浅谈标志在企业形象推广中的核心作用

1、标志是企业视觉形象要素组成中的的核心部分，是企业文化精神理念的具体象征，是企业品牌形象推广的核心，有了标志是有品牌效应的前提，无论在哪个时期，生产者或服务者都希望自己的产品和服务被认可，并且愿意被再次购买使用，这就使得商品必须具有一个标识性的东西，以便使消费者记住，以及给商家带来更多效益，这就自然的产生了标志。随着市场经济的发展和成熟，标志作为一种文化也随其发展而得到了发展，而且有了一定的独立性。随着公司的推广需要和市场开发的规范化，标志已成为企业攻城掠地、战胜强手、提高销售额的锐利武器。企业形象设计是一个系统工程，其中标志设计能够全面提升企业整体形象，促进企业经济效益和社会效益的提高，而且优

2、秀的标志设计能够直接促进产品的销售。标志不仅仅是一个企业的符号，在商业活动中它也发挥着不可代替的重要作用。标志不仅体现了一个企业的文化信仰，而且还具有艺术性和实用性双重性质。1现代标志的形式已经由繁琐、复杂逐渐转变为简洁、单纯、明快、扁平化，由沉重转变为灵活、优美、舒展和挺拔。标志最初是以绘画的形式出现，现在是用电脑软件来设计制作的。简洁是标志所必须具有的特点，简洁代表着视觉上的清晰感、直观性、易识别和易记忆。然而，现在大量简洁的标志设计辨识度不高，许多标志出现严重的模仿痕迹，失去了原创性和简洁的本质特点。5标志不仅仅是一个图形或文字的组合，标志的设计是依据企业的结构构成、行业类别、经营理念、

3、未来发展方向，并在充分考虑标志接触的对象和应用环境后，为企业制定的标准视觉符号。在标志设计之前，首先要全面深入的了解该企业，包括其经营理念、市场分析、企业文化、发展方向以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要切入点。同时在设计标志之前也要对企业的竞争对手进行分析和了解，使标志建立在对竞争环境的充分掌握之上。9要素挖掘是为设计开发工作做充分的准备。依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所需要体现的精神、文化和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向，使设计工作有的放矢。有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作

4、。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现形式，将设计要素融入设计中，达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的设计方案所反映的侧重或表象会有不同，通过分析讨论和修改，设计出最适合企业的标志进行提案。提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，要对标志的标准制图、大小调整、颜色、线条等不同表现形式进行全面修正和完善，使标志更加规范，可以在不同环境下应用，达到统一、有序、规范的传播。识别性是企业标志重要功能之一。现代市场竞争不断加剧，公众面对的信息复杂多样，商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、易辨认、易记忆、涵义深刻、造型优美的标志，才

5、能突显出来。标志能够起到将不同企业、产品或服务区别开来，使消费者对其企业留下深刻印象，由此可见标志在企业形象推广中的重要性。6标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业品牌形象推广的主导力量，在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式。其他要素的建立，都是以标志为中心而展开的。企业标志是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。标志代表着企业的经营理念、企业文化、发展方向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。大众对企业标志的认同就等同于对企业的认同，企业标志不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨。只做表面形式工作的

6、标志，不仅失去了标志本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。随着企业的发展和企业信息的不断传播，标志所代表的内涵日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设都会被大众接受，并把标志符号记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到标志时，就会联想到其曾经购买的产品、受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与大众的桥梁。标志是企业形象品牌建设中的核心组成部分。标志的应用波及到产品包装以及企业宣传的方方面面，它承载着企业的核心理念、市场定位、发展愿景，是企业宣传中出现最多，波及范围最广的元素。2在当今的市场竞争激烈，商品复杂多样的情况下，标志能够让企业标新立异，在众多企业和产品中脱颖而出

7、；标志能够体现企业的经营理念，特殊的企业文化，是企业核心思想的具体表现形式。标志作为品牌视觉建设的核心，只有在标志确立之后，企业整个VIS的设计都要以它为核心展开来进行推广，这一切都体现出了标志在企业形象推广中无可替代的重要作用。10标志的应用范围非常广泛，它被应用到企业品牌建设以及推广的各个方面，例如公司的导视系统、宣传画册、宣传片、产品包装、媒体广告、员工服装等等很多方面。现代企业的标志就是企业发展的一种保证与依托，是所有企业内在的无形资产。它的设计是否成功直接关系到整个VIS的设计质量以及完成程度，一个成功的标志在消费者眼里是跟企业为一体的，这也是企业愿意花大价钱设计品牌形象的原因。因此

8、企业要树立自己的品牌，开展企业形象战略，标志的设计是不容忽视的。举例来说，3美国“百事可乐”的百年历史中，其标志已经换过十一次了，比可口可乐标志更换次数（五次）高出两倍多。1905年和1906年的改进都保持了花体字的设计。1950年的改进中增加了正面瓶盖的造型，强化了其说明性特征。1962年的修正方案中改变原来的花体为等线体造型，是一次较大的变革和突破，塑造了更具有强烈醒目的视觉冲击力的形象。1969年的修正案中的瓶盖外简化为单纯的圆形图案。1973年的标志是在1969年修正案的基础上增加了方形的背景，使其标志更突出，视觉效果更加简洁有力。其实，百事可乐的标志从推出百事品牌就一直受到可口可乐的

9、影响，直到1960年的新标志才摆脱可口可乐的影响。从这个时期开始，百事的标志中抛弃“cola”字样，只保留“pepsi”, 并使字体设计更时尚，更显活力。最近一次是08年百事投入12亿美元，三年内在全球推广全新品牌以及新品牌标识，其全新标志为“百事笑脸”。这是继百事2002 年改版之后最新的一次更新。此次标志是由全球最大广告集团之一的Omnicom 旗下的Arnell分公司花五个月时间设计的。百事可乐现有的蓝色和红色全球商标将成为一系列的“微笑”，中央白色带弧形会因不同产品而有不同的变化：露齿轻笑是百事轻怡(Diet Pepsi)，满脸微笑是百事可乐，而大笑则代表百事Max。Diet Peps

10、i 和Pepsi Max会采用小写字体。这次的改变使得百事的业绩较之前有了很大的提高，与同类型的可口可乐的竞争有了更加坚实基础。百事的成功与它对自身商标及企业形象视觉识别战略的不断调整有不可忽略的联系。随着科学技术的不断更新，传播媒介的多样化，国际市场的竞争日益激烈，各国的标志都在进行着创新、改革。而这种标志的更换是一个企业动态发展的过程，也是品牌发展与市场竞争的必然产物。 标志不仅仅是一个图形符号，更是精神和理念的载体、质量和服务的形象化体现。标志是企业视觉形象的灵魂，是企业品牌的象征，是所有视觉传达设计要素的核心。而品牌视觉形象又是企业的一种无形资产。3企业标志代表着企业的精神文化，在市场

11、经济全球化日渐增强的今天，越来越多的企业将标志的设计质量看的很重，而且很多大型企业已经意识到花重金去设计一个好标志是非常值得和必要的，因为标志所折射出的是企业抽象视觉形象，是其他物品所不能代替的。对企业来说，标志不仅是商品的商标，同时也是构成商标品牌特征的重要组成部分，是高度凝结的商品符号，是现代市场经济中品牌意识的最集中体现。它代表着企业整体的形象和信誉，如果一个产品没有品牌标志，给人的感觉就是没有质量保证，消费者就不会对该产品产生信任，从而也就无法建立起产品的信誉。综上诉述，品牌代表着整个企业的信誉，也就是企业生命。企业标志不仅仅是一个图形，而是要创造出一个具有商业价值，并兼有形象化的艺术

12、欣赏价值的符号，可以更好的将企业文化，企业精神，企业理念，企业战略目标等通过特殊的图形形式固定下来。标志与企业的经营息息相关，是企业日常活动，广告宣传，文化建设，品牌推广不可或缺的元素，它伴随着企业的成长价值不断增长。在企业建立初期，一个好的企业标志设计是日后无形资产积累的重要载体。如中国银行进行标志变更后，仅全国拆除更换的户外广告，就造成了2000万的损失。一个企业重视自已的标志与商标，是因为名牌标志具有更好的促销功能，能给企业带来巨大的效益，帮助企业走上成功之路。美国可口可乐公司的一位经理说，即使一夜之间他的工厂化为灰烬，他可凭借“可口可乐”标志的声誉从银行立即货款重建工厂。可见，对拥有名

13、牌标志的企业来说，标志是企业自身发展的一种依托与保证，是一笔巨大的无形资产。它能将产品或服务信息在恰当场合、恰当时间迅速传达给相应的消费者，被视为一种最经济、最直接和最有效的促销手段。标志能把产品的质量形象和价值形象凸显出来，能诱发消费者对宣传产品产生兴趣。它是无声推销员，是提醒消费者回忆传递信息的有效形式。正因为标志有着如此巨大的作用，因此许多企业不惜耗费大量财力，借助各种宣传活动去树立企业的象征性标志，在销售环境中展示其象征性标志，通过消费者了解、认识标志，进而了解其所代表的企业、产品及经营风格。据说，美国泛美航空公司的标志是花了50万美元的酬金设计出来的。当前一些世界驰名的标志身价高得惊

14、人，据一些统计资料显示，价值最高是万宝路标志，值310亿美元，相当于其年营业额的两倍；可口可乐的标志值244亿美元，高于其营业额近三倍；百威啤酒标志值102亿美元，高于其年营业额（62亿美元）近二倍；百事可乐标志值96亿美元，高于其年营业额（55亿美元）近两倍；雀巢咖啡标志值85亿美元，高于其年营业额（43亿美元）近两倍， LV皮饰、芭比娃娃、俄罗斯米尔诺夫伏加酒、法国Hermes服饰等名牌标志身价都高于年营业额。随着社会的发展，人们的审美和消费心理发生了变化，尤其是市场竞争日趋激烈，新企业急剧增加，新产品大量涌入市场，许多企业标志或是逐渐丧失了原有的影响力，或是无法承载企业现有的精神内涵。这

15、些种种的原因，让人们渐渐发现了企业标志需要被更换。最近几年国内外许多品牌纷纷更换自己的标志设计，从中国联通到腾讯网，从苹果到三星，从联想到创维，再到华为等等。就腾讯来说近年来腾讯用户呈爆发式的增长，互联网业务也不断扩大。用于QQ聊天工具的企鹅形象显然已经无法再承载腾讯品牌涵盖的业务和品牌内涵，更换标志是必然选择，新标志设计运用代表全球性的圆形与三个抽象旋转符号组成，把小企鹅形象概括并作抽象化处理，跟旧标志有联系，有传承，有变化，传递出更具有亲和力、富于动感又具时尚特色的内涵。品牌换标是新发展的开始，企业借此举动带动新的市场，所以品牌的存在不是一成不变的，它会随着自身发展的变化和市场环境的变化呈

16、阶梯状逐级变化。作为品牌视觉核心元素的标志必须随市场进行更新，需要经历一次又一次的蜕变。从设计的角度看，品牌更换标志的优化和提炼，很多企业都是沿着自己的轨迹，有条不紊地、系统而严谨地改变着。品牌标志再设计是一个趋势，是企业前进的转折，让品牌形象的包容性更强、更简洁、更适合市场扩张的需要，这个趋势有利于市场，有利于巩固企业精神。4正所谓越是民族的，越是世界的。多元化的发展趋势，在丰富了设计本身的同时，也带来了一些不利的影响，即设计出来的作品过于的主观，多数观众在面对作品的时候，难以找到一个认同的基点，致使标志内涵的传达受到了阻碍。民族性，是一个民族所特有的民族情感、民族审美、民族文化的集合体，也

17、是最具有广泛意义的认同点，在标志设计中融入民族性因素，无疑是激发起观众认同的最佳选择。同时，越是多元化的发展，越需要强烈的个性化因素，民族性正是一个民族区别于其它地区和民族文化艺术的本质区别所在。企业标志设计作为一种体现艺术创造力的文化活动，它同其他形式的文化现象一样，也有世界性和民族性的差异。世界经济一体化导致设计的国际化，而不同国家、不同民族的民族性与这种国际化并不冲突，作为具有独特民族特性的民族性标志设计，使标志更容易识别、更容易记忆。所以，在标志设计中无论国际性还是民族性，过分强调任何一个方面，都会使标志设计失去平衡。另一方面，在当今这个时代值得我们深思的是，国际化并不等于美国化，也不

18、是欧洲化。随着通讯技术、交通技术以及互联网的迅速发展，人类的距离越来越近，在一些基本的文化精神和价值层面上越来越具有强有力的共同性和认同感，世界文化与经济的一体化发展，使得标志的设计日益国际化。但是，企业标志设计走向全球化的同时必须要保持交流和宽容的态度，只有把文化融入到设计中，才能做出高品位的标志，才能在与国际交流和对话中得到发展，才能获得普遍的国际认同。现代社会飞速发展，在获得了巨大物质财富的同时，也在客观上造成了人与自然的疏远，人与人之间的冷漠，人们对于情感沟通和思想交流的需要，要比以往任何一个时候都更加迫切。所以现代标志设计中，要体现出一定的人性化因素，在设计时更多的从欣赏者和消费者的

19、角度进行考虑，注重作品和接受者之间的情感交流，这种人性化的关注，将会使作品本身的信息传达更为顺畅，给接受者留下深刻的印象。比如韩国LG电器的设计，将“L”和“G”两个字母予以适当的变形，统一在一个圆中，然后再在这个圆形图案的基础上加入了一个白色的圆点，使得整个造型看起来更加像是一个人脸的形状，展示出了LG产品极具亲和力的一面，同时还有一种趣味感在其中。所以说，人性化的表现，已经成为了当前标志设计中一个重要环节，只有充分考虑和估计了大众的心理需求，将情感因素倾注于作品中，才能创造性的提高设计主题的传达功效和诉求目的。我们所说的多元信息化也是企业标志发展的最终模式。科技的进步、信息化的飞速发展、企业业务的扩大和延伸等种种因素决定了企业标志必须以更多的方式向消费者传达更完整的内涵与诉求。网络媒介是最具