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文档简介

bcg matrix,小组成员： 欧玉婷 李述影 刘珊珊 明媛,波士顿矩阵,又称市场增长率-相对市场份额矩阵 ， 创始人布鲁斯亨德森于1970年首创 用来分析和规划企业产品组合的方法。 核心：解决如何使企业的产品品种及其结构适合市场需求的变化。,定义,四象限图,案例分析宝洁,洗发水： 沙宣 潘婷 海飞丝 伊卡璐 润妍 飘柔,较强的广告针对性+产品组合的内在一致性,“海飞丝”的广告策略是全明星阵容 ，专业去头屑 “沙宣”选用很酷的美女，是专业美发 “潘婷”是营养，维他命原b5 “飘柔”是洗护二合一，顺滑 “润妍”是黑发 “伊卡璐”是草本护理,宝洁产品的四象限图,明星产品沙宣,特征： 高市场占有率 高市场渗透率 稳定的客户群 策略： 加大投资以支持其迅速发展,现金牛产品飘柔、海飞丝、潘婷,特征： 低市场增长率 高市场占有率 已进入成熟期 策略： 所投入资源以达到短期收益最大化为限,问题产品伊卡璐,特征： 高市场增长率 低市场占有率 处于引进期 策略： 选择性投资战略,瘦狗产品润妍,特征： 市场占有率低 市场增长率低 策略： 撤退战略,thanks,

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