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文档简介

1、东润枫景春季推广方案（3月中旬一5月上旬）一、推广核心春季展会（4月4-7日）和 W2开盘（4月14日）二、推广步骤；另一块为“居推广重点）1 、赛特户外广告牌发布：一块为形象广告牌（与形象报广统一）住的春天来了”主题推广（与四环路边广告牌统一）2 、展会前三周，发布观点式形象报广3 、4月4-7日春季展会（具体操作见 推广重点）4、展会至幵盘一周内，发布促销式幵盘报广5、4月14日，开盘活动及人体功效学样板间幵放（具体操作见6、4月下旬和5月发布W2卖点报广7、其间穿插节日报广（劳动节等）三、推广重点1、春季展会展会布置：总体感觉有品质而简洁，从色彩到造型都符合这两个原则可适当运用“春天”的

2、元素来布置展会，例如鲜花等媒介配合：前三周发布的观点式形象报广中，告知展会信息。宣传品配合：楼书、海报、吊旗、月刊、明信片、书签等2、W2幵盘（附操作方案）活动配合：“驶向春天”一一东润枫景景园幵盘暨名车展览媒介配合：幵盘前一周报广发布，邀请雅迪和爱配合新闻炒作现场配合：商业街行为艺术布置（采用包布、吊旗等形式），在售楼部营造春天的氛围（如展会），在一期园林布置车展场宣传品配合：同展会宣传品四、媒介配合（一）媒介计划北青11222222222223312345678917- 32 版8901345678901北晨半半半半半新闻版版版版版版半半半版版版软文北晚1/半半软文4版版版精品整版（二）报

3、广发布主题：1. 形象蓄势期（3/18日一3/31日）：发布东润生活观点，并同时预告景园内部认购2. 幵盘强销期（4/1日一4/7日）：告之东润枫景幵盘和样板间竞猜3. 销售活动期（4/8日一4/16日）：告之样板间活动竞猜五、其他媒体配合1. 直递广告：在朝阳区、东城区、崇文区选择 2万名目标客户，直邮折页、明信片、书签等宣传品2. 电视片投播：在北京电视七频道投播电视片3. 户外广告：在赛特、东四环分别发布广告五、推广图表I形象报广发布（告知展会信息）|春季展会幵盘报广发布幵盘W2卖点报广发布3.184.44.74.14六、工作计划表3/11 日3/13 日3/15日33/25日326日报纸广告稿初定稿发户外广告制作发布软 文提纲及撰写发媒介投放定媒介购买媒介楼书折页东润月刊编 写 提纲提纲确定设计初稿设计定稿明信片/设

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