微信营销策划方案

1、微信营销策划方案篇一：某某 公司微信 营销策划方案XXXXXXX微信营销策划方案XXXX 公司2014 年 XX 月 XX 日目 录一、南通房 产中介市场竞争现状.二、微信 营销简 介 .（一）微信 营销目的 .（二）企 业微信营销可行性分析.三、微信 营销模式 .（一）草根广告式 查看附近的人 .（二）品牌活动式 漂流瓶 .（三） O2O 折扣式 扫一扫 .（四）互 动营销 式 微信公众平台.四、微信 营销前期推广 .（一）目 标要求 .（二）活 动准备 .（三）活 动细节 .（四） 奖品设置 .（五）活 动预算 .（六） 时间设 置 .五、营销后期执行 .（一） 线上微活 动 .（二） 线

2、下微活 动 .六、微信 营销预 算 .（一）微信公众平台的日常维护.（二）微信公众 账号的推广.一、南通房 产中介市场竞争现状南通目前市 场上大大小小的房 产中介 200 多家， 营业执照、资质证书 “两证”齐全的房地 产中介机构有 133 家。据了解，不少没有房地 产中介资质证书 的中介机构无序 进入，造成南通房地 产中介市 场鱼龙混杂。不法中介通 过发布虚假信息 骗取定金， 签订虚假合同 骗取差价、 “一房几嫁 ”等手段欺骗消费者，影响了房地 产市场秩序，也成 为市民的投 诉热点。业内人士 纷纷表示，无资质经营 是造成房地 产中介市 场混乱的主要原因。 2013 年 6 月 17 日，南通

3、市房管局出台了关于 进一步规范房地 产经纪 企业经纪 行为的若干 规定， 给房产中介套上了 “笼头 ”。主要规定了 “三个必 须 ”、“四个不得 ”，即 签订居间合同必 须统一使用由市房管局印制的 规范居间合同文本，且一律不允 许代房屋 产权人订立居间合同；房地 产经纪 企业的分支机构也必须申领资质证书 ，从而将分支机构 纳入有效 监管范围；房地 产经纪 企业的从业人员进行房地 产经纪 活动时，必须向委托人出示房地 产经纪执业资 格证书。同 时，房地 产经纪企业及其从 业人员不得超越 资质核定的范 围从事经纪业务 ，不得利用 职业便利从事房屋转让活动，不得 转借资质证书 供他人 谋取利益，不得

4、 转借资格证书及允许他人以自己的名义从事房地 产经纪 活动。南通 爱心房产公司有关 负责人表示， 规定的出台并不会 对正常经营造成不便，相反市 场的规范运营，恰恰 维护了正规经纪 企业和购房者的合法 权益。企业自身介绍，以及与同行比 较优劣势，转而谈微信营销的重要性二、微信 营销简 介（一）微信 营销目的1、开拓市 场宣传新渠道，拓展客户开发，塑造企 业品牌形象。2、增强与关注客 户群的互动，进一步发展潜在客 户 。（二）企 业微信营销可行性分析1、年龄分析微信受众人群年 龄多数在 18-45 岁范围内，多 为年轻人、白 领阶层、高端商 务人士， 时尚的 iphone 、 Android 、

5、Symbian 、 Windows Phone 、 BlackBerry 等系统智能手机族。2、习惯分析（您 经常使用微信 吗？）大部分人 习惯使用微信，并且有 30.75% 的人经常使用微信， 这表明使用微信作 为宣传手段，潜在接受人群数量十分可 观。3、市场规模用微信的用 户主要集中在安卓系 统和苹果系 统，都属于智能系 统，中国智能手机用 户数将超过 9.3 亿，智能手机普及率超 过 35% ，年增长率为 8% 。智能手机呈 现猛烈增 长趋势 ，中国城市居民的智能手机普及率已达 35%，从操作系 统来看， 2011 年 10 月，中国智能手机市 场上， Android 系统智能手机市 场

6、据有率超 过 30%以上， 较 9 月再度增 长 1.1% 。也就是 说安卓用 户是 9 亿 * 30%=2.7 亿用户 。安卓手机和苹果手机加起来的用 户接近 8 亿用户，而微信目前已 经突破 6 亿用户，将来会有上 涨上升空 间的巨大潜力，市 场前景非常乐观！三、微信 营销模式自 2011 年微信上 线，直至 现在微信的用 户已高达 6 亿 。而微信 营销也形成了一股 风潮，众多商家无一不把眼睛瞄准 这个快速 发展的新 应用。势不可挡的微信 营销，主要有以下四种模式：（一）草根广告式 查看附近的人产品描述：微信中基于 LBS 的功能插件 “查 看附近的人 ”便可以使更多陌生人看到 这种强制

7、性广告。功能模式：用 户点击 “查看附近的人 ”后，可以根据自己的地理位置查找到周 围的微信用 户。在这些附近的微信用 户中，除了 显示用户姓名等基本信息外，还会显示用户签名档的内容。所以用 户可以利用 这个免费的广告位 为自己的 产品打广告。营销方式：营销人员在人流最旺盛的地方后台 24 小时运行微信，如果 “查看附近的人 ”使用者足 够多，这个广告效果也会不 错。随着微信用 户数量的上升，可能 这个简单的签名栏会也许变成移动的 “黄金广告位 ”。（二）品牌活 动式 漂流瓶产品描述：移植到微信上后，漂流瓶的功能基本保留了原始简单易上手的 风格。功能模式：漂流瓶有两个 简单功能： “扔一个 ”

8、，用 户可以选择发 布语音或者文字然后投入大海中，如果有其他用 户 “捞 ”到 则可以展开 对话； “捡一个 ”， “捞 ”大海中无数个用 户投放的漂流瓶， “捞”到后也可以和 对方展开 对话，但每个用 户每天只有 20 次机会。营销方式：微信官方可以 对漂流瓶的参数 进行更改，使得合作商家推广的活 动在某一 时间段内抛出的 “漂流瓶 ”数量大增，普通用 户 “捞”到的 频率也会增加。加上 “漂流瓶 ”模式本身可以发送不同的文字内容甚至 语音小游 戏等，如果 营销得当，也能 产生不错的营销效果。而这种语音的模式，也 让用户觉得更加真 实。但是如果只是 纯粹的广告 语，是会引起用 户反感的。（三

9、） O2O折扣式 扫一扫产品描述：二 维码发展至今其商 业用途越来越多，所以微信也就顺应潮流结合O2O 展开商业活动。功能模式：将二 维码图 案置于取景框内，微信会帮你找到好友企业的二维码，篇二：微信店内 营销策划方案微信餐 饮策划一、 餐饮业微信运营背景及目的1、微信 营销背景：第一，微信 账号，让 ID 有了人性，你知道他是男是女，哪里的人。更重要的是，未来它会成为一个像手机号一 样的通用 ID ，这就具备了建立用 户数据库的可行性。第二，微信 给了营销者一个直接与用 户对话的渠道。 强调要和用 户互动，要了解用 户的真实需求，但是如何做到？微信，可以 让营销者和一个具体的 顾客对话。 设

10、置自动应 答：“退换货请 回复 A，咨询请回复 B，促销信息请回复 C，闲聊请回复 D”。想要 处理，总归有办法的。第三，微信 给营销 者提供了更多的技 术可能性。微信作 为开放平台，随着 HTML5 技术普及，利用独具特色的 营销工具，然后用微信 发送给用户。第四，微信是服 务，而不是 骚扰。传统 广告已 过时，想让用户接受广告重点是要提供 对用户有用的信息，不能把广告放到太 显眼的位置。微信公众 账号是不可能主 动添加个人用 户的，用 户添加公众 账号的唯一途径就是手 动添加。用 户是自己做出了 这个动作，就 说明用户是自愿收到来自公众 账号的信息。用 户关注了几天以后， 觉得它发的东西不

11、好，那用 户完全可 删除，以后就不会再收到消息了。2、微信 营销目的：1、降低 营销成本2、吸引更多的客 户3、方便管理客 户关系4、提高客 户忠诚度5、建立品牌形象二、餐 饮业微信营销实 施方案1、 公众账号线上推广准 备：（1）、建立微站针对餐饮行业的移动互联网门户建设（链接口袋通），重点突出特价优惠菜品、推荐菜品、招牌主打菜品等全方位展示功能，将商家信息第一 时间全面展示在微信端，方便消 费者查看并使消 费者第一 时间被诱人的菜品吸引，直接促成消 费。（2）、微活 动定时活动将为店铺带来巨大的 发展机会以及流量。消费者忠诚度很低的 问题成为每个商家的困扰，微活 动吸引消 费者关注的同 时

12、，定期的 营销活动还 能促进消费者对品牌的忠 诚度，最终将客流量 转化为客留量。（3）、预约订 座功能针对线 下餐厅用餐高峰期客流量 较大而餐 厅接待能力有限的情况，微信端 预约订座功能，消费者在微信端提前 预约，操作便捷，同 时能省去大量等待排 队的时间，也给商家提前准备菜品、安排座位的 时间，提供更周到的服 务，提升消 费者对商家的好感度和忠 诚度。（4）、微会 员由于餐 饮行业的普遍性，几乎每个人都是餐 饮行业的用户，但是每个商家却 对自己的消 费者却并不了解。也 对消费者忠诚度的提升形成一定障碍。微会 员功能可收集会 员信息建立商家的消 费者数据 库，从而 为会员提供专属服务，提升服

13、务质量的同 时，微会员也可将促销优惠、会员专享等服 务信息直接 显示在微会 员页面，将商家已有的 线上用户吸引至 线下进行消费，直接促 进商家的 营业额提升。（5）、微客服基于较大的用 户数量， 为消费者提供有效的客 户咨询和引导服务，方便用 户及时快速的了解商家信息。 “发图 文、语音、文字 链接、电话直拨、地理位置等多种形式智能客服，配合人工客服 进行人机值守为用户提升全面的引 导服务。2、 公众账号线上、线下推广 :（1）、通 过社交平台的推广来获得大量的 订阅量，在微博、人人网、百度、广州地区bbs、广州相关餐 饮网站百度知道、 贴吧、美食社区投放公众号二 维码宣传，在其 发布的内容中

14、也多次通 过文字图片植入关注微信公众号的信息。（2）、建立微信粉丝群，大大增加了用户转化便捷度， 线上全渠道全面推广。（3）、通 过在自身的 营销会议中植入宣 传，获得更多的关注。（店主走到哪里宣里）传到哪（4）、门口放置美食海 报。三、公众平台消息管理：1、公众平台内容素材的收集每天向用 户推送的消息素材的收集整理，关注用 户对吃的肯定感 兴趣，每天收集一些城市的特色美食，或者分享一些做美食的心得和 窍门，同时附加一下具有趣味性的内容，以便吸引用 户眼球。2、公众平台内容群发每天推送的内容整理完毕以后，交由群 发，负责将这些内容每天同一时间及时推送 给客户。3、 公众平台用 户互动管理大量的

15、客 户订阅 餐饮业用户的公众账号以后，每天肯定会有大量用 户会向公众 账号提出自己的问题，这时候应该让 一些专门人员对客户进行一对一的沟通，来帮助 这些客户解决疑问。4、 公众平台 应急时间处理公众账号发生异常，立即启动这些应急机制，并且第一时间通知用户。四、微信自定 义菜单模块附：目前自定 义菜单最多包括 3 个一级菜单，每个一 级菜单最多包含 5 个二级菜单 。一 级菜单最多 4 个汉字，二 级菜单最多 7 个汉字。订阅号：文章每天推送一篇文章，服务号：每月推送4 篇文章。1.1、门店风采：1.2、预定热线：某分店地址：例如：荷塘区新 华东路 4 号荷塘区政府旁电话：某分店地址：例如：平和

16、堂 对面绿园酒店二楼电话：凭小票和附近停 车场停车卡到收 银台报销 2 小时停车费，报销标 准 2 元 / 小时1.3 火爆（招牌）美食：这里可以 发放最新最 热的美食攻略，方便大家 观看，吸引 顾客点菜。例如：味 觉盛宴，舌尖上的尤物，火爆美食。top10: 1.2.3.4.放置美食 图片。篇三：休 闲食品微信 营销策划方案休闲食品微信 营销策划方案（本文档 为 word 格式 ,下载后可修改 编辑！）1.微信营销简 介1.1 微信营销目的：（ 1）开拓市 场宣传新渠道，拓展客 户开发，塑造企 业品牌形象；（ 2）增强与关注客 户群的互 动，进一步发展潜在客 户；1.2 企业微信营销可行性分

17、析1、年龄分析微信受众人群年 龄多数在 18-45 岁范围内，多 为年轻人、白 领阶层、高端商 务人士， 时尚的 iphone 、 Android 、 Symbian 、 Windows Phone 、 BlackBerry 等系统智能手机族。2、习惯分析（您 经常使用微信 吗？）大部分人 习惯使用微信，并且有 30.75% 的人经常使用微信， 这表明使用微信作 为宣传手段，潜在接受人群数量十分可 观。3、收入水平分析艾媒咨 询数据显示，苹果 iPhone 手机用户主要集中在高收入人群，月均收入 6000-10000 元水平的用 户占 32.7% ，月均收入在一万元以上占 8.2% 。月均收入

18、在 3000 元以下的占15.4% ，其中月均收入1000 元以下的用 户为在读学生。4、市场规模用微信的用 户主要集中在安卓系 统和苹果系 统，都属于智能系 统，中国智能手机用 户数将超过 9.3 亿,智能手机普及率超 过 35% ，年增长率为 8% 。智能手机呈 现猛烈增 长趋势 ，中国城市居民的智能手机普及率已达 35% ，从操作系 统来看， 2011 年 10 月，中国智能手机市场上， Android 系统智能手机市 场据有率超 过 30% 以上， 较 9 月再度增 长 1.1% 。也就是说安卓用 户是 9 亿 * 30%=2.7 亿用户 。安卓手机和苹果手机加起来的用 户接近 8 亿

19、用户，而微信目前已 经突破 6 亿用户，将来会有上 涨上升空间的巨大潜力，市 场前景非常 乐观！面对没太多品牌知名度的新品上市、面 对纷繁杂乱之竞品，我 们如何在某某市 场去推广某某系列休 闲食品、并提升 销量、扩大产品知名度、 抢占市场份额、打造出全新品牌呢？我认为、休闲食品新品上市 时采用常 规式打法 “市场 生动化免费试吃 +人员促销特价 +快讯”推广模式 简称为 “三波 ”推广模式 进行；所策划之 产品，我 们的新产品属传统型糕类休闲小食品行 业，或者 说很多家庭作坊均可制作之产品！在零售 终端，不管大小商超，首先映入眼帘的是 竞品五彩 缤纷、数不胜数、低价位产品比比皆是！我 们在市场

20、上最熟悉的 产品不外乎：玉溪甜馨公司生 产的猫哆哩系列产品、大理洱宝公司生 产的 MM 偿系列休 闲食品、玉溪斯 贝佳公司生 产的斯贝佳系列休 闲食品等 为代表的主要竞争品牌；而面 对我们这支即有品 质又有口感的 产品，怎么去 抢占市场份额、提升 产品销量、塑造全新品牌呢？切实可行的推广方案，即采取快速消费品常规式打法：1、精耕昆明市 场（并将市 场渠道进行疏理、有效点的掌握及分 级）+以点带面逐步突破各区域市 场。2、连锁超市及大 卖场作为新品试点，选择 30-40 家之间 。具体如下：第一波：市 场生动化陈列新品上市 阶段，时间初定为 2009 年 10 月 25 新品上市， 历时一个月，

21、采用的手段是特殊 陈列费用用于 买断卖场之“休闲食品区 ”门店端架特殊 陈列位置，全部将本司所推出的新品每个 单品 3SKU 陈列以上！我 认为：其一新品上市初，流 动车身广告好、 电视媒介广告也好，如 终端没有 产品之能 见度与陈列形象，再好的广告 轰动也无济无事，何况我 们没有广告支持？（休 闲食品不像快速消 费品，起量很快！）二是借被称为品牌之父 - 可口可乐公司之 3A 营销策略，即 “买得到、 买得起、 乐得买”中 “买 得到 ”强调的就是 产品铺市率与生 动化陈列形象， 对休闲食品来 讲尤其重要，因 为购买 休闲食品之消费者，很多 时候均是无意中 产生购买行为，或者 说 70% 的消费者均是 临时在零售 终端作下决策购买产品；三是本司新品每个 单品 3SKU 专业化、整齐化、系 统化之设计包装本身就是品牌展示，外加端架二 边的围板（制作根据 终端点给的位置大小决定、 产品宣传 KT 板）产品形象，消 费者