电视节目策划方案

1、电 视节目策划方案篇一：电视栏目策划案范本背景分析：当前，人们的旅游动机、价值取向、消费能力都出现了很大的差 异，旅游市场逐渐向细分化发展，电视旅游节目的受众需求也呈现出 个性化和多元化的趋势。在日益增长的旅游大军中，越来越多的人渴 望了解更多的旅游信息，很多电视台纷纷创办旅游节目，甚至个别城 市还积极上马旅游频道。然而，国内的多数电视旅游节目仍然在走综 合型的大众化路线，以目标受众多多益善为导向，对自身的内容、形 式、风格、功能缺乏明确定位。有些节目为了尽可能多地吸引观众， 把节目做成了“大杂烩”：既想体现娱乐趣味的元素，又要深度挖掘 民俗学、考古学、宗教文化，还想报告最新的旅游资讯。从表面

2、上看 似乎是面面俱到了，但是节目的时间是有限的，信息量过多而冗杂， 只能使受众消化不良，并造成节目因重点不突出导致定位上的混乱， 收视率不如人意，甚至有些节目难以为继。但在未来社会，随着人们 生活水平的不断提高，精神生活也将随之富裕起来，人们对旅游的热 衷度只会越来越高。策划目的：湖南卫视以“快乐”为传播理念，在全国刮起了一阵快乐之风， 随着人们文化水平的日益提高，对低俗的娱乐文化将越来越排斥，更 具内涵、更具文化底蕴的节目形式将受到更多关注。在符合“快乐中国”这个大的理念下，用一档文化类旅游节目来树立品牌形象至观重要，因为旅游将成为未来人们生活中很重要的一部分，文化养分的补给对于湖南卫视来说

3、也不可缺少，这将是一个双赢的节目，在看似严肃的节目题材里，加入新鲜活泼的元素，使节目更具观赏性，也让每 一趟心灵之旅都带给观众更多的启发。一、栏目名称：朝圣之旅栏目宣传语：倾听心灵的呼唤 ?二、节目形式：朝圣之旅 是一档户外旅游节目， 全程外景录制， 以外景主持、嘉宾互动的形式呈现。三、栏目定位： 功能定位：朝圣之旅将突出电视媒体的服务性、指导性和引导性，即服务大众，指导人们生活，传播先进思想、理念，引导人们 合理、正确生活，从而起到沟通社会，传递信息的作用。 内容定位：朝圣之旅是一档专业化的旅游节目，旅游景点会围绕“朝圣之地”来选择，每一期节目都将是一趟全新的心灵之旅， 为人们的俗世生活增加

4、一道净化器，让人们倾听内心的声音。A、介绍朝圣之地；B、嘉宾用亲身经历向你展现朝圣之路的艰辛；C、对当地的优美风景和人文景观进行介绍；D、与当地受人尊重和敬仰的人进行对话；E、寻找当地有特色的的小店或餐厅放松和享受。 受众定位：A、热爱旅游，喜欢在路上，具有人文主义情怀，有信仰，有一定知识背景，对生活有无限憧憬的人群；B、由于邀请的嘉宾可能是大家熟悉的名人，或者是当红偶像，也会因此引起一些青少年人群的关注；四、栏目宗旨：栏目要坚持“三个贴近”的原则。 一切为了人们的需求， 在求新、 求变、求实用的基础上注重栏目的贴近性和指导性。了解人们在想什 么，需要什么，渴望什么，并时刻用“三个贴近”作为检

5、验栏目成功 与否的标准。五、栏目概况： 时间：每周一期，一期栏目为70分钟。（包括十分钟的广告，八分钟的商业广告和两分钟的公益广告）播出时间：希望播出时间是周六或周日晚上十点至十一点之间。这个时段被称之为次黄金时段，收视主力是中高档人群，这将有助于 吸引高端广告，同时，青少年观众也会在这个时间段持续关注电视节 目，有利于收视率的提高， 基本形式：全程外景录播，主持人与嘉宾进行互动。以主持人 和嘉宾亲身经历的形式来展现朝圣之旅的各种精彩。 特点：（ 1）观赏性：旅游节目要从内容、视角上入手，尽量把优美的画面展现给观众。仅仅画面拍摄制作得优美还不够，解说词、配乐等 也要运用得恰到好处，注意言语美、

6、音效美，做到诗情画意交融。让 人们看后留有余味。（2）知识性 :不仅包括当地的自然知识，更重要的是人文知识。 旅游资源包括两个方面，一是雄浑奇绝的自然景观，一是辉煌灿烂的 人类文明，前者是发展旅游产业的载体，后者是发展旅游产业的灵魂。 朝圣之旅更加注重人文精神的关注，是对人生的思考和历练，更 是对心灵的一次洗涤。（3）趣味性：在节目当中加入一些非常有味道的人和事，这将 大大增强了旅游节目的趣味性。（4）特异性：克服内容同质化现象，以鲜明的特色、新奇的内 容、新颖的表现形式来吸引观众。 以往的旅游节目要么是介绍本省的 一些旅游景点，要么是带着明星嘉宾到处吃吃喝喝，而像朝圣之旅 这样具有人文情怀，

7、有深度的旅游节目，带上明星嘉宾的比较少，特 别是让观众看到嘉宾和普通人一样，具有探索精神，具有一颗虔诚的 心，共同经历路途的艰辛和磨难，最终完成朝圣之旅的过程，这是非 常特别的形式，严肃又不失活泼。（5）指导性：当前社会，有踏上朝圣之旅的想法的人越来越多， 他们需要一个具体的、详细的、生活的攻略来进行指引， 朝圣之旅 就能给他们起到一起指导性的作用，给他们的行程做一些参考作用， 也给他们的路途一些小的忠告，以达到最好的效果。（6）互动性 ;融入互联网，在博客、微博客上做实时更新和一互 动活动，并从网络上选择一些旅行发烧友共同参与节目，跟我们的主持人和嘉 宾一同踏上朝圣之旅。（7）专业性：当前旅

8、游节目想赢得观众的好评，必须做到专业 化、多样化、分层化、分众化， 朝圣之旅的定位十分明确，选取的 节目录制之地都跟“朝圣”这个主题有关，不再是以往旅游节目大杂 烩的形式。 风格：节目的总体风格定位为自然、神秘和流畅，节目将根据 旅程的不同采取不同的形式，宗旨就是要将节目做得精致，并且赋予 其美感，赋予其生命和力量，使人们得到启发，并蠢蠢欲动。六、栏目包装：片头、片尾：由专业人员制作，突显沿途迷人的风景和人文主义 情怀 栏目宣传语：朝圣之旅，倾听心灵的呼唤 ?主持人和嘉宾的服饰：路途中为一些专业的户外用品服装，在当 地换上具有本土特色的服装。主持人的服装最好联系几家品牌服饰赞 助，可以在节目过

9、程中做软性广告，把 LOGO 放大在镜头中，也可以 在节目最开始或结尾处打上厂家赞助广告。七、栏目核心卖点、吸引受众点： 形式的个性化： 大部分时候电视旅游节目都只呈现了旅程到达 之后的美好，但其实，在旅行的过程中，旅途本身更具魅力，主持人、 嘉宾和旅行发烧友之间的互动，旅途过程中的互相帮助，一起发生的 一些趣事都将成为吸引受众眼球的交点，这也是相对新颖的旅游节目 形式。 旅途的选择、 设计：这是节目的核心竞争力。 选择好的目的地， 经历一次绝妙的旅程，去人们内心向往的地方，这是吸引观众的关键， 这一部分需要精心的选择和设计，而栏目本身的定位就已经为大家确 定了去向，每一个朝圣之地都是神秘而让

10、人神往的，诸如墨脱、贡嘎 雪山、尼泊尔、印度等等 ? 明星的平民化：明星嘉宾在节目中不再光彩熠熠，而是跟普通 人一样，充满信仰，为求得内心的宁静、到达的喜悦而经历路途的磨 难，这能让观众看到明星更真实、更贴近的一面，也能为节目赢得更 多的收视率和广告收益。八、主创人员组成： 人是栏目运作的主观能动资源，况且做栏 目对电视从业人员的个人责任和团队总体素质有相当多的要求。本档 栏目以 1015 人为宜，分两个团队来合作，包括监制、制片人、主持 人、编导、摄像、灯光及辅助人员（1）监制: 栏目的总负责人（2）制片人：主要负责栏目选题的选择和整体策划（3）编导、主持人（参与） ：栏目的选题、内容、形式

11、、嘉宾的 选择、与台里联系等。编导和主持人是栏目的具体负责人。汇报栏目 内容、选题、嘉宾等相关情况。编导负责解说词的撰写，把握栏目节奏，起到桥梁作用。（4）主持人：男性，年轻，活泼，有探索精神，并且具有一定 的地理知识背景和文化底蕴，对于节目的整体把握要流畅自如（5）摄像、灯光及辅助人员：因为路途艰辛，外景拍摄任务艰 巨，对于摄像的要求很高，因为旅游节目很注重观赏性，由于灯光对 于作品的观赏性具有极其关键的作用，灯光的工作尤为重要，其他辅 助人员将在其他工作人员的指导下完成联络、后勤等一系列工作九、工作步骤： 节目流程：片头一一旅程目的地介绍 VCR嘉宾介绍一一旅途中的故事到达目的地后的一些列

12、活动与当地受人尊重和敬 仰的人进行对话寻找当地有特色的的小店或餐厅放松和享受 下期节目预热片尾 前 3 期为工作人员间的磨合期， 3 期后再根据观众的收视反映 对栏目进行微调， 8 期后逐步打响，启动创收步骤。十、栏目的经营创收：1、栏目设立初期可由本台广告部指定广告公司代理本栏目广告， 等到栏目具有一定实力（经济效益和社会效益）以后，栏目可以对栏 目内广告时段根据实际情况在市场上进行投标；2、与相关企业联姻，在栏目中植入广告，做软广告，但不能植 入过多，达到物极必反的效果，可以学习 CCTV5 主持人服饰 LOGO 扩大化的方式，不刻意，不做作，却又突显出广告品牌；3、实施“栏目个性化、栏目

13、精品化”战略，不仅要把栏目做好，而且要调整栏目的结构、整合栏目资源，让有限的栏目时段获取尽可 能多的创收资源，吸引广告客户的广告投入。如栏目的特约播映，赞 助播映，冠名栏目和时段广告等，通过频道和栏目品牌形象提高广告 创收，栏目的品牌经营要有较强的创新能力，创新的目标是形成自己 的风格，强化品牌形象，要在内容上下功夫，新的栏目只有不断提高 内容质量才有可能成为新的品牌。篇二：电视节目策划案格式电视节目策划案格式第一部分：现实环境1、背景浅析2、企划动机第二部分：节目设定1、节目名称2、节目类别3、节目主旨4、节目目标5、节目定位6、节目形态7、节目内容8、节目特色9、节目特点10、节目风格11

14、、剪辑风格12、叙事方式13、主持人串连风格14、诉求对象15、节目长度16、单集节目构成17、播出时段18、播出次数19、节目集数20、制作方式21、版权所有22、合作方式 第三部分：设置策略1、主持人2、节目顾问3、创作思路4、节目要求5、整体目标6、节目包装7、制作设备8、节目标准9、制播周期 10 工作人员设置 第四部分：营销宣传1、节目优势分析2、节目市场分析3、广告市场分析4、节目宣传片规划5、节目预告带规划6、宣传推广规划 第五部分：附篇1、企划人简介2、公司简介3、合作程序4、联系方式篇三：电视栏目策划书一、栏目宗旨与定位1、栏目宗旨：敏锐触觉感知大学，犀利角度分析大学，幽默语

15、 言解读大学，星座策略玩转大学。2、栏目定位：针对 90 后大学生的新锐娱乐成长互动脱口秀式谈 话节目。本栏目致力打造一个供大学生畅谈热点话题，提供科学攻略 分析解决问题的互动交流平台。聚集校园风云人物、人气主播、情感 菜鸟、校花学霸，星座男神为观众支招揭秘，以同龄人的新鲜视角切 入大学那些事，揭露和解读大学生活的方方面面，畅谈大学生的爆点 话题，用幽默语言化解生活矛盾，在笑中思考，在捧腹中学会真攻略， 在幽默吐槽间让大学生能够真正做到了解生活，接受生活，精彩生活。3、市场环境分析： 选择在网络平台播出原因：当前作为曾经的新兴媒体电视 也开始从盛世至极的黄金发展时代开始出现回落趋势。原因有 二

16、，一是为吸引更多的受众超前买入国外经过数年摸索的成熟节目模 式使得观众的电视审美能力的提升，而与此同时，本国的电视栏目发 展却缺乏创新思维和创新胆识，为获得快速收益和稳妥发展导致节目 形式的单一化发展，即观众水平的超前发展；其二则是电视栏目的制 作模式较为复杂，受限较多导致创新性不足。而大学生作为电视受众 的一个重要团体，其接受信息的能力的提高和对于新鲜事物的追求使 得更多的将目光放在了视频网站上。视频网站相较于传统电视台的制 播模式来说创作环境相对自由，话题选择也更为随性，这符合大学生 追新猎奇的心态。 大学生为主要受众的考虑：目前，电视节目受众的细分化 不断加强，栏目有一个精准的受众十分重

17、要，现阶段国内以大学 生为指向受众的电视节目十分短缺，且形式较为单一，多以情感励志、 求职竞猜、话题辩论为主。如超级演说家 、职来职往、一站到 底、奇葩说、大学生了没（台湾）等。而真正立足于大学生活的电视节目是市场的一大缺失。（附以上电视节目的节目宗旨） 大学生的收视需求：在多份针对大学生的收视调查报告中 显示，大学生作为曾经的主要电视收视群体已开始逐步呈现流失 趋势。主要原因就是电视节目无法满足其在生活及情感等多方面的需 要。作为在新时代成长起来的 90 后大学生已慢慢开始步入社会，从学 生到社会人士的转变这一跨度十分之大，这使他们对于电视的需求已 不再单纯的娱乐和消遣而更多的是获取与自己相

18、关的讯息，而传统的 新闻节目或严肃的谈话节目则是新新人群最为无感的形式，故一种全 新的脱口秀式的活动谈话节目是最好的模式选择。二、栏目内容设计1、结构设计 板块式的呈现方式。每期围绕一个话题，进行不同方式、不同角 度上的呈现和解析。栏目结构设计：环节设计：1、看；情景短片：对于本期热点话题的戏剧还原2、侃；嘉宾交谈（主题环节） ：邀请两到三名嘉宾对本期话题 进行探讨，多在演播厅进行。3、瞰；校园采访（视节目需求而定） ：全面关注大学生的思想 动态及情感取向，将大学生情感态度最为真实的还原（穿插于谈话之中）4、偘；星座解读：从大学生关注的星座方面对各个星座性格进 行全面解读，了解其行为动态并针对

19、不同星座人群进行逐个侦 破；人物设计：1、短片拍摄上在完整呈现事件的基础上做到人物关系简单化， 人物性格鲜明化，人物行为戏剧化以及人物语言通俗化；2、嘉宾访谈上弱化主持人的功能设置，采用两人或三人的漫谈 形式作为节目主体部分，以亲历者的角度、通俗接地气的语言对 话题进行探讨分析。充分调动语言表达色彩。犀利吐槽，幽默风趣， 态度鲜明，营造出随性娱乐的节目风格。主持人及嘉宾定位： 1、多选用在校大学生2、形象富有亲和力3、语言独特且幽默风趣4、有良好的现场掌控能力5、反应敏捷，能够巧妙各种突发状况3、校园采访要做到主题指向明确，对象选择全面，采访内容真实，最大程度的展现大学生的真实情感态度4、星座解读环节则以校园男神作为分析者进行（基于女生群