中小企业如何靠品牌突围

1、中小企业如何靠品牌突围引言 改革开放以来，在激烈的市场竞争中，中国企业生存和发展的基础主要包括国内市场巨大、资源廉价、政府保护、吃苦耐劳、管理成本较低，以及像中医药、中餐馆这些具有民族特色的行业形成的独特产品。但是，在我国加入WTO后，外国企业蜂拥进入国内，上述大部分条件诸如资源廉价、市场保护等等不再为国内企业所独占。与此同时，民营企业家进入第二代以后，其艰苦创业精神也在下降，无论是国有企业还是民营企业，治理结构的成本远高于国外的企业。在这种情况下，中国企业的竞争优势可以说日益削弱，而劣势却日渐突出。 同时，我们还可以看到，目前世界上10%的国际知名品牌占据着近60%的市场份额。而作为经济总量

2、排全球第六位,进出口总额居世界第三位的我们国家,在世界100个著名品牌排行榜中中国品牌却基本榜上无名。这样严峻的现实摆在我们面前，使我们越来越清醒的认识到，坚持自主创新,大力促进自主品牌发展,已成为提高我国国际竞争力的重要因素。 品牌是什么 既然，品牌对于国家乃至企业是非常重要的，那么我们首先要品牌是什么。 品牌是与特定企业和产品相关联的一组信息，品牌仅仅存在于客户的意识之中。它包括了一系列外化的和实在的载体，包括品牌名称、标识、包装风格、产品品质等。对于企业来说，品牌既是符号、战术、战略，还是一种重要的无形资产。而这种资产对于消费者来说，它能够帮助客户识别产品和服务的来源，并通过信任的建立来

3、影响客户的购买决策；对于企业来说，它是价值，是能够使产品产生巨大溢价能力的价值。也就是说，品牌对于企业的作用有三点：1、创造差异性；2、传递企业信息；3、调节客户心理反应。 企业为什么要做品牌 重要性：“制造大国、品牌小国”，这就是中国品牌格局的现状。美国商业周刊每年都会评选“全球最有价值的100个品牌”，但中国品牌的身影从未在这里出现过。在不久前公布的“世界品牌500强”排行榜中，美国以247席几乎占据了其中的一半，而我国却仅仅有12个入选。与之形成鲜明对照的是中国世界第三大出口国的地位。全球每3件出口服装中就有一件是中国制造，这就是“8亿条裤子能换一架飞机”。可是，如果你到欧美国家转一圈，

4、却很难找到一件中国名牌服装。中国有着发达国家的贸易额，却有着发展中国家的贸易结构；品牌决定了中国只是贸易大国，而非贸易强国。因此，品牌建设对于中国来说是何等的重要，品牌战略已经上升到了国家经济战略层面，对于中国经济的发展强大至关重要。 必要性：截止到2011年3月，随着粮食等食品的价格大幅上涨，基础性原材料价格稳步上升，民工荒等造成的人力资本不断上升，企业不得不要面对这些生产成本、管理成本、营销成本等的上涨，而在供应商与企业、企业与消费者的供销矛盾中，企业面临着产品价格不断的下降、竞争能力和盈利能力越来越弱的情况下，企业只有通过树立品牌形象、打造品牌资产，才能够在恶劣的生存环境杀出重围，提升盈利能力。而它的对于企业的直接好处就是能够产生巨大的溢价空间，通俗来讲就是使产品能够卖高价。所以中国的企业打造品牌资产，完全具有必要性。 可行性：至此，有人会问：大企业完全有实力可以打造出一个强大的品牌，但是中小企业由于资金、人力、物力等的不足，在这样的情况下，企业可以打造品牌吗？对于这个问题，我的回答是：当然可以！中小企业要想打造强大的品牌，不仅仅是要依靠资金、人力、物力这些外