已阅读5页,还剩6页未读, 继续免费阅读
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
bcg matrix,小组成员: 欧玉婷 李述影 刘珊珊 明媛,波士顿矩阵,又称市场增长率-相对市场份额矩阵 , 创始人布鲁斯亨德森于1970年首创 用来分析和规划企业产品组合的方法。 核心:解决如何使企业的产品品种及其结构适合市场需求的变化。,定义,四象限图,案例分析宝洁,洗发水: 沙宣 潘婷 海飞丝 伊卡璐 润妍 飘柔,较强的广告针对性+产品组合的内在一致性,“海飞丝”的广告策略是全明星阵容 ,专业去头屑 “沙宣”选用很酷的美女,是专业美发 “潘婷”是营养,维他命原b5 “飘柔”是洗护二合一,顺滑 “润妍”是黑发 “伊卡璐”是草本护理,宝洁产品的四象限图,明星产品沙宣,特征: 高市场占有率 高市场渗透率 稳定的客户群 策略: 加大投资以支持其迅速发展,现金牛产品飘柔、海飞丝、潘婷,特征: 低市场增长率 高市场占有率 已进入成熟期 策略: 所投入资源以达到短期收益最大化为限,问题产品伊卡璐,特征: 高市场增长率 低市场占有率 处于引进期 策略: 选择性投资战略,瘦狗产品润妍,特征: 市场占有率低 市场增长率低 策略: 撤退战略,thanks,
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 蜘蛛开店教学设计
- 24.3 锐角三角函数 同步练习
- 山东省齐河县马集乡中学2024-2025学年七年级上学期期中考试地理试题
- 福建省泉州市2024-2025学年高二上学期11月期中物理试题(含答案)
- 2024-2025学年湖南师大附中高二(上)第一次月考物理试卷(含答案)
- 标准室内装修合同格式
- 风险投资协议书样本
- 2024年进口水果买卖合同水果代理
- 江苏省苏州市2024-2025学年九年级上学期化学第一次月考模拟卷
- 工业用油采购合同范文
- 牛津版五年级英语上册期中试卷(含答案)
- 桥式起重机安全操作培训
- 建筑施工规范大全
- 幼儿园好习惯好性格养成绘本:排队喽
- 食品安全自查、从业人员健康管理、进货查验记录、食品安全事故处置保证食品安全的规章制度
- 抗高血压药物-课件
- 英语四级单词4500
- 神经病学课件:癫痫
- 县人民医院药事管理与药物治疗学委员会会议纪要五篇
- 酒店预订确认函
- 走开大黑兔“十校联赛”一等奖
评论
0/150
提交评论