《网络与经济》(全校通识课)复习提纲

1、网络与经济（全校通识课）复习提纲 (2015,4)教材：网络经济学（ 清华大学出版社 北京交通大学出版社） 第一讲 网络经济、数字产品及其供给一 名称解释1、 网络经济：就是建立在现代通信网络、电子计算机网络等技术网络所形成的信息网络基础上的一切经济活动。网络经济的主导产业是信息技术、信息服务和电子商务网络经济不仅仅指因特网经济，但目前的研究重点在因特网经济，本书也重点研究因特网经济。2、 数字产品 ：是被数字化的信息产品，信息内容基于数字格式的交换物。 3、 数字化产品：是指包含有数字化格式的交换物，包括所有被数字化的商品或服务。 数字化产品包括有形数字产品和形数字产品。 4、 网络外部性

2、：当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。5、 摩尔定律： 指计算机硅芯片的功能每18个月翻一番，而价格以减半数下降；它揭示了信息技术产业快速增长的发动机和持续变革的根源。 6、 正反馈机制 ：在商品市场上，任何对均衡偏离都会产生一种将其拉回均衡点的力量。指在信息活动中由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，优势一旦出现，就会不断加剧而自行强化，出现滚动的累积效果。强者恒强，富者愈富。7、 负反馈机制：网络经济产品的供求关系的一种反均衡现象。指在信息活动中由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，劣势一旦出现，就会不断加剧而自行强化，出现

3、滚动的累积效果。弱者恒弱，贫者愈贫。8、 临界点：临界点指的是数字产品经过一个长的引入期后，到达的一个产品数量点，超过这个点会导致强者愈强，弱者愈弱。9、 临界容量： 临界容量指的是数字产品经过一个长的引入期后，到达的一个产品数量值，超过这个值会导致强者愈强，弱者愈弱的状况，这个值就是临界容量。10、 赢家通吃 ：指在信息活动中由于人们的心理反应和行为惯性，在一定条件下，优势一旦出现，就会不断加剧而自行强化，出现滚动的累积效果。强者恒强，富者愈富。11、 转移成本：转移成本是从一种数字产品的使用转换到另一种数字产品的使用时，所增加的一种较高成本。对路径依赖程度和锁定程度的衡量。12、 锁定 ：

4、由于各种原因，导致从一个系统（可能是一种技术、产品或是标准）转换到另一个系统的转移成本大到转移不经济，从而使得经济系统达到某个状态之后就很难退出，系统逐渐适应和强化这种状态，从而形成一种“选择优势”把系统锁定在这个均衡状态。13、 路径依赖 ：是指一个具有正反馈机制的体系，一旦在外部偶然事件的影响下被系统采纳，便会沿着一定的路径发展演进，而很难为其他潜在的甚至更优的体系所取代。简而言之，路径依赖就是过去的发展对现在和将来发展的影响。 14、 安装基础 ：安装基础是指一个与网络规模、锁定和转移成本相联系的一个概念，它反映的是某一数字产品的用户数量或是一个网络的加入者的规模大小。 同时它又不仅仅是

5、一个数量概念，如果已加入网络的用户转移成本很大，那么这个网络的现有安装基础就很大。安装基础越大，就可为数字产品企业带来可观的预期收益，厂商可以通过安装基础的系统升级、出售相关的互补产品、垄断关键技术（如产品开发平台）等方法获得高额收益。 二 简答题1 网络经济给当今社会经济系统带来哪些方面的变化。 第一章第六页 2 网络经济的特征。各方面特点为规模至上，速度至上，创新至上，标准至上。规模至上表现出来的规律为梅特卡夫定律和马太定律；速度至上表现出来的规律为摩尔定律和吉尔德定律；创新至上表现出来的规律为达维多定律和格罗夫定律；标准至上表现出的是标准至上定律。 3 从宏观、中观、微观角度分析网络经济

6、的内涵。宏观：网络经济有别于游牧经济、农业经济、工业经济的信息经济或知识经济，由于所说的网络是数字网络，所以它又是数字经济在这种经济形态中，信息网络尤其是智能化信息网络成为极其重要的生产工具，是一种全新的生产力。中观：网络经济与电子商务紧密相连的网络产业，既包括网络贸易、网络银行、网络企业经营以及其他商务性网络活动，又包括网络基础设施、网络设备和产品以及各种网络服务的建设、生产和提供等经济活动微观：网络经济是一个网络大市场或大型的虚拟市场。4 网络经济中信息与数字产品的边界如何确定。第一章9页5 数字产品的物理特征如何。第一章11页可变性 不可破坏性 可复制性6数字产品的三大规律是什么。第一章

7、17页7数字产品的成本结构有哪些特点。第一章18页8数字产品的经济特征是什么。第一章22页9 数字产品的供给曲线如何，如何理解其经济内涵。第一章24页10 分析网络经济正反馈中的市场均衡（图示分析），说明为什么网络经济下不是价格影响供求，而是供求对价格产生更大影响。第一章32页11 图示说明某种数字产品的正反馈发展过程。第一章36页12 分析网络经济的正反馈效应对产品市场、网络企业、政府行为等产生的影响。第一章37页第二讲 数字产品需求一 名词解释1、梅特卡夫法则（定律）：以以太网发明者3com公司的创始人罗伯特梅特卡夫命名，该法则的内容是：网络的价值以其节点数量的平方速度增长，即V=n2 (

8、V表示网络的总价值，n表示网络的节点数量)。2、外部性是指一个市场参与者（个人、家庭、企业或其他经济主体）的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为做出赔偿或得到补偿 P33 外部性的分类：按外部性的方向分类：正的外部性与负的外部性： 3、网络外部性（或网络效应）当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。 4、直接网络外部性：通过消费相同产品的市场主体的数量所导致的直接物理效果”而产生的外部性 5、间接网络外部性：随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补产品数量增多、价格降低而产生的价值（如下图） 6、互补产品 ： 如果两种商品

9、之间功能不同但能够结合使用，并且在共同运作时不需要增加额外的成本，那么我们说这两类商品是互补的 7、软件硬件范式：二 简答题1 网络外部性的特征.答：1：新兴企业和临界容量的存在。2：市场的不稳定性。3：路径依赖和锁定。4：次优技术获胜2网络外部性的分类。正的网络外部性和负的网络外部性 积极（正）的网络外部性引起了人们极大的关注，而且它也是网络外部性的主要体现形式，但是，这并不意味着负的网络外部性就不存在。新用户增加，老用户效益增加 消极（负）的网络外部性也同样可能作为网络效应而出现。 3 数字产品的价值如何构成。自有价值：在没有别的使用者的情况下，产品本身具有的价值。协同价值：当新用户加入网

10、络时，老用户从中获得额外价值，在没有实现外部性的内部化之前，用户无需对这部分价值进行相应的支付。 4 数字产品在网络外部性影响下的需求曲线如何。 产品数量越多价格越高 5 数字产品的需求函数及需求曲线图示如何（理解其经济含义）第一、二讲 选择题部分 1. “网络经济学”对网络产业中广泛存在的_问题进行了深入的探讨和分析。A. 外部性B. 锁定C. 转移成本D. 企业战略 正确答案： A 2 _突出了经济运行的基本组织形式，即网络化特征（Networks）。A. 网络经济 B. 工业经济 C. 农业经济 D. 后工业经济 正确答案： A 3 从本质上说，数字产品本身就是_经数字化并通过网络传播的

11、信息；而信息则包括任何可以被数字化的事物。 A. 数字产品 B. 信息 C. 信息产品 D. 产品 正确答案： B 4 信息产品侧重于讨论产品的信息内容及其特点，而_则强调其数字化的存在形式以及因此而引致的一些特性。 A. 数字产品 B. 信息 C. 信息产品 D. 产品 正确答案： A 5下面是数字产品特征的有? A. 不可破坏性 B. 可消费性 C. 可增值性 D. 可破坏性 正确答案： A 6所谓的_是指在网络经济中交易的可以被数字化即编码成一段字节并且可以通过网络来传播的事物。 A. 数字产品 B. 信息 C. 信息产品 D. 产品 正确答案： A 7. 数字产品生产的固定成本绝大部分

12、是_。 A. 边际成本 B. 沉没成本 C. 短期成本 D. 长期成本 正确答案： B 8 关于网络外部性的描述应当被解释为：A 对某一商品的需求是随着价格的降低而增加的 B 一个商品的价值随其预期将售数量的增加而增加 C 边际效用递减 D 价低买者众、价高买者寡 正确答案： B 9 而基于网络外部性的收益递增规律所讨论的则完全是消费者的需求对收益的影响，因此它被人们叫做：A 消费者经济B 需求方规模经济C 需求经济D 效益经济 正确答案： B 10. 当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，这部分价值被称为： A. 协同价值 B. 自由价值 C. 额外价值 D. 附加价值 正确答案：

13、 A 11 网络的价值以网络节点数平方的速度增长,这个法则被成为： A. 增长法则 B. 梅特卡夫法则 C. 庇古法则 D. 科斯法则 正确答案： B 12 当一种产品的互补品（如零件、售后服务、软件、网络服务）变得更加便宜和容易得到时，这个产品的兼容市场范畴得以扩展，这时就出现了“市场中介效应”，因为该产品的消费者可得到的价值增多了。实际上，我们可以看到，市场中介效应就是Katz和Shapiro所说的: A. 直接的网络外部性 B. 网络外部性 C. 间接网络外部性 D. 网络效应 正确答案： C 13 网络外部性最主要的问题是什么？ A. 造成社会不公 B. 导致次优技术占领市场 C. 拥

14、塞 D. 实际产出与社会有效产出的偏离 正确答案： B 14 网络内的任何两个节点之间都具有什么性质？ A. 互补性 B. 互斥性 C. 单向流动性 D. 交替使用性 正确答案： A 15 一个具有网络外部性的商品的价值与其所销售的数量之间成什么关系。 A. 不相关 B. 正比例 C. 反比例 D. 视具体情况而定 正确答案： B 16 网络产品商品的价值随其所销售的数量的增加而增长,这就是所谓的： A. 负的网络外部性 B. 正的网络外部性 C. 网络价值加成 D. 网络收益 答案： B 17. 数字产品的价格特征是什么？ A. 高固定成本低边际成本 B. 高固定成本高边际成本 C. 低固定

15、成本高边际成本 D. 低固定成本低边际成本 正确答案： A 18 关于网络外部性的描述应当被解释为: A. 对某一商品的需求是随着价格的降低而增加的 B. 一个商品的价值随其预期将售数量的增加而增加 C. 边际效用递减 D. 价低买者众、价高买者寡 正确答案： B 19 网络外部性和_的存在导致了不断增长的收益，但同时也使得市场变得相当不稳定。 A. 负反馈 B. 临界容量 C. 正反馈 D. 消费者偏好 正确答案： C 20 下列那些事件是路径依赖的结果： A. 键盘的推广 B. 长虹彩电的发展 C. 科健手机的推广 D. 计算机的更新 正确答案： A 21. 路径依赖最先用于解释哪个领域，

16、而后才应用于解释经济现象 A. 医学的进步 B. 技术选择及演化路径 C. 生物的繁衍 D. 计算机的更新 正确答案： B 22 路径依赖的所隐含的两个重要特征？ A. 锁定和转移成本 B. 锁定 C. 外在性 D. 网络效应 正确答案： A 23 正反馈过程都呈现一种什么形状？ A. V型 B. D形 C. A形 D. S形 正确答案： D 24 成功正反馈效应的第一个阶段是？ A. 启动阶段 B. 起飞阶段 C. 饱和阶段 D. 临界容量 正确答案： A 25 成功正反馈效应的第一个阶段和第二阶段的交点是？ A. 锁定点 B. 临界容量 C. 路径依赖 D. 转移成本最小点 正确答案： B

17、 26 _描述的是一个强者走向衰弱而弱者逐渐强大的过程。 A. 正反馈 B. 负反馈 C. 马太效应 D. 强者更强，弱者更弱。 正确答案： B 第三讲 网络企业的市场竞争策略一 名词解释价格歧视（Price discrimination），是指对同样的产品和服务，针对不同的消费者，根据其不同的支付意愿制定不同的价格。 个性化定价又称一级价格歧视，完全价格歧视，指具有垄断力的企业确切地了解买主的意愿，对每一个买主索取的价格都等于该买主愿意付出的最高价格 。 版本定价策略 版本价格策略是在数字产品市场中，销售者根据产品性能、功能、品质、级别等方面的差异，划分不同的版本（Version）制定不同的

18、价格，供消费者根据自身的效用自行选择。 二部制定价二级价格歧视（Second-degree price discrimination），是以数量为基础的定价，也称为数量定价，指企业将商品按照买主的购买量划分为两个或者两个以上的级别，针对不同的购买量索取不同的价格 自有价值 第三章 网络企业的市场竞争策略 捆绑定价策略)指企业将两种或两种以上的商品组合在一起以一个价格出售。种类：1 纯捆绑2 混合捆绑3 部件销售 锁定策略 标准竞争策略二 简答题1 数字产品如何跨越临界点。第三章7页2 数字产品企业对消费者锁定有何意义（或作用）。第三章27页3 数字产品企业对消费者锁定的策略有哪些。第三章28页

19、 4 数字产品企业怎样利用安装基础。销售互补产品、出售接入安装基础的机会. 5 标准竞争中数字产品企业采用技术的开放战略有何优势（或作用）；采用技术的控制战略又有何优势（或作用）；如何对技术开放或控制战略进行选择。第三章38页39页 6 标准竞争战略的类型有哪些。第三章41页三 选择题： 1 在市场演化的过程中由于某种产品被广泛采用而导致它成为( ) A. 实际上的标准 B. 官方标准 C. 市场标准 D. 企业标准 正确答案： A 2 以下几个概念反映的是某一产品的用户数量或是一个网络的加入者规模，同时它又不仅仅是一个数量概念。 A. 临界容量 B. 安装基础 C. 转移成本 D. 沉淀成本

20、 正确答案： B 3. 在网络经济中，安装基础的力量取决于这个网络中的？ A. 用户转移成本 B. 临界容量 C. 沉淀成本 D. 转移成本 正确答案： A 4 以下那些不是锁定的常见类型： A. 合同义务 B. 耐用品的购买 C. 针对特定品牌的培训 D. 购买网络产品 正确答案： D 5 下面不是被锁定所要支付的转移成本？ A. 补偿或毁约损失 B. 购买产品的成本 C. 设备更新，随着耐用品的老化而降低 D. 把数据转换为新格式，随着数据的积累而上升 正确答案： B 6倡导不兼容技术的企业为了获得对其竞争对手的竞争优势，先确定较低的价格，试图建立起自己的安装基础 A. 渗透定价 B. 标

21、准战略 C. 兼容战略 D. 预告 正确答案： A 7. 厂商则在千方百计地使自己成为正式标准或实际标准，这个是什么战略？ A. 渗透定价 B. 标准战略 C. 兼容战略 D. 预告 正确答案： B 8 所谓_就是指企业在出售完全一样的或者是经过差异化的同类产品时，对不同的顾客索取不同的价格。 A. 产品差异化 B. 差别定价 C. 价格定制 D. 价格歧视 正确答案： D 9. 所谓_，就是指除了捆绑销售之外，企业还可以把捆绑的产品包拆开来进行单个产品的销售。 A. 混合捆绑销售 B. 附加捆绑销售 C. 单纯捆绑销售 D. 复杂捆绑销售 正确答案： A 10. 所谓安装基础，简言之就是企业

22、销售给购买者的，能够发挥锁定作用、产生_的产品（或服务）。 A. 转移成本 B. 边际成本 C. 边际收益 D. 社会收益 正确答案： A 11. 利用安装基础的策略主要有两种形式，分别是销售互补产品和_接入安装基础的机会_。 A. 转让 B. 出售 C. 租赁 D. 购买 正确答案： B 12 对不同类型的潜在顾客进行_是建立安装基础的关键一环。 A. 价值评估 B. 互补产品销售 C. 交叉营销 D. 财务评估 正确答案： A 13. 在网络经济时代，由于新技术的广泛采用、信息流动的加快和数字产品特殊的成本特征，使得竞争对手可以更容易地施行_策略。 A. 商品化差异 B. 安装基础 C.

23、转移成本 D. 产品差异化 正确答案： D 14. _的市场格局可以给市场主导者带来巨大利润。 A. “输赢各半” B. “赢家通吃” C. “大一统” D. “出清” 正确答案： B 15. 一个进行标准竞争的公司必须意识到，可能和自己合作的人包括互补产品和替代产品的提供者，而_的提供者就是自己的竞争对手。 A. 互补产品 B. 替代产品 C. 无关商品 D. 以上都不对 正确答案： B 16. 作为市场失败者的中小企业最基本的策略是_。 A. 实现与大网络的互连和兼容 B. 与大网络进行竞争 C. 退出市场 D. 实现与小网络的互连与兼容 正确答案： A 17 中小企业与大网络实现互连的主

24、要方法是_。 A. 向市场主导者妥协 B. 与市场主导者进行竞争 C. 无法选择 D. 与市场主导者进行谈判 正确答案： D 18. 市场失败者的网络规模无法达到_。 A. 最大容量 B. 临界容量 C. 最优容量 D. 最小容量 正确答案： B 19 比较常见的差异化类型主要有水平差异化和_。 A. 横向差异化 B. 纵向差异化 C. 内差异化 D. 外差异化 正确答案： B 第四讲 网络经济的金融支持系统-风险投资与二板市场一 名词解释 1、风险投资（venture capital）简称VC，也有人译为“风险资本”或“创业投资”，起源于20世纪50年代的美国，90年代中期以后随着美国新经济

25、和网络经济的崛起而进入了一个全盛的黄金时代。到目前为止，国内外有关风险投资的定义数不胜数，但表述虽然不同，其实质内涵却大同小异。 总体上讲，风险投资是指主要以股权形式投资于新兴的、迅速发展的、有巨大竞争潜力的企业并辅之于管理参与，希望通过企业的高成长来获得高资本收益的投资行为。 2、 二板市场是与主板市场相对应存在的概念，它是金融市场中新出现的一种融资方式。对于新兴企业而言，由于它通常不具备在主板市场上市的条件，所以如果没有一个比主板市场门槛较低的二板市场，风险投资者就无法收回投资，实现投资增值，并进行新一轮的投资，这显然不利于风险投资的发展，也不利于网络经济的发展。 所以简单地讲，二板市场就

26、是为了促进中小型创新企业的发展而专门设立的、在一国证券主板市场外的证券交易市场，它为处于创业阶段的企业提供募集资金和上市机会，它的服务对象主要是高成长性的中小企业和高科技企业。 二 简答题1 从网络经济对金融制度需求角度，网络经济运行特点有哪些。第四章3页2 网络经济运行特点对金融制度（系统）安排形成哪些具体需求第4页。 3 为什么网络经济的融资方式必须选择股权融资。第8页 4 风险投资的特点有哪些。第10页 5 风险投资资本的来源有哪些。24 6风险投资最主要的运作形式是哪种，如何组成、有何特点。33 7 风险投资的基本运作过程包括哪些阶段。23页8 风险投资的投入有何特点、有哪些分类（或阶段）。9 风险投资最主要的退出方式是哪种，共有哪四种退出方式。19、78三 选择题1 下列不是网络经济的特点是（ ）。 A 规模经济性 B 主流化的竞争策略 C 独特的盈利模式-赢家通吃、盈利滞后 D 高的可变成本的投入。 正确答案： D 2 根据网络经济自