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文档简介

1、 2021年营销总监的春节计划撰写人：_日 期：_2021年营销总监的春节计划结果如何呢?_部的数据显示，_年大年三十至正月初六，全国实现社会消费品零售总额_亿元，同比增长_%。没有比这组数字更能证明中国人在春节期间的消费力了。这不仅是枯燥的数字，更体现出春节之于中国人的意义，那绝对是中国人骨子里可以保留到生命最后一刻的传统情愫。相对于日常的消费，春节消费蕴含了过多的情感在里边子女对长辈的回报和思念，长辈对晚辈的祝福与期望，亲朋好友间相互的情感交流与融合。因此，从某种意义上讲，春节消费不仅仅是物质上的消费，更是情感上的消费，是消费者表达内心情感的一个重要的机会。如果觉得这样的表述不够直白，不妨

2、拿出你及家人朋友在圣诞节及春节的消费清单加以对比，不难发现：逢圣诞节，清单上总是以手表、衣服等奢侈品居多;而逢春节，清单上一定是以补品、金饰为主。前者如果不是为了宠爱自己而买的，那一定就是为了自己想宠爱的人买的;而后者则是“恪尽孝道”的工具。前者的购买决策过程凭的是自己的个人喜好;后者的购买决定是因为触动了内心深处的那根弦。这也表明了春节营销之战的难度系数之大。由于春节是商家必争的节日，有的产品在春节期间的销量甚至能占到全年的1/3，春节也成为这场战争的指挥官营销总监们既兴奋又畏惧的一个节日：成功者兴高采烈，失败者懊悔不已。因此，在春节这个巨大的“销售季”，我们选择营销总监这个群体对一些典型企业的春节营销行为加以_，_其中闪现的亮点、新意，并发现那些精彩的春节营销大剧所具有的共同点：在整个春节营销系统中的每一个步骤、每一个环节、每一项举措都

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