2012珠宝市场的现状及拓展PPT课件

1、1,2012珠宝,-市场的现状及拓展,2,珠宝首饰市场类型,从不同的角度考察珠宝首饰市场，我们可以将其分为不同的类型。 按经营区域的不同，我们可以将其分为国际珠宝首饰市场和国内珠宝首饰市场； 按照经营性质的不同可以将其分为珠宝首饰批发市场和零售市场；其中珠宝零售市场是珠宝消费的终端市场,3,按照经营产品类型的不同又可将其分为贵金属首饰市场、钻石市场、宝石首饰市场等。 除此以外，国内现阶段还诞生和发展着时尚首饰市场和玉石珠宝市场等。,4,珠宝市场的特点,家族式经营管理模式 技术含量低，入行门槛低，行业竞争激烈 存在不公平、非正常手段的竞争方式， 发展不均衡，主要集中在珠三角地区。在批发方面，深圳

2、由于其得天独厚的地理优势，已成为我国重要的珠宝首饰集散地，60%以上的珠宝首饰在这里加工；番禺则成为主要外单加工基地。,5,珠宝市场的发展规范化与品牌化的发展道路,规范化：产品质量的规范、经营管理模式的规范、市场 的自律等。 品牌化：通过市场竞争的洗礼，一批不注重企业形象建设、追求短期利益的企业势必在这种激烈的市场竞争中被无情地淘汰，而另一些企业综合实力强，具有长远战略目标的企业则自然地在珠宝市场上站稳脚跟，成为珠宝市场的中坚力量，一个健康、稳定发展的珠宝市场便自然形成了,6,国内珠宝品牌的诞生和发展,中国宝玉石协会发起了以建立中国珠宝品牌为主旨的“中国珠宝业驰名品牌”评比活动。2001年至2

3、002年间，经中国宝玉石协会的推荐和严格筛选，先后有40多个珠宝品牌被认定为中国珠宝驰名品牌。但由于我国珠宝品牌推出的时间不长，宣传力度不够，绝大多数品牌只是地方性品牌，市场覆盖面不大，在珠宝市场上缺乏足够的影响力。品牌发展不成熟。,7,纵向深度发展品牌的概念,品牌是消费者与产品之间的关系，是消费者对产品的全面认知的形象； 品牌具有独特性、差异性。例：宝洁、可口可乐、CARTIER、周大福。 品牌产品LOGO。产品是品牌的重要载体，而不是品牌本身。 品牌名称品牌内涵品牌的价值（企业文化，产品媒价，首饰造型：元素，材质，色彩）,8,老凤祥品牌形象特点:,“牌子老，款式新，工艺精，信誉好”是消费者

4、对老凤祥品牌的共识。广为流传的“老凤祥首饰，三代人的青睐”正反映出了消费者对这一首饰著名品牌的钟爱。 通过注入时尚元素，让百年品牌焕发青春活力.,9,老凤祥品牌首饰设计:,婚庆系列之 响亮2006情人节浪漫之夜 “情心物语”情人节主题产品，充分体现了“荟萃经典，洋溢时尚”的主旨,10,11,周大福珠宝 简介,发展历史 1929年 周大福由周至元先生在广州市河南洪德路 创立。 1931年 周大福在澳门新马路开设第一间专营店。 1939年 周大福在香港中环皇后大道中开设第一间分店。 1956年 周大福正式由郑裕彤先生接手经营，同年首创999.9纯金首饰（千足金），成为黄金首饰业的成色典范。 196

5、4年 周大福在南非约翰尼斯堡开设钻石琢磨厂，并于同年获得全球最大原胚生产商De Beers的配发专利权。 1973年 周大福成为De Beers (现DTC国际钻石商贸公司) 全球84个特约钻石配售商之一。,12,首饰品牌设计思路: “求新”、“求异”、“求变”，它追求个自的艺术素养、文化品位、个性主张和时代风格。强调带有个人主义的潮流首饰，并不单纯的是产品本身的价值。 首饰变为生活必须品，走平民化路线_郑重推出并承诺“千足金” 从原有的“首饰平民化”路线，进行战略调整到“珠宝时尚化，首饰生活化”设计路线，增加新的销售空间。,13,周大福黄金首饰及黄金工艺品1956年，周大福首创999.9纯金

6、首饰，成为黄金首饰业的成色典范,Prefect gold埃及系列 设计分析 周大福让传统的黄金注入全新设计理念和世界各素,并与全新材质相结合,推出的 Perfect Gold 纯金系列首饰, 给黄金首饰附于一种新的艺术价值。,14,产品展示：,15,16,17,福心宝宝系列 设计分析 周大福福心宝宝分为真情宝宝和家和宝宝，给首饰附于纯情的祝福。可爱的带着翅膀的天使形象让年轻顾客爱不释手，这是周大福成功推出黄金首饰的一例典范。,18,产品展示：,19,迪士尼公主系列 设计分析 以迪士尼童话故事为主题，整个系列均围绕着公主的华丽、优雅和纯洁等特质设计而成。给首饰附于童话般的想像空间。,20,产品展

7、示：,21,贝伴系列 设计分析 贝伴系列是周大福2005年春季全新推出的时尚休闲首饰。让999.9千足金的质纯，诠释天然珍珠彩贝的变幻绮丽，尽显周大福时尚时尚首饰的风范。,22,贝伴系列,23,周大福铂金首饰,水中花系列 设计分析 主打吊坠和戒环以女性“心湖中的涟漪”为主题，设计时尚优雅，将清雅和灿烂完美协调。,24,产品展示：,25,天衣无缝对戒系列 设计分析 天衣无缝系列率先采用整环套切特别工艺：女款戒胚自男款戒胚中套切而来，你中有我，我中有你，契合无间，就像夏娃生自亚当心脏旁的那根肋骨；造型简洁洗练，充溢着时尚气质；环壁厚薄适中，更显优雅精致；内环内弯式设计，让佩戴更舒适；以精湛工艺细心

8、打磨，散发迷人光泽。,26,(铂金+18k),27,迪士尼米奇系列 设计分析 运用米奇经典图案为造型，款式简洁、大方、可爱。让爱好米奇卡通的顾客尤为喜欢。,28,产品展示：,29,你我一辈子系列 设计分析 针对现在中国市场对钻石喜好的火热，周大福推出了一系列独钻铂金镶嵌的首饰，款式简洁大方，突出钻石的尊贵和永久。,周大福钻石首饰周大福钻石证书采用国际权威GIA(美国宝石学院)的评级标准，鉴定之后钻石会以镭射刻上CTF(周大福)字样及证书号码 ，方便核对，给予顾客保证。,30,31,玩美系列 设计分析 运用多粒钻石的铂金镶嵌方式，辅钻衬托主钻的形式，更显钻石首饰的华贵气质。,32,产品展示：,3

9、3,绝配系列 设计分析 周大福特别推出75周年纪念款“绝配”组合戒指、吊坠一套，其特点是自由搭配，随意变换不同戴法，符合了当代女性求变的心理，黄金的柔美邂逅钻石的刚强，象征着都市女性可柔可刚的调性, 女人，尽管随心而变。,34,产品展示：,35,周大福彩宝镶嵌首饰 运用铂金和18k金为镶嵌金属,绝色系列 设计分析 绝色红蓝宝系列将宝石纯正明亮的宝石颜色与个性的设计元素完美集合，将女性妩媚动人的气质演绎到及至，打造出了一款款古典浪漫又具现代时尚气息的首饰。,36,产品展示：,37,纵向深度发展首饰行业品牌化首饰设计发展的标志,产品设计从抄版 改款 追求100原创。 专业首饰设计师队伍越来越庞大，

10、越来越专业化。在此基础上对高级设计师总监级人才的需求迫切。 从单一产品设计 追求持续化的构建和维持品牌发展的系统产品研发。,38,39,纵向深度发展首饰行业品牌化发展的标志,珠宝企业开始重视品牌建设的形象宣传；加强专利产品的设计，注重获奖设计作品的积累。 由于品牌设计的延续性和可对比性，不仅需要快速高效的研发，更需要系统方便地管理。CAD/CAM技术的应用 品牌的发展需求导致行业的专业化：如设计公司、分色镀、废液处理,40,纵向深度发展珠宝品牌设计发展中急待解决的问题,对品牌首饰设计的概念缺乏明确的认识。想做不知道怎样做。 知道怎样做但无人去做。 所以每个人的目标：首先知道怎样去做，其次要会做

11、。,41,珠宝市场的拓展,特定产品的市场拓展（黄金、铂金、钻石等） 珠宝首饰品牌的拓展 珠宝文化与新的思维模式的拓展（插画珠宝、影视珠宝、网络游戏珠宝等）,42,珠宝市场拓展的途径,产品的设计拓展：针对婚庆礼服的面料首饰的设计拓展、人造宝石的工艺设计拓展等 品牌的建设与拓展 珠宝产品的广告艺术 珠宝产品的包装艺术 珠宝产品的陈列与展示艺术,43,横向面上拓展_珠宝市场拓展的需求,与相关专业的交叉，延伸珠宝行业的领域。 以珠宝展会设计为载体，涉及珠宝广告设计、珠宝包装设计、展台与展示设计等。 每年的珠宝展包括；4月份的上海国际珠宝展、6月份的香港国际珠宝展、9月份的深圳国际珠宝展和香港国际珠宝展、11月份的北京国际珠宝展。,44,如何进行珠宝展会的设计?,45,46,47,48,49,50,51,52,53,54,55,56,5