浅议数字媒体发展.docx

1、浅议数字媒体的发展趋势 专业：网络工程 学号： 姓名：摘要数字媒体的迅猛发展，开始改变了传统对于媒体分工和流程的认识。本文从相关概念出发，阐述了数字媒体技术的特点与分类，通过实例分析，展望了数字媒体的发展趋势。在我国，数字媒体技术及产业同样得到了各级领导部门的高度关住，国家863计划率先支持了网络游戏引擎、协同式动画制作、三维运动捕捉、人机交互等关键技术研发以及动漫网游公共服务平台的建设，并分别在北京、上海、湖南长沙和四川成都建设了四个国家级数字媒体技术产业化基地，对数字媒体产业积聚效应的形成和数字媒体技术的发展起到了重要的示范和引领作用。关键字：数字媒体、电影制作、现代设计艺术、虚拟现实、增

2、强现实技术目录1、数字媒体技术概述42、数字媒体技术的优势应用及实例分析43、数字媒体对现代设计艺术的影响 51、从设计思维角度看，设计能力得到拓展和延伸52 、设计内容形式花样迭出，呈现极大丰富的态势53、发展趋势64、数字媒体对电影的影响61、电影中数字媒体的现状62 、数字技术对电影导演的帮助73、发展趋势85、数字媒体技术的发展前景和发展趋势91、数字媒体技术的新趋势增强现实技术92 、IT和IPIV产业整合不断深化93、媒体分工更加细致明确，和个人生活更加紧密94、虚拟现实将是发展的重点106、参考文献11一、数字媒体技术概述如果想要更好的学好数字媒体技术，我们第一步要明白数字媒体具

3、体指的是什么。以数字媒体的定义来说，数字媒体是信息进行 传递的媒介，这个意思就是就是说进行信息宣传的一种依附的平台。在数字媒体的内容上分为两个部分，第一个部分指的是像图片、声音和文字等一些表达信息的方 式。另一部分指的是一些像杂志、光盘、录音机等一些将信息进行储存和整理的载体。数字媒体的主要表现形式包括动漫、游戏、数字影视、数字音乐、数字教育、 数字出版等。二、数字媒体技术的优势应用及实例分析根据数字媒体的主要内容和应用对象可以看出，数字媒体技术主要应用于影视、游戏、广播、广告、出版、储存、计算机图形与动画、虚拟现实等领域。因此，本文将列举影视广告领域中的优势应用及实例分析分析其特点、优势和效

4、果，着重体现数字媒体技术的优势在该实例中的展现。 在技术还没像现在这么发达的时候，很多户外广告依然制作的很是引人注意，比如说一些在公交车上进行广告的宣传，常用的LED的广告，以及现在依然在使用 的霓虹灯广告等。这些数字媒体的投放方式有一个很大的优点就是他们在空间的覆盖率上都是比较高，并且和人们的生活都是相关的，这样在消费者的心理会有一个 潜移默化的影响。但是，在缺点上则是他们所表现出来的形态相对于互联网和数字电视这种动态的广告相比是静态的，没有这种使用声音与画面相结合的广告更能够 和消费者进行沟通和交流。人们对于运动着的物体具有一种关注的本能，而那些传统的户外广告在这一点大大限制了其发展的进度

5、。所以要户外广告能够更好的发 展，要使广告吸引消费者的注意，就要利用人们对视觉效果要求使消费者对产品留下深刻的记忆。这才是广告需要达到的目的，同时这也需要数字媒体对广告的帮 助。在信息技术社会，人们获得广告信息的途径已经逐渐的转变为影视广告。我国的宣传广告类型有很多种，像平面广告、电视、广播、报纸、杂志等 等。在近几年广告的投放方式不断的更新，影视广告走入了我们的生活。影视广告以其传播速度和显著的效果获得了企业的支持，成为企业选择宣传自身形象、推销 产品的优先途径。影视广告的良好效果和其优质的剪辑技术分不开的，而其剪辑技术主要的依赖的就是数字媒体技术。现在的剪辑中应该的数字媒体技术主要有非线

6、性编辑、数码特技、影视合成几种。这些技术的应用，使现有的影视广告更能够吸引消费者的眼球。数字媒体技术的发展直接刺激并带动了影视广告的创意，并影响 到最终效果，改变了人们的视觉经验，促进了艺术表现的创新。如脑白金系列电视广告，通过两个计算机三维软件制作的卡通角色，跳着各种风格的舞蹈引出广 告的主角，一盒跳着同样动作的脑白金进入镜头。一对卡通老夫妻跳着时尚的舞蹈，本身已经足够吸引观众眼球，随着舞蹈节奏，运动着的广告主角慢慢进入观众视 野，人们的注意力自然而然地转移到产品上，从而完成了广告的最终目的。尽管脑白金的广告目前还存在着一些争议，但就其畅销十多年而不衰的现状来看，数字媒 体技术的使用在这则电

7、视广告中所起的作用仍是不可忽视的。三、数字媒体对现代设计艺术的影响1、从设计思维角度看，设计能力得到拓展和延伸 数字化技术的全面介入与运用，把大部分理性工作打包和批处理掉，把设计师解放出来，譬如艺术设计中比较麻烦的建模语言、设计理念、组织方式、设计形式、设计 效率等等，都以全新的面貌呈现，强烈的冲击与震撼，超越了传统，对现代的艺术设计的影响和改变特别深刻。加入数字信息社会的设计，那么设计的对象与心理环 境都发生巨变，大量现代科学技术及新产品后浪推前浪，并且传统的产品设计也不断地汲取现代化的信息元素，令产品设计本身具有时代意义和智能化色彩。设计更 人性化的产品，有人情味的冷产品，使人们在周围的环

8、境，不再觉得奇怪，它成为一个现代化的设计准则。除去数字技术的运用，也让我们拥有一个快捷方便、特别 好使的智能型工具，同时也使我们能够在设计设计方面极大程度地扩展思维，拓宽设计思路，风格更为大胆，令设计的触点愈发广泛。2、设计内容形式花样迭出，呈现极大丰富的态势 当一个新的传播媒介和传播形式出现时，视觉艺术的设计所涉及内容已得到极大丰富和全面扩展。网络、互动媒体、数字电视、虚拟空间、互动游戏等等，已为信息传 播的主要媒介带来革命性的影响，传统的视觉传达设计类的形式，数字化载体的发展，大大增加了视觉传达设计的形式与内容，拓展无限可能。源于相同的美学基本 理论，类似的设计理论和视觉创意方法，在设计和

9、表现的内容上表现出惊人的相似性。数字媒体艺术设计是时代不断发展和前进的产物，它具备先进性、丰富性、以 及科学性、时代性等多重特质。因此，数字媒体设计在继承传统与借鉴现代设计理论的基础上，还必须脚踏实地，基于信息沟通，整合媒体与传播的复合形式、多门 学科的综合，数字技术先进性的特点，将令这一新的学科潜景无限。3、发展趋势数字媒体技术在现代设计艺术生产的主要作用，它不会停止的创造精彩的科幻故事和现代绝版神话，同时也以它无穷的破坏力开始制造着人类终结的倒数计时器，当所有的乐观主义者们数着向前迈进的步伐实现科技的大踏 步时，悲观主义者们则杞人忧天地从相反的方向数着人类走向终结的脚步。在现代化的生产过程

10、中，科技将会发挥的敌人和盟友兼具的双重作用。数字媒体技术的发 展为现代设计艺术创作提供了新的发展方向、新的视觉表达方式、艺术化的语言和风格，但与此同时，数字媒体技术的发展应用对现代艺术设计和创新有了更高的要 求、更深层的期待，反过来它也会对数字媒体技术的发展起非常重要的促进作用。四、数字媒体对电影的影响1、电影中数字媒体的现状数字电影正在日益兴起，数字技术在现代电影中所占的分量已经越来越大，几乎每一部好莱坞大片都会或多或少的使用数字技术。计算机技术，计算机图形图像技术，虚拟摄影技术，虚拟现实技术，人工智能技术的发展，使数字技术在电影中的应用更加丰富起来。1有资料显示，美国从1996年起，已经有

11、50以上的影片用数字技术来制作部分画面，90的影片声音是用数字技术处理过的。2在世界范围内对数字技术的运用已涉及电影制作的各个阶段。制作三维分镜头脚本和数字影前预演已经成为在“场”级别上使用数字技术的影片的必做工作。随着技术的发展，尤其是卢卡斯，斯皮尔伯格，卡梅隆这一代导演的出现，计算机带来的数字技术使得拍摄许多原来技术上表现不了的电影成为了可能，依靠数字影像合成建立的全新的电影形式与风格，迅速加快了电影创造其自身的艺术价值和物质财富的速度。从依靠模型和图像剪贴的“电影魔术”到数字技术的跨越，就像给电影行业加入了催化剂，它所带来的无限可实现性不仅推动了电影本身剧情的发展，还促使导演把自己头脑中

12、新的想象搬上银幕。不仅如此，数字技术的融入，使得电影作为大众传播的工具，更加贴近观众，更加可以将电影导演们创作电影的想象的源泉，也就是自己的思想展现给观众。电影技术的发展可以在更深的程度上拉进电影导演和电影观众的距离，使得在电影的传播过程中传播媒介的噪声程度降到最低，几乎呈现出一种近乎完美的传播状态。2、数字技术对电影导演的帮助当年卢卡斯在制作星球大战（Star Wars）时发现，好莱坞竟然没有一家特技公司可以把他脑海中的想象还原到屏幕上，于是他干脆创建了ILM（工业光魔公司）来开发必要的技术。今天，ILM已经成为好莱坞最著名的数字制作公司之一，并帮助木乃伊（Mummy）泰坦尼克（Titani

13、c）等好莱坞大片完成诸如抠像、较色、变形、多层面画面合成等为影片增色的数字制作。技术的发展往往会快得超越我们的想象。乔治卢卡斯说：“在星球大战中，我要时时收住我的想象力，那是因为受到技术所能达到的叙事范围的限制；而在10多年后的星战前传：魅影危机（Star Wars: Episode-The Phantom Menace）中，我已经可以让（数字）环境足够大，大到可以放下我的故事还绰绰有余。数字技术使电影制作具有了无限可实现性，能将人们种种奇异瑰丽的想象搬上银幕，并促使人们做出更绮丽的幻想。”2001年，一部最终幻想之内部精神（Final Fantasy: The Spirit Within）让

14、我们看到了数字真人的诞生，也看到了数字演员的希望。这部由美国哥伦比亚三星电影公司出品的数字巨片耗资2.4亿美元，历时4年。影片首次用电脑来制作所有的演员、道具、布景，影片中没有一个真人，但是数字演员在线条、毛发、皮肤、纹理、表情等方面虽不能说可以完全的以假乱真，但其制作的精良程度，已经几乎与真人相差不多。但是，这部影片在票房上却非常不理想。这并不是全部采用数字演员和场景创举的失败，而是剧本本身，一个日式动画故事与美式电影表现手法的合成品，最后结果可想而知。最终幻想之内部精神的失败没有让人们看到全数字电影的末路，反而给电影导演们继续探索数字技术和电影的关系的更深层空间。2002年开始，指环王（T

15、he Lord of the Rings）电影中的数字角色咕噜姆，哈利波特（Harry Potter）系列中的各种怪物，星球大战中的各种星际生物让人们重拾对数字演员的信心。3、发展趋势综上所述，人类可能会在漫长的路途中摒弃一些技术和传播方式，可是，在不久的将来，数字技术将会统治整个人类的思想及其他信息的传播。电影也会毫不例外的受到影响。电影的传播介质可能会改变，可是它的功能不会改变，人们可以从融入数字技术的电影中看到一个完整的电影的创作者思想。正如麦克卢汉所说：“技术的趋势使用越来越少的资源作越来越多的工作。要超越这种趋势，唯一的办法就是直接的把信息输入人的神经系统。假如大脑移植的时代就在前方

16、，也许就可以给每一代新人提供大脑的复制件：直接对那个时代的思想精英的大脑进行活体复制，人们不再买莎士比亚或伊拉斯莫的著作，很可能用脑电图扫描的办法，把莎士比亚和伊拉斯莫的感知和博学植入自己的大脑。于是，书籍就可以绕开了。”20同样：“读报纸的人不是把报纸看作高度人工制造的，与现实有对应关系的东西，他们往往把报纸当作现实来接受，结果也许就是，媒介取代现实，取代的程度就是媒介艺术形式的逼真度。”20电影作为凸现人的本性和记录事件过程的一种媒介，必然拥有真实的一面。其逼真的程度远超过报纸和电视等其他媒体。在数字技术的帮助下，或许电影会成为一个个小型的思想库。每个人都可以使用一种连接方式连入这个思想库

17、，了解信息，互通思想。电影成为导演思想的完美传播体，这样的传播效果将远超过其他媒体。21人类在探寻传递和交流思想方法的过程中：经历了从手势，话语，文字，静止画面（照片），动态照片（电影）等传播媒介，22并且，一直在探寻一种最为直接的沟通的方式。而数字技术帮助下的电影已经可以在一定程度上达到了思想的互通。如果未来人们交流的方式可以如黑客帝国中的那样，只需几秒钟就可以将目前要几年，甚至几十年的知识装入自己的脑中。这种传播的效果不但是最好，也是最为迅速的。五、数字媒体技术的发展前景和发展趋势1、数字媒体技术的新趋势增强现实技术 增强现实技术（Augmented Reality technique），

18、简称AR技术，是一种把原本在现实世界的一定时间空间范围内很难体验到的实体信息（视觉信息、声音、味道、触觉等），通过科学技术 模拟仿真后，再叠加到现实世界被人类感官所感知，从而达到超越现实的感官体验的技术。它的出现与计算机图形图像技术、空间定位技术、人文智能科技的发展密 切相关，是未来数字媒体技术发展的新趋势。2、IT和IPIV产业整合不断深化将IT和IPIV产业相整合，可以更大程度地满 足人们的各种不同需求，不仅能够为用户提供完善的个性化、定制性信息、媒体、娱乐综合体验；同时也能够提供权威专业的指导和建议，能够使用户充分享受网络 带给生活的便捷和丰富的体验。IT和IPIV产业的深化整合，方便政

19、令下达、信息告知、自我学习等，也方便进行安全的电子商务，同时也大大方便了网上事务 的处理和增强了网上交易的安全，为科技发展、国家经济建设和人民生活水平提高作出更大贡献。将IT和IPIV产业整合不断深化，也是未来数字媒体技术发展 的方向之一。3、媒体分工更加细致明确，和个人生活更加紧密数字媒体的个性化传播特性决定其传播对象的细分化，甚至开始出现以 家庭和个人为基本单位进行量身定制和传播的方式，这就使得受众这一传统概念得到越来越细的划分，传播内容也能在大众传播的基础上进行更分众化、精确化的划 分。内容生产环节逐渐从产业链上剥离了出来形成了内容产业。同时，分工和协同交融而成的融合生产方式所具有的效率优势，能够满足内容生产规模的最大化，内 容生产的独立打破了“竖条式”的媒介产业链结构，形成了新的“伞式”媒介产业链结构。由于数字媒体技术研究的根本目的在于提高人类的生活品质，未来的数字 媒体技术将不再就技术论技术，而是直接和人的日常生活息息相关。总之，数字媒体技术的发展趋势将使媒体内容形式发生巨变、媒体分工更加细致明确，和个人生 活更加紧密。4、虚拟现实将是发展的重点（1）虚拟现实是一门典型的交叉学科，它所涵盖的知识结构与数字媒体技术有非常大的相似性。例如计