论网络传播行为的特点及其应对方法

1、论网络传播行为的特点及其应对方法摘要： 网络的日趋成熟的背景下，网民逐渐成解决网络事件的助推器，使得网民在网络事件中的作用不可忽视。网民再应对热点事件中所展示的行为，越来越受到各方关注。文章从恶搞行为、网络侵权行为两个方面来对网络传播中网民的行为特点及应对方法进行分析。关键词：传播行为 网民 心理特点 应对方法正文： 随着计算机价格的下跌和网络的普及与发展,网络日益深刻的影响和改变着人们的生活,并且成为网民政治参与、意见表达的主要平台。互联网以其资源丰富、互动及时、信息传达快的特性,成为网民获取信息、表达正义、宣泄情绪的主要媒介。由于网民数量地急剧上升，网络即时传播的特性加上不受地缘、时空的限

2、制,使网民对事件地关注有了很大地参与空间与参与热情,网络焦点话题在网民的留言、跟帖、热议之中一夜之间就能成为全国皆知的事件。使得网民在网络事件中的作用不可忽视,网民逐渐成解决网络事件的助推器。网络事件层出不穷,网民的心理与行为也得到了充分地显现。文章总共分两个部分,从恶搞行为、网络侵权行为两个方面来对网络传播中网民的行为特点及应对方法进行分析。1、 恶搞行为 恶搞一词由日本的游戏界传入台湾，成为台湾BBS网络上一种特殊的文化。这种新文化然后再经由网络传到香港，继而传到内地。把“恶搞”一词真正推到中国网民面前的是胡戈，但是有人却提出祖师爷应该追溯到周星驰，他的“无厘头”为“恶搞”做了铺垫。他的大

3、话西游更被奉为“恶搞”之圣经。 1.恶搞背景下网络传播行为特点 （1）网络中的各种恶搞行为,无论网民利用的是剪辑过的视频、PS过的图片还是刻意的帖子或短信,都表达着网民的某种情绪或想法。 （2）恶搞营造出的快乐和搞笑氛围,在某种程度上能帮助受众摆脱或淡化日常生活的压力和负担,带来情绪上的释放。 （3）许多商业网站为了追求恶搞作品的点击率及其带来的商业收益,也尽可能地掌握和利用新的软件来实现。 2.应对方法 （1）传播主体要做好把关的工作,改善检测网络信息质量的技术和方法。从源头杜绝一切低俗的、不健康的恶搞内容在网络上传播;其次,各网站或论坛要通过公告或者新闻的形式来时刻提醒网民要远离低俗的恶搞

4、内容,并为网民建立信息批判的反应模式。 （2）要让受众熟知恶搞的制作和传递的全过程,并动手尝试,解开恶搞的秘密,帮助受众深入理解网络恶搞的特质,从而提高受众驾驭网络恶搞的能力。 （3）无论是在网络的虚拟世界还是现实的世界,都应该尽力将那些优秀的传统文化、民族精神、正确的价值观和人生观融入到恶搞作品当中,让恶搞这样的现象在民族文化的熏陶中走向艺术。 （4）受众作为恶搞的制作者和传播者,不应当损害他人的著作权和肖像权,更不应当损害国家和社会的利益,也不能漠视别人的尊严,将一己之快建立在别人的痛苦之上。 （5）作为恶搞的受众,对于低俗不雅的恶搞作品,应加以抵制并及时上报,而不能充当二次传播者。 （6

5、）受众恶搞行为的道德底线更应该在宪法和法律所允许的范围内。2、 网络侵权行为 网络侵权是指在网络环境下所发生的侵权行为。所谓网络是指将地理位置不同，并具有独立功能的多个计算机系统通过通信设备和线路连接起来以功能完善的网络软件及网络操作系统等，实现网络中资源共享的系统。网络侵权是知识侵权的一种形式，网络侵权行为与传统侵权行为在本质上是相同的，即行为人由于过错侵害他人的财产和人身权利，依法应当承担民事责任的行为，以及依法律特别规定应当承担民事责任的其他致人损害行为。 1.网络侵权背景下网络传播行为特点 （1）网络侵权行为的易于操作。在网络侵权的案例中，作家的作品很容易被上传到互联网上，也容易被修改

6、，也有可能没有署上作者的名字，这就侵犯了作家的复制权和保护作品完整权。 （2）网络侵权后果范围广、速度快。基于网络侵权的可操作性，侵权人很容易地将未授权的作品复制到众多领域、众多空间，致使侵权后果范围较广，同时侵权的方式也会多样，侵权行为速度快，在现代化设备的帮助下侵权行为十分容易而且高效。 （3）关于网络侵权的管辖权一直是争议较大的问题。由于网络侵权的网络服务器会在不同的地方，所以传统的管辖权规定面对繁杂的网络案件需不断调整。 （4）网络侵权具有很大的隐蔽性。网络侵权存在于虚拟空间中，受害人往往很难发现侵权行为的存在；另一方面由于一些网络技术的利用或侵权行为人借助虚拟身份的掩饰，往往很难发现

7、侵权行为人。 （5）网络侵权行为具有技术性特征。网络侵权行为需要相当的技术性色彩，侵权行为人一般都具有一定的网络知识和计算机知识。 （6）网络侵权突破了传统地域的界限。由于网络具有全球性、交互性、实时性和管理的非中心化等特点，它打破了疆域的界限，因此，地域对基于这一媒介而进行的侵权行为也失去了它对传统侵权行为的意义。 2.应对方法 (1)做好立法工作,依法有效治理。立法部门应加强工作制定一部比较完善的网络管理基本法、完善侵权责任认定方面的立法工作。 (2)加强信息网络传播权保护条例的宣传力度,使它为更多人熟知。 (3)加强监管力度, 为防止网络侵权提供技术支持 (4)加强管理队伍建设, 培养高学历、懂管理, 还应该对计算机网络知识和法、知识产权法等各种法律比较精通的网络管理人才。参考文献： 现代传播2010年第11期(总第172期) 中国民法典立法研究课题组.中国民法典侵权行为编草案建议稿Z 尹田