电视节目策划[共11页]

1、看见你的声音电视节目策划书F13091111 孟娣F13091113 孟繁慧F13091116 鲁玲丽第一部分：市场调研一、调研对象（一）传播平台分析1平台选取：（1）微博秒拍 （2）哔哩哔哩（bilibili） （3）微信公众号2.传播平台现状及优势（1）微博秒拍随着网速的提升和政府对降费的呼喊，移动视频的消费能力越来越强。当然，用 4G 信号放肆地欣赏全时长电影在短期内只能是奢侈的行为，甚至在降费之后也不太现实。所以拥有高压缩技术的短视频就是 4G 时代移动视频领域首先想到的一种解决方案。因为无论从拍摄的复杂程度还是分享性上，短视频都有很大的优势。秒拍和新浪的合作保证了微博大 V 的入口，

2、很多本土明星不断进驻，这是其他国内短视频服务并不具备的优势。而通过不断迭代，秒拍的分享功能已经非常成熟，10 秒或 60 秒视频、多图转幻灯片模版、视频的后期剪辑都做得相当完善，无论是核心用户还是入门用户都可以轻松拍摄和制作。利用微博进行视频推广的优势： 1）推广速度快，大家都知道微博的转发功能，就需一下轻松转发。 2）推广范围广，经大量转发进入热搜增加推广范围。 3）省时、省力、省心，微博推广不比论坛推广还要防管理员、还要慢慢的上传等等，这里只需要一个视频链接即可。（2）哔哩哔哩（bilibili）总结下B站的发展模式 ，B站发展模式很简单：良好的市场运作+利好的市场板块+亲民的网站氛围+友

3、好的操作习惯（主要体现在手机端）+个性化的定制服务+区别其他网站的差异内容（非常完美的无广告系统等）利用哔哩哔哩进行推广的优势：1）b站主页有视频推广版块2）观看氛围好，受众互动率高3）没有广告（3）微信公众号现在，微信已经成为很多人生活中不可或缺的一部分，越来也多的企业也越来越重视微信的营销与推广，从艾瑞咨询最新推出2015年微信公众号媒体价值研究报告中月度覆盖人数的变化趋势看，微信呈现上升趋势，与2014年12月年初相比增长了1.05亿，从人均单日使用次数看，微信用户的为7.8次，而且从人均单日有效使用时间看，微信用户的为18分钟，毫无疑问的，微信已成为移劢互联网用户生活中密不可缺少的一部

4、分。利用微信公众号进行推广的优势：1） 用户量大，受众多2） 推广速度快，好友转发、朋友圈分享 3） 推广范围广，微群、朋友圈范围较广（二）受众分析1.乘地铁公交人士公交地铁免费wifi增加视频受众、增加乐趣的同时能了解交通情况2. 老年人不方便出行、增加乐趣、不落后时代，能通过节目了解年轻人的内心3. 学生党缺少时间听广播，视频还原你真实的听觉盛宴，加上搞笑的现场感，舒缓压力，了解时事，学业娱乐两不误4. 网民B站有推荐机制，秒拍美拍用户基于微博人数很多，定期播出会有忠实的观众5.广播受众广播的忠实听众会对自己喜爱听的广播主持人以及幕后感兴趣想要了解情况，没有收听直播的可以通过我们的视频进行

5、精华部分的回听。（三）市场分析目前国内并没有类似的广播类真人秀节目。没有剧本设定，每期都有不同的主题。同时节目又不同与以往人们所认知的广播节目那么死板无趣，节目本身轻松风趣，包含各种段子、搞笑故事以及即兴创作，主持人诙谐幽默，即兴演绎各种网友投稿的幽默剧本，不定期会请知名艺人作为嘉宾。节目不落俗套，又没有类似的节目，新鲜度较高，所以在真人秀市场会有较好的发展前景。（四）节目定位节目栏目以真人秀的形式，将我们平时听到的广播，以真人秀的形式展现，通过镜头的拍摄将他们整期栏目录制下来展现，以综艺的形式将节目进行精华部分的后期制作，向受众展现出平时听到的广播的画面。主持人以脱口秀的形式展现，将这些广播

6、主持人的声音展现在我们的面前。 每期节目的背后，都可以像我们展示我们声音背后的故事，前期的准备过程，以及录制节目的过程展现到我们的面前，从不同的方面展示我们平时听到的声音。将广播这一传播方式进行推广，让大家通过眼睛的方式体会声音的魅力，增加广播节目的受众。（五）节目预期效果从少到多，通过在秒拍、微信公众号以及哔哩哔哩三大平台的推广，从小部分广播忠实受众及部分网友的宣传推广到更多的受众。让越来越多的人重拾广播的记忆，体会声音的魅力。保证节目质量，拥有固定受众。背景分析在这个互联网飞速发展的时代，越来越多的人选择互联网来获取信息，甚至衣食住行都依赖于互联网，却忘记了最初的生活方式，广播作为早期传播

7、方式之一已经逐渐被人们忘却，被互联网取代。然而声音的魅力，以及广播独特的传播特点让它留存至今。我们应该要把广播与互联网相结合，创造出新型广播模式，让更多人看到听到广播的魅力。本期节目说明一、名称：看见你的声音二、节目内容：本期节目内容来自广播节目欢乐晚高峰主要分为六个板块1. 欢乐词作人每期给出一首歌大家让听众参与改变歌曲，改编的好的话会由主持人演唱2. 广告狂人通过设置一个礼物然后由听众来编广告词，优秀的广告词会当场评出并送出奖品3. 问天乐去每期听众向主持人提问，主持人天乐会选取一些问题作出风趣的回答4. 乐老师冷知识通过改变角色，主持人会提出一个冷知识供听众回答并送出奖品5. 大事小事都

8、是事主持人会选取一些有趣的新闻与听众分享并作出麻辣点评6. 天乐和佳佳的幸福生活每次根据一个话题讲段子，围绕天乐和佳佳进行创作三、节目基本构架：1、主持人开场白2、主持人与网友互动3、板块切换4、主持人即兴演绎段子5、结束语四、内容安排流程1、前期主持人准备环节 2、确认步骤流程 5、直播间的安排布置 6、确定人员及设备准备就绪 7、确认好后进入录制阶段8、录制结束9、后期剪辑10、内容审查修改11、确认播出五、总结节目栏目以真人秀的形式，将我们平时听到的广播，以真人秀的形式展现，通过镜头的拍摄将他们整期栏目录制下来展现，以综艺的形式将节目进行精华部分的后期制作，向受众展现出平时听到的广播的画

9、面。主持人以脱口秀的形式展现，将这些广播主持人的声音展现在我们的面前。将广播这一传播方式进行推广，重拾我们对广播的记忆让大家通过眼睛的方式体会声音的魅力。第二部分：节目设定一、节目名称：看见你的声音二、节目类别：综艺节目三、节目宗旨：将传统的电台节目通过综艺节目的形式播出，通过录制成期的节目，将平时听到的电台展示到我们的面前，可以看到镜头前的主播的辛苦，以一种全新的方式来了解电台节目。四、节目目标：给传统媒体带来新的活力，使得大众所听到的电台，可以展示到我们的大众的面前，带给大家不一样的感受，同时，也可以让大众多喜欢的电台主持人展现到面前，直接的看到他们的在节目录制的辛苦。五、节目特色：节目最

10、大的特色就是，将听到的声音，转换到我们可以看到的画面，通过剪辑，将整个节目拼合，加上花字来烘托气氛，使得观众可以更好地观看节目，增加了节目的趣味性。六、节目特点1、趣味性通过剪辑和花字的设置，增加了节目的趣味性，在观看的时候没有在听广播的无聊，并且通过画面的传播，可以看出主播在播出节目时的神态，增加了趣味性。2、互动性在节目中，主播与观众的互动，可以使观看者在观看的时候保持愉悦的心情，我们的互动是在与节目中互动，然后通过我们的录制，所展现的是主播在与观众互动的场景，通过这些互动的展示，带给观众愉快的观看形式。3、科普性节目中，主播通过对节目问题的阐述，可以像观众科普一些知识，在节目的一些环节，

11、例如问天乐去，在这个环节，像主播提问题，主播会回复你一些问题，具有科普性。4、稳定性节目稳定一周三次，在二 四 六晚八点更新。七、节目风格节目的风格是轻松愉悦。跟随着广播的轻松愉悦的风格，主持人的诙谐幽默的主持的主要看点，与收听广播的听众互动展示，以及基本的路况的分析。八、栏目内容（1） 欢乐词作人：改编潘长江过河歌曲，天乐佳佳一起唱出观众改编的歌词（2） 广告狂人：唱京剧引出本期广告产品”国粹圆珠笔”（3）问天乐去：观众提出奇葩问题，天乐给出回答（4）大事小事都是事：吃香菜拉面赢豪华套餐（5）天乐和佳佳的幸福生活：我就呵呵了欢乐词作人：天乐引入欢乐词作人，本期改变潘长江过河中歌词“哥哥面前一

12、条弯弯的河，妹妹对面唱着一支甜甜的歌，哥哥心中荡起层层的波，妹妹何时让我渡过你呀你的河”各位观众发来自己的改变，天乐佳佳选取经典的演唱出来广告狂人：天乐唱新贵妃醉酒引出国粹圆珠笔，介绍国粹圆珠笔问天乐去：问题一：有人骂我，我骂不过他怎么办？ 天乐回答：你牙缝里有菜问题二：武林高手怎么识别杀气？ 天乐回答：每个人都做得到，比如班主任站在后面问题三:顺丰快递到底多厉害？ 天乐回答：顺丰小哥都有女朋友问题四：如何吐槽电影很烂？ 天乐回答：心疼电影票还得请一起看的人吃饭赔罪大事小事都是事：吃香菜拉面赢豪华套餐，你敢来试试吗？吃完拉面吃400g香菜，下次到店香菜畅吃吃完拉面吃800g香菜，三个月香菜畅吃

13、吃完拉面吃2000g香菜，终生畅吃天乐和佳佳的幸福生活：天乐和佳佳的幸福生活聊的话题“我就呵呵了”解释这话的意思，聊天中呵呵的意思，酒桌上喝喝的意思，由佳佳的梦想引出“呵呵”。天乐说个故事，让大家评判下是哪种呵呵。九、节目构成 1、片头、音乐2、天乐和佳佳在节目开始前，踏着欢快的步伐进入演播室3、开始节目的栏目4、结束、片尾十、节目长度：每集15分钟 播出方式：借助微信公众号 哔哩哔哩 美拍 秒拍四大平台进行播出传播 首播时间：2015.06.21 20:00（周二晚） 频次：每周二四六晚更新，一共12期十一、人员设置主播二名（当期的主播）摄像两名（有一定摄像基础，有后期意识地拍摄）编导一名（具有编辑策划能力，做好实验现场和人员布置）后期制