媒介行业术语中英文概要

1、媒介行 业术语 （大全AAAA (American Associations of Advertising Agencies: AAAA (美国广告代理商 协会 美国广告代理公司的行 业组织 .A trade associationof U.S. advertising agencies.Advertising agency: 广告代理为客户 准备及投放广告的公司 . 这些公司有专门的媒介部 门从事广告时间的策划 ,购买及 评估 .A companythat preparesand placesadvertising for its clients Agenciestypically have

2、 media departmentsthat specialize in planning, buying, and evaluating advertising time.AQH (AverageQuarterHour:平均 15 分钟间隔(AQH用于报告特定时段内平均受众量的 标准时间单位 .(如 :AQH 视听率 ,AQH 受众份额 .Thestandardunitoftimefor reporting averageaudienceestimates(e.g.,AQH rating, AQH sharewithin specifieddayparts.Audienceflow: 受众流

3、 动受众从某一 节目或时段转向另一个 节目或时段的程度 .Theextenttowhich audiencespersistfrom oneprogram or time period to the next. Seeaudienceduplication, inheritanceeffects.Audienceduplication: 受众重叠一种累计受众 测量 . 显示了一个 节目或媒介的受众成 为另一个 节目或媒介受众的程度 . A cumulativemeasureof the audiencethat describesthe extentto which audiencemembe

4、rsfor one program or station are also in the audienceof anotherprogram or station.Audie ncefragme ntatio n:受众细分是一种媒介的受众分散在 该媒介的众多 节目中的现象 .如 : 有线电视进一步细分了电视观 众,使个频道的观众份额减少 .A phenomenonin whichtheaudiencefor amediumisdistributedacrossalarge numberofprogramservices.Cableissaidto fragmentthetelevisionau

5、dience,resulting in adecreasedaverageaudiencesharefor eachchannel.Audiencepolarization: 受众两极分化是一种与受众 细分有关的 现象 . 某媒介或 频道的受众比起一般受众更多地收看 /收听该媒介或频道 .A phenomenonassociatedwith audiencefragmentation,in which the audiencesfor channelsor stationsusethemmoreintensivelythananaverageaudiencemember. Audiencetu

6、rnover: 受众周转是一种受众行 为 . 通常表示为某媒介累 计受众与平均 15分钟受众的比例 .A phenomenonof audiencebehav 1 usually expressedasthe ratio of a stations cumulativeaudiencetoitsaveragequarterhouraudience.Available audie nee:可得受众在任一 时间点确实有可能使用某媒介的 总体人数 . 在实际 工作中被定 义为确实使用了某媒 介的受众 .The number of people who are, realistically, in a

7、 position to usea medium at any point in time. It is often operationally deanedasthose actually using the medium (i.e., PUT or PUR levels.Averageaudiencerating: 平均受众 视 听率在特定时期内 ,某媒介或节目平均时间点的视听率 .例如 : 测量仪数据 报告的是在一个 电视 节目中平均每分 钟的观众量 .The rating of a station or program at an averagepoint in time within

8、 somespecified period of time. Metered data, for example,allow reports of audiencesize in an average minute during a television program.Away from home listening: 户 外收听户外广播收听的 预测 . 通常指车中收听或工作中收听 .Estimateof radio listening that occurs outside the home. Such listening usually takes place in a caror wo

9、rkplace.Basic cable:基本有线电视由有线电视系统以最低收费提供的节目服务 ,包括 :地区电视信号 , 广告商赞助的有线电视 网 ,以及接通服 务 .Theprogrammingservicesprovidedbyacablesystemfor thelowestofitsmonthly charges.Theseservicestypically include local television signals,advertiser-supportedcablenetworks,andlocal access.Block programming: 节目组合是将类似节目编排在一

10、起的做法 .旨在提高受众流 动 .The practice of schedulingsimilar programsin sequenceto promote audienceflow.Cablesystem:有线电视系统一种影像传送系统 .它根据协议 , 使用同轴电缆和光纤电缆向家庭传输多频道电视节目 .A video distribution system thatusescoaxialcableandopticalfiber todelivermultichannelserviceto households within a geographically definedfranchis

11、earea.Cablepenetration:有线电视渗透在特定市场上家庭安装有 线电视的程度 . 表示为安装有线电视的家庭所占的百分比 .Theextenttowhich householdsin agivenmarketsubscribetocableservice. Typically expressedasthepercentofall TV householdsthatsubscribetobasiccable. Callback: 回访是指在调查中对样本初次访问失败后的再次访问 . 回访的次数是回复率和无回复 误 差的重 要决定因素 .Thepracticein attemptin

12、gto interview someonein a surveysamplewho was not contactedorinterviewedonanearliertry. Thenumberofcall backattemptsisan importantdeterminantofresponseratesandnonresponseerror.Ce nsus:人口普查对人口中的每一个成 员进行访问和测量的一 项调查 .AStudyin which everymemberofapopulationis interviewed or measured. Channelloyalty: 频道忠

13、诚度累计受众行为的一种表现.一个节目的受众不合比例地成 为同一频道另一节目的受众 . A commonphenomenonof aggregateaudiencebehav 1 On which the audiencefor one programtendsto be disproportionatelyrepresentedin the audiencefor otherprogramsonthesamechannel.Circulation: 循环暴露于某媒介的全部非重叠受众 .Thetotal numberof unduplicatedaudiencemembersexposedto

14、amediavehicle (e.g. newspaperstation oversomespecified period.Cluster sample:群抽样是一种将样本单元聚集在一起的随机抽 样法 . 样本群在抽 样的某一步 骤被抽出A typeofprobability samplein which aggregationsofsamplingunits,called clusters,aresampledatsomestagein theprocess.Codes: 代码在调查中 (如 :日记 用于代表回复的数字或字母 . 为答案设置代码可以使 计算机进行数据处理.Thenumbers

15、orlettersusedtorepresentresponsesin asurveyinstrumentlike a diary.Coding theresponsesallows computersto manipulatethe data.Coincidental: 巧合一种电话访问 法 . 访问员询问 被访者正在收看 /收听的节目 .该方法以随机 样本为基础 , 其 标准参照其它 视听率调查法 .A type of telephonesurveyin which interviewers askrespondentswhat they are watching or listening

16、 to at the time of the call. Coincidentals, basedon probability samples,often set the standardagainstwhich other ratingsmethodsarejudged. Confidence level: 置信度在随机抽样中,它代表了一组数值(如:置信间隔成为真实人口数值的可能性 .In probability sampling, a statementof the likelihood that a rangeof values(i.e. confidenceinterval will

17、include the true population valueConveniencesample: 方便抽 样一种非随机抽 样法 , 有时也叫偶然抽 样 . 在有现成的方便的被 调查 人时使用 .A nonprobability sample,sometimescalled an accidentalsample,usedbecause respondentsare readily available or convenient.Correlation: 相关性一种测量两个变量关系强度和方向的统计方法.其数值可为 +1.0到-1.0不等, 0 表示没有关 系 .A statistic th

18、at measuresthe strengthand direction of the relationship betweentwo variables. It may rangein value from +1.O to-1.0, with O indicating no relationship.CPP (Cost Per Point: 每点成本表示购买每一个 视听率点所代表的受众所需的成本 . 这些受众的 规模及其成本随市 场 人口 规 模的不同而不同 .A measureof how much it coststo buy the audiencerepresentedby one

19、rating point. The size of that audience,and thereforeits cost,varies with the size of the market population on which the rating is based.CPM （Cost PerThousand:每千人（户成本用于测量一个广告送达的 1000 名受众的成本 .CPM 常被用来比 较不同广告 载体的价格 /效益 . A measureof how much it coststo buy 1OOO audiencemembersdelivered by an ad. CPMsa

20、recommonly usedto comparethecostefficiency of different advertising vehicles. Coun terprogrammi ng:反向 节 目 编排一种节目编排策略 .广播电视台（网用与竞争者不同的节目吸引受众 . 独立广播电视台经常 用本地新闻来对抗娱乐节目 .A programming strategyin which a station or network schedulesmaterialappealing toanaudienceotherthanthecompetition.Independentsoftenco

21、unterprogramlocalnews with entertainment.Coverage:覆盖率为特定广播电视台 （网的潜在受众量 .定义为信号送达和覆盖的人口 规模.Thepotentialaudiencefor agivenstationornetwork,definedbythesizeofthe population reached,or covered,by thesignal.Cross-sectio nal:代表性抽样一种调查设计方法 .每一个时间点从人口中抽取一个 样本.Atypeofsurveydesigninwhichonesampleisdrawnfromthe

22、populationatapoint in time.Cross-tabs数据交叉一种数据分析方法 .该方法将某一 问题的答案与另一个 问题的答案 组合找出相交点 . 用于 确定两个 节 目的受众重叠 .A technique of dataanalysis in which the responsesto one item are paired with thoseof anotheritem. Cross, tabsare useful in determining the audienceduplication betweentwo programs.Cume: 累计累计受众的简称 .

23、指在特定段 时期内某媒介的全部非重叠受众 . 当累计被表示为该市场人口的百分比时,代表累计视听率 .Short for cumulative audience,it is the size of the unduplicated audiencefor a station over a specified period. When the cume is expressedaspercentof the market population it is referred to as cume rating.Cume duplication: 累计重叠在一段特定时期内,两个媒介共享受众的 规模.T

24、he percentageof a stationscume audiencethat also listened to anotherstation, within somespecified period.Daypart:时段一段特定时间.通常是指一天中的特定小 时及一周中的特定天数 ( 工作日,周末. .用于 一段特定 时间.通常是指一天中的特定小 时及一周中的特定天数 (如:工作日,周末.用于 计算平均受众量或买卖广告时间.计算平均受众量或 买卖广告时间.A period of time, usuallydefinedbycertainhoursof the day anddaysof

25、 theweek(e.g.,weekdaysvs.weekends,usedto estimateaudiencesizefor the purposeof buyingand selling advertisingtime. Daypartscanalso be defined by program content(e.g. , news, sports.Demographics:人口 统计因素用于描述受众 组成的一组变量.常用的人口 统计变量包括年龄,性别,受教育程度 , 用于描述受众 组成的一组变量.常用的人口 统计变量包括年龄,性别,受教育程度 , 职业 和收入.和收入. A cate

26、goryof variablesoften usedto describethe compositionof audiences.Common demographicsinclude age,gender,education,occupationand income.Diary: 日记 由视听率调查公司派发的日记册,要求受众在 该日记册上记录一周的广播 电视收听/由视听率调查公司派发的日记册, 要求受众在该日记册上记录一周的广播电视收听/收看情况.情况.A paperbooklet, distributedbyratingscompanies,inwhich audiencemembersar

27、easkedto recordtheir televisionor radiouse,usuallyfor oneweek. Thediary canbefor anentire household (televisionorfor anindividual (radio. Early fringe: 早期边缘时段电视中在地区新闻节目之前的傍晚时段.电视中在地区新闻节目之前的傍晚时段.Intelevision, adaypartin late afternoonimmediately prior to theairing of local news programs.Effective exp

28、osure:有效暴露广告媒介策划中使用的概念 .指受众必须有一定的广告暴露 频率,广告才能发生效用. 广告媒介策划中使用的概念 .指受众必须有一定的广告暴露 频率,广告才能发生效用. 经 常与有效 频率交替使用 . 常与有效 频率交替使用 . A conceptin mediaplanning stipulatingthatacertainamountofexposuretoanadvertisingmessageisnecessary beforeit iseffective.Often usedinterchangeablywith theterm effective frequency.

29、 ESS (Effective SampleSize:有效样本量能够产生与视听率调查公司所使用的样本同样效果的简单随机抽样规模.ESS 能够产生与视听率调查公司所使用的样本同样效果的简单随机抽样规模.ESS 便于计算置信 区间. 区间. Thesizeofasimplerandomsampleneededtoproducethe sameresultasthesampleactuallyusedbytheratingcompany.ESSisaconvenience usedfor calculatingconfidenceintervals. Also calledeffective sam

30、plebase,or ESB. Exclusive cume audienee:独家累计受众在特定时段内只收听某电台的非重叠听众总量. 在特定时段内只收听某 电台的非重叠听众 总量. Thesizeoftheunduplicatedaudience thatliste nsexclusively to on estati on with in somespecifiedperiod. Freque ncy:频率 指一个受众暴露于某广告信息的次数 . 指一个受众暴露于某广告信息的次数 . 受众暴露于某广告信息的次数 In advertising,the averagenumberof times

31、thatan in dividual is exposedto a particular advertisi ngmessageFri nge:边缘时间 点前和黄金时段(以后的电视节目时段.指下午 4-7点前和黄金时段(晚 11 点以后的 电视节 目 时段.In televisi on, daypartsjust before prime time (early fri nge and after the late news (late fringe. Grazing:频 繁更换频 道 用来描述电视观众频繁更换频道的趋势.遥控器的使用更加重了 这一行为.用来描述电视观众频繁更换频道的趋势.遥控

32、器的使用更加重了这一行为.Theterm describing the tendencyof viewers to frequently changechannels,a behav 1 cbhat is presumablyfacilitated by remotecontrol. Grossimpressions:总体效果 指在一段时期内暴露于某广告的受众 总和.因为有重叠受众,所以该数字有可能超 过总体 指在一段时期内暴露于某广告的受众 总和.因为有重叠受众，所以该数字有可能超 过总体 人口.人口. The number of timesanadvertisingscheduleisse

33、enovertime. Thenumberofgrossimpressionsmayexceedthe sizeofthepopulationsinceaudiencemembersmaybeduplicated.GRP(GrossRating Point:总视听率点以占人口的百分比来表示广告的总体效果.GRP 常用于一个广告的 总体受众或媒介影响力 影响力 .以占人口的百分比来表示广告的 总体效果.GRP常用于一个广告的 总体受众或媒介影响力 .Thegrossimpressionsofanadvertising scheduleexpressedasapercentageofthepopu

34、lation. GRPsarecommonlyusedto describethe size or media weight of an advertising campaign.GRPs=ReachXFrequency. Group quarters:集体宿舍宿舍,兵营,老人院,监狱以及其它不属于家庭且不被 视听率研究公司 测量的居住形式 . 宿舍,兵营,老人院,监狱以及其它不属于家庭且不被 视听率研究公司 测量的居住形式 . 听率研究公司 测量的居住形式 Dormitories, barracks,nursing homes,prisons,andother living arrangem

35、entsthat do not qualify as households,and are, therefore,not measured by ratings companies.Hammocking: 吊床效 应一种电视节 目编排策略 .将一个新的或 较弱的节目安排在两个受 欢迎的节目中间播 出,一种电视节 目编排策略 .将一个新的或 较弱的节目安排在两个受 欢迎的节目中间播 出,以 期提高中间节目的收视率.期提高中间节目的收视率. A television programming strategyin which an unproven or weak show is scheduled

36、betweentwo popular programsin hopesthat viewers will stay tuned, thereby enhancingthe rating of the middle program.Household:家庭一种可视为一个家庭的居住方式, 由一个或多个人居住的公寓或独立式住宅 .一种可视为一个家庭的居住方式 ,如:由一个或多个人居住的公寓或独立式住宅 . An identifiable housingunit, suchasanapartmentorhouse,occupiedby oneormore persons.HUT (Households

37、Using Television: 家庭开机率代表在任一 时间点家庭中的受众 总量.表示为推及受众 规模或占全部家庭的百分比 . 代表在任一 时间点家庭中的受众 总量.表示为推及受众 规模或占全部家庭的百分比 .Atermdescribingthetotalsizeoftheaudience,inhouseholds,atanyonetime.Expressed aseithertheprojectedaudiencesize,orasapercentofthetotalnumberofhouseholds.Inertia:惰性形容受众行为.指除非看到很厌恶的节目,观众一般不会更换频道 形容受

38、众行为.指除非看到很厌恶的节目,观众一般不会更换频道.A descr 1 pti血 audie ncebehav 1 Ohat implies viewers are u nlikely to cha ngecha nn els uni essProvoked by very unappealingprogramming. Inheritanceeffect: 沿袭效应 电视观众收视行为中的一种常 见现象.电视观众收视行为中的一种常见现象.即一个节目的观众会大批地成为接下来一个 节目的 观众.导入节目效应”观众的节目沿袭效应可视为一种特殊的 频道忠诚性. 观众. 有时被称 为“导入节目效应”观

39、.众的节目沿袭效应可视为一种特殊的 频道忠诚性. Acommonphenomenonoftelevisionaudiencebehav1 oinrwhich theaudienceforoneprogramis disproportionately representedin the audienceof the following program. Sometimes called lead-in effects, audienceinheritance can be thought of as a special caseof channel loyalty. Interview: 访问 通过面对面或电话来口头询问 被访者的数据收集方法 . 通过面对面或电话来口头询问被访者的数据收集方法 .A methodof collecting data through oral questioningof a respondent,either in person,or over the telephone.Lat