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文档简介

1、银行社会调查报告 银行社会调查报告 在日前 _的xx中国银行业服务营销 _上，专项市场研究公司TNS发布了xx年中国银行业首份调查报告。TNS选取北京、 _、广州三地1500名零售银行客户以及900名 _用户进行了调研。调查发现，目前客户对国内银行零售业务满意度普遍低于全球平均水平，而客户对国内银行的 _服务质量普遍认可，但 _业务盈利压力仍然较大。 客户认知率：工行折桂 TNS的调查显示，国内客户对各家银行认知度的排名前六位分别为：工行、建行、农行、中行、交行、招行。最常用银行排名，工行遥遥领先，占所有被调查对象的55%，TNS分析认为，这主要与工商银行(5.27,0.02,0.38%)的网

2、点规模庞大有关。 但是，虽然客户认知率排名大银行居前，但部分中小银行却拥有超比例的人心，即客户认知度远远超过其市场占有率，如民生银行(10.1,0.26,2.64%)、浦发银行(22,0.61,2.85%)、 _银行等。 零售行：仍以存取款业务为主 调查显示，客户对零售银行的满意度较低，多数银行客户流失率在40%左右。银行客户关系缺乏广度和深度，服务资源没有优化配置。该调查发现，我国的银行网点业务大多数集中在简单的活期存款账户、定期存款账户业务，柜面业务的结构十分单一。 据统计，目前87%的柜面业务为活期、定期存款账户业务，仅有7%的比例为投资理财业务，3%为借记卡业务，2%为 _业务，1%为

3、贷款业务。分析认为，银行利润最低的业务占据了柜面业务的绝大多数比例，这是导致银行收益率较低的主要因素之一。 代表着客户对零售银行服务水平客观评价的重要指标市场阻力比率，在北京、 _、广州3地的得分只有2.9，与全球平均水平1.8有很大差距。TNS从整体分析发现，中国银行业客户关系中，仅有31%的为信徒类型，即既满意又忠诚；18%为 _类型，即虽然满意，但是并不忠诚；24%为 _类型，即虽然忠诚，但是不满意；27%为 _类型，即既不满意又不忠诚。 _业务：发展空间巨大 调查显示，客户对国内银行 _业务服务质量的满意度较高，达到70分，超过了全球平均水平65分。招行是目前中国 _市场的 _者，被调查者中，有33%的人使用招行 _，招行 _的保有率达到87%。 但调查也揭示出中国 _市场面临的主要问题。一是在 _持有人中，非 _支付(包括现金和其他支付方式)仍占总支出的50%。二是 _使用不活跃，有些银行发的新卡有50%被注销，这严重侵蚀了银行的利润。三是客户循环信用使用很少。被调查者中三分之二的持卡人每月固定还清 _的欠款，27%的人

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