茶叶市场调查项目策划书

1、 范文范例学习指导 策 划 书 2012年3月7日 word 整理版 范文范例学习指导 一、前言： 随着我国人民生活水平的提高，人们开始追求高品质的生活，健康、有机、 低碳，成为大众追逐的生活目标。反映在茶叶方面， 消费者不仅对茶叶的需求量 日益增多，同时，对茶叶的种类和质量的要求也更加严格。 广州深圳地区是我国的经济特区，那里的消费者生活水平较高， 更加追求高 品质的生活。茶叶，是一种绿色，健康的饮料，符合现代人的需求。 南越地区人民风俗习惯相近，通过对具有代表性的广州深圳等地的调查研 究，相信对公司开发整个广东市场具有启发性建议。 二、调查目的 ： 1 ）通过对广州、深圳茶叶市场的调查，了

2、解广州、深圳茶叶市场需求及竞争态势； 2）为公司制定营销策略提供依据，重点对公司促销资源配置、促销形式及 产品包装等提出建议； 3）为公司修订营销政策提供资料。 三、 调查对象 ： 广州、深圳常住居民；茶叶市场；茶叶经营店 四、 调查内容 ： （一）、消费者 1. 产品调查 包括消费者对茶叶种类的偏好趋势；茶叶品牌的认识； 对茶叶价位的接受程 度者；对茶叶包装的选择等 2. 购买行为调查 消费者在什么情况下会购买茶叶；购买茶叶的途径和场所； 购买茶叶的用途 3. 影响因素调查 卖场氛围、价格、促销方式 4. 品牌调查 word 整理版 范文范例学习指导 消费者购买茶叶时是否会注重品牌；认识哪些

3、茶叶品牌 5. 广告信息调查 消费者获取信息的途径 （二）、经营者 1. 主要顾客来源调查 2. 每次采购量调查 3. 热销价位调查 4. 促销手段调查法 5. 经营方式（代理、代销、自产自销、专卖）调查 6. 包装形式调查 7. 竞争意识调查法 四、调查方式： 主要通过访问及发放调查表的形式，让受访者自填表格或访问者记录的方 式。 五、 调查时间 ：2012 年 3 月 9 日 六、预算 （略） 注： 为保证数据的有效性，接受调查的对象应涉及面广，数量大。得到的数据 及时整理。 附表 1 word 整理版 范文范例学习指导 （）市居民日常茶叶消费调查问卷 尊敬的先生、女士： 为了更好的了解

4、广州市居民日常茶叶消费情况， 茶叶市场的销售情况，我们开展了此次调研活动， 非常感谢您在百忙之中抽空填写本问卷。为了使我们的调查结果数据有效，请您真实填写，谢谢。 1. 您的年龄 -性别 -职业 - 2您平常是否有饮茶的习惯：（） A. 不怎么喝，客人来才喝，作为待客之道B.有，几乎天天喝 C. 很少喝 ，两三周才喝一次D.有，偶尔喝，一周两三次 3一般常喝的茶有哪些：（）（可多选） A. 绿茶B.普洱茶C. 乌龙茶D.红茶E.花茶F.其他 4平均每周消费茶叶多少克？- 5每年大约在茶叶消费上花多少钱？- 6茶叶消费 , 您的主要动机是什么：（） A. 自己消费B. 馈赠送礼C.投资，收藏 7

5、. 您平时主要在什么地方购买茶叶：（） A. 超市B.茶叶市场C.专卖店D .一般的茶叶店 8影响您购买茶叶的主要因素是什么？（）(可多选 ) A. 价格 B. 品质 C. 包装D.品牌E.促销手段 9. 您在购买茶叶时会特别关注其品牌吗？（） A.会B.不会 10. 您经常购买的茶叶品牌有哪些：- word 整理版 范文范例学习指导 11. 你可接受的茶叶价格预期是多少？（每 500g） - 12. 如果举办茶叶相关优惠活动，您会受其影响而买茶吗？ （ ） A. 会 B. 有时 C. 需要时才买 13. 您常在什么地方喝茶？（） A. 自己家里B .茶室C.办公室D.商务会所E.其他 14.

6、 您选择该场所是的原因：（） A. 方便B.价格适宜C地理位置便利D .档次高，显得有品位 15. 您饮茶的目的侧重于？（）（多选） A . 保健功效B.社交功能C.文化内涵D.其他 16. 对茶叶的功效（作用）您了解什么？ 17. 您一般在什么样的情况下购买 ?- 18. 如果您购买了一些茶叶，您希望商家提供哪些销售服务？（） A. 送货上门B.试喝 C. 赠送礼品D. 退货 19. 在购买茶叶时您最注重的是什么？您认为哪方便还需要改善？ 附表 2 word 整理版 范文范例学习指导 （）茶叶市场经营状况调查问卷 尊敬的女士，先生： 您好！我们正在做茶叶市场经营状况的调查，希望您能在答题中真

7、实，以便我们日后统计分析。在此真诚感谢您的支持！ 1. 您经营茶叶已经多久了？（请写出适合的日期） 2. 您主要经营那些种类的茶叶（ ）。（可多选） A. 红茶 B. 乌龙茶 C. 绿茶 D. 白茶 E. 黄茶 F. 黑茶 G. 花茶 H. 其 3. 哪种茶的销售情况最好（ ）。 （单选） A. 红茶 B. 乌龙茶 C. 绿茶 D. 白茶 E. 黄茶 F. 黑茶 G. 花茶 H. 其他 4. 您所售的茶叶是通过什么渠道进货的（ ）。 （可多选） A. 茶叶批发市场 B. 固定供应商 C. 到差产地预定或批发 D. 其他途径 5. 店内每天平均客流量有 ( ). A.5 人以下 B.5 30人 C.30 100 人 D. 100 人以上 6. 来买茶的人群的年龄主要集中在（ ）。 A.青年人 (16 25 岁) B. 中年人（ 2645） C. 老年人（ 50 以上） D. 其他 7. 哪个季节的茶叶的销售情况最好（ ）。 A. 春季 B. 夏季 C. 秋季 D. 冬季 8. 哪个价位的茶最受欢迎（ ）。 A.100 元 / 市斤 B. 100 500 元/ 市斤 C. 500 1000 元/ 市斤 D. 1000 元/ 市斤 9. 您是否觉得同时经营其他产品更有利于茶叶销售： （请在括号中打钩） （ ）是（）否 10. 如果回答是，请问您觉得搭配其他什么产品更