下载本文档
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
1、支持旅发大会,打造“中国最美的地方”旅游品牌上榜cctv2购物街节目广告宣传策划书中国邮政集团公司与中央电视台整合双方优势资源,利用邮政网络和央视栏目优势,借助购物街栏目平台,通过央视电视媒体和邮政明信片资源的组合,向社会推出“天罗地网”式的新型组合广告媒体。为更好的宣传黔南的旅游资源,推广“中国最美的地方”品牌,扩大在全国的知名度,黔南州邮政局特向黔南州委、黔南州人民政府、黔南州委宣传部、县委、县人民政府推介中国邮政集团公司和cctv结合双方优势广告资源的“商标榜幸运卡”广告套装产品。一、“商标榜幸运卡”广告套餐简介“商标榜幸运卡”套餐是充分利用邮政庞大的名址数据资源和商函投递信息管理系统,
2、综合央视金牌互动益智节目购物街优良的节目和广告资源而建立新型的信息发布渠道,是优化整和邮政地面广告资源与cctv电视媒体资源的全新广告方式,是城市推广品牌形象的全新选择。(一)产品概述1、 cctv-2购物街栏目简介购物街,真正全民参与的新型经济类节目。购物街是大众生活秀。节目定位于高品质的、成熟的、带有生活资讯及服务功能的、新型经济类节目。观众通过“看商品、猜价格”这种简单易懂的游戏模式,了解实用的生活信息。以往的经济知识听起来大多枯燥,而购物街把消费知识、经济决策等以明快的方式表达出来,利用大家熟悉的报价形式,演化成一个消费游戏体验,真正把经济做活了。这种把生活场景和经济元素有机结合,把消
3、费经验和娱乐游戏巧妙嫁接的新型经济节目,出现在国内电视荧屏上,还属于比较新颖的节目形态。观众可以在这个节目里看到大量新颖、实用的商品,并且了解它们的使用方法,同时,商品的选择不仅局限在有形产品。我们还能看到旅游产品,文化产品等内容。节目的目标是成为理性消费的代名词,成为时尚生活的风向标,成为全国老百姓家庭娱乐的主要话题,成为百姓消费生活的重要参考。购物街播出时间安排及宣传口号每期长度:60分钟 cctv-2 首播:每周四 19:30开始,cctv-2重播:周五13:05 周六23:35 周日18:32 两大口号:时尚先锋,价格体验,畅想消费新生活!够新!够乐!购物街2、广告发布渠道城市形象的广
4、告发布分两个渠道进行,一个是cctv-2购物街节目中的商标榜发布城市形象图片,同时在每期节目播出期间可插播15秒城市品牌宣传广告2次。在节目中还可对黔南提供的特色旅游产品进行价格竞猜,推广产品形象。商标榜随购物街栏目每周播出一期,每期播出60个商标榜,四周更换一次商标榜,每期重播3次。 第二种广告发布方式是中国邮政提供的10万枚定制型专用购物街明信片。该明信片是参加购物街节目的专用报名卡,明信片上面可发布城市广告和赞助商广告,明信片可根据客户要求在指定城市(全国100个大中城市)、指定人群中,由邮政局提供目标客户名址进行专向投递。该明信片可参加中国邮政总公司的抽奖活动。2、广告价格“商标榜幸运
5、卡”广告套餐报价为: 套装类别套装价格幸运卡枚数商标榜广告服务标准15秒广告价格单价:3.11万/次aa1 32万元10万4期2次6.22万邮政免费提供全国百市本省范围的无名址派发a2 42万元10万4期2次6.22万邮政提供全国数据库信息,并进行打印、寄发bb1 38万元10万4期4次12.44万邮政免费全国百市提供本省范围的无名址派发b2 48万元10万4期4次12.44万邮政提供全国数据库信息,并进行打印、寄发备注:上述表格中,“商标榜”、“广告”的播出次数不含重播。中国邮政集团公司对前6期认购的商标榜幸运卡套装给予相应的价格优惠。1-6期播出时间是指在2007年6月7日-2007年11
6、月15日的播出时段,第6期以后的商标榜计划不再提供价格优惠。 对一次性认购半年以上的套装客户,由央视二套购物街栏目组,在当地开展“地方体验活动”。二、广告产品优势分析 (一)广告覆盖面广通过中国最权威、覆盖面最广的电视媒体cctv-2在全国范围内的播出,城市形象和城市品牌信息可迅速、生动的传播给全国广大受众。通过中国邮政覆盖全国的投递网络,可将具体的信息在细分后的目标客户中传递。通过广告的宣传推广将把“中国最美的地方“品牌、的旅游资源结合黔南的旅游宣传工作在全国范围内做到很好的推广,为第二届旅游发展大会的召开拓展全新的市场空间。(二)相对广告价格低廉、广告性价比高 相对中央电视台推出的其他同类性广告位的宣传费用,“商标榜幸运卡”广告媒体套装价格低廉,同时可配合中国邮政推出的地面商函广告的全面、有效覆盖。广告的性价比较其它广告形式性价比高。三、广告资金筹措渠道在中国邮政提供的专用幸运卡中有具体的10万个广告位,在广告位上可宣传所有的,在旅游发展大会中推介的旅游
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 【正版授权】 IEC 62841-3-3:2024 EN-FR Electric motor-operated hand-held tools,transportable tools and lawn and garden machinery - Safety - Part 3-3: Particular requirements for transpor
- 【正版授权】 IEC 62841-2-20:2024 EN-FR Electric motor-operated hand-held tools,transportable tools and lawn and garden machinery - Safety - Part 2-20: Particular requirements for hand-h
- 【正版授权】 IEC TR 63519:2024 EN Aspects and understanding of measurement uncertainty - Background information on measurement uncertainty based on the example of IEC TC 85 Measuring eq
- 一年级道德与法治上册 第一单元 我是小学生啦 2 认识新朋友说课稿设计1 鄂教版
- 2024年度版权联合出版合同标的及出版计划3篇
- 二零二四年度文化艺术交流合同标的:文化活动、交流内容、合作方式等3篇
- 2024年度企业资产重组顾问合同
- 江苏省盐城市八年级地理上册 1.3 中国的人口说课稿 湘教版
- 2024年度货物买卖及运输服务合同3篇
- 9日益重要的国际组织(说课稿)-统编版道德与法治六年级下册
- 2024年《论教育》全文课件
- 2024年网络安全知识竞赛考试题库500题(含答案)
- GB/T 44230-2024政务信息系统基本要求
- QCSG1204009-2015电力监控系统安全防护技术规范
- 人教版《平行四边形的面积》(完美版)课件
- 哑铃锻炼方法图解
- 农民工维权告示牌(模板)
- 环境空气采样规范
- 五运六气详解读书笔记--资料
- 新版FMEA控制程序(FMEA第五版)
- 基于MCGS组态软件和PLC的空气压缩机监控系统设计
评论
0/150
提交评论