超级女声套播广告价值分析

1、 20062006 快乐中国快乐中国超级女声超级女声 一、一、20062006超级女声套播广告价值预测超级女声套播广告价值预测 二、二、20062006超级女声超级女声套播广告招标套播广告招标 超级女声凭借强大的娱乐宣传攻势、别具 一格的选秀标准和简洁明了的口号席卷全国，行成 一场全民总动员的轰轰烈烈的选秀活动，树立了中 国电视娱乐的新标杆。 超级女声的收视表现也创下奇迹，5进3收 视率高达8.3%,总决赛收视率更是冲11.653%，赢取 了29.54%的市场份额,收视表现居位同时段第一! 2005年超级女声在全国甚至全球都造成了重大而深远的社会影响， 其潜在的巨大的经济价值一直被营销界、 广

2、告界甚至社会学界的朋友们所津津乐道。 2006年的超级女声将从现有的高峰向更高的山峰攀登， 其所能上升的高度目前无人能够准确预测， 但其将能为广告客户带来比2005更大的经济价值却绝少有人怀疑。 因此，我们根据2005年超级女声的收视表现 对2006年超级女声套播广告的收视效果进行了一个简单的预测。 一、一、20052005收视表现与收视表现与20062006收视预测收视预测 湖南卫视2005年超级女声全国收视盘点 赛区赛程播出日期周天开始时间结束时间时长（含广告）收视率市场份额同时段排名 长 沙 海选2005-4-2星期六12:4115:0802:270.635.523 海选2005-4-9

3、星期六12:2814:5602:280.825.853 海选2005-4-16星期六12:3114:5902:280.685.53 50202005-4-23星期六12:3514:4502:100.765.853 20102005-5-2星期一12:4516:0003:150.685.425 1072005-5-5星期四12:4615:4102:550.865.84 752005-5-13星期五19:3622:0502:291.182.755 赛区总决赛2005-5-20星期五19:3522:3803:031.513.84 赛区合计赛区合计21:157.12 数据来源：csm31省会城市 目标

4、观众：4+ 长沙长沙赛区赛区 广州广州赛区赛区 数据来源：csm31省会城市 目标观众：4+ 赛区赛程播出日期周天开始时间结束时间时长（含广告）收视率市场份额同时段排名 广 州 海选2005-3-19星期六12:2413:3601:120.664.233 海选2005-3-20星期日12:3013:4201:120.734.434 海选2005-3-26星期六12:1714:4702:300.695.114 2005-3-27星期日12:1414:4602:320.775.153 50202005-4-3星期日12:3015:2302:531.048.052 20102005-4-10星期日1

5、2:3015:2702:570.947.262 1072005-4-17星期日12:3015:0202:321.128.152 752005-4-24星期日12:3014:4902:191.057.482 赛区总决赛2005-5-6星期五19:3922:2902:501.463.455 赛区合计赛区合计20:578.46 赛区赛程播出日期周天开始时间结束时间时长（含广告）收视率市场份额同时段排名 郑 州 海选2005-5-1星期日12:3015:0302:330.654.615 海选2005-5-3星期二12:4615:1902:330.493.697 海选2005-5-4星期三12:4615

6、:1902:330.624.385 50202005-5-15星期日12:3615:2902:530.917.132 20102005-5-21星期六11:4614:4002:540.856.332 1072005-5-27星期五13:0015:4002:400.354.353 752005-6-3星期五13:0015:2702:270.415.273 赛区总决赛2005-6-10星期五20:1522:5502:401.123.084 赛区合计赛区合计21:135.4 数据来源：csm31省会城市 目标观众：4+ 郑州郑州赛区赛区 赛区赛程播出日期周天开始时间结束时间时长（含广告）收视率市场份

7、额同时段排名 成 都 海选2005-5-22星期日11:3515:1203:371.016.882 海选2005-5-28星期六12:3314:5902:260.856.852 50202005-6-4星期六12:3015:5903:290.958.081 20102005-6-11星期六12:3015:4903:190.988.381 1072005-6-18星期六12:3015:3603:061.088.891 752005-6-25星期六12:3015:2802:581.310.341 赛区总决赛2005-7-1星期五20:3023:5003:201.625.283 赛区合计赛区合计22

8、:157.79 数据来源：csm31省会城市 目标观众：4+ 成都成都赛区赛区 赛区赛程播出日期周天开始时间结束时间时长（含广告）收视率市场份额同时段排名 杭 州 海选2005-5-22星期日12:4716:2603:390.997.991 海选2005-5-29星期日12:2414:4902:251.127.862 50202005-6-5星期日12:1415:1102:571.359.451 20102005-6-12星期日12:3015:3503:051.259.251 1072005-6-19星期日12:3015:1102:411.410.271 752005-6-26星期日12:30

9、14:5902:291.5110.231 赛区总决赛2005-7-8星期五19:3522:1802:431.633.963 赛区合计赛区合计19:599.25 数据来源：csm31省会城市 目标观众：4+ 杭州杭州赛区赛区 赛区赛程播出日期周天开始时间结束时间时长（含广告）收视率市场份额同时段排名 全 国 总 决 赛 15102005-7-15星期五20:3023:4303:13 2.868.981 1092005-7-22星期五20:3023:4603:16 3.6911.271 982005-7-29星期五20:3023:4103:11 4.3612.861 862005-8-5周五20:

10、3023:3403:04 5.5616.091 652005-8-12周五20:3023:2702:57 6.5718.161 532005-8-19周五20:3000:1003:40 8.3124.521 三强总决赛2005-8-26周五19:5123:2503:34 11.6529.541 全国总决赛合计全国总决赛合计22:5543 数据来源：csm31省会城市 目标观众：4+ 全国总决赛全国总决赛 从2005各大赛区白天播出的海选及淘汰赛收视看， 基本随着和赛程的推进呈递增趋势， 白天播出的最高收视出现在最后启动的杭州赛区7进5淘汰赛， 平均收视率1.51%。 2006年超级女声一启动就

11、将受到巨大的社会关注， 所以我们大胆预测， 2006年超级女声白天播出赛事的平均收视将不会低于1.51%。 20062006收视预测收视预测 2005各大赛区晚间播出节目基本都是赛区总决赛， 其平均收视基本都在1.5-1.6%之间， 所以我们也将2006晚间播出的分赛区比赛收视按1.6%测算。 2005年全国总决赛期间的收视则呈快速上涨趋势， 从第一场的2.86%快速飙升至第七场全国三强总决选的11.65%， 2006年的全国总决赛收视我们也按此数据进行保守测算。 二、二、20062006套播广告收视点预测套播广告收视点预测 对照2006超级女声套播广告招标书中的赛程与播出安排， 以及前文的收

12、视预测， 我们对2006套播广告的总收视点进行了一个简单测算。 2006超级女声套播广告收视预测测算表 播出时段赛程节目播出场次广告播出次数预测收视点总预测收视点 中午分赛区比赛28801.51120.80 晚间 分赛区比赛17851.6136.00 全国总决赛第一场152.8614.30 全国总决赛第二场153.6918.45 全国总决赛第三场154.3621.80 全国总决赛第四场155.5627.80 全国总决赛第五场156.5732.85 全国总决赛第六场158.3141.55 全国总决赛第七场1511.6558.25 合计5220046.11471.80 标底价（350万元）全国收视

13、点成本预测（单位：元）7418 因2005年超级女声有个渐热的过程， 2006年超级女声启动后将受到 远高于2005年启动之初的关注是毋庸质疑的， 所以以上预测可算相当保守。 但谨以如此保守的收视预测， 全国收视点成本已低至低至74187418元元，当算绝对物超所值了。 20062006超级女声超级女声 套播广告招标书说明套播广告招标书说明 （一）除与冠名商同行业的企业和医疗机构外， 所有根据广告法和国家有关法规允许在电视媒体播放广告 并符合湖南卫视广告部有关规定的企业， 均可报名参加投标。投标单位中标后称为中标单位。 （二）企业可自主投标或委托广告公司参加投标， 但不得为同一品牌（产品）委托

14、多家单位参与投标。 （三）一家企业只能委托一家广告公司代理投标。 （四）投标单位需告知品牌或产品名称，不得任意更改，否则取消竞标、中标资格。 （五）投标单位报名时须携带以下文件： 1、企业营业执照副本原件及其复印件。 2、药品、医疗器械及农药、兽药等特种产品的广告公司， 须持有效的广告审查批准文件。 第一部分 报名须知 （六）广告公司代理竞标，须出具以下文件： 1、企业营业执照副本原件及其复印件。 2、企业给广告公司出具的委托书原件，并须指定品牌或产品， 不得任意更改，否则取消竞标、中标资格。 3、广告公司的媒介代理证原件及其复印件。 4、参加投标的如不是广告公司的法定代表人， 须出示法定代表

15、人的授权书原件，并加盖公司印章。 5、代理药品、医疗器械及农药、兽药等特种产品的广告公司， 须持有效的广告审查批准文件。 （七） 投标单位报名时须预先缴纳信用保证金， 并通过全部资格审查后，方能领取相关材料及入场券。 （八）报名时间自2006年3月31日至4 4月月1212日日。 （一）投标单位在参与招标前须交纳信用保证金，截止日期为2006年4月12日。 （二）投标单位在报名时须按照每个标的物50万元交纳信用保证金。 （三）投标的单位每增加一个标的物，须增加交纳50万元的信用保证金。 （四）投标单位中标后，报名时交纳的信用保证金自动转为合同定金， 该定金冲抵中标时段第二次支付的广告费。 未中

16、标的投标单位的信用保证金在招标活动结束后7日内退还。 （五）在中标合同实际执行过程中，中标单位如弃标，合同定金不予退还。 第二部分 信用保证金 （六）中标单位不得转让所中标的物，中标单位如转让所中标的物， 湖南卫视有权不予承认，合同定金不予退还。 （七）双方约定信用保证金不计利息。 （八）保证金指定收款单位： 湖南广播电视广告总公司 开户行：招商银行长沙晓园支行 帐 号：8316183042810001 标的物名称标的物名称售卖方式售卖方式时间规格时间规格标底价（万元标底价（万元/ /套）套） 20062006超级女声套播超级女声套播暗标暗标1515秒秒350350万元万元 特别说明： 1、低

17、于标底价的投标书无效。 2、投标加价以万元为单位。 3、如投标中出现相同价格，抽签决定。 4、一个“2006超级女声套播”标的物， 即指在2006超级女声节目播出时每个广告插播窗口均插播一次15秒广告，总计200次。 不包括节目重播的插播广告。 5、“2006超级女声套播”标的物总量限制在20个，即20个15秒套播。 第三部分 标的物、底价 第四部分 播出安排与规定 2006快乐中国超级女声赛程及播出安排 赛区赛区项目项目时间时间首播时段首播时段时长时长广告口广告口 长沙唱区长沙唱区 预选赛第一、二场预选赛第一、二场4月月22日（周六）日（周六）中午中午12：3045分钟分钟/场场2个个/场场

18、 预选赛第三、四场预选赛第三、四场4月月29日（周六）日（周六）中午中午12：3045分钟分钟/场场2个个/场场 50进进205月月5日（周五）日（周五）晚间晚间20：30150分钟分钟5个个/场场 20进进105月月12日（周五）日（周五）晚间晚间20：30150分钟分钟5个个/场场 10进进75月月19日（周五）日（周五）晚间晚间20：30150分钟分钟5个个/场场 7进进55月月26日（周五）日（周五）晚间晚间20：30150分钟分钟5个个/场场 5进进36月月2日（周五）日（周五）晚间晚间20：30150分钟分钟5个个/场场 杭州唱区杭州唱区 预选赛第一、二场预选赛第一、二场5月月13

19、日（周六）日（周六）中午中午12：3045分钟分钟/场场2个个/场场 预选赛第三、四场预选赛第三、四场5月月20日（周六）日（周六）中午中午12：3045分钟分钟/场场2个个/场场 50进进205月月27日（周六）日（周六）中午中午12：30150分钟分钟5个个/场场 20进进106月月3日（周六）日（周六）中午中午12：30150分钟分钟5个个/场场 10进进76月月9日（周五）日（周五）晚间晚间20：30150分钟分钟5个个/场场 7进进56月月16日（周五）日（周五）晚间晚间20：30150分钟分钟5个个/场场 5进进36月月23日（周五）日（周五）晚间晚间20：30150分钟分钟5个个

20、/场场 成都唱区成都唱区 预选赛第一、二场预选赛第一、二场6月月4日日(周日周日)中午中午12：3045分钟分钟/场场2个个/场场 预选赛第三、四场预选赛第三、四场6月月10日（周六）日（周六）中午中午12：3045分钟分钟/场场2个个/场场 50进进206月月17日（周六）日（周六）中午中午12：30150分钟分钟5个个/场场 20进进106月月24日（周六）日（周六）中午中午12：30150分钟分钟5个个/场场 10进进76月月30日（周五）日（周五）晚间晚间20：30150分钟分钟5个个/场场 7进进57月月7日（周五）日（周五）晚间晚间20：30150分钟分钟5个个/场场 5进进37月

21、月14日（周五）日（周五）晚间晚间20：30150分钟分钟5个个/场场 沈阳唱区沈阳唱区 预选赛第一、二场预选赛第一、二场6月月25日日(周日周日)中午中午12：3045分钟分钟/场场2个个/场场 预选赛第三、四场预选赛第三、四场7月月1日（周六）日（周六）中午中午12：3045分钟分钟/场场2个个/场场 50进进207月月8日（周六）日（周六）中午中午12：30150分钟分钟5个个/场场 20进进107月月15日（周六）日（周六）中午中午12：30150分钟分钟5个个/场场 10进进77月月21日（周五）日（周五）晚间晚间20：30150分钟分钟5个个/场场 7进进57月月28日（周五）日（

22、周五）晚间晚间20：30150分钟分钟5个个/场场 5进进38月月4日（周五）日（周五）晚间晚间20：30150分钟分钟5个个/场场 广州唱区广州唱区 预选赛第一、二场预选赛第一、二场7月月2日日(周日周日)中午中午12：3045分钟分钟/场场2个个/场场 预选赛第三、四场预选赛第三、四场7月月9日日(周日周日)中午中午12：3045分钟分钟/场场2个个/场场 50进进207月月16日日(周日周日)中午中午12：30150分钟分钟5个个/场场 20进进107月月22日（周六）日（周六）中午中午12：30150分钟分钟5个个/场场 10进进77月月29日（周六）日（周六）晚间晚间21：00150

23、分钟分钟5个个/场场 7进进58月月5日（周六）日（周六）晚间晚间21：00150分钟分钟5个个/场场 5进进38月月11日（周五）日（周五）晚间晚间20：30150分钟分钟5个个/场场 总决赛 第一场第一场8月月18日（周五）日（周五）晚间晚间20：30150分钟分钟5个个/场场 第二场8月25日（周五）晚间20：30150分钟5个/场 第三场9月1日（周五）晚间20：30150分钟5个/场 第四场9月8日（周五）晚间20：30150分钟5个/场 第五场9月15日（周五）晚间20：30150分钟5个/场 第六场9月22日（周五）晚间20：30150分钟5个/场 第七场9月29日（周五）晚间2

24、0：30180分钟5个/场 说明： 1、06年超级女声每个广告窗口广告时长为5分钟。 2、整个赛事共200个广告窗口,其中白天 80 个，晚间120 个， 每个套播在每个窗口插播一次,共计200次。 3、因节目调整造成广告时段或播出时间变化时，以调整后的播出时间为准。 4、套播为15秒广告规格，播出时不接受5秒加10或三个5秒版本叠加播出。 30秒广告规格视同两个15秒广告规格。 5、广告播出必须严格遵照投标时所约定品牌（产品）播出广告，不得随意更改替换。 第五部分 招标规定 （一）投标单位在投标时可选投一个或多个套播标的物， 遵照一个品牌（产品）一份标书的方式投标。一份标书最多可投标两个套播

25、标的物。 （二）同一品牌（产品）最多可投标两个套播标的物。 （三）只接受15秒和30秒规格广告投标，不接受5秒、10秒或30秒以上等广告版本的产品投标。 （四）投标企业不得以5秒加10或三个5秒版本叠加替代15秒播出。 30秒广告规格视同两个15秒广告规格，只接受30秒或两种版本的15秒+15秒广告， 不接受其他规格广告版本叠加替代。 （五）投标单位必须按招标书中的相关规定严格执行， 否则视为投标单位投标无效，其所交纳的保证金不予退还。 （六）中标入围单位须遵照竞标流程选定播出位序， 不得以位序不满意等理由拖延或拒绝选定，否则视为中标入围单位放弃入围， 由列后单位替补，其所交纳的保证金不予退还。 （七） 所有中标单位须于2006年4月18日前按照中标额交付50%的广告款， 余款于2006年5月31日前支付。中标单位如逾期不付广告款， 湖南卫视广告部有权取消其所中标的物的拥有权， 做另行安排，其所缴纳的保证金不予退还。 （八）所有中标单位须并须严格按照投标时所指定品牌或产品播出广告， 不得任意更改，否则湖南卫视广告部有权取消其所中标的物的拥有权， 做另行安排，其所缴纳的保证金不予退还。 （九）遇重大活动或其它特殊情况造成中标单位