2017年中国体育赛事运营市场竞争格局及发展前景预测(目录)

1、I华经侑报 ww. huaon. c 2017-2022年中国体育赛事运营行 业市场行情动态及发展趋势预测报 告（目录） 华经情报网 www.huaon .com 网 com 公司介绍 北京艾凯德特咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公 司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的 服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最 专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。 公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便 的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询 行业人员交流成果、交

2、流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、 政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢 铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻 工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究 的专业服务机构。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、 建材、电力、医药等几十个行业。 我们的服务领域 产业 产品 技术 企业 产业环境 产品定义 技术现况 基本数据 市场区隔 占有率 技术关联 发展沿革 全球概况 应用市场规模 新产品技术动向 大事纪 产销状况 市场结构 替代技术 动大投资 产业特性 营销通路

3、专利 经营概况 吸引力 供需变化 标准 竞争优势 发展条件 产品关联 零组件 经营策略 发展轨迹 生命周期 技术层次 潜在竞争者 产业政策 竞争者 技术趋势 竞争分析 成本结构 发展策略 I华经侑报 vtwi. hiuaon. c com 2017-2022年中国体育赛事运营行业市场行情动态及发展趋势 预测报告（目录） 【出版日期】 2016 年 【关键字】 【交付方式】 体育赛事运营 Email电子版/特快专递 【价 格】 【网 址】 纸介版：8000元电子版：8000元 纸介+电子：8500元 htt P： /huao n. com/story/293384 赛事运营是整个体育产业链的核心

4、，整个体育产业都围绕体育 赛事的运营展开，我们把赛事运营分成三个部分，分别是职业赛事运 营；大众赛事运营；综合性赛事运营。 职业赛事运营：市场化进程加速，全产业链潜力巨大。在我国受 到央视多年垄断以及体制问题而被严重低估的各大体育职业赛事的 转播权，将经历版权价值回归过程，版权价格必将被抬升，80亿未 来5年中超转播权已经证明了这一点。赛事收入的增加将会为整个赛 事产业链带来各种正反馈效应，整个产业链的各个方面市场化程度也 会进一步提高，整个产业链进入正循环。 大众赛事运营：政府放权，大众赛事运营先行。大众健身运动日 益盛行，大众赛事已经成为炙手可热的资源。随着政府进一步放权, 相对职业赛事等

5、，将会有大量的大众赛事被开发，商业价值将会凸显, 更多的专业赛事运营公司将会首先参与到大众赛事领域。而拥有优质 com 赛事资源，体育赛事组织经验、良好的赛事组织协调等核心能力的赛 事运营公司将具有绝对优势。 综合性赛事运营：赛事运营的机会较少，但围绕着赛事运营的服务 市场机会将会增多。由于奥运会、亚运会、全运会等综合赛事规模和 影响力大，企业难以直接参与运营，但是，随着各种世界级的赛事不 断在中国落地，我们相信围绕着赛事运营的服务将会产生更多的商业 机会。 2015年中国体育市场规模超过17600亿元，其中体育赛事运营 占整个体育产业8%，市场规模约为1400亿元，预测到2020年或达 到3

6、600亿元，未来5年复合增长率约为20%。 体育产业的巨大发展前景吸引了各路资本涌入中国体育产业，许 多投资者都意识到了体育产业的重要性，纷纷开始布局体育产业链, 而体育赛事运营作为体育产业的核心，更是吸引了大量资本进入。 2015年体育赛事运营投资动态赛事运营情 在资金蜂拥而入的情况下，一方面将提高体育赛事运营的内容质 量，吸引和培养更多相关人才；另一方面，有利于体育赛事在市场影 响力的提高，从而使更多的人参与或观赏体育赛事。 com 综合政策利好、市场需求增长、资本推动等利好因素，体育赛事 运营市场未来五年将呈现良好发展态势，到2020年体育赛事运营市 场规模或达到3600亿元，未来5年复

7、合增长率约为20%。 2015年-2020年体育赛事运营市场规模预测（单位：亿元） 近年赛事运营获得的政策支持力度较大，有望对赛事运营发展起 到根本性推动。2014年国家发布关于加快发展体育产业促进体消 费的若干意见，其中提到按市场原则确立体育赛事转播收益分配机 制，促进多方参与主体共同发展，放宽赛事转播权限制，除奥运会、 亚世界杯足球赛外的其他国内外各类体育赛事，各电视台可直接购 买。 赛事运营的收入大致包含有赞助收入、转播权转让收入和门票及 衍生品收入，其中转播权转让收入我国还有较大增长潜力。 国际赛事 运营的转播权收入一般在40%左右，而我国赛事运营的转播权收入 平均还不足10%。 co

8、m 本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数 据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计 企业数 价格数 局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据, 据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等, 据主要来自于各类市场监测数据库。 报告目录: 第一章中国体育竞赛业相关概述 第一节体育赛事的概念及特征 一、体育赛事的定义 二、体育赛事的分类 三、体育赛事特征分析 四、体育赛事可售资源分析 第二节体育赛事的收入结构分析 一、体育赞助收入 二、赛事票务收入 com 三、电视转播权收入 四、特许产品经营收入 国际体育赛事转播权收入占比 第三节体育赛

9、事运作发展趋势 一、市场化运作的必然性 二、运作的渐进性与多样性 三、市场化运作的不平衡性 第四节中国体育竞赛业SWOT分析 、中国体育竞赛业发展优势 二、中国体育竞赛业发展劣势 三、中国体育竞赛业发展机遇 四、中国体育竞赛业面临挑战 第五节中国体育竞赛业发展促进策略 一、创造良好的产业制度环境 二、健全管理机构培养专业人才 三、提供良好的体育竞赛产品 com 第二章中国体育经纪行业发展分析 第一节体育经纪行业基本概述 、体育经纪活动的内容 代理运动员 推广体育比赛 包装代理运动队 代理体育组织 （五） 代理企业介入体育事务 （六） 从事其他体育经纪活动 二、体育经纪业大有可为 第二节中国体育

10、经纪行业发展情况 、体育经纪行业发展现状 二、体育经纪业存在的问题 三、体育经纪行业发展对策 第三节体育经纪公司与赛事推广 com 一、体育经纪公司赛事推广业务 二、赛事推广市场发展制约因素 （一）从业企业先天不足 （二）赛事赞助难拉” （三）电视转播权难卖 第三章中国体育赛事市场营销策略分析 第一节体育赛事市场营销相关概述 、体育赛事营销的含义 二、体育赛事营销的目标 三、体育赛事营销的特征 （一）在比赛的外围做营销 （二）事先的宣传推广工作 （三）找准产品的目标市场 （四）消费者的高度认同感 （五）组织者竞争与合作并存 com 四、体育赛事的营销手段 第二节体育赛事营销组合策略分析 一、体

11、育赛事营销的产品策略 二、体育赛事营销的价格策略 三、体育赛事营销的分销策略 四、体育赛事营销的促销策略 第三节体育赛事整合营销策略分析 一、体育赛事整合营销概念分析 二、交易营销和关系营销整合 三、客户营销和公众营销整合 四、外部营销和内部营销整合 五、线下营销和线上营销整合 第四节体育赛事消费者营销策略分析 一、体育赛事消费者需求影响因素 二、体育赛事的消费人群分类分析 三、体育赛事消费者营销策略剖析 com （一）准确定位赛事目标消费群 （二）采取有针对性的促销策略 （三）努力创建品牌体育赛事 第五节体育赛事赞助营销策略分析 一、赛事赞助营销的意义分析 二、赛事赞助的市场营销对策 （一）

12、有针对地选择营销对象 （二）制订个性化的赞助方案 （三）积极培育体育赛事品牌 （四）加强对赛事的宣传和推广 （五）积极提高赞助回报的质量 第六节赛事电视转播权营销策略分析 、赛事电视转播权销售基本状况 二、体育赛事电视转播权销售方式 三、体育电视转播权销售对策分析 （一）打破央视垄断实行自由竞争 com （二）通过中介机构引进先进营销理念 （三）确定合理价格并规范收入分配 （四）三方联动培育体育转播市场 第四章中国体育赛事品牌营销推广策略分析 第一节体育赛事品牌的概念界定 、体育赛事品牌的概念 二、赛事品牌营销的概念 第二节体育赛事品牌营销的功能 一、品牌营销能有效地开拓市场 二、有助于聚集优

13、秀的体育人才 三、可有效提高赛事产品附加值 第三节体育赛事品牌营销策略建议 一、注重赛事品牌定位 二、突显赛事品牌个性 三、扩大赛事品牌知名度 com 四、提高赛事品牌美誉度 五、作好赛事的品牌延伸 六、培育消费者品牌忠诚 第四节体育赛事品牌推广优化策略 一、确保体育赛事长期性连续性 二、有效利用各种现代传播媒介 三、积极扩大赛事的影响覆盖面 四、建立稳固的企业赞助关系 五、邀请或引进国内外优秀团队 六、完善激励机制确保赛事水平 七、以赛事文化加大受众关注力度 八、打造业务精湛的市场营销团队 第五章中国体育赛事票务营销推广策略分析 第一节体育赛事票务产品营销组合分析 、赛事票务营销的产品策略

14、com 二、赛事票务营销的价格策略 三、票务营销的分销渠道策略 四、赛事票务营销的促销策略 第二节体育赛事票务广告推广策略分析 一、广告在赛事推广中的作用 二、体育赛事的广告受众分析 三、体育赛事的广告媒体选择 四、体育赛事的广告创意分析 五、体育赛事广告推广策略分析 （一）明星效应最大化 （二）充分鼓励赞助商投放 （三）寻找和培养合作伙伴 （四）充分利用自有平台 （五）广告的时机性投放 第三节体育赛事票务营销公关策略分析 、信息传递和事件策划 com 二、媒体关系和传播手段 三、目标群体和基础培养 四、赞助回报和商业开发 五、社会效益和城市形象 第四节赛事票务消费中的客户服务策略 一、体育赛

15、事中的服务与体验 二、体育赛事的服务特点分析 三、体育赛事服务提升对策建议 第六章中国体育赛事网络营销推广策略分析 第一节体育赛事网络营销可行性分析 一、体育赛事的内在特征分析 二、体育赛事的外部环境分析 三、体育赛事网络营销比较优势 （一）营销创意比较优势 （二）营销观念比较优势 com （三）营销策略比较优势 第二节体育赛事网络营销现状分析 一、体育赛事网络营销的起源 二、体育赛事网络营销的发展阶段 三、中国体育赛事网络营销现状问题 四、体育赛事网络营销问题成因分析 第三节体育赛事网络营销策略分析 一、体育赛事网络营销的目标 赛事品牌建设 赛事网站推广 有效细分市场 赛事信息发布 （五）

16、提供在线服务 （六） 维护顾客关系 进行网上调研 二、体育赛事网络营销策略组合 com （一）网络产品策略 （二）网络价格策略 （三）网络分销渠道 （四）网络促销策略 第四节体育赛事网络营销工具和方法 一、网站建设 二、网络广告 三、电子邮件 四、搜索引擎 五、Web#0营销 第五节体育赛事微博营销运营策略分析 一、体育赛事微博营销运营概述 （一）体育赛事微博的概念分析 （二）体育赛事营销与微博传播 （三）体育赛事微博的内容分析 二、体育赛事微博运营存在问题 com （一）微博的形式呆板内容匮乏 （二）微博疏于打理甚至遭弃置 （三）微博偏离服务赛事的核心 三、体育赛事微博营销对策分析 （一）保

17、持适中的微博发布频率 （二）微博内容要丰富活泼亲和 （三）注重微博信息圈子化传播 （四）重视与粉丝的反馈与互动 第六节体育赛事网络营销绩效评价分析 一、网站建设专业性评价 二、网站推广效果的评价 三、网站访问量指标评价 四、营销活动反应率评价 第七章中国典型体育赛事营销推广案例分析 第一节2013-2015年北京奥运会营销推广案例 com 一、网络推广策略 二、新闻推广策略 三、体验式营销策略 四、奥运特许商品推广 第二节21届意大利超级杯营销案例分析 一、聚集多重高人气传播元素 二、借助全媒体进行整合传播 三、21届意超成功带来的启示 （一）找准稀缺信息源 （二）利用多种传播源 （三）大力挖

18、掘影响源 第三节CBA职业联赛推广案例分析 、CBA联赛品牌的形成和发展 二、CBA职业联赛品牌市场定位 三、CBA职业联赛推广经营战略 （一）联赛文化推广策略 com （二）公共关系推广策略 （三）全明星赛”及体验推广策略 （四）联赛品牌物质产品推广策略 （五）倡导并鼓励球员去国外打球 第四节中国杯世界花样滑冰大奖赛推广案例 一、赛事背景概述 二、赛事推广方式分析 （一）强势传播 （二）广告宣传 （三）活动推广 （四）赛事包装 三、商业推广效果 （一）赛事品牌价值 （二）赞助商宣传效果 四、赛事推广经验总结 （一）赛事推广经验 com （二）推广完善建议 第八章中国体育赛事推广领先企业经营分

19、析 第一节中体经纪管理有限公司（CSMG） 一、企业发展概况 二、企业业务构成 三、企业竞争优势 四、企业成功运营案例 第二节盈方体育传媒（中国）有限公司 一、企业发展概况 二、企业业务构成 三、企业竞争优势 四、企业在华发展情况 第三节上海久事国际赛事管理有限公司 、企业发展概况 二、企业业务构成 I华经怙报 WWW. huaon.c com 三、企业发展优势 四、企业成功运营案例 第四节广东鸿天体育经纪有限公司 一、企业发展概况 、企业业务构成 三、企业竞争优势 四、企业成功运营案例 第五节北京高德体育文化有限责任公司 、企业发展概况 二、企业业务构成 三、企业竞争优势 四、企业成功运营案

20、例 第六节北京众辉国际体育管理公司 、企业发展概况 二、企业业务构成 三、企业竞争优势 I华经侑报 vtwi. hiuaon. c com 四、企业成功运营案例 第七节北京时博国际体育赛事有限公司 一、企业发展概况 二、企业业务构成 三、企业竞争优势 四、企业成功运营案例 第八节北京合力万盛国际体育发展有限公司 一、企业发展概况 二、企业业务构成 三、企业竞争优势 四、企业成功运营案例 第九节北京欧迅体育文化股份有限公司 、企业发展概况 二、企业业务构成 三、企业竞争优势 四、企业成功运营案例 com 图表目录: 图表：国内生产总值同比增长速度 图表：全国粮食产量及其增速 图表：规模以上工业增

21、加值增速（月度同比）（%） 图表：社会消费品零售总额增速（月度同比）（%） 图表：进出口总额（亿美元） 图表：广义货币（M2）增长速度（%） 图表：居民消费价格同比上涨情况 图表：工业生产者出厂价格同比上涨情况（%） 图表：城镇居民人均可支配收入实际增长速度（ %） 图表：农村居民人均收入实际增长速度 图表：人口及其自然增长率变化情况 图表：2015年固定资产投资（不含农户）同比增速（%） 图表：2015年房地产开发投资同比增速（%） 图表：2015-2020年中国GDP增长预测 图表：国内外知名机构对 2015-2020年中国GDP增速预测 图表：体育赛事运营行业产业链 图表：2011-20

22、15年我国体育赛事运营行业企业数量增长趋势图 图表：2011-2015年我国体育赛事运营行业亏损企业数量增长趋势图 图表：2011-2015年我国体育赛事运营行业从业人数增长趋势图 com 图表: 2011-2015 年我国体育赛事运营行业资产规模增长趋势图 图表: 2011-2015 年我国体育赛事运营行业产成品增长趋势图 图表: 2011-2015 年我国体育赛事运营行业工业销售产值增长趋势图 图表: 2011-2015 年我国体育赛事运营行业销售成本增长趋势图 图表: 2011-2015 年我国体育赛事运营行业费用使用统计图 图表: 2011-2015 年我国体育赛事运营行业主要盈利指标

23、统计图 图表: 2011-2015 年我国体育赛事运营行业主要盈利指标增长趋势图 图表：企业主要经济指标走势图 图表：企业经营收入走势图 图表：企业盈利指标走势图 图表：企业负债情况图 图表：企业负债指标走势图 图表：企业运营能力指标走势图 图表：企业成长能力指标走势图 图表：企业2 图表：企业主要经济指标走势图 图表：企业经营收入走势图 图表：企业盈利指标走势图 图表：企业负债情况图 图表：企业负债指标走势图 com 图表：企业运营能力指标走势图 图表：企业成长能力指标走势图 图表：企业3 图表：企业主要经济指标走势图 图表：企业经营收入走势图 图表：企业盈利指标走势图 图表：企业负债情况图

24、 图表：企业负债指标走势图 图表：企业运营能力指标走势图 图表：企业成长能力指标走势图 图表：企业主要经济指标走势图 图表：企业经营收入走势图 图表：企业盈利指标走势图 图表：企业负债情况图 图表：企业负债指标走势图 图表：企业运营能力指标走势图 图表：企业成长能力指标走势图 图表：企业5 图表：企业主要经济指标走势图 图表：企业经营收入走势图 com 图表：企业盈利指标走势图 图表：企业负债情况图 图表：企业负债指标走势图 图表：企业运营能力指标走势图 图表：企业成长能力指标走势图 图表：企业主要经济指标走势图 图表：企业经营收入走势图 图表：企业盈利指标走势图 图表：企业负债情况图 图表：

25、企业负债指标走势图 图表：企业运营能力指标走势图 图表：企业成长能力指标走势图 图表：其他企业 图表：主要经济指标走势图 图表: 2011-2015 年体育赛事运营行业市场供给 图表: 2011-2015 年体育赛事运营行业市场需求 图表: 2011-2015 年体育赛事运营行业市场规模 图表：体育赛事运营所属行业生命周期判断 图表：体育赛事运营所属行业区域市场分布情况 图表：2016-2022年中国体育赛事运营行业市场规模预测 com 图表: 2016-2022 年中国体育赛事运营行业供给预测 图表: 2016-2022 年中国体育赛事运营行业需求预测 图表: 2016-2022 年中国体育

26、赛事运营行业价格指数预测 图表: n com 什么是行业研究报告 行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、 规模结构、竞争格局以及综合 经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。 以冷门需.说为YIL 以行业为丄线.悟介片业、巾场.介一业， 川八W彩澈抑:和匸；息慌血皆助X门准确把拥所）Ji-仃业杓 笈展趋毋为企彳k的发艇战路和资淞软捉供浪鹏. 料h応础.尽M能灿群鵠疋f粋汁* LA拥4比 业的用,帳用皱!iL.ij舟./；:Ji讹i-ii供低捌、 1 !训冗的理y f-3i因h Ik.不同血仃所耳-别a %撕件?业的册宽堯了件h-d k刑不匚 n 即ir 斗凶.单

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34、局 （二）油茶主产区林地资源现状 根据14个油茶主产省（区、 市）林地资源统计结果, 我国油茶主产区现有 林业用地面积223067.20万亩, 其中有林地148271.40 万亩，疏林地5327.10 万亩，灌木林地37044.90万亩, 未成林造林地3620.70 万亩，无林地28803.10 万亩。在无林地中，有宜林地25692.00万亩，其中适宜种植油茶的面积有 5380.7 万亩。 全国油茶主产区林地资源现状统计表单位：万亩 号 Mt 甬删ff釈 Mm 曲 EJCSHI T1. 233CK：.2O U?k：l 40 i3i?. 10 Q电 230. 70 2h5：3. 10 丑 h 7

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37、数据来源：国家林业局 （三）油茶主产区油茶种植现状 目前全国14个油茶主产省 （区、市）共有油茶林面积4531.2万亩，其 中：产前期面积180.2万亩，初产期面积239.6万亩，盛产期面积1977.7万亩, 衰产期面积2133.7万亩，分别占总面积的3.97%、5.29%、43.65%和47.09%。 受气候、地貌等自然条件的影响，油茶种植面积以湖南、江西、广西3省（区）最 大，分别为1778.0万亩、1120.0万亩和552.4万亩，3省（区）面积占全国现 有油茶林总面积的76.2%。2008年全国生产油茶籽97.55万吨，生产茶油26.25 万吨，平均亩产茶油5.79公斤。 全国油茶主产

38、区油茶种植现状统计表单位：万亩 序号 单垃 leamiitR avMVtt1 X 中 产賈im wrjH 产n 453!. 20 IS上厂 蕾鱼辄1 J实L M 2132 ?；! 刖 T一 Ki 汇.订 1 22. C 血飙, 7! a. aa- lOfiCl M ifis.iho .凶 2 CO 00 a 30 SlE.00 LEW a 詛40 3d JO X2. 54 JMl3A ftti 垃.盟 4 2塑50 =.20 LI9. 90 1 7-1 J laeoo La. 00 13. QQ 57.00 5.7-0 生27 IB j如 三的, IW. w 刑,00 化嶺 3,帕 1 砒 4

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40、低周 边土壤和空气中的有害有毒重金属含量和微生物含量等作用，有明显的环保功 能。 茶油树因富含芳香挥发性和杀菌效果极强的 TTO精油，其在呼吸、蒸腾过 程中能向空气散发出挥发性芳香油，可在田间进行生物防治。如在荔枝、龙眼果 园中间种茶油树，不仅可驱赶害虫、蚊蝇，而且还有净化林间空气、减少各种病 虫害发生的作用；如果运用到城市绿化行业中去，变传统单纯的居民住宅小区绿 化为“生态保健型”住宅小区绿化和城市绿化，其市场前景和社会、经济及生态 效益是巨大的。 第四节2013年中国茶油剖分地区运行分析 、广东打造油茶产业发展新格局 广东将加大投入，打造油茶产业发展新格局，到2015年，通过新建或改造,

41、新发展油茶丰产林基地200万亩，以促进农村经济发展和农民增收。 广东曾是全国油茶主产区之一，上世纪50年代和70年代，全省油茶栽培 面积曾经达到750万亩。但由于品种退化、产量低、加工技术落后，制约了油 茶产业的发展。2007年以来，广东新种油茶30多万亩，其中仅梅州市就新种油 茶19万亩，一批油茶加工龙头企业兴起，油茶产业链不断延伸，油茶栽培品种 得到优化，产量不断提高。 今后，广东将科学规划，合理布局，到2015年新发展油茶丰产林基地200 万亩，打造油茶产业发展新格局。广东将充分发挥梅州、河源、清远、韶关和肇 庆等市的现有资源优势，培育45个产业龙头，并以“公司+基地+农户”的模 式，形

42、成粤北、粤东北和粤西油茶产业带，提高油茶的产业化水平。同时，将加 大政策扶持，建立油茶良种种苗补贴制度， 建立科技研究与推广专项资金，通过 以奖代投、以补代投等方式，吸引社会资金参与油茶产业发展， 积极争取金融机 构加大支持力度，对油茶产业发展给予低息或贴息贷款支持。 中国油茶之乡”湖南茶油产业发展加快 油茶是中国特有的木本食用油料树种， 在常宁市的栽培历史悠久，随着人民 生活水平的提高，油茶的价值得到了重新的认识，常宁是“中国油茶之乡”，为 了提升这一传统产业的效益，近年来，全市将发展油茶产业作为富民强市的支柱 产业来抓，坚持政府引导、市场主导、社会参与、新造和低改相结合，围绕油茶 林低改新

43、造，茶油制品深度开发而大做文章 ，并作出了打造“中国油都”金字招 牌，争创“中国油茶第一市”的决策。常宁油茶能否作为促进农业增产、农民增 收和农村经济社会发展的支柱产业？常宁油茶能否振兴、能否做大做强？近日， 常宁市统计局对全市油茶生产和加工基地建设情况，进行了一次专题调研，并针 对存在的问题和不足，提出了一些建议，以供参考。 油茶产业发展的现状 常宁市栽培油茶已有1700多年的历史，主要以普通油茶、小果油茶等为主, 占栽培面积的70%以上,1999年被国家农业部命名为“中国油茶之乡”，今年成 为国家首批油茶示范县之一。 （一）面积及分布情况：常宁市共有油茶林面积69.2万亩，占全市总面积的

44、22.6%，占全市经济林面积的92.3%，其中高产稳产油茶林面积2多万亩。油茶 林面积在3万亩以上的有西岭镇、宜潭乡等12个乡镇，其中油茶林面积在6万 亩以上的有蓬塘乡、荫田镇和烟洲镇 3个乡镇。 （二）产量及产值情况：现有油茶林中，处于盛果期的面积占总面积的 65% ； 优良品种面积占总面积的14.5%。目前，全市绝大多数油茶林年亩平均产油在 3 公斤左右，亩产值只有120元左右。个别管理较好的年亩平均产油可达 25公斤， 如兰江乡景星村的油茶林，年年进行了铣山，产量和效益非常理想。据了解，全 市年产茶油大约为3000吨左右，总产值约为1.2亿元左右（包括农民自用）. （三）产业化经营情况：

45、近年来,常宁市油茶产业化经营水平不断提高，已初 步建立公司+农户等产业化经营联结机制。全市已有经营200亩以上的油茶大户 285户，流转林地总面积5万亩左右；衡阳市江山生态有限公司今年在常宁市荫 田镇红阳村新造油茶林 200多亩；南天山茶油公司已启动油茶丰产林项目，开 始建设30万亩的公司+基地+农户的油茶示范基地， （四）、新品种及新技术推广运用情况：早在 1984-1991年被原国家林业部 和省林业厅列入 WFP中国2696项目湖南省油茶更新改造工程市期间，完 成油茶老残林更新造林5万亩，改造油茶低产林3万亩，改造后的油茶林年均亩 平产油12公斤，为改造前的4倍；2004年，从亚林所引进油

46、茶新品种造林 300 余亩；2006年，常宁市从省林科院引进油茶新品种15万株进行栽培试验，在六 个乡镇的八个村集中连片造林 1200余亩；2007年又从省林科院引进优质油茶 无系性苗二十余万株，造林1500余亩。今年又从省林科院引进良种造林1500 亩，近十年共引进优良油茶新品种造林 5000余亩。 （五）产业发展扶持情况：近年来，常宁市对加快油茶发展的政策扶持力度 加强，2005年7月常宁市委、市政府出台了关于加快油茶产业发展的实施意 见本级财政投入不断增加，2006 2009年市本级财政共投入资金252.5万元 建立油茶发展专项基金。全市整合项目资金， 扶持油茶产业发展，对新造油茶高 产

47、林连片50亩以上的种苗实行无偿供应，第二年每亩给予50元的肥料补助， 50元。 对连片垦复油茶50亩以上的联户、大户实行以奖代补，当年每亩奖励 金融部门加大对油茶基地和经营加工企业的支持力度，优先安排贷款，市财政给 予贷款贴息。 第五节2013年中国茶油产业面临的挑战 数十年来，我国的油茶产业虽然在基地建设方面曾有过几次大的发展过程, 但全国油茶产业却一直没有发展壮大起来。 综合分析各方面原因，当前制约我国油茶产业发展的主要问题表现在以下几 个方面: （一）缺乏必要的扶持政策 据调查，油茶新造林和老林更新改造的前期一次性投入很大，一般每亩投资 约1500元左右；高接换冠，每亩成本约 2000元左右；低产林复垦改造，每亩 年成本在200元左右。对油茶林新造或改造，如此高的前期投入，一般农户难 以承受。虽然在油茶产业发展中各地出台了一些扶持政策，但多数地方由于财力 限制，对油茶的发展未给予必要的政策扶持和资金支持。 （二）比较效益相对较低 目前，全国现有油茶林大多数是上世纪 60、70年代的老林，亩产茶油一般 在5公斤左右，油茶的每亩产值不超过 200元。 与其它经济林相比，效益相对较低。如浙江省的常山县，其主要的经济林树 种一常山胡柚，每亩的产值在20003000元，大大高