后奥运场馆的户外媒体经营策略

1、青岛奥林匹克帆船中心后奥运场馆的户外媒体经营策略一、 青岛奥林匹克帆船中心简介青岛奥林匹克帆船中心位于青岛市风景秀丽的前海一线，毗邻五四广场和东海路，市内的著名风景点“燕岛秋湖”位于基地内燕儿岛山的东南角，独具特色的海上大剧院青岛奥帆中心大剧场被誉为“亚洲悉尼歌剧院”。2008奥运会之后这里已成为魅力青岛旅游城市的火热经典和世界瞩目的“帆船之都”，奥运会后青岛奥林匹克帆船中心作为中国唯一的“国家滨海旅游休闲示范区”，引进了沃尔沃环球帆船赛事、克利伯环球帆船赛、2012国际极限帆船系列等国家高端赛事，已成为亚洲地区引入国际重大帆船赛事最多的城市，并创办了青岛国际帆船周，成功举办了海军节、国际海洋

2、节和中国国际航海博览会暨国际船艇展览会等重大节庆活动和高端展会。2013年和2014年世界杯帆船赛又花落青岛，奥林匹克帆船中心将再次成为世界瞩目的焦点。二、 奥帆中心受众群体分析1、 受众群体数量根据2011年青岛市过敏经济和社会发展统计公报：青岛全年共接待国内外游客5071.75万人次，其中国内游客4956.11万人次，海外游客115.64万人次。另据青岛市旅游信息中心的统计显示，奥帆中心赛后旅游最高日接待客流量达到；了3.7万人次，年客流量达千万人次。2、 受众群体统计3、 受众群体分析4、 帆船运动关注人群分析 人群特征： 帆船运动的关注者，追逐者以及参与者覆盖了中产阶级上层的大部分人群

3、；消费特征： 帆船运动的覆盖人群在社会商品消费层级倾向于高消费品及奢侈品层级；影响力特征： 正是由于人群所具备的消费货币及财富拥有使他们对品牌的认知和需求定位在具有影响力和拥有领导力的高消费等级。 三、 奥帆中心媒体资源合作方案奥帆媒体，品牌“利剑”1、 奥帆中心媒体资源优势（1）覆盖率高，覆盖面广媒体以奥帆中心的“聚点”平台“以点带面”辐射全国乃至世界，影响面广，传播范围大。（2）暴漏频次高，影响力度大面对每天几万人次的客流量，媒体的暴漏频次很高，加之设计的视觉冲击力，广告传播影响度极大。（3）媒介干扰度低，信息接受度高奥帆中心内媒介环境单一，具有绝对的媒体排他性，广告传播 低，宣传信息接受

4、度高。（4）有效到达率高平均每日数以万计的游客在休闲畅游状态下对高爆频次的媒体宣传的接受度很高，保证了广告传播的有效到达率。（5）千人成本低大范围高数量的受众群体是广告传播成本低的前提。奥帆中心受众群体庞大，企业广告投入的千人成本很低。2、 媒体合作方案（1） 奥帆旗阵202根旗杆，808面广告，分布于奥帆中心主干道两侧，独家品牌形象展示，无干扰媒体环境。媒体规格：20060cm广告发布形式：a、50根做起，价格30万元/月，85万元/季，160万元/6个月，300万元/年 b、独家品牌宣传：600万元/6个月，1000万元/年。（2） 入口龙门冠名2号口、3号口媒体规格：1500360cm2

5、面广告发布形式：冠名，价格300万元/年（3） 奥帆中心内广场冠名八角广场、旗阵广场、奥运五环码头广告发布形式：冠名，价格300万元/年/个（4） 情人坝冠名广告发布形式：冠名，价格300万元/年（5） 海上大剧院冠名广告发布形式：冠名，价格300万元/年（6） “蓝海明珠”游轮冠名广告发布形式：冠名，价格300万元/年（7） 奥帆中心总冠名青岛奥林匹克帆船中心总冠名包含1-6项的全部广告项目，名称表现形式为：XXX帆船中心或主题公园、广场等。例如：“百事可乐广场”或“双星主题公园”。总冠名价格：3000万元/年（8） 奥帆中心其他媒体a、 青岛奥林匹克帆船中心澳门路2号门澳门路是青岛市区车流

6、量最大的主干道之一，高端商铺林立，商业潜力无与伦比。本广告位占据黄金位置。视野宽阔，瞩目率高。其宣传辐射面积广，是实力商家宣传企业形象的黄金首选。媒体形式：候车厅广告媒体尺寸：345145cm现在发布：青岛奥林匹克帆船中心流量分析：客流量日均30,000左右广告价格：6500/块/月（制作费170元/块）b、 青岛奥林匹克帆船中心1号门1号门是各地游客的主入口，客流量巨大。本广告位形式灵活多变，其连续排列的形式，具有强烈的视觉效果，是展现公司实力，树立产品品牌和形象的极佳广告位。媒体形式：扶手广告媒体尺寸：总长1000米左右现在发布：青岛葡萄酒美食节流量分析：客流量日均40,000左右广告价格

7、：2300元/块/月（制作费85元/块）四、 奥帆中心场地资源合作方案 奥帆场地，品牌“阵地”1、 奥帆中心场地资源优势今年各种顶级赛事和节庆活动及大型高端展会贯穿，加之热点旅游热点景观，人气旺盛，地域优势明显，非常有利于各种活动组织的氛围渲染和造势。（1）主要赛事：沃尔沃环球帆船赛、克利伯环球帆船赛、国际极限帆船系列赛、亚欧国际帆船邀请赛、国际OP级帆船夏令营暨青岛国际OP级帆船赛、全国锦标赛、青岛海上舢板大赛（2）重大节日活动：青岛国际帆船周、中国青岛国际海洋节、海军节大型演出：大型海景实景演艺蓝色畅想（3）高端展会：中国国际航海博览会暨青岛国际船艇博览会高端车展及试驾活动、大型商务会议（

8、4）2013年新增赛事：2013年世界杯帆船赛将于10月12日至19日再青岛奥林匹克帆船中心举行。2、 场地合作方案（1） 八角广场（约500平米）、旗阵广场（约800平米）、奥帆中心大剧院室外广场（170m60m）以上场地可承接项目：大型节庆活动及开闭幕式、体育赛事活动、车展及汽车试驾、大型高端展会、新闻发布会、庆典仪式、大型户外音乐会、品牌发布会等。场地使用价格：5万元/天（2） 奥帆中心大剧院室内剧场作为全国首个真正的海上剧场，青岛奥帆中心大剧场在文化艺术领域发挥着其独有的魅力与价值。近年来，共承接500场艺术演出和高端商业活动，与剧场这颗“海上明珠”相得益彰，不仅带给观众高雅的艺术享受

9、，也让许多客户多了一个独特、高端的品牌形象展示舞台。未来的青岛奥帆中心大剧场，将继续秉承专业化管理理念和标准化的管理规范，以“高专业水平、高管理标准、高服务品味、高经营水平、高企业形象”为目标，做好演出和商业活动的优质场地供应商的角色，为长期以来给予厚爱的各界人士以及正在关注我们的您提供最优价值的服务。室内剧场面积：1200平米可容纳人数：638人数据指标：舞台台口宽18米，高7.5米；1号升降台长12米，宽5米；舞台中心球幕直径为18米，最高点为9.5米，舞台纵深长度为30米。可承接项目：新闻发布会、大型晚会、音乐会及各类演出、颁奖庆典、会议讲座、品牌发布等。场地使用费：15万元/天（3）

10、奥帆中心大剧场室外舞台面积1400平米，舞台以坝体为依托可根据需求调控，可容纳万人坐席。可承接项目：大型演出、品牌发布、大型庆典、剪彩、会议等活动。场地使用费用：8万元/天（4） “蓝海明珠”游轮“蓝海明珠”游轮主要应用于海上观光旅游、海上会议、海上婚礼的大型游船，船长64.77米，船宽15.60米，总吨2344吨，载客量298人，也是青岛唯一的一艘大型游船。游轮共分三层，装修豪华，其中二层餐厅设计彰显人性化，开放式的酒吧，皮质沙发座椅、KTV点歌台，可容纳200余人同时就餐。在游轮三层设有两个豪华包间，面积分别为20平方米和25平方米，房间设计古朴典雅，并配备液晶电视和点歌机，非常适合商务会

11、餐等活动。游轮使用费用： /天五、 奥帆赛事及活动合作方案1、 赛事冠名冠名形式：根据赛事安排及比赛级别和周期情况确定冠名价格。如“百事可乐”杯帆船赛或“宝马”中国队2、 活动赞助（1）2013青岛国际旅游博览会暨旅游文化周活动（2）2013中国（青岛）婚博会（3）2013国际豪车名表博览会（4）2013青岛“世园城市”房地产博览会（5）2014青岛世界园艺博览会3、 企事业大型活动组织策划（1）大型公益活动与平拍整合策划（2）企业品牌发布会及相关活动策划（3）品牌形象消夏活动策划（4）品牌文化周展示活动策划4、 场地使用权我们拥有青岛奥林匹克帆船中心内所有场地的使用权。曾经成功举办过“中国青

12、岛国际海洋节”、“中国国际航海博览会”、“沃尔沃环球帆船赛”、“中日韩国际大帆船赛”、“国际极限帆船系列赛”、“青岛国际帆船赛”、“城市俱乐部帆船公开赛”、“外资企业帆船联赛”、大型海景实景综合艺术演出“蓝色畅想”、“中国海军建军节”、“青岛国际葡萄酒博览会”、“宝马车展”、“品牌赞助集体婚礼”、“青岛音乐烟花节”等各种顶级赛事、会展及演出，吸引了大量中外游客。六、 2013年奥帆赛事及活动排期1、 青岛航校迎新年帆船赛，2013年1月1日2、 2013-2014克利伯环球帆船赛，预计与2013年7月从英国出发，2014年2月到达青岛3、 国际极限帆船系列赛青岛站，2013年4月4、 亚欧国际

13、帆船邀请赛，2013年8月5、 国际OP级帆船夏令营暨青岛国际OP级帆船赛，2013年8月6、 全国帆船锦标赛，2013年8月7、 青岛海上舢板大赛，2013年8月8、 2013年世界杯帆船赛亚洲站，2013年10月12日至19日9、 青岛国际帆船周，2013年8月10、青岛“市长杯”学生帆船赛，2013年9月 11、青岛城市帆船俱乐部联赛，2013年4月至11月 12、青岛红酒节，2013年6月 13、中国青岛国际海洋节，2013年7月 14、中国（青岛）旅游博览会暨文化周活动，2013年5月 15、青岛“世园城市”房地产博览会，2013年7月 16、青岛豪车名表博览会，2013年7月七、 关于我们青岛大树传媒有限公司，致力于国际先进水平创意、策划、广告、传媒、文化等产业的开拓与发展。为客户提供从品牌设计到推广发布、印刷制作等项目的专业服务，以协助其建立和强化品牌效能。我们与市政府及多家世界500强企业长期合作，拥有自身的营销策划和创意设计团队。我们深谙策略城市品牌之道，从产品出发，结合市场，科