场调查下的统计学思路价值x

1、市场调查下的统计学思路价值经济的发展，从客观上要求企业，以及政F相关部门对市场的动 向保持密切的关注，并且进一步以此作为基础，展开企业发展战略和 政策的确定，做出科学合理的决策。而这一目标的实现，有赖于市场 调查工作的有效展开，更加有赖于对于市场调查初步结果展开系统而 深入的分析。在这样的一个工作体系之下，统计学的相关思路，以及 方法，发挥着至关重要的作用。一、市场调查的概念界定与发展现状分析从概念的角度看，所谓市场调查(MarketResearch),就是指运用 科学的方法，有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关市场的信息 和资料，分析市场情况，了解市场现状及其发展趋势，为市场预测和 营销决

2、策提供客观的、正确的资料。从这个概念中，可以发现两个不 容忽视的重点，其一，即在市场信息和材料的获取过程中，应当保持 一定的目的性和系统性；其二，则是要通过对于获取到的市场信息的 深入加工，获取到能够为将来行动提供必要支持的有用信息。因此, 该概念明确了市场调查工作本身的两个重要职责，而不容忽视的一个 重要问题在于，只有妥善将统计学的思路融入到市场调查工作的细枝 末节，才能确保市场调查工作顺利实现其两个固有职责。市场调查在 我国的发展并未太久远的历史。相对于西方发达国家而言，我国的市 场经济发展比较落后，而市场调查工作，作为与市场一同发展的重要 环节而言，虽然在今年来与市场同样呈现出突飞猛进的

3、强劲势头，但 是毕竟根基薄弱，从水平和成熟程度方而看，都落后于西方发达国家, 也并未形成具有良好标志性的调查品牌。我国的市场调查，始于上世 纪80年代末期，到目前为止，全国市场调查企业以及机构，处于存 续状态的超过40万家，这其中不包括某些组织并未从名称上体现该 项业务，却将其圈入到营业范围的情况。中国内地市场调查/研究行 业营业额总量从诞生初期在全球排在倒数几位，到现阶段大致己经稳 定在前十，年均增长超过20%,成为全球调查行业中的重要生力军。 虽然如此，我国的市场调查由于缺乏历史积淀，因此其质量仍然需要 保持怀疑态度。为了能够获取到更为精准的调查结果，精细化和数据 化成为目前我国当前市场调

4、查的突出特征。曾经较为粗放的调查工作 方式，其调查解决己经无法有效支持起当前我国经济发展中的决策, 加入WTO之后，企业而临着更为严峻的发展挑战，试错的机会成本 开始大幅度上升，因此也对市场调查提出了更高的要求。而数据化, 在该领域中，己经不是单纯的指量化，而是充分利用数据，以数字的 方式来从多个层而展开对于市场情况的综合性描述，并且保持输出的 数据化，避免任何模糊的态度发生。二、市场调查领域中统计学的价值分析对于市场调查而言，统计学思路的深入，必然能够帮助实现该领 域的工作进一步实现质量提升，具体而言，可以从数据采集以及市场 调查信息的加工两个方而，对工作展开进一步的反思。对于数据采集 方而

5、而言，统计学思路的深入，不仅仅关系到市场调查获取到的数据 的有效性和准确性，更加进一步影响到随后数据加工与处理工作的整 体水平。市场调查获取到的多方面数据材料，最终都是要参与到后期 数据加工过程中的，很少有数据不需要任何加工就可以直接用来说明 问题。而这些加工工作能否有效展开，重要的基础之一，就在于数据 的质量。统计学思路的渗入，能够使得数据的质量得到有效的保证, 从而便于展开进一步的加工。例如在数据获取过程中，口径的确定, 能够帮助确保数据在未来加工过程中的有效性。具体而言，统计口径是指统计数据所采用的标准，即进行数据的 统计工作所依照的指标体系。因此处于同一个统计框架之下的数据, 必须尊从

6、同样的统计口径，才能在未来实现比较和运算，才能得出有 价值的分析结果。其次，对于数据的加工方法的选取，同样应当秉承 统计学的思路予以展开。一方面应当深入把握数据加工的最终目标, 究竟是服务哪一方面的任务，另一个方面，想要让数据处理结果能够 实现对于实际情况的客观反映，想要让处理结果便于阅读，便于读者 有效获取到最直观的信息，而这些都有赖于统计学思想的深入，有赖 于多种统计学方法的有效以及谨慎选择。某一种方法能否担负起某一 个数据环境中的数据处理方法，需要与数据环境实际情况保持契合。 利润对于层次分析法而言，作为一种多指标多方案的分析方法，能够 实现对于比较大范围数据的处理与横向对比，但是对应的指标体系建 立工作却相对繁复。因此此种方法虽然能够实现对无结构特性的系统 评价以及多目标、多准则、多时期