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文档简介

1、 连锁309-1 班 刘芳 “五谷道场”方便面促销策划书 一、市 场 背 景 目前在中高档次的方便面市场竞争非常激烈,各品牌不断推出新颖的USP来稳定占有的细分市场,并通过丰满产品系列或不断完善增进产品的功能,巩固现有市场。发掘新的USP,再次对现有市场进行市场细分,争取新的潜在消费群。 时尚、健康、营养的概念在不同时期将具有不同的内涵,在新的世纪,消费者将对时尚、健康、营养给予新的理解,因此“五谷道场”因势利导,对方便面进行着内涵的变更,通过产品系列在不断地丰满,以满足现阶段消费者的对健康营养速食面需求。 五谷道场的USP:“拒绝油炸”采用优质的玉米、小麦等谷物,加上独到的水磨工艺,保证了五

2、谷所富含的营养和抗衰老物质的有效保留,有效平衡膳食结构,保证身体健康;弥补了油炸方便面食品普遍营养缺失的不足,是对快餐食品没有营养的彻底颠覆。 1.1SWOT 分析 优势分析: 1. 方便面普遍的被称作“垃圾食品”管饱不管好,具有油炸后营养损失大,蛋白质、油脂比例失调,防腐剂过多和刺激胃等弊病;且方便面产品同质化严重,个性化品牌和产品匮乏。 2. 非油炸五谷原粮速食面几乎空白,竞争环境相对宽松;五谷道场系列产品采用优质的玉米、绿豆、荞麦等谷物,加上独到的水磨和非油炸工艺,保证了五谷所富含的营养和抗衰老物质的有效保留,有效平衡膳食结构,保证身体健康。 3. 随着人民生活水平提高,整体购买力提升,现代消费者更加注重追求生活品质、关爱自身与家人营养健康、对营养、便利以及高品位的需求旺盛。 劣势分析: 1. 新产品上市消费者对其卖点了解不多。 2. 价位属高档,而同档位的产品竞争相当激烈。 原高档方便面忠诚消费者接受新产品需要一段时间,而潜在目标消费群则需要强而有力的推广、传播手段使之对五谷

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