绿色营销宏观战略

1、2021-5-6 1 绿色营销宏观战略绿色营销宏观战略 引言：引言： 绿色营销的实施对企业，对人类社会绿色营销的实施对企业，对人类社会 的持续发展是十分有利的，然而从短期来的持续发展是十分有利的，然而从短期来 看，实施绿色营销要增加资金的投入，一看，实施绿色营销要增加资金的投入，一 些具有些具有“短视症短视症”的企业缺乏实施绿色营的企业缺乏实施绿色营 销的自觉性，需要从宏观上，政府销的自觉性，需要从宏观上，政府 要加要加 强对企业的绿色营销活动的引导与管理，强对企业的绿色营销活动的引导与管理， 对于促进绿色营销的健康发展有重要作用。对于促进绿色营销的健康发展有重要作用。 2021-5-6 2

2、一、制定促进绿色营销的宏观战略一、制定促进绿色营销的宏观战略 （1）树立绿色战略思想：）树立绿色战略思想： 树立环境保护是基本国策的战略思想；树立环境保护是基本国策的战略思想； 确立经济与生态协调发展的战略思想；确立经济与生态协调发展的战略思想； 第一，要把环境规划纳入到国民经济和社会发展计划；第一，要把环境规划纳入到国民经济和社会发展计划； 第二，安排国民经济发展速度时，要适当，不能过热；第二，安排国民经济发展速度时，要适当，不能过热； 第三，加强经济快速发展中的资源开发利用的规划管理第三，加强经济快速发展中的资源开发利用的规划管理; p-56页页 第一节第一节 政府对绿色营销的管理和促进政

3、府对绿色营销的管理和促进 2021-5-6 3 （2）制定绿色政策体系：）制定绿色政策体系： 制定绿色制定绿色 环境保护的政策环境保护的政策 制定有利于绿色产业发展的产业政策制定有利于绿色产业发展的产业政策 制定国际经济合作中保障经济与生态协同发展的政策体系制定国际经济合作中保障经济与生态协同发展的政策体系 （3）制定绿色产品发展战略：）制定绿色产品发展战略： 2021-5-6 4 二、绿色营销中的制度与政策支持二、绿色营销中的制度与政策支持 （1）以市场机制促进自然资源的产业化）以市场机制促进自然资源的产业化 （2）大力培育绿色市场）大力培育绿色市场 2021-5-6 5 （3）建立政府的绿

4、色采购制度）建立政府的绿色采购制度 （4）调整产业结构，开发绿色产品，）调整产业结构，开发绿色产品， 积极发展环保产业积极发展环保产业 2021-5-6 6 2021-5-6 7 三、建立宏观管理和监控体系三、建立宏观管理和监控体系 （1）建立有效的环境宏观管理机制）建立有效的环境宏观管理机制 （2）建立科学的评价体系）建立科学的评价体系 （3）完善绿色法规管理体系，规范绿色营销市场）完善绿色法规管理体系，规范绿色营销市场 2021-5-6 8 第二节第二节 绿色组织与绿色教育绿色组织与绿色教育 绿色组织最早建立于绿色组织最早建立于2020世纪世纪7070年代英国；年代英国； 我国于我国于19

5、931993年初年初 成立成立“中国绿色食品发展中心中国绿色食品发展中心” 19941994年加入年加入“有机农业运动国际联盟有机农业运动国际联盟” 绿色产品管理组织的职能：绿色产品管理组织的职能： 1. 1. 制定全国完善的制定全国完善的“绿色标志绿色标志”制度，促进绿色制度，促进绿色 市场营销的各个行业的实施；市场营销的各个行业的实施； 2. 2. 广泛深入地宣传环保，承担起绿色知识的教育广泛深入地宣传环保，承担起绿色知识的教育 培训；培训； 3. 3. 利用各种宣传工具和宣传方式，开展多种保护利用各种宣传工具和宣传方式，开展多种保护 生态环境的活动，动员全社会力量实施绿色营销；生态环境的

6、活动，动员全社会力量实施绿色营销； 2021-5-6 9 一、绿色组织与机构一、绿色组织与机构 （一）国际绿色组织（一）国际绿色组织 2021-5-6 10 （二）绿色和平组织（二）绿色和平组织 二、绿色教育与宣传活动二、绿色教育与宣传活动 （一）全球性的宣传教育活动（一）全球性的宣传教育活动 2021-5-6 11 （二）大力开展绿色教育活动（二）大力开展绿色教育活动 2021-5-6 12 第三节第三节 绿色营销相关法规绿色营销相关法规 一、有关环境保护的国际公约一、有关环境保护的国际公约 （一）（一）19721991年间的国际公约年间的国际公约 2021-5-6 13 第三节第三节 绿色

7、营销相关法规绿色营销相关法规 （二）（二）1992年后的国际公约年后的国际公约 里约环境和发展宣言里约环境和发展宣言 21世纪议程世纪议程 关于森林问题的原则声明关于森林问题的原则声明 气候变化框架公约气候变化框架公约 生物多样性公约生物多样性公约 2021-5-6 14 第三节第三节 绿色营销相关法规绿色营销相关法规 向综合方向发展；贸易与环境的关系开始得到考虑；向综合方向发展；贸易与环境的关系开始得到考虑； 考虑发展中国家的特殊情况和利益；强制性手段和市场经济考虑发展中国家的特殊情况和利益；强制性手段和市场经济 手段相结合；强调公众参与，强调环保是人类的共同责任。手段相结合；强调公众参与，

8、强调环保是人类的共同责任。 （三）中国参与的国际公约（三）中国参与的国际公约 濒危野生动植物种类国际贸易公约濒危野生动植物种类国际贸易公约；国际捕鲸管制公约国际捕鲸管制公约 关于保护臭氧层的维也纳公约关于保护臭氧层的维也纳公约 2021-5-6 15 二、我国在制定和实施绿色法规方面的现状二、我国在制定和实施绿色法规方面的现状 （一）环保法规的制定与实施（一）环保法规的制定与实施 2021-5-6 16 （二）执法力度不断加强（二）执法力度不断加强 （三）我国环境保护的立法、执法存在的问题（三）我国环境保护的立法、执法存在的问题 2021-5-6 17 三、我国绿色营销法律体系的完善三、我国绿色营销法律体系的完善 （一）绿色营销法规的界定及内容（一）绿色营销法规的界定及内容 2021-5-6 18 （二）我国的环境法律体系（二）我国的环境法律体系 2021-5-6 19 12 34 202