广告创意有什么特征

1、广告创意有什么特征广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果， 最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。那么广告 创意有什么特征 ?广告创意特征广告创意特征：主题广告主题是广告定位的重要构成部分，即 “广告什么 ”。广告主题是广告策 划活动的中心，每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开，不能随意偏 离或转移广告主题。广告创意特征：目标对象广告目标对象是指广告诉求对象，是广告活动所有的目标公众，这是广告 定位中 “向谁广告 ”的问题。广告创意除了以广告主题为核心之外，还必须以广 告对象为基准。 “射箭瞄靶子 ”、“弹琴看听众 ”，广告创意要针对广告对象

2、，要以 广告对象进行广告主题表现和策略准备 .否则就难以收到良好的广告效果。广告创意特征：新颖独特广告创意的新颖独特是指广告创意不要仿其它广告创意，人云亦云步人后 尘给人雷同与平庸之感。唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告创意中一枝 独秀、鹤立鸡群，从而产生感召力和影响力。广告创意特征：情趣生动广告创意要想将消费者带人一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、难以忘 怀的境界中去，就要采用情趣生动等表现手段，立足现实、体现现实，以引发 消费者共鸣。但是广告创意的艺术处理必须严格限制在不损害真实的范围之 内。广告创意特征：形象化广告创意要基于事实 .集中凝练出主题思想与广告语，并且从表象、意念和 联想中

3、获取创造的素材，形象化的妙语、诗歌、音乐和富有感染力的图画、摄 影、融会贯通，构成一幅完善的广告作品。原创性、相关性和震撼性的综合体所谓原创性是指创意的不可替代性，它是旧有元素的新组合。相关性是指 广告产品与广告创意的内在联系，是既在意料之外，又在情理之中的会意。如 1996年 6月戛纳国际广告节上获得广告大奖的由日本电扬 （Dentsu Youg & Rubicam创作的“VOLV安全别针”每一个人看到之后都会过目不忘。正如美国评委Gary Goldsmith所言：它是一幅仅有一句文案（一辆你可以信 赖的车 ）的广告 纯粹的视觉化创意。看到的一些最好的东西，都是传递信息 很快，并且很到位，它

4、无须费神去思考或阅读。 ”因此，广告创意必须巧妙地把 原创性、相关性和震撼性融为一体，才能成为具有深刻感染力的广告作品。广告创意的内涵1. 创意是广告策略的表达，其目的是创作出有效的广告，促成购买;2. 广告创意是创造性的思维活动，这是创意的本质特征 ;3. 创意必须以消费者心理为基础。 （潜意识广告 ）4、广告是使顾客了解本产 品的途径，5、广告最重要的作用是使顾客通过广告产生购买产品，促成交易的达成广告创意的原则综述创新思维或称创造性思维，是指人们在思维过程中能够不断提出新问题和 想出解决问题方式的独特思维。可以说，凡是能想出新点子、创造出新事物、 发现新路子的思维都属于创新思维。在广告创

5、意过程中必须运用创新思维。为 此，应把握以下原则：冲击性原则在令人眼花缭乱的报纸广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时 就必须把提升视觉 xx 放在首位。照片是广告中常用的视觉内容。据统计，在美国、欧洲、日本等经济发达 国家，平面视觉广告中 95%是采用摄影手段。 2006年 11月在昆明举行的第 13 届中国广告节，获得平面类 （企业形象项 ）金、银、铜奖的 16 个广告作品中，有 14 个作品运用了摄影手段。尤其是获得金奖的 4个作品，将摄影艺术与电脑后 期制作充分结合，拓展了广告创意的视野与表现手法，产生了强烈的视觉冲击 力，给观众留下了深刻的印象。新奇性原则新奇是广告作品引人注目

6、的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规 律。有了新奇，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜 ;有了新奇，才 能使广告主题得到深化、升华 ;有了新奇，才能使广告创意远离自然主义向更高 的境界飞翔。在广告创作中，由于思维惯性和惰性形成的思维定势，使得不少创作者在 复杂的思维领域里爬着一条滑梯，看似 “轻车熟路 ”，却只能推动思维的轮子作 惯性运动， “穿新鞋走老路 ”。这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木， 弱化了广告的传播效果。xx 原则吸引人们眼球的是形式，打动人心的是内容。独特醒目的形式必须蕴含耐 人思索的深邃内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。这就要求广告创意不能停 留在表层，而

7、要使 “本质”通过 “表象 ”显现出来，这样才能有效地挖掘读者内心深 处的渴望。好的广告创意是将熟悉的事物进行巧妙组合而达到新奇的传播效果。广告 创意的确立，围绕创意的选材，材料的加工，电脑的后期制作，都伴随着形象 思维的推敲过程。推敲的目的，是为了使广告作品精确、聚焦、闪光。渗透性原则人最美好的感觉就是感动。感人心者，莫过于情。 读者情感的变化必定会引起态度的变化，就好比方向盘一拐，汽车就得跟 着拐。出色的广告创意往往把 “以情动人 ”作为追求的目标如一个半版公益广告 “你是否考虑过他们 ?”画面以两个农村孩子渴望读书的 眼神和教室一角破烂不堪的课桌椅为背景，已审核报销的上万元招待费发票紧

8、压其上，引发读者强烈的心理共鸣。农民挣一分钱是那么不容易，而有的人用 公款招待却大手大脚。如果我们每人省下一元钱，就可以让更多的贫困孩子实 现读书梦想。由于这个公益广告情感表达落点准确，诉求恰当，因而获得了 2004 年度某省新闻奖一等奖。简单性原则牛顿说： “自然界喜欢简单。 ”一些揭示自然界普遍规律的表达方式都是异 乎寻常的简单。国际上流行的创意风格越来越简单、明快。一个好的广告创意 表现方法包括三个方面：清晰、简练和结构得当。简单的本质是精炼化。广告 创意的简单，除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。简单明了决不等于无 需构思的粗制滥造，构思精巧也决不意味着高深莫测。平中见奇，意料之外， 情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求