6月上海大众新领驭促销方案

1、20122012年年6 6月上海大众月上海大众 新领驭促销方案新领驭促销方案 “passat“passat新领驭新领驭”与与“南非世界杯南非世界杯” 是世界上最高水平的足球比赛，是世界上最高水平的足球比赛，2010年，第年，第19届世界杯将于届世界杯将于6月月 11日在南非开幕，必将再次在全球范围内掀起一股足球热浪。日在南非开幕，必将再次在全球范围内掀起一股足球热浪。 世界杯足球赛历来是所有球迷和爱好体育人士及世界各大、小媒世界杯足球赛历来是所有球迷和爱好体育人士及世界各大、小媒 体关注的第一焦点，同时也是各商家品牌传播体关注的第一焦点，同时也是各商家品牌传播侧重点侧重点的必争之地！的必争之地

2、！ passat新领驭新领驭 速度与质感的完美融合，志领先机，大气磅礴，积极向上。速度与质感的完美融合，志领先机，大气磅礴，积极向上。 受众大多是受众大多是3040多岁的人群，他们基本都处于事业的打拼时多岁的人群，他们基本都处于事业的打拼时 期，对生活充满热情，喜欢观看体育赛事！期，对生活充满热情，喜欢观看体育赛事！ 南非世界杯南非世界杯 “passat“passat新领驭新领驭”与与“南非世界杯南非世界杯”效应的完美结合是一个必然的选择：效应的完美结合是一个必然的选择： 6 6月份借助南非世界杯这一高关注度与高宣传力度的体育赛事，月份借助南非世界杯这一高关注度与高宣传力度的体育赛事，新领域的

3、速度，新领域的速度， 足球世界杯的激情合二为一，足球世界杯的激情合二为一，进行一系列的促销活动，来提高上海大众进行一系列的促销活动，来提高上海大众passat新领新领 驭的品牌知名度与销量是一个必然的选择。即便没有从根本上去合作于世界杯，也要驭的品牌知名度与销量是一个必然的选择。即便没有从根本上去合作于世界杯，也要 搭乘这部快车，借势逛彪！搭乘这部快车，借势逛彪！ 活动主题活动主题 “志领先机，我是冠军”； 活动目的活动目的 提升上海大众passat新领驭的品牌知名度与忠诚度，巩固 passat新领驭的既有市场，挖掘潜在消费群体，提升销量！ 活动时间活动时间 2010年6月 活动地点活动地点

4、上海大众各个上海大众各个4s店店 活动针对人群活动针对人群 所有进展厅的潜在客户所有进展厅的潜在客户 活动内容活动内容 一、自活动开始之日起，凡进入上海大众各个、自活动开始之日起，凡进入上海大众各个4s店留下客户店留下客户 信息，看车、试驾、选车、信息，看车、试驾、选车、 购车者均可参加游戏；购车者均可参加游戏； 礼品：礼品：世界杯吉祥物、车载小挂件，运动产品等（待定） 二、凡是预定或购车的车主就可以参与到有奖游戏当中：二、凡是预定或购车的车主就可以参与到有奖游戏当中： 游戏规则：游戏规则： （1）凡进展厅留下客户信息者有机会参与；）凡进展厅留下客户信息者有机会参与； （2）在）在4s店内的空

5、旷处设定一个特制的木板架子，后部有支架店内的空旷处设定一个特制的木板架子，后部有支架 （类（类 似似 桁架的主体构造，木板下方被裁出大小相同的几个洞（洞的桁架的主体构造，木板下方被裁出大小相同的几个洞（洞的 数量待定），洞的大小与足球相近，洞的上方则写有奖品的名数量待定），洞的大小与足球相近，洞的上方则写有奖品的名 称称 （或图示）。（或图示）。 （3）在距离木版的）在距离木版的xx米长处画一条白线，车主有三次踢米长处画一条白线，车主有三次踢 足球的机会（踢足球时不得越过白线条，越过白线条的足球的机会（踢足球时不得越过白线条，越过白线条的 视为无效），把球踢进洞的车主即可获得洞上方标注的视为无

6、效），把球踢进洞的车主即可获得洞上方标注的 相对应的礼品。若球未进洞，则没有礼品，总共三次机相对应的礼品。若球未进洞，则没有礼品，总共三次机 会。会。 有奖游戏效果图有奖游戏效果图 标准球的直径：标准球的直径：22.293厘米厘米 洞的直径：洞的直径：26厘米厘米 喷绘板：喷绘板：240厘米（暂定尺厘米（暂定尺 寸）寸） 有奖游戏效果图有奖游戏效果图 标准球的直径：标准球的直径：22.293厘米厘米 洞的直径：洞的直径：26厘米厘米 喷绘板：喷绘板：240厘米（暂定尺厘米（暂定尺 寸）寸） 物料：绿色地毯，胶带，木工板，三角铁（或木料） 有奖游戏道具制作方法有奖游戏道具制作方法 1，制作长2.

7、5米，宽1.8米的木工板，将木工板下方按照0.35米的直径 掏出 5个平均分配的球洞。在木工板的后部（左边，中间，右边）制作三个直角 三角形的支架，直角边靠着板子的长度为1.5米，落地的为1米。 将木工板的前部，左右两边设置两个保护板，防止球跑偏，三角形的两个 支架，高0.30米 底边长1米 2，制作同大小的喷绘布一张，将喷绘布的下部按照图示标注掏出5个同大 小的球洞，将喷绘布粘贴固定到木工板上。 4，游戏时不必用力踢球，球洞都在游戏板的最下部，只需要用脚弓一推， 客户自己选择想要进球和获得的奖品的球洞，奖品的不同可间隔开来，难 度自己安排。工作人员可为客户演示踢球方法。 3，铺设一条长3.5

8、米，宽2.5米的绿色地毯，与木工板对接，并在另一头拉 设一条白色起点线（买胶带） 踢足球游戏奖品设置踢足球游戏奖品设置 1、世界杯吉祥物、毛绒玩具、世界杯吉祥物、毛绒玩具 2、车载挂件、车载挂件 环保购物袋环保购物袋 3、小台历、小台历 纪念邮票纪念邮票 总价不超过总价不超过5元元 建议购买新颖的、有创意的小礼品。建议购买新颖的、有创意的小礼品。 6月正是南非世界杯赛事的火热季节，喜欢看足 球的人很多，但能够踢足球的人却特别少。 这个游戏环节，不仅让人们得到了丰厚的礼品，更 是让人们有机会来发泄一下踢足球的欲望，亲身体 会世界杯足球带给人们的激情与欢乐。再加上游戏 本身难度不小，相信那些商务精英们会认真对待的。 活动宣传活动宣传 选择媒体：选择媒体： 1、