小米手机市场调查调研报告

1、小米手机调查报告调查背景：目前我国手机产业在市场快速发展的依托下， 继续保持了高速增长的 发展势头。而手机商也在极力的至于手机的创新， 追求更加的与众不 同，以至于在市场的竞争中占据优势。 这时候智能手机就顺应时代的 潮流而问世了。谷歌安卓系统的 HTC苹果IOS系统顿时风靡全球。 在中国市场有力的挑战了诺基亚的市场份额第一的宝座。时代在进步，社会在发展。不想落后那么就必须得创新，必须跟得上 时代的脚步。国产手机虽然取得了群体性的突破，但系统、品质、营 销、宣传等都跟不上国外品牌，占领市场份额的优势很弱。国产魅族 就顺应时代呈现在消费者面前，让所有的国产手机商有了借鉴的榜 样。继而今天，北京小

2、米科技公司来了一个更加有冲击力的小米手机。 只预订用户就有三十万。不可否认的小米手机的宣传很到位、很成 功。但宣传的成功并不代表真正的成功。 在真正的开售日开始，小米手机 的各种各样的问题就显示出来了。 于此基础上，在各种渠道从小米手 机的营销、优势、产品、库存多个方面上进行了资料搜集，并保证执 行操作的简易性与客观性，最后对问卷进行了详尽的分析，从而多小 米手机进行详细的市场调查分析。调查对象：在校大学生调查方式： 向本校学生随机发放调查问卷，并统一收集数据，统一整理，保证了数据的准确性和有效性；调查时间： 2013年12月9号 12月16号调查内容：为了保证此次调查问卷的准确，有效，在参阅

3、了众多文献和实际考察之后，针对问题比较突出的几个方面，我们 设计的此次问卷，共计18道题目，以便于充分深入挖掘广大学生迫切关心的手机问题，完成此次调查问卷的最终目标 调查分析：1. 小米手机的产生小米2010年4月成立，是一家专注于高端智能手机自主研发的 移动互联网公司，由前 Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。 公司估值2.5亿美元。2010年底推出手机实名社区米聊，在推出半 年内注册用户突破300万。此外，小米公司还推出手机操作系统 MIUI， 今年6月底MIUI社区活跃用户达30万。2011年8月16日，小米公 司通过媒体沟通会正式发布小米手机、米聊、MIUI、小米手机是小米科

4、技的三大核心产品。2. 小米的初步推广发展E1手机品髀抹1关注比洌9月小来手|关注比例7米h机第2晦0 5%第3名2 3%由资料看出，小米手机的排名在短短的一个月由第二十名上升到 第十名，关注比例也显著增加。小米手机的潜在市场巨大。小米手机在8月份一经发布，就引爆了国产手机的市场，其他国 产手机也都相继推出高性能的平价机。 但是从以上数据可以看出，小 米手机具有其他同类国产机不可比拟的优势，堪比 Iphone4的外观， 耐磨机身、超越三星、诺基亚的耐用性，HTCf以地高分辨率半透反射外屏，特色刷机服务，个性化的 MIUI HOME快捷方式，都是小米手机 领跑国产机市场，走向国际市场的制胜法宝。

5、3. 吸引消费者的宣传推广方式从图表看出，网络广告更能被消费者接受占到 66%其次是电视广告达到42%手机和户外广告分别占到23%4、小米的价格策略：运用了渗透定价法，在小米手机刚上市的时候，每台的售价为1999元人民币，是一个比较适中的价格，但是，如果与同配置的手 机相比，它的价格低的不是一点点，可以迅速吸引对手机配置高要求 的消费群购买，所以才在刚上市的时候就已经接受了几十万台的预目标收益定价法，小米的董事长雷军透漏，小米手机在创立之初就达成不靠硬件赚钱目标，而通过各种后续服务获取利益。他表示， 卖一部手机赚多少钱是手机公司的生意， 但是对于小米科技来说，将 会通过各种后续服务获取收益。消

6、费者能接受手机的价格,B. 60%22. 70H_口1000口10002000J36. 20%20003000口3000/32. 50%_f据问卷调查显示：有小部分消费者能接受1000元以下的手机,能接受10002000和20003000的消费者数量相当，且有22.7%的消费者能接受3000元以上的手机，足以表明，目前消费者注重的是手 机的档次。5. 小米手机知名度分析:从图标中可以看出，有62.5%的消费者知道了解小米手机，说明小米手机有较高的知名度6. 选购小米手机的顾虑:担心系统的稳定性和产品的做工质量的人都占63.64%,担心售后服务和电池发热问题的分别占61.36%, 43.18%,

7、还有9.09%是担心其他问题的7. 小米竞争优势分析:调查反映出认为小米手机性价比占最大优势占65.91%,其次认、 1为价格便宜的占59.09%,硬件配置高占27.27%, MIUI系统好占13.64%,企业形象好的占4.55%,还有13.64%认为是其他原因的。总的来说，小米手机的配置，尤其是1gram的容量，1.5g双核的 cpu,还有miui的支持，在几年里不会落伍。再加上有一定知名度、 品牌形象，生命周期还是挺长的。调查小结综合以上所有调查分析，表明小米手机的营销策略是成功的，目 前小米销售量和关注度在国内持续升高，其品牌影响力和知名度都达 到了国产手机的顶峰，甚至于和苹果相媲美，其

8、成功的关键在于性价比，性价比永远是一部手机的王牌。消费者在五花八门的手机市 场上虽然追求时尚、前卫，但他们也会去衡量值不值得，他们不会去 盲目的追求。价格便宜也是一大部分人认可的地方，因为现今大部分人是想追求高端时尚潮流的手机，但是很多因为价格太高而只能观 望，小米的诞生无疑就给他们来了一支兴奋剂。我们看到的，小米的 企业形象被人认为占优势基本可以忽略不计。这是因为，小米的宣传造势做得好，可以利用一件产品的诞生而到让消费者认知到认可这个 公司，这无疑是最成功的。同时小米走的产品路线也是跟潮流同步的， 外观的简洁大方，客户端的完备，对任何产业都是具有借鉴性的，特 别是现在大部分想有更进一步想一鸣

9、惊人的国产手机的模型。附录调查问卷1. 您的性别A.男 B. 女2. 购买手机时您优先考虑的品牌是A. 诺基亚B.索爱C.苹果D.三星E.步步高F.联想G.魅族H.国内其他品牌I.国外其他品牌3. 您购买手机时优先考虑的因素是多选A. 外形B.功能C.质量D.价格E.品牌F.售后服务G.其他4. 每款手机您使用时间一般为多长A. 一年以内 B. 一年至两年 C. 两年至三年 D. 三年以上5. 您可以接受的手机价格的范围是A. v 1000 B.10002000 C.20003000 D. 30006. 您对手机的依赖程度是A. 通讯，娱乐，学习都离不开手机，十分依赖B. 只是通讯工具，不是十

10、分依赖C. 可有可无，完全没有依赖性7. 您目前想换新的手机吗 ？A. 非常想 B. 比较想 C. 不想 D. 看情况8. 您以前是否知道“小米手机”这个品牌 ？A. 知道 B. 不知道9. 通过以上简短的介绍您是否有意愿进一步了解小米手机 A. 有 B.没有10. 您是通过何种方式了解到“小米手机” 多选 A. 网络 B. 报刊杂志 C. 新闻发布会 D. 口头传播 E. 其他11. 您对小米手机的看法是A. 适合我们的的智能机B. 复制“苹果”C. 夸张宣传，虚有其表 D. 其他12. 您认为小米手机吸引您的特点是 多选 A. 价格便宜 B. 硬件配置高 C. 性价比 D.MIUI 系统好用E.企业形象F.其他13. 您是否想购买小米手机A.想B.比较想C.不想14.