怡然社区网站策划书

1、 怡然社区 怡然社区网站策划书 系部：管理工程系 班级：电子商务12-6班 姓名： 张丹丹 学号：2012232024 目录1.概述12.网站定位12.1核心定位12.2经营目标23.市场分析23.1竞争对手分析23.2分析自身的优势34.网站盈利模式35.网站整体构架45.1 内容架构45.2.功能架构65.3. 整站功能需求76.网站运营步骤76.1系统测试阶段86.2信息的搜集录入阶段86.3网络推广阶段96.4网站营销阶段107、前期投入估算11 1.概述 这是一个融合真实世界为背景，突破以往社区的设定，创造出真实虚拟大世界构架的大型多人在线网络服务加游戏的社区怡然社区，本社区以清新亮

2、丽，现实存在为游戏画面，以日常沟通为游戏基调，强调创造一个让玩家互动生活的虚拟社区，鼓励玩家之间的交流，竞争，沟通实现方便现实生活的目的。本社区设定为创造与现实世界完全的另一个世界，游戏中的人物有国籍，家庭，宗教信仰，文化差异。在这个虚拟社区中，玩家可以经营自己的创意小店，可以足不出户就购买现实生活中哪一条商业街上一家店铺中的衣服等。（由于其他网上交易不同在于我们是以3d的画面，玩家的人物也是3d的，这样就可以充分让玩家看到商品的试穿效果了）这可以说是一个社区和游戏相结合的平台。 2.网站定位2.1核心定位 网站定位于满足25-35岁年龄层的浏览者八小时以外的需求，提供人文关怀、精神满足、生活

3、指南和休闲娱乐向导。 网站定位于依托传统刊物以及实体俱乐部共同组成符合及满足目标客户人群的多方位需求的品牌方阵。秉承以人文为核心的社区经营理念，为网友提供丰富有趣的网络休闲选择，打造属于每一个人的游戏乐园。2.2经营目标 一个网络生活大社区，“以网络生活诠释梦想生活”。让更多人都能成为我们社区公民，体验新的人生。3. 市场分析3.1竞争对手分析 现在中国做社区最好的就是天涯网，也是我们很强的竞争对手。天涯优势：1. 庞大、活跃且高速增长的用户群，以及较高层次的用户质量。2. 强大内容创造力和因此带来的巨大访问量。3. 成熟有效的社区管理模式和独特的网络社区体验。4. 具有吸引力的创新服务。5.

4、强大的品牌知名度和社会影响力。3.2分析自身的优势 一、我们社区是提供3d虚拟世界，在社区主页面，提供一系列场景画面模式，让用户进入我们页面看到的是一个美丽的场景而不是一堆文字。尽量减少文字的使用，或者让文字融入场景。给人们视觉上的轻松感。 二、 注册我们社区时 要有人物形象设定，你的人物形象在社区里就代表你。在社区里有房子，有你的家等等，一切都以现实生活为基础，去实现在真实生活不能实现的东西，相信我们的新鲜元素可以作为我们优势。 4.网站盈利模式 初步设想盈利模式含以下方式：1.社区媒体的订阅费用：若社区居民达到某个数量级，可以收取每月咨询的订阅费用，较低水平，如5元/月，若能结合手机收取更

5、佳。2.社区媒体的广告费：指社区媒体上做广告的费用，可以针对商家也可以针对个人。 3.休闲信息的订阅费用：若社区居民达到某个数量级，可以收取每月分类信息的订阅费用，较低水平，如每类5元/月，若能结合手机收取更佳。 4.社区商城的租用费用：按每年800-1000元收取。 社区广告费：按另行标准收取。指社区各处的广告位置。 5.社区居民的花费：如虚拟社区物品（家庭装饰品之类），交友高级功能等。5.网站整体构架整体网站架构用社区完成，突出网络生活感觉和体验。将目前纸媒和线下的组织用社区的方式融入网友的网络生活中。5.1 内容架构 网站内容架构上暂时分为三块，戏说天下、朱雀大街、桃花源。每个模块下设有

6、很多服务内容，随着用户的使用及意见，我们会不断完善我们的网站，满足用户的需求。以下是设计的初步架构： 怡然网桃花源戏说天下 欢乐街 我的家有藏书阁、风云榜、天下事当铺、天下事商铺等。有广场、商城、茶馆（交流区）、留言板等大板块。有俱乐部、咖啡厅、学堂、讲堂、创新板等大板块。提供博客、圈子、邮件、交友、论坛、网站短信、图片（视频）上传、游戏等功能。 1. 戏说天下 和主刊结合，采集网络社会的热点、精华，重新组织和解读，展示网络社会的方方面面、揭示网络对我们生活的改变，倡导和谐、健康向上的网络生活方式。在内容组织上，和主刊紧密结合，如果主刊是点，则网站是面，和主刊一起组成事件、人物和观点的全面报道

7、和追踪、更突出图片、视频等直观表现、突出浏览者的参与性，使纸媒平面的文字成为鲜活的立体表现。 表现形式：社区图书馆或者社区媒体方式展现。可推送至社区用户家中。2. 欢乐街 和副刊结合，以城市为基石，介绍城市吃喝玩乐的各种资讯信息，为人们休闲生活提供实际的指南。由于网站的及时性和交互性，网站这一块的内容会对杂志上的相应的内容起到很好的补充作用，比如最新的酬宾信息，新店、新品等可以及时的在网站发布，为大家提供的信息就更加真实。另外可借鉴大众点评网的网友点评机制。在表现形式上，每个店都可以是独有页面，上面包括视频、图片、访谈、简介、点评、留言等内容，更直观更全面。 表现形式：社区广场、社区商城、社区

8、咖啡厅或者社区茶馆方式展现，可收藏可推送至社区居民家中。3. 桃花源 该部分可以说是相同爱好的人聚在一起，相互交流相互学习在某一爱好或特长的知识。如摄影、文学、音乐等等。 表现方式：社区俱乐部三部分内容互相紧密结合。结合方式主要在个人主页。5.2.功能架构 1. 个人主页（我的家）采用可定制的板块组合而成，形成每个用户有个性的、内容不同的、适应个体需求的个人网络中心。 提供可选的模板： （1）、提供博客、圈子、邮件、交友、论坛、网站短信、图片（视频）上传、游戏等功能。(2)、可提供访客等功能。(3)、可选择定制阅读的内容（含文字、图片等，从网站内容板块来）板块、商家信息等。2. 商家主页（社区

9、商城） 可选择模板、含新闻系统、会员信息管理系统、视频图片管理系统、留言及管理系统、评价系统，新闻推荐功能等。5.3. 整站功能需求 1. 博客系统 2. 论坛系统3. 会员管理系统 4. 供求信息系统 5. 商家管理系统 6.虚拟货币功能 7.交友系统8. 圈子系统 9.站内留言（短信）系统 10. 评价留言系统11.调查系统12. 整站搜索系统13. 游戏 6.网站运营步骤6.1系统测试阶段 待社区开发完毕，先有自己内部人员或者雇佣一些人来初步体验，发现和找出缺陷和不足，进行修改。再初步推入某小地区市场进行使用，和发现问题并及时修改，最后再大面积的推广本社区。6.2信息的搜集录入阶段 信息

10、搜集录入阶段从系统测试阶段就同时开始了，此时会新增一名专职的信息搜集录入员，同时内部人员也会协助一起进行信息搜集和录入的工作。前期的高峰录入期，大约3个月时间。此阶段的重点是如何收集有用的信息，主要采用以下几种方式：(1)整理公司目前已经有的相关资料，进行筛选分类。(2)利用公司和行业合作伙伴的关系，从外界获得有价值的信息，包括邀请业内专家加入网站，与业内媒体杂志合作，与行业服务网站合作等。(3)通过网络，从其他网站转载获得相应的资讯，根据信息的特点，需要调整编辑的，重新整理后再转载。(4)查阅行业企业黄页手册，录入部分社区会员资料。6.3网络推广阶段 网站的推广可是说是网站建设中尤为重要的一

11、部分，推广做的好可以说网站建设就成功了一大半，做为一个社区网站应该用什么方式推广呢？1.友情链接：和其他网站做友情链接，最好找比自己pr值高的网站来做。 2. 登陆免费搜索引擎：让搜索引擎都收录我们的网站，这样网站就可以在互联网上被其他企业或者个人所查找到了。 3. 加入导航网站：加入导航网站对推广要有好处，如在hao123网址之家、360安全网址导航，不过有一些比较有名的导航网站登陆需要花费。 4. 付费推广方式：如百度推广、谷歌。 5. 网络广告：做网络广告，在流量比较大的网站上做广告宣传。虽然互联网发展越来越快，但是传统的宣传方式现在还是占主导地位，所以建立做电视广告，广播，宣传册等宣传

12、，对网站的推广效果很明显。6.4网站营销阶段 营销不是单纯的“推销”产品和服务，还包括产品的设计开发、产品定位、品牌推广和盈利方式等经营管理的全部过程。我们的营销不仅仅在“推广”环节，而是贯穿于整个经营管理的各个环节。 一、 我们网站营销的核心在于：通过提高服务质量来增强用户黏度，从而实现盈利。 二、营销策略： 1、用户就是论坛网站的衣食父母，作为社区网站要更加突出自己的服务功能，多推出一些特色收费的增值服务，前提是增值服务必须要有足够的黏性，让用户愿意用，愿意留在这里，像天涯百宝箱或许就是出于这样的初衷。 2、提供一些免费的服务，吸引大量用户，提高知名度和点击率。从而吸引更多的商家和我们合作

13、。 3、互动营销：以网络社区为平台，借助互联网技术精准定位，针对社区用户积极地参与性、开放的资源分享性，以及用户之间频繁的互动性，利用线上或线下活动、事件讨论、话题引导等方式来营销。 4、情感式营销：举办一些活动，为社会提供一些福利，也就是做好公共关系同时，也为我们的网站做了宣传。 5、品牌宣传：怡然网可以根据自己网站的特性，有依据的在微博上发布对自己网站的介绍，提升知名度，打造我们的品牌网站。 7、前期投入估算 服务器及托管费用：服务器25000-30000左右，托管费用电信机房独立10兆带宽一年8000左右。预计花费:38000 推广营销成本：一、百度推广： 1.竞价排名推广费:首次预付金5600元，多付不限。公司计划花费：40000元2.广告点击计费：起价为0.30元，如果多家网站同时竞买一个关键字，则搜索结果按照每次点击竞价的高低来排序。无论提交多少个关键字，均按网站的实际被点击量计费。公司计化花费100000元 二、 360推广：平均每月营销投入：3000-30000（元）公司计划花费：80000元 三、 广告 ：1.在门户网站投放广告：根据不同的方位和广告面积的大小收款从几百到几万不等。 公司计划花费：80000元 2.电视广告：电视上做广告，每一个电视台根据其流量多少，收费标准都不一样。我们在四川4台新闻频道（sctv-4）做广告价位是5秒 8000/月 10秒 1