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文档简介
1、深圳 上海 重庆 昆明 惠州别墅项目惠州别墅项目 案名、案名、logologo及平面建议及平面建议 主推案名一:主推案名一: 原原 墅墅 在结合项目特点、气质与表达别墅意境方面,在结合项目特点、气质与表达别墅意境方面, “原墅原墅”具有非常大的适合度,因此我们主推此案具有非常大的适合度,因此我们主推此案 名。名。 【案名释义案名释义】 原原,会意字。 字意为本来的、最初的,生活之本原。 进一步理解为原乡、原味,关联到纯正、浓郁的北美原乡 风情。 深入延伸到北美人一贯具备的精髓与精神品格:崇尚自由 享受、奋斗成功、永不妥协、个性与价值的极大发挥。 墅墅,别墅之意。墅,本身就有很浓厚的原土意味。
2、原墅原墅,最本质的别墅。理解为: “原”与“墅”两字都有非常浓郁的本原生活概念,二字相结合 一下子 就能把 握住人们骨子里的别墅情节。 “原墅”与“元素” (元素:是组成大自然最基本的因素)谐 音且含 意也有相 通之处。记忆度强,给人联想度高,具有较强的传 播力 与说服力。 乍听给人以博雅欣悦之感,细想更有深意,能紧紧抓住消费者心态: 越是自然的,越是不凡的、越是有价值的。深入传达那种胸怀天下、 淡定从容的自豪感与优越感。 “原墅”能给人无穷意境:在别墅中寻求生命与生命的对话,诉说一 段 阅尽人生的辉煌传奇。悠然豁达的心境、尊贵气派的风范在不经意处 尽情展现。 “原墅”更是极致品质的回归,深层
3、次折射出北美精纯的建筑艺术与品 质。 “原墅”也是一种精神与个人价值的体现,展现地道的北美精神:勇于 奋斗、不屈不挠、永不妥协。 此外,此外,“原墅原墅”跟本项目有着很高的结合度,既暗含了项目优越的周跟本项目有着很高的结合度,既暗含了项目优越的周 边环境,又代表了对原乡生活的渴盼与回归,让别墅更像别墅。边环境,又代表了对原乡生活的渴盼与回归,让别墅更像别墅。 【定位语定位语】 【广告语广告语】 林云处林云处北美原乡墅北美原乡墅 森林观邸,润物听心森林观邸,润物听心 视觉表现方案(视觉表现方案() logo vi延展:名片延展:名片 袖珍手册袖珍手册 饰品饰品 手提袋手提袋咖啡杯咖啡杯 户外牌户
4、外牌 围板围板 视觉表现方案(视觉表现方案() 信笺信笺 名片名片 手册手册 手提袋手提袋 户外广告户外广告 围板围板 挂旗挂旗 报广报广 报广报广 报广报广 报广报广 报广报广 报广报广 建议案名二:建议案名二: 麓麓 湾湾 【案名释义案名释义】 麓麓,形声字。 从林深处鹿声绵绵,由此而得“麓”字。 字意为生长在山脚的林木,引申为山脚。 麓,给人以自然生态之感,且将山林之形、动物之声、自然 与生活之意囊括其中。 湾湾,水湾,生活中不可缺少的元素。联想到船,避风的良湾,心灵 休憩的港湾。同时湾也是山水品质生活的代名词,尊贵、优越 的象征. 麓湾麓湾,山边美丽的水湾。理解为: “麓”代表山林、“
5、湾”代表水域,二字相结合,意寓山水 融合, 最佳的人居之地。 “麓湾”读音亲切、朗朗上口。且富于诗意化与艺术化,在 沟通 与传播方面力很强。 “麓湾”的韵味深远:享丛林之幽静、观山之雄伟壮观、掬水之可 亲 可爱,与林共生、与山相伴、与水相依。 “麓湾”能于平静之中,带给人更多的深思与感叹:平和看世界, 胸 怀更宽广,尊荣与豪气浩然存在于天地间。 “麓湾”紧扣项目环境:山水美景、鸟语花香之情。能把别墅的品质 与北美风格建筑完美演绎。紧密联结项目气质与消费者心态需求, 深入传达别墅带给 人的无尽感触。 建议此案名与开发企业名称组合使用,既能提高企业品牌知名度,又建议此案名与开发企业名称组合使用,既
6、能提高企业品牌知名度,又 可较好地宣传项目,达到双重效果。可较好地宣传项目,达到双重效果。 【定位语定位语】 【广告语广告语】 尊贵美式尊贵美式豪华山水别墅豪华山水别墅 上品别墅,尊荣生活新境界上品别墅,尊荣生活新境界 视觉表现方案视觉表现方案 logo 建议案名三:建议案名三: 干干 邑邑 十十 八八 【案名释义案名释义】 干邑干邑,英语cognac译名,是一种顶尖葡萄酒,得名源于法国盛产 高档葡萄酒的干邑区。 干邑为法国最上等葡萄酒,是葡萄白兰地品种与质量的结 晶,在国际上享有盛誉。其上等品质与别墅的尊贵品质、高贵 气质高度一致。 干邑的酿制比白兰地更为苛刻,因此干邑也更弥足珍贵,这与 本
7、项目仅有5060套稀贵席位相吻合。 干邑为极少数贵胄人士享有,在他们的眼中是高贵、豪华、气 派的象征。因此 珍贵的酒与别墅品质之间找到了相通点。 单纯看“邑”字,其有城堡、小城邦的意思,暗示了本项目将 是 一座至尊无上的、只有极少数人才能享受的到的稀世别墅。 十八十八,易让人联想到法国的路易十八,十足王者之气、显赫贵胄身 份尽显。切合本案业主身份与需求。 干邑十八干邑十八,名字本身贵气十足、品质感极强。理解为: 文字加数字的组合,容易产生记忆,联想度高,品牌传播力强。 有机融合“干邑”酒和与“路易十八”之王权,更豪华、更气 派、无 上尊荣,感染力度更强。 以“干邑十八”命名,形象再现贵族上层生活,突显本项目别 墅 超凡的品质生活与无上尊荣的境界。 极易勾起目标群体对干邑酒的向往、品味与回味,大大缩短项 目与客户群的心理距离。 【定位语定位语】 【广告语广告语】 至尊品质至尊品质王者别墅王者别墅 上品别墅,尊荣生活新境界上品别墅,尊荣生活新境界 视觉表现方案(视觉表现方案() logo 户外广告户外广告 视觉表现方案(视觉表现方案() logo 围板
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