。 提升天籁品牌档次提升天籁品牌档次 （酒会氛围）（酒会

3、氛围） 构成消费者与天籁之联想构成消费者与天籁之联想 本次活动上承博鳌亚洲论坛，彰显天籁车的强大本次活动上承博鳌亚洲论坛，彰显天籁车的强大；下启；下启 “天籁绿洲天籁绿洲”活动，体现东风日产的环保活动，体现东风日产的环保；本身又是一场拍卖；本身又是一场拍卖 会，显示了新成功人士对天籁车不凡会，显示了新成功人士对天籁车不凡的认可和追求。的认可和追求。 实力、品位和责任即是天籁的品牌个性，也是实力、品位和责任即是天籁的品牌个性，也是“新成功人士新成功人士”崇崇 尚的价值观，更是本次活动所体现的三个核心主张。尚的价值观，更是本次活动所体现的三个核心主张。 所以我们把本次活动规划为三个乐章所以我们把本

4、次活动规划为三个乐章 主题主题 时间时间 场地场地 嘉宾嘉宾 2002008 8年年5 5月月1010号号 200 2008 8年年5 5月月2020号号 五星级酒店五星级酒店 同级别度假山庄同级别度假山庄 地方领导及东风日产领导地方领导及东风日产领导 天籁意向客户、东风日产全车系意向客户天籁意向客户、东风日产全车系意向客户 天籁保有车主天籁保有车主 媒体记者媒体记者 序曲主体活动 迎宾 鸡尾酒会 酒会 嘉宾用餐 第一乐章 实力 第二乐章 品位 第三乐章 责任 后续传播 序曲 17：3018：30 弦乐四重奏表演场外迎宾弦乐四重奏表演场外迎宾 部分城市部分城市 序曲迎宾 为提前到达的嘉宾准备小

5、型鸡尾酒会，以等待活动开幕为提前到达的嘉宾准备小型鸡尾酒会，以等待活动开幕 序曲鸡尾酒会 主体活动 18：3019：30 第一乐章： 实力 18：3018：40 嘉宾媒体入席，天籁非凡夜活动正式开始 18：4018：43 活动拉开帏幕，专题片播放 18：4318：55 主持人串词，一众领导发言 第二乐章： 品味 18：5518：59钢琴独奏，舞蹈表演 18：5919：00主持人串词，带出本次竞标活动天籁车竞标活动 19：0019：15天籁博鳌用车车匙递交及授予天籁环保大使头衔仪式 19：1519：17主持人串词，并请出天籁绿洲项目 19：1719：20代表上台发言 第三乐章： 责任 19：20

6、19：24钢琴独奏，儿童歌咏表演 19：2419：27开启天籁绿洲启动仪式 19：2719：30主持人串词，宣布酒会完满成功，媒体拍照留念 非凡的实力是身份的标签，本届博鳌论坛选择了“天籁” 作为专用接待车，彰显出天籁的品牌实力。 只有英雄才能驯服千里马，同样，只有“新成功人士” 才能有足够的实力来拥有天籁！ 第一乐章实力 时间：18：3018：55地点：酒店主厅 2 2、伴随着雄壮的背景音乐播放，、伴随着雄壮的背景音乐播放， 天籁博鳌用车缓缓驶向舞台圆弧天籁博鳌用车缓缓驶向舞台圆弧 位置。位置。 3 3、背景板上开始播放专题片、背景板上开始播放专题片55分钟分钟 内容：博鳌盛况和天籁车简介

7、1 1、活动开始，灯光变暗，幕布打开，、活动开始，灯光变暗，幕布打开， 一束聚光灯打在天籁车上，一束聚光灯打在天籁车上， 未见其景先闻其声！未见其景先闻其声！ 灯光熄灭之后，舞台的幕布后，传出神秘的音乐，瞬间吸引所有观众的注意力，造成悬念！ 闪亮登场，气势磅礴！闪亮登场，气势磅礴！ 黑暗中，一束亮光把所有目光引向天籁车，车缓缓驶出，伴随雄壮音乐，气势磅礴！ 1.在礼仪小姐引领下，嘉宾及一众媒体纷纷进入酒会主厅，并列席就坐； 2.现场灯光渐暗，主持人幕后音宣布“天籁非凡夜”主题酒会正式开始； 3.在现场幽暗的灯光下，两位极具绅士形象的侍应生步向舞台中心； 4.此时悠扬的钢琴声从舞台帏幕后轻轻响起

8、，伴随着钢琴乐韵，两位侍应生恭谨地拉开舞 台帏幕；（此时聚光灯始终追随着两位侍应生） 5.当帏幕拉开瞬间，雄壮的背景音效紧接着悠扬的钢琴声响起，今晚酒会竞投的天籁博鳌 用车隆重出现在众嘉宾面前； （此时聚光灯打在车上） 6.当博鳌酒会专题片播放完毕后，两位侍应生打开车门，主持人从车内步出，并走向舞台； 7.主持人串词介绍本次主题酒会； 8.现场灯光渐亮，主持人介绍本次活动主旨，并邀请相关代表上台发言； 9.相关代表发言完毕后，主持人上台串词并带出活动下一高潮： 第二序曲 品位； 10. 烟机效果开启，灯光渐暗，为下序曲做好气氛铺垫； 有钱的人不一定有品位，同样，价格贵的车不见得品位高； “新成

9、功人士”不是财富的奴隶，同样，天籁车不靠价格撑门 面；品位是一种生活态度，天籁是这种态度的载体！ 第二乐章品位 时间：18：5519：20地点：酒店主厅 舞蹈表演完毕，正式开始舞蹈表演完毕，正式开始 “ “新天籁博鳌用车新天籁博鳌用车”竞投活动竞投活动 每一位竞投者身旁站每一位竞投者身旁站 一位礼仪小姐。一位礼仪小姐。 竞拍者在答题板上答竞拍者在答题板上答 题，礼仪小姐为其举题，礼仪小姐为其举 牌展示答案。牌展示答案。 天籁车主都是成功人士，所以竞赛方式需要符合出他们优雅品位和社会地位天籁车主都是成功人士，所以竞赛方式需要符合出他们优雅品位和社会地位 采用积分制，每人底分100分，答对一题得1

10、0分，答错扣10分； 共15道题，最后得分最高者获胜； 如果有选手分数相同，就加赛题目，直到评出获胜者 互动规则：互动规则： 从观众座号中抽出挑战者，如果能回答对问题，可以得到一辆精美天籁车模型；共有5个奖品 体面竞赛，尊崇感受体面竞赛，尊崇感受! ! “新成功人士” 气质内敛稳重，所以用礼仪小姐和答题板来参与比赛，而不用抢答器； 既符合他们的气质、身份，有能体验到尊崇的感受！ 1.主持人幕后音介绍“第二乐章 品位” ； 2.现场灯光变暗及烟机启动后，钢琴独奏响起，一对舞者在舞台上翩翩起舞 （一束灯光聚焦在舞台钢琴独奏之处） 3.舞蹈表演完毕，正式开始 “新天籁博鳌用车”竞投活动 4.竞投活动

11、中间穿插观众互动环节 5.竞投完毕后，领导上台，给获胜者颁发车钥匙及“天籁环保大使”称号 6.主持人邀请“天籁绿洲”项目代表上台就当时竞投活动致感谢词； 仍记得电影中有这么一句话：能力越大，责任也就越大！ 作为中国最有竞争力的汽车企业，支持环保事业是东风日产的责任！ 作为最具市场感召力的汽车品牌，支持环保事业是天籁的责任！ 作为中国社会的精英阶层，支持环保事业是“新成功人士”的责任！ 第三乐章责任 时间：19：2019：30地点：酒店主厅 儿童独唱表演完毕，正式开始儿童独唱表演完毕，正式开始 “ “天籁绿洲天籁绿洲”启动仪式启动仪式 主持人邀请竞投获胜者及领导上台启动主持人邀请竞投获胜者及领导

12、上台启动 “天籁绿洲天籁绿洲”。领导和嘉宾分别将一只手放。领导和嘉宾分别将一只手放 到到“绿洲之珠绿洲之珠”上。此时启动机关，上。此时启动机关，“绿洲绿洲 之珠之珠”瞬间发出熠熠绿光。瞬间发出熠熠绿光。 “天籁绿洲天籁绿洲”启动仪式平面图启动仪式平面图 绿洲之珠，神圣使命绿洲之珠，神圣使命! ! 纯真的儿童唱着泉水般的歌声，洁白无瑕的少女虔诚的托着“绿洲之珠”，仿佛古希腊的祈 祷仪式，让每个来宾感受到环保事业的神圣使命保护环境就是保护人类自己！ 1.在前一环节现场灯光变暗及烟机启动后，钢琴独奏响起； （灯光聚焦在舞台钢琴独奏之处） 2.主持人幕后音介绍“第三序曲 责任”主旨； 3.伴随着钢琴独

13、奏的悠扬，儿童合唱团缓缓步向舞台正中，并进行表演； 4.伴随着儿童高歌之乐颂，一位身穿白色衣服，代表着希望与环保的使者手捧“绿 洲之珠”，在两位天使般小朋友的陪同下，从酒会主厅入口处缓缓向舞台中央走 去。 5.主持人串词带动气氛，并邀请台上嘉宾一同开启“天籁绿洲”项目启动仪式； 6.使者转身面向观众，高高举起“绿洲之珠”。与此同时，在舞台四周多条绿色彩 带飘逸而起，将整台酒会推向高潮。 7.酒会表演部分谢幕，漫天7彩纸炮机效果，主持人致祝福语，并宣布开始上菜就餐 酒会 19：3021：00 酒会 时间 地点 内容 1919：30302121：0000 酒会主厅酒会主厅 1.1.以中餐围餐形式以

14、中餐围餐形式 2.2.菜式符合贵宾身份，绿色健康，贴合环保主题菜式符合贵宾身份，绿色健康，贴合环保主题 3.3.菜式需代表当地特色文化菜式需代表当地特色文化 后续传播 我们将利用有限的资金取得传播效果的最大化！我们将利用有限的资金取得传播效果的最大化！ 活动现场部分只能影响几千人， 后续媒体传播可以影响几千万人， 所以现场活动成功举办，只是一个开端， 后续媒体的跟踪报道才是关键！ 好钢用在刀刃上， 为了达到传播效果的最大化， 我们建议将资金集中到主流媒体身上， 而不去刻意拼凑媒体数量！ 普通媒体：软文通稿普通媒体：软文通稿 重点媒体：大篇幅专题报道重点媒体：大篇幅专题报道 我们将根据不同媒体特

15、点， 搭配出优秀的媒体组合， 保证宣传的及时性、深入性和持久性。 报纸媒体深入性 杂志媒体持久性 网络媒体及时性 大众媒体话题：拍卖元首坐过的车、竟拍获胜者专访、绿洲计划启动 专业媒体话题：新天籁元首用车高价拍卖、天籁的推广手段 我们还会根据大众媒体和专业媒体的不同，炒作不同的话题！ 我们每个工作小组将有专门人员跟进媒体报道， 全力保证所有到场媒体能够顺利、及时、高质量发稿。 另外，除了媒体炒作之外， 我们还会拍摄活动花絮， 以备后续传播之用！ 在在4 4s s店播放店播放 制成光盘，赠送给来宾和俱乐部成员制成光盘，赠送给来宾和俱乐部成员 执行部分 part 2 小组成员构成小组成员构成 工作

16、组总监1人全面负责整个项目的推进和执行 导演1人负责指挥现场活动 项目执行2人协助导演和总监执行具体工作 现场接待1人负责现场接待工作 后勤机动人员2人随时待命，应对各种紧急情况 活动共有a、b、c、d四个执行小组，每组7人 广州 福州 南京 上海 杭州 沈阳 北京 青岛 成都 武汉 a组 b组 c组 d组 c组 沈阳 5.10 青岛 5. 16 北京 5. 20 相隔6天相隔4天 广州 5.10 福州 5. 18 相隔8天 杭州 5.12 上海 5. 16 南京 5. 20 相隔4天相隔4天 成都 5.12 武汉 5. 18 相隔6天 a组 b组 d组 每组最多多执行3场，每场最短短间隔4天

17、， 【活动前期工作安排】 4月16日前公司内部工作准备：与当地合作资源取得联系 （包括当地制作公司、演出公司及公关接待公司） 4月19日前确认酒会流程及设计方案 4月21日前确定所有举办地点酒店以及进行预约 5月1日前酒会演职人员、礼仪接待人员等确认完毕；与当 地4s店确认嘉宾名单及参与竞投人员名单 5月1日前媒体基本确定完毕 【活动前三天安排】 所有现场物料制作完毕，并等待活动当天进场安装 当晚台词、发言稿、新闻通稿等确认完成 【活动当天执行部分】 1、活动当天上午我司工作人员进场开始现场布置工作（包 括舞台搭建、灯光音效配置）(东风公司派两名工作人员监 督完成此项工作) 2、下午4点前现场

18、布置工作完成，并进行现场清理工作； 3、下午4点前酒会预演排练完毕 4、活动前于酒店宴会厅预定两个vip房（一个留给演员化妆、 一个留给领导休息） 5、安排酒店进行现场用电检测，保证酒会正常进行。 【活动当天执行部分】 5：00前演职人员、相关工作人员、接待礼仪小姐等进场准备 5：30前开始恭候嘉宾，并招待进行小型鸡尾酒会 6：15前将所有嘉宾引领进场就座 6：30酒会正式开始 7：30酒会晚宴部分开始（并在晚宴期间安排记者对个别宾客进 行采访） 9：00酒会结束，并开始清场 【活动后勤保障】 交通食宿安排：主办单位负责安排好嘉宾接送车辆及宴请场所，而承办 单位负责礼仪小姐、迎宾弦乐乐团人员、

19、演职人员、摄 影师等的接送工作。 卫生问题协助酒店方面对活动现场进行清扫确保活动现场的整洁。 现场安全问题1.活动举办前对场地进行细节审查，清楚现场走火通道， 并规划意外发生人员疏散路线 2.与保安人员配合协助确保现场安全以及停车指引 公关级别问题配合东风日产公司做好现场公关级别应对问题（包括座 位排次，嘉宾上台发言次序等细节问题） 电器操作问题现场配备专业音响师、灯光师及电工，以保证酒会的正 常进行 健康问题现场安排医护人员以应对现场突发事件 【突发事件与应对】 活动前与酒店协商预留后备座位以应对出席人数超出原计划预算 应付未在邀请范围的记者出席 预留后备表演人员以应对表演环节出现的突发问题

20、 其他问题 实力展示 part 3 经验优势 资源优势 媒体优势 经验优势 我公司在大多数城市有活动操作经验 广州 华伦天奴签约仪式 迪莱推广活动 马仙奴推广活动 成都 泰国蕉叶市场推广活动 杭州 泰国蕉叶市场推广活动 爵士丹尼市场推广活动 raffle caruso 推广活动 上海 迪莱市场推广活动 bally golf 推广活动 双鱼体博会 北京 英迪龙登陆中国 迪莱市场推广活动 bally golf 推广活动 沈阳 迪莱喜莱登酒店旗舰店推广活动 bally golf”至尊璀璨之夜”，国际顶级品牌bally golf登陆中国首发酒会 活动场地：北京嘉里中心、上海虹桥友谊 bally gol

21、f”至尊璀璨之夜”，国际顶级品牌bally golf登陆中国首发酒会 活动场地：北京嘉里中心、上海虹桥友谊 上海虹桥友谊bally golf品牌推广会 活动场地：上海虹桥友谊 意大利品牌raffaele caruso登陆中国推广会签约仪式及酒会活动策划会 活动场地：杭州西湖会 意大利品牌raffaele caruso登陆中国推广会签约仪式及酒会活动策划会 活动场地：杭州西湖会 意大利品牌raffaele caruso登陆中国推广会签约仪式及酒会活动策划会 活动场地：杭州西湖会 意大利知名品牌华伦天奴于广州鸣泉居举办大型登陆中国签约仪式暨新闻发布会 活动场地：广州鸣泉居 意大利知名品牌华伦天奴于

22、广州鸣泉居举办大型登陆中国签约仪式暨新闻发布会 活动场地：广州鸣泉居 loyou2005”都会男士情怀”中国市场推广会暨秋冬产品订货会于深圳麒麟山庄拉开序幕 活动场地：深圳麒麟山庄 loyou2005”都会男士情怀”中国市场推广会暨秋冬产品订货会于深圳麒麟山庄拉开序幕 活动场地：深圳麒麟山庄 loyou2005”都会男士情怀”中国市场推广会暨秋冬产品订货会于深圳麒麟山庄拉开序幕 活动场地：深圳麒麟山庄 国际顶级品牌harmont & blaine登陆中国推广会签约仪式 活动场地：广州麓湖高尔夫俱乐部 国际顶级品牌harmont & blaine登陆中国推广会签约仪式 活动场地：广州麓湖高尔夫俱

23、乐部 我司为国内知名饮食企业蕉叶集团所策划的三地（北京、上海、广州）一系列品牌巡展活动 活动场地：北京、上海、广州三地 我司为国内知名饮食企业蕉叶集团所策划的三地（北京、上海、广州）一系列品牌巡展活动 活动场地：北京、上海、广州三地 我司为国内知名饮食企业蕉叶集团所策划的三地（北京、上海、广州）一系列品牌巡展活动 活动场地：北京、上海、广州三地 我公司具备短时间操作多项活动的能力 2004年3月28日，同一天，同一时刻 汇美广告在北京为三个国际时装品牌举办2场大型活动 意大利品牌英迪龙登陆中国签约仪式暨新闻发布会意大利品牌英迪龙登陆中国签约仪式暨新闻发布会 法国迪莱与意大利铁狮丹顿时装发布会法

24、国迪莱与意大利铁狮丹顿时装发布会 法国迪莱与意大利铁狮丹顿于北京五星级酒店天伦皇朝所举办的近500人盛大品牌时装发布会 活动场地：北京天伦皇朝 法国迪莱与意大利铁狮丹顿于北京五星级酒店天伦皇朝所举办的近500人盛大品牌时装发布会 活动场地：北京天伦皇朝 意大利品牌服饰英迪龙于北京五星级酒店东方君悦举办登陆中国签约仪式暨新闻发布会 活动场地：北京东方君悦 意大利品牌服饰英迪龙于北京五星级酒店东方君悦举办登陆中国签约仪式暨新闻发布会 活动场地：北京东方君悦 意大利品牌服饰英迪龙于北京五星级酒店东方君悦举办登陆中国签约仪式暨新闻发布会 活动场地：北京东方君悦 资源优势 我公司在多个城市有稳定合作伙伴

25、 我公司和众多5星级场所有合作经验 地点计划时间酒店名称可用面积 广州5月10日广州长隆酒店国际会议中心600方 成都5月10日成都四川锦江宾馆鸿宾厅550平方 福州5月12日 武汉5月12日香格里拉大饭店宴会厅1066平方 杭州5月16日 上海5月16日上海国际会议中心东方滨江酒店华厦厅900平方 青岛5月18日香格里拉大饭店一楼宴会厅900平方 南京5月18日 北京5月20日香格里拉大饭店一楼宴会厅1190平方 沈阳5月20日绿岛森林公园酒店西华亭 我公司将充分借助当地4s店实力和优势 借用4s店的人力资源 借用4s店的关系资源 借用4s店的媒体资源 媒体优势 我公司在众多城市有媒体资源

26、北京北京卫视 央视新闻频道 中国教育台1套 中国国际广播电台 中国中央人民广播电台 北京人民广播电台 人民日报 光明日报 法制日报 经济日报 科技日报 中国青年报 中国经营报 北京日报 中国经济时报 新京报 中国财经报 中国经济导报 国际先驱导报 京华时报 金融时报 青年参考 中华工商时报 北京日报 北京晚报 北京现代商报 工人日报 汽车杂志 中国汽车报 中国汽车要闻 车报周刊 车时代 汽车之友 汽车族 座驾 中国汽车画报 汽车与运动 车主之友 名车志 家用汽车杂志 上海上海东方电视台 车世 界 上海教育电视台 上海卫视 上海东方广播电台第一 财经 上海人民广播电台新闻 频率 新民晚报 国际金

27、融报 青年报 上海金融报 城市导报 第一财经日报 国际金融报 东方早报 解放日报 浦江报 上海日报 文汇报 解放日报 青年报 上海商报 申江服务导报 东方汽车 上海科技报 上海经济报 上海汽车报 新报 新闻晚报 新闻报 车迷 广州南方卫视 广东卫视 广东电视台珠江频道 广东电视台公共频道 广州电视台一频道 广东卫星广播电台 广州人民广播电台经济 交通 羊城交通广播电台 21世纪环球报道 羊城晚报 华商时报 科学先驱报 南方都市报 广州日报 新财富 21世纪经济报道 澳港信息日 城市画报 东莞日报 广东科技报 广州青年报 新营销 南方航空报精英生活航 机版南方日 南方周末 新快报 信息时报 亚太

28、经济时报 21世纪商业评论 杭州浙江卫星电视台 浙江二套钱江都市频道 杭州电视台综合频道 浙江人民广播电台交通 之声 杭州人民广播电台交通 之声 杭州广播电视报 杭州日报 今日早报 e时代周报 钱江晚报 经济生活报 青年时报 现代金报 浙江城市广播电视报 浙江工人日报 浙江经济日报 每日商报 浙江商报 今日青年 浙江青年报 浙江日报 浙中周末 萧山日报 武汉湖北卫视 湖北电视台经济频道 武汉电视台综合频道 湖北教育电视台 湖北广播台综合频道 武汉人民广播台交通台 长江经济广播电台 楚天广播电台为邢台 长江日报 楚天都市报 楚天金报 湖北广播电视报 湖北科技报 湖北日报 科技信息快 市场指南报

29、湖北画报 湖北汽车 专用汽车 武汉晨报 武汉晚报 新闻信息报 成都成都电视台新闻综合频 道 四川卫视 四川人民广播交通频率 成都人民广播交通广播 四川人民广播卫星广播 成都日报 成都商报 成都晚报 华西都市报 华西生活周报 教育导报 金融投资报 四川经济日报 四川科技报 四川日报 天府早报 通信世界报 西部金融报 西南商报 厂长经理日报 福州海峡卫视 东南卫视 福建电视台综合频道 福州电视台综合频道 福建人民广播新闻频道 福州人民广播新闻频道 海峡之声广播新闻时政 频道 福建日报 福建工商报 福建广播电视报 福建侨报 福建画报 福建画册 今日福建 福州日报 福州晚报 湄洲日报 闽西日报 厦门日报 球友周刊 泉州晚报 泉州晚报海外版 三明日报 厦门商报 证券周报 沈阳