CCTV-1、CCTV-8电视剧游标、特约赞助项目说明

1、.,1,CCTV-1、CCTV-8电视剧游标/独家特约赞助项目说明,.,2,目 录,新广告产品推介,1、游标,2、独家赞助拍摄,.,3,1、游标介绍,以大敦煌为例看具体广告形式,.,4,.,5,要 点,1、有“特别鸣谢”的名份。 2、 CCTV-1有两集游标位置； CCTV-8只有第三集有，前两集被剪辑掉了。 3、每集电视剧后原则上可以有四条游标。 4、价格接近尾版的1/3。 5、重播时不带。,.,6,第一集 电视剧,第二集 电视剧,广告 4-5分钟,19:55 20:45 20:55 21:40,下 集 预 告,下 集 预 告,除前后有广告外, 1套电视剧中不能出现广告插播 标版广告是唯一的

2、插播形式,广告 4-5分钟,广告 4-5分钟,若剧内出现广告形式将能更好的保证广告投放效果,晚间 新闻 报道,焦点 访谈,媒体位置,.,7,片尾LOGO出现时间 CCTV-1晚间剧场开播时间 19：56 两集片尾LOGO出现时间 20：42 21：38 CCTV-8 晚间剧场开播时间 19：50 第三集片尾LOGO出现时间 21：35 片尾LOGO表现说明 标版广告的位置 每集电视剧剧情内容结束后，演职 人员 名单之后 标版声音背景 电视连续剧的主题音乐及歌曲，不含任何企业广告声音 标版广告画面内容 动态企业LOGO，企业及产品形象 标版广告画面时长 3-7秒/条,.,8,2.因没有声音回避了

3、 消费者厌倦广告的 抵触心理,5.标版为动感画面, 仍可做到产品的 提示说明,6紧贴片尾,会联想 为电视剧的投资者或 协拍单位,3.央视主旋律题材 可以增添企业的社会美誉 度等附加价值,4由于电视剧中插 取消,是唯一在剧内 出现的插播形式,7.由于掌握电视剧后 期制播,会保证客户 最快的串录要求,媒体特点,1.传播企业标识最佳 媒体形式,.,9,市场针对性： 1、品牌成熟，品牌提升阶段 2、通过品牌提升加大系列产品的销售和宣传力度 3、处于品牌成长期or成熟期，已经摆脱单纯的功能性诉求 4、耳熟能详的优质品牌，真正“无声胜有声” 其他贴片时段： 1、品牌提升与功能性诉求兼顾，类别繁杂 2、不同

4、阶段客户同时渗入，干扰有损品牌信息的准确到达 3、趋之若鹜，难显“英雄本色”,.,10,CCTV-1游标价格,不单拆分集卖， 2集AB版打通刊例价33000元/天,.,11,高性价比，超低成本，带来的超值广告空间 相当于1天不到1万元上CCTV-1露脸！,CCTV-1黄金档电视剧价格,.,12,CCTV-8游标价格,鉴于8套游标只有第三集片尾有， 刊例价9800元/天,.,13,高性价比，超低成本，带来的超值广告空间 相当于5000元/天登陆CCTV-8全国最大的电视剧播出平台,CCTV-8黄金档电视剧价格,.,14,数据来源：CSM收视率监测，31 中心城市，2005.1-5.28,2、独家

5、赞助拍摄介绍,.,15,.,16,要 点,1、独家赞助，仅此一家，5秒静态标版 2、只能出现企业、或产品标识和名称 不能出现产品、广告语、代言人等广告元素 2、不能分集单卖，必须同时上两集（CCTV-1)、三集（CCTV-8)，最小签约单位是半年或全年推介。 3、电视剧重播时不带。,.,17,特殊形式广告作为差异化的传播表现形式， 对于提升企业品牌效果， 具有十分重要的作用；,注明：所谓特殊形式广告是相对于常规广告来说的，主要包括 冠名、特约、友情提示、鸣谢、赞助及公益广告等形式；,相比于片尾标版，它是有名份的。,.,18,二、广告段时间短、干扰度低；,较短的广告段, 可以借势于临近节目的 良

6、好收视效果, 取得与节目接近的收视率; 而长广告段,因观众流失, 收视率与临近节目的落差明显。,独家赞助播映标版广告每集仅1条5秒, 相比电视剧前后广告段位,降低了信息的干扰度;,.,19,三、广告的品牌联想度高；有文化涵量,标版广告会让人联想到是电视剧的赞助企业， 无形中增加了企业的美誉度， 相比电视剧冠名，有着同样的观众口碑。,电视剧独家冠名 1.89亿/年,赞助标版 1681万/年,注：冠名数据来源于2006年招标结果,一个广告如果与一个好的节目结合，可以借栏目知名度和美誉度带动企业知名度和美誉度。,.,20,四、周期性投放，品牌认知度高，加深品牌记忆度；,.,21,CCTV-1独家赞助拍摄销售政策,不单拆分集卖， 2集AB版打通刊例价69800元/2次/天,.,22,高性价比，超低成本，带来的超值广告空间 “独家赞助播映” 2.5万/次登陆CCTV-1晚间黄金时段,CCTV-1黄金档电视剧价格,.,23,CCTV-8独家赞助拍摄销售政策,不单拆分集卖， 3集ABC版打