大学生“淘宝”情况的调查报告

1、大学生“淘宝”情况调查报告-以湖南商学院为例引言网购”在如今以经不是一个新兴词汇，但它却是一个时下热门 的词汇。加之信息技术、计算机技术和物流业的飞速发展，众多的 购物网站和物流公司如雨后春笋般涌现出来，共同开发出另一片消 费市场。这不仅促进了购物方式的变革，更活跃了消费市场，带动 国民经济的发展，有力推动了“消费”这一驾促进经济增长的马车。 当然，推动消费的增长靠什么？毋庸置疑，是消费群体。而在网购 大军中，大学生正在成为一支不容忽视的力量。众所周知，网购之 于实体店，其优势在于廉价，选择的多样性和商品种类的齐全性以 及物流的快速等方面。这些优点正契合了大学生生活费有限，追求 新鲜事物和追求

2、效率的特点。作为一名大学生，相信很多人都对这 种新兴购物方式在日常生活中的渗入感同身受。因此，本组选取淘 宝网这个网购平台作为研究的切入点，以在校大学生为调查对象， 就大学生在淘宝网上的购物类别，购物开销，购物满意度等几个方 面做了调查，以期对这一消费群体的消费行为有初步的认识，从而 更好的引导大学生的消费观念和消费行为。下面是我们的调查报告 分析：一、淘宝网发展的状况淘宝网(www - taobao. com)由阿里巴巴公司(中国)网络技 术有限公司创立，创立之初就实施三年的免费政策，短短几年淘宝网 迅速成长为国内C2C交易市场的排头兵，创造了互联网电子商务企 业的发展奇迹。目前，我国网民的

3、大部分网购商品首选购物网站则是淘宝网。淘宝网用户市场份额达84.6%,处于绝对领先地位。从用户对购物 网站的忠诚度看，淘宝网用户忠诚度最高，半年前使用淘宝网的 用户半年后还有94.6%的用户继续使用。淘宝网目前已经成为中国领先亚洲最大的个人电子商务交易平台。 根据中国网络发展研究中心报告显示，以成交金额衡量，淘宝在 整个中国17亿美元的在线拍卖领域获得了 72%的市场分额，而 eBay易趣只有27%。淘宝网改变了中国电子商务的格局。二、淘宝发展中存在的问题1“淘宝”过程中的问题。(1) 、网络经营商的诚信度难以保障。信用等级问题信用等级制 度是网络购物中很重要的一项制度 它是在交易完成后根据买

4、卖双方5互相给定的评价而逐渐积累起来的信誉及不良记录。信用等级是淘 宝时很重要的一个参数，多数购物网站均提供买卖双方的信用度。(2) 、网络购物安全难以保障。保障安全权是我国法律规定的消 费者应享有的一项基本权利。传统的商品交易是当面挑选，当面支 付，安全可靠性强。但网络的虚拟性，使得网上交易的安全性大打 折扣，一直困扰着网上消费者(3) 、退换货难。消费法对消费者退换货作了具体规定，在 传统购物的实践中也较好操作。出了质量问题，消费者找到经营方 一般都能解决。但网上购物出现的质量问题，却存在诸多的问题。 比如，实物与图片一样，但质量不是本人想象中的那样，能不能退 货，向谁退货，路费、运输费、

5、损失费谁负责。2、“淘宝”引起纠纷后的问题。(1) 、责任主体确认难。传统交易环境下，商店里的营业执照表 明了经营者的身份和经营场所，交易对象一目了然。而在网络交易 环境下，销售商只对商品的品质进行简单说明和外观平面展示，然 后告知消费者银行帐号和购物电话。至于生产该产品的企业名称、 产地、经营者，消费者很难在网上看到。一旦商品发生毁损或者不 能满足使用需求，消费者是该找网站经营者、商品经营者还是厂家？ ?显然，责任主体的不确定，导致交易中吃亏的永远是消费者。(2) 、确认管辖法院难。传统商品交易中，被告住所地和合同履 行地一般都很容易确认。但因网络购物引发的诉讼，确认管辖法院 是件不简单的事

6、情：一是被告住所地确认难。上文分析了责任主体 不明确，必会使被告住所地无法确定。二是履行地确认难。网上交 易、货到付款，买卖双方对运费都有商量，此种情形履行地按照合 同法的规定确认并不难，难就难在电子交易。因为电子交易不需要 运费，卖方直接将商品发到买方的电子邮箱中，如果买方在电子邮 箱注册地收到商品，也不存在履行地确认困难，问题是如果买方是 在外地打开邮箱收到商品的，此时履行地到底是算邮箱注册地还是 商品打开地，不好确认。(3) 、举证困难。“消费者在网上购物是通过互联网完成一系列 交易的，一旦形成纠纷，负有举证责任的消费者就不得不从电脑上 调取这些数据凭证。这些通过电子形成的证据，能否作为

7、原件？在 理论界认识不一。”究竟是买方电脑中的数据备份与留存还是卖方计 算机中的数据备份或留存算是电子证据的原件？而且这些数据极易 被修改、删除，其真实性难以确定。要求消费者对证据的原件和真 实性加以证明，对消费者非常不利。三、调查数据统计分析：本次调查共有40人参加并且完成了问卷，均来自湖南商学院财 务管理1002班，有效回收率为100%,并且参加调查的同学具有很 高的随机性，性别构成上男生较少女生偏多，其中男性占30%,女性比例是70%。通过本次调查发现，使用淘宝网购物经历的大学生达到80%；而没有用淘宝网购物的大学生，只占所调查人群的20%,而且是100%的同学知道淘宝网购物。保证了本次

8、大学生淘宝网购物业务调研具 有一定普遍意义。我们主要针对大学生淘宝网购物需求状况、学生 使用淘宝网购物要求分析、学生淘宝网购物族的消费动力分析、学 生淘宝网购物族的目标确立分析 5个方面进行数据统计和分析。1.大学使用淘宝网购物和需求状况调查数据显示，在被访者中有80%的学生使用过淘宝网购物，同 时16%的学生将会在近期或有意向使用淘宝网购物。从这些数据可 看出：随着人们生活水平的提高，用淘宝网购物在大学里已不再是 新鲜事了。大学生已经成为淘宝网购物市场中一个不容忽视的消费群体。2.大学生是用淘宝网购物之特点分析 （1）最注重质量 选择淘宝网购物时，消费者考虑的主要因素为：产品质量（占29%）

9、，产品多样性（占12%），产品价格（占21%），产品功能（占10%），产品品牌（占15%），产品售后服务（占9%），广告宣传（占2%），其它方面（占2%）数据厂产品质量 产品多样性产品价格 -产品功能 1_产品品牌 :产品售后服务 厂广告宣传 ：其他方面其中，消费者对质量的要求最高。由此看来，大部分大学生的网购消费观念是理智的，不是一味追求价格的低廉（2）月淘宝消费额分布（见表1 3、1.4受访者平均每月在淘宝网上花费分布（见表14 ）表14平均每月在淘宝上所花费的钱频率百分比累积百分比86.76.7100元以下7360.867.5100200元2823.390.8200 300 元75.89

10、6.7300元以上43.3100.0合计120100.0（3）使用淘宝网所购的商品的种类比较复杂在此项调查中我们发现，大学生在淘宝网购买的商品或服务的 排名依次是：服装类（占36%）、图书音像（占18%）、小饰品（占 15%）、生活用品（占13%）、数码产品（占9%）、其他（占 9%、。数据从这些数据可以看出服装类、书籍音像类所占比例较大；其次 小饰品、生活用品、数码产品也占到一定的比例。这体现了大学生 在淘宝网购物类型中以服装类为主，而且图书音像的商品也占较大 的比例。3.学生淘宝网购物族的消费动机分析经过学习过程对其消费需求的明确，消费动力的强化，学生淘 宝网购物族逐渐形成了具体的购买动机

11、。学生淘宝网购物族的消费动机可分为以下四种: 第一，求实购买动机。据调查显示，学生消费者在使用淘宝网购物时，最注重的还是 质量与实用功能：40%的被调查者表示，好用与耐用是最重要的； 此外，还有10%的人认为淘宝网的售后服务质量是关键。形成这一 购买动机的原因，除了受他们最基本的消费需求一一生活和学习的 影响外，还受到他们依赖性消费、自身缺乏经验及购买能力弱等因 素的影响。第二，求新购买动机。学生消费者在实行淘宝网购物时，大部分被调查者认为在质量 保证的前提下，首先考虑所购商品价格的高低，其他因素如商品的 多样性、商品的功能、技术含量等。同时，有 61%的学生希望拥有 为“大学生量身定做的网上

12、购物网站”和“网上购物的商品”。其次 考虑所购的商品是否物美价廉。且多数被调查者均明确表示，选购 时会优先考虑在质量可靠、价格低廉、设计轻巧、款式新颖、功能 多样、品种齐全的网站上购买自己所需要商品。学生淘宝网购物族 这一购买动机的产生，与学生消费者特殊的消费心理是分不开的。由于学生消费群的成员大多处于18-23岁，这是人生中思想最活跃、 最善变的黄金青春期。现代社会生活条件的极大改善，科学技术的 高速发展，各种观念、思潮的风起云涌，赋予了他们强烈的冒险精 神与实践精神，对于新事物、新观念的关注与学习，逐渐形成了他 们求新、求异的消费心理，而这种消费心理直接影响到了他们求新 购买动机的产生。第

13、三，求便购买动机。根据前面对学生淘宝网购物族的分析，得知大多数学生消费者 在淘宝网购物真正目的在于图方便、便宜、时尚。对于使用淘宝网 购物来丰富自己生活和节约购物成本这一目的。据调查显示，多数 使用淘宝网购物的学生的父母均持肯定态度，而这种态度对学生在 淘宝网购买动机的产生具有直接的推动作用。另外，还有部分女生 追求时尚和漂亮的衣服，也推动了此种购买动机的产生。第四，求廉购买动机。大多数学生淘宝网购物族所能承受的产品价格在 500元以下 也就是说，他们需要的是中低档的商品。总的来说，此动机的产生 与我国综合国力不强，人均消费水平偏低有着密切联系。这种经济 现状直接制约了仍处于依赖性消费阶段的学

14、生淘宝网购物族的消费 能力，从而导致了他们在选择淘宝网购物时通常会把眼光放在中低 价格的商品上。另外，为了达到经济实用的目的，他们通常还会选 择返利网上购物来使用。但值得注意的是，此种求廉的购买动机并 非只是一味的追求低价，以省钱为目的，更多时候只要价格达到了 学生淘宝网购物族心中“合理”的低价时，动机就产生了。一般情况下，学生淘宝网购物族的这四种消费动机不是独立存 在的，而是相互交织，共同推动他们的消费行为进一步的发生。实 际上，对于消费者来说，消费动机的产生才意味着消费手段、消费 目标等一系列消费心理和消费行为的发生，这对于学生淘宝网购物 族来说也不例外。因此，学生淘宝网购物族四种相互交织

15、的消费动 机在得到发展以后，就会出现一系列满足消费动机的目标，从而最 终做出购买决定。4建议:从以上的分析中，在网络消费市场中大学生消费者的确是一个 不容忽视的消费群体，并且随着时间的推移，这一特殊的消费群体 越来越表现出其巨大的消费潜力。因此，提高对他们的注意，加紧 开发这片新市场，对于淘宝网和各种其他网上购物网站脱离困境， 打破瓶颈，将会起到积极的促进作用。就此，我们提出几个营销建 议以供参考：第一，继续推行中低档商品路线，专为学生消费者开发设计功 能不是很全，但具备一些学生消费群体较喜欢的基本功能并且款式、 造型、颜色等方面能够吸引学生的购物网站和商品，这对抓住学生 消费者无疑是很好的办法。第二，对淘宝网和其他网上购物的销售商来说，在销售方法选 择上，主要销售与学生密切相关的生活用品和学习用品；在促销上, 选择赠送学生喜欢的礼物的方式和实行购物返利的措施；在定价上, 则选择中低档价格。第三，对品牌的广告代理商来说，强调品牌的情感因素而淡化 品牌的功能区别因素，请那些年轻而又充满活力的明星作为自己的 形象代言人，赋予网上购物充满青春活力、积极向上的品牌特征