化妆品市场调研计划书

1、2.调研目 的 3.调研内 容 调研主体 4.调研时 间 调研地点 1.调研课 题 调研背景 调研对象 5.调研方 法 抽样设计 6.样本量 访员安排 调研数据 信息汇总 经费支出 7.具体时 间安排 鄂州职业大学鄂州职业大学 11级市场营销二班级市场营销二班 1.调研课题 调研背景 调研课题：鄂州在校大学生化妆品的消费趋势调研课题：鄂州在校大学生化妆品的消费趋势 调研背景：随着社会经济的不断进步和物质生活的调研背景：随着社会经济的不断进步和物质生活的 极大丰富极大丰富,人们生活水平要求不断提高，注重外表形人们生活水平要求不断提高，注重外表形 象也成为我们日常生活的话题，特别是皮肤保养化象也成

2、为我们日常生活的话题，特别是皮肤保养化 妆方面。当今化妆品消费市场关注程度不断深入，妆方面。当今化妆品消费市场关注程度不断深入， 21世纪的大学生也越来越注重外在形象，她们所受世纪的大学生也越来越注重外在形象，她们所受 的教育经历和所处的特殊校园的环境，使得她们成的教育经历和所处的特殊校园的环境，使得她们成 为社会上比较特殊的消费群体。为社会上比较特殊的消费群体。 TEXT 01TEXT 02TEXT 03TEXT 04TEXT 05TEXT 06TEXT 07 1.调研课题 调研背景 2.2.调研目的调研目的 2.2.调研目的调研目的 TEXT 01TEXT 02TEXT 03TEXT 04

3、TEXT 05TEXT 06TEXT 07 调研目的：了解在校大学生化妆品的消费现状及消调研目的：了解在校大学生化妆品的消费现状及消 费趋势。费趋势。 具体为：（具体为：（1）研究大学生在大学阶段主要选取什么）研究大学生在大学阶段主要选取什么 类型的化妆品类型的化妆品 （2）了解大学生在化妆品上有多大的）了解大学生在化妆品上有多大的 限度的消费限度的消费 （3）了解大学生获得化妆品的具体渠道）了解大学生获得化妆品的具体渠道 （4） 研究大学生的消费心理、行为特点研究大学生的消费心理、行为特点 （5）了解大学生对化妆品持什么态度）了解大学生对化妆品持什么态度 3.调研内容调研内容 TEXT 01

4、TEXT 02TEXT 03TEXT 04TEXT 05TEXT 06TEXT 07 调研内容：根据上述研究目的，我们确定本次调研的内容主要包括：调研内容：根据上述研究目的，我们确定本次调研的内容主要包括： 1、研究大学生在大学阶段主要选取什么类型的化妆品，所需信息主要有：、研究大学生在大学阶段主要选取什么类型的化妆品，所需信息主要有： (1)大学生购买化妆品时所考虑因素（功效、包装）大学生购买化妆品时所考虑因素（功效、包装） (2)大学生对化妆品品牌的认识（影响消费选取类型）大学生对化妆品品牌的认识（影响消费选取类型） 2、了解大学生在化妆品上有多大的限度的消费、了解大学生在化妆品上有多大的

5、限度的消费 (1)了解大学生日常消费水平了解大学生日常消费水平 (2)大学生在化妆品上消费的价格段大学生在化妆品上消费的价格段 3、了解大学生获得化妆品的具体渠道、了解大学生获得化妆品的具体渠道 (1)一般倾向于何种场合购买一般倾向于何种场合购买 (2)大学生主要以哪种途径购买大学生主要以哪种途径购买 4、研究大学生的消费心理、行为特点、研究大学生的消费心理、行为特点 (1)一般倾向于何种场合购买一般倾向于何种场合购买 (2)大学生主要以哪种途径购买大学生主要以哪种途径购买 5、了解大学生对化妆品持什么态度、了解大学生对化妆品持什么态度 (1)被访者对化妆品的建议及意义被访者对化妆品的建议及意

6、义 (2)男女大学生分别对化妆品的接受程度男女大学生分别对化妆品的接受程度 3.调研内容调研内容 4. 调研主体 调研时间 调研地点 任重道远队任重道远队 九名人员九名人员 2012年年11月月30日日 至至 2012年年12月月14日日 鄂州职业大学本鄂州职业大学本 部后门、教学楼、部后门、教学楼、 建工轮滑训练场、建工轮滑训练场、 西凤园超市路口西凤园超市路口 调研实施调研实施 调研主体调研主体调研时间调研时间调研地点调研地点 TEXT 01TEXT 02TEXT 03TEXT 04TEXT 05TEXT 06TEXT 07 4. 调研主体 调研时间 调研地点 5.调研对象 调研方法 抽样

7、设计 TEXT 01TEXT 02TEXT 03TEXT 04TEXT 05TEXT 06TEXT 07 5.调研对象 调研方法 抽样设计 调研对象：鄂州职业大学在校大学生调研对象：鄂州职业大学在校大学生 调研方法与抽样设计：调研方法与抽样设计： 根据本调研的特点，本次调查方法与抽样设计为 1.主要采用问卷式调研主要采用问卷式调研 2.采用街头拦截式问卷面访采用街头拦截式问卷面访 6.样本量 访员安排 调研数据信息汇总 TEXT 01TEXT 02TEXT 03TEXT 04TEXT 05TEXT 06TEXT 07 6.样本量 访员安排 调研数据信息汇总 样本量：本次调查所需要的总样本量初步

8、定位样本量：本次调查所需要的总样本量初步定位100份，在所取四个点中每个份，在所取四个点中每个 点发放点发放25份。份。 访员安排：本次调查由我队所有人员完成。访员安排：本次调查由我队所有人员完成。 调研数据信息汇总：调研数据信息汇总： 1.为保证调研的质量，我们采取两人一组调查制，一审二审复为保证调研的质量，我们采取两人一组调查制，一审二审复 核制核制 2.对回收的问卷中的有效问卷进行初步整理统计，统计后并对数据进行详细对回收的问卷中的有效问卷进行初步整理统计，统计后并对数据进行详细 分析，形成书面报告。主要运用分析，形成书面报告。主要运用word文档、文档、ppt软件。软件。 7. 经费支出 具体时间安排 7. 经费支出 具体时间安排 TEXT 01TEXT 02TEXT 03TEXT 04TEXT 05TEXT 06TEXT 07 程序程序 时间时间301234567891011121314 方案与问卷设计方案与问卷设计 问卷试访问卷试访 调查实施调查实施 数据整理和分析数据整理