【购HIGHGO HIGH】丽丰购物中心二周年庆典活动策划方案

1、上海听蓝企业营销策划有限公司1 丽丰购物中心 二周年庆典活动策划方案 上海听蓝企业营销策划有限公司2 chapter-1 活动背景 chapter-2 活动目的 chapter-3 活动策略 chapter-4 活动准备 chapter-4 活动方案 目录 contents 上海听蓝企业营销策划有限公司3 活动背景 丽丰购物中心启用由我司设计的全新logo形象，以崭新的 logo品牌形象重新面向消费市场 购物中心中庭的改造，提升了项目整体购物环境和形象，未来 将提高客户满意度 项目经过一年经营，根据客户消费需求，及时调整商家业态， 引入部分全新商业品牌 上海听蓝企业营销策划有限公司4 2 3

2、聚人气 留人气 回人气 作为吴中地标建筑，吴中人气最旺的商业，长久带动客流是长期运营的核心目标 。 随着中庭改造，内部商业调整，以全新的面貌展示，获得市场的首肯，实现持续 旺场客流。 使终端消费市场认知、认可丽丰购物中心的新形象，增强客户对品牌的认知度、 认可度，最终实现重复来店。 1 活动目的 上海听蓝企业营销策划有限公司5 活动策略 表现 目标 展示 结果 狂欢节 聚人气留人气回人气 世界风情 狂欢盛宴 视听双重享受 全民互动 共享狂欢 互动、参与 主题展示 主题拍照 展示、拍照 带客流促销费树品牌 上海听蓝企业营销策划有限公司6 品牌调整 形象展示促销活动 现场改造 活动准备 中庭改造，

3、10月底 完成 方案筹备，全面开 始 招商调整，全新品 牌进驻 仅有新“logo”，尚 缺完整形象 上海听蓝企业营销策划有限公司7 活动准备 除了全新的标识，我们还缺少核心的推广定位，以及形象的延展！ 上海听蓝企业营销策划有限公司8 活动准备 玩乐 主题购物乐园，都市娱乐中心 欢乐：丽丰购物中心的精神原点 玩购：丽丰购物中心最大的差异点 全家都能开心呆1天的所在 我们认为丽丰购物中心的价值核心传递 上海听蓝企业营销策划有限公司9 活动准备 品牌定位语（建议） 吴中首席主题购物乐园 乐无穷： n 家居、购物、游乐，只有你想不到，没有你享不到 玩转mall: mall的价值，就在于全方位满足全家人

4、的所有需求，而这座mall很大的特点就是吴中地区的地 标性建筑，规模首屈一指，业态丰富多彩，真正成为吴中及周边城市人们心目中的游乐地标 上海听蓝企业营销策划有限公司10 品牌口号（建议） 购 high ，go high 购high： 前一个“购high”提示丽丰购物中心以购物为核心的功能特点 go high: 后一个“go high”有一种情绪的煽动力，点燃消费群的好奇心和欲望。 活动准备 上海听蓝企业营销策划有限公司11 纵观所有的主题乐园，或购物乐园，都有自己的卡通形象代言， 这构成一个购物乐园的性格和传播焦点，丽丰购物中心能不能创造出一个经典的形 象。 不是代言符号 不是吉祥物 是注意力

5、经济时代的必然产物 是品牌形象人格化的表现 （我司可根据后续工作，完善相关内容） 活动准备 上海听蓝企业营销策划有限公司12 活动方案 活动主题： 焕然一新，精彩生活 丽丰购物中心第一届“购high”购物狂欢节 上海听蓝企业营销策划有限公司13 主线贯穿 全面覆盖 优惠促销 99元派红包 主力店、各商户 大力折扣 多点覆盖 主辅相成 主题活动 主题狂欢节、汽车夜市 丰富外展、商户活动 内外联动 强强联合 宣传推广 媒体推广 宣传物料 美陈布置 活动方案 活动组成： 上海听蓝企业营销策划有限公司14 活动方案 活动安排：大节大过、小节小过、没节造节过 2014年10月底11月底12月底2015年

6、1月底2月底 促销活动 每月999位红包大派送 主题活动 l世界风情，狂欢盛宴八大异域风情主题表演 l七彩气球节，带上你的色彩，show出你的态度！ l品牌联合主题活动，汽车夜市节、风尚秀场！ l消费者互动主题活动，大牌来了、中华美食记忆王！ 上海听蓝企业营销策划有限公司15 活动方案 促销活动：99元派红包 l 活动期间，购物中心每月准备999个现金红包，现金红包金额9元、99元、最高现金999 元； l 每日在丽丰购物中心消费满额的前33名顾客； l 凭在丽丰购物中心（所有商家）当日满额（99元）消费水单即可至兑奖处抽取红包一份。 上海听蓝企业营销策划有限公司16 活动方案 主题活动： 上

7、海听蓝企业营销策划有限公司17 活动方案 主题活动：世界风情 狂欢盛宴十大异域风情主题表演 l 英格兰苏格兰风笛军鼓 上海听蓝企业营销策划有限公司18 活动方案 主题活动：世界风情 狂欢盛宴十大异域风情主题表演 l 意大利威尼斯假面狂欢 上海听蓝企业营销策划有限公司19 l 巴西热辣桑巴狂欢 活动方案 主题活动：世界风情 狂欢盛宴十大异域风情主题表演 上海听蓝企业营销策划有限公司20 活动方案 主题活动：世界风情 狂欢盛宴十大异域风情主题表演 l 美国夏威夷草裙狂欢 上海听蓝企业营销策划有限公司21 活动方案 主题活动：世界风情 狂欢盛宴十大异域风情主题表演 l 法国红磨坊浪漫经典 上海听蓝企

8、业营销策划有限公司22 l 印度阿拉伯风情秀 活动方案 主题活动：世界风情 狂欢盛宴十大异域风情主题表演 上海听蓝企业营销策划有限公司23 l 非洲土著之巅 活动方案 主题活动：世界风情 狂欢盛宴十大异域风情主题表演 上海听蓝企业营销策划有限公司24 l 西班牙激情弗朗明戈 活动方案 主题活动：世界风情 狂欢盛宴十大异域风情主题表演 上海听蓝企业营销策划有限公司25 活动方案 主题活动：七彩气球节 l七彩气球节，带上你的色彩，show出你的态度！ 活动形式：展示+场景+表演+互动 上海听蓝企业营销策划有限公司26 活动方案 主题活动：七彩气球节 l 小丑剧场 上海听蓝企业营销策划有限公司27

9、活动方案 主题活动：品牌联合主题活动 l 汽车夜市节 上海听蓝企业营销策划有限公司28 活动方案 主题活动：品牌联合主题活动 l活动内容 1、在中庭现场搭建时尚舞台； 2、推出品牌时装走秀、潮流时尚活动、明星签唱活动、互动亲子活动等； 3、使整个成为整个购物节的风尚秀场，每天在不同时段安排不同品牌的活动丰富整个 购物节人气活动。 l 风尚秀场 上海听蓝企业营销策划有限公司29 活动方案 主题活动：品牌联合主题活动 l 风尚秀场 上海听蓝企业营销策划有限公司30 活动方案 主题活动：消费者互动主题活动 l大牌来了 封面明星 l 活动地点：购物中心主要出入口、中庭 l 活动内容 1、根据时尚杂志封

10、面设计一款大型透明杂志封面，同时配合本届购物节主题和 活动内容进行标题宣传。时尚杂志的封面放大，上面列出本次购物节的亮点活动。 小场景展示的同时用新颖时尚的宣传方式秀出购物节的活动理念及内容。 2、消费者可以免费拍照，当一回封面人物。 3、封面周边放置不同年代的国际时尚明星的人形立牌，形成颇具时尚气息的活 动氛围。明星例如：邓丽君、迈克杰克逊、张雨生、ladygaga、宋祖英等。 上海听蓝企业营销策划有限公司31 主题活动：消费者互动主题活动 l大牌来了 封面明星 活动方案 上海听蓝企业营销策划有限公司32 主题活动：消费者互动主题活动 l中华记忆美食王 活动方案 l 活动地点：中庭 l 活动内容 1、美食大胃王的全新升级版； 2、在活动现场设置16样广场餐饮商户的小吃，参赛者有40秒的记忆时间来记住小吃的摆放 位置。每一个小吃的种类及品牌都是不同餐饮商户提供。 3、在桌上，会有每个小吃的名称及商户品牌立牌，以更好的帮助参赛选手记忆。 4、记忆过程结束之后，迅速用盖子将小吃盖上。2分半钟的时间，由主持人给出小吃的名称， 消费者需要选择对的盖子打开小吃，并说出该小吃的品牌。 5、若答对则算成功，若打错则将吃掉答错的小吃。以此类推。 6、活动除了需要靠参赛者记忆力之外，更需要考消费者的食量以及在一定时间内的反应速 度，趣味性十足。 上海听蓝企业营销策划有限公司33 主题活动：消费者互