2020年热水器市场及大数据行业热点分析报告

1、热水器市场及大数据行业热点分析报告20xx 中国经济数据公布，GDP增速为6.9%,创25年来最低。 很显然，当前中国宏观经济形势不容乐观。 在经济增长持续下滑的过 程中伴随着通货紧缩特别是债务通缩的可能性大为增加, 实体经济整 体走势疲弱,消费信心下降明显,投资整体增速下滑,进出口增速持 续低迷,民营企业倒闭潮、外迁势头扩大,并加速向银行业传导,使 得银行坏账持续大幅增加, 而人民币国际化和资本项目开放进程的加 快以及美联储加息周期已开启, 使得人民币贬值压力和资本外逃风险 日益加剧。所有这些都表明, 中国经济增长还继续处于探底的过程中。 房地产方面，20xx年，全国房地产市场整体延续此前的

2、调整回落态 势,投资增速持续下滑,新开工和土地购置意愿较低,但在政府一系 列刺激政策的带动下,房屋销售形势有所好转。xx-20xx 年热水器全渠道零售额、零售量同比受经济形势不佳、房地产市场低迷等因数影响, 20xx 年热水器 线下市场零售量、额双双下降，奥维云网（AVC推总数据显示，20xx 年线下热水器零售量为 2546万台,同比下滑了 7.2%,零售额为 384 亿元,同比下滑了 5.4%。反观线上市场,零售量达到了 436万台, 同比增长了 55.7%,零售额达到了 58 亿元,同比增长了 56.76%。从 整体市场规模来看, 20xx 年热水器零售量同比下滑了 1.4%,零售额 下滑

3、了 0.3%。整体市场的增速放缓加大了行业的竞争态势,行业洗牌加速, 这也直接造成了品牌集中度的提高，奥维云网（AVC数据显示，以海尔、美的、 A.O. 史密斯为代表的前三大品牌零售额占比从 xx 年的49.5%止升到了 20xx年的52.4%,而中小品牌的份额则从xx年的xx.3% 下滑到了 13.4%。具体来看，奥维云网（AVC数据显示，热水器销 售额占比前五位分别是 A.O.史密斯、海尔、美的、万和和万家乐， 销售额占比分别为25.8% 14.4%、12.1% 7.8%和7.5%。相比xx年 销售额份额,海尔下滑了 0.7%,美的提升了 1.7%。从热水器品牌总数来看，相比xx年，20x

4、x年品牌总数下降了 8%,其中电热水器品牌数下滑明显,而燃气热水器品牌数略有提升。 从电热和燃热的销售额占比来看，电热水器销售额占比已经从xx年的51.2%下滑到了 48.8%,而燃气热水器销售额份额则从xx年的44.3% 上升到了 20xx年的46.3%。推动这一变化的主要原因有四点：一、 新型城镇化改善了基础设施,大大提升了用燃气的便捷程度；二、中 俄油气合作为国内提供了充足的气源； 三、国家能源政策的调整促进 了燃气热水器的发展； 四、燃气热水器新能效标准的实施将有助于进 一步提高燃气式热水器的能效水平,促进燃气热水器的使用。分产品来看,产品结构持续调整,呈现出向“高大上”方向升 级的趋

5、势：高端化, 3000元以上热水器的市场零售量份额提高到 18%； 大化，燃气热水器12L以上的大出水量产品扩容明显，电储水60L产品占比小幅上升；更美观,电储水式热水器方形机在市场占比突破 10%,双胆机在市场中展露身影,一些燃气热水器企业在产品上采用 大屏或玻璃面板设计, 使得燃气热水器在产品外观上更趋美观。 此外, 在产品功能方面， 由于消费者对热水器内水质的关注度不断提升， 电 储水式热水器抑菌健康型产品成为市场新的竞争焦点。值得一提的是，过去的一年，热水器企业在智能化技术、产品 结构设计和高效节能方面进行了大量的研发工作。 如海尔热水器的梯 度加热技术，可以实现上、中、下三组加热管动

6、态组合，允许用户可 根据热水量需求进行选择性加热， 用户可以对三组加热管进行各种组 合，以控制策略和单元系统实现多种不同的用水模式， 构成了灵活可 控的加热方式。 美的热水器采用双胆结构， 双核四加热管对水进行分 层加热，解决传统单胆热水器的缺陷， 大幅度提升加热效率及热水的 输出率。同时双胆独立加热，大幅度降低冷热水的混合率，热水温度 稳定，畅享洗浴。林内的恒芯系列燃气热水器，重新设计了燃烧系统，采用无缝燃烧切换系统，温 度更精准，待机功耗更低，节能效果更好。 A.O. 史密斯在其电 热水器中添加了智能保养提示和自助清洁功能， 热水器还带有 “快进 键”，允许用户按需快速加热。格美淇则抓住新

7、生代消费者的诉求， 结合智能化发展趋势，推出了云系列互联网 WIFI 热水器。随着消费者需求升级和对热水器品质的日益重视，产品营销开 始摆脱以价换量的低效模式， 高端产品热销， 带动了线上线下市场均 价普涨。奥维云网（AVC数据显示，线下市场电储水式热水器均价 从 1720 元上升到了 1728 元，电即热式热水器均价从 2147 元上升到 了 2xx2 元，燃气热水器均价则从 2350元上升到了 2501 元。线上市 场电储水式热水器均价从 1073元上升到了 1079 元，电即热式热水器 均价从 1004元下滑到了 878元，燃气热水器均价则从 xx28 元上升到 了 1665 元。渠道方

8、面，奥维云网（AVC推总数据显示，热水器线下市场零 售额下滑明显，从xx年的406亿下降到了 20xx年的384亿，同比下 滑了 5.5%。具体来看，大连锁零售额份额从 xx 年的 22.2%下滑到了 20xx 年的 20.8%，区域卖场零售额份额从 xx 年的 7.4%下滑到了 20xx 年的 6.8%，百货和超市系统零售额份额从 xx 年的 8.1%下滑到了 20xx 年的 7.6%，家装建材渠道零售额份额从 xx 年的 13.0%下滑到了 20xx 年的 12.1%，专卖店渠道零售额份额从 xx 年的 40.8%下滑到了 20xx 年的39.7%。只有电商渠道是增长的，零售额份额从 xx

9、年的8.5%上 升到了 20xx 年的 13.1%。从电商渠道来看， 20xx 年在高端化、智能化等的推动下，线上 零售额高速增长，占全渠道比重达到 13.1%。但随着基数放大和电商 拓客接近峰值，增长速度逐渐放缓。另一方面， 20xx 年电商淡化了 价格战，引导品质生活的消费观， 以高端、轻奢、智能理念引爆市场， 推动产品结构升级。电热水器：品牌分化，加强差异化布局 从区域来看，受经济水平及能源结构影响，东部沿海为电热产 品的主要销售市场， 但随着产品普及率增长、 市场空间缩小和中西部 经济发展、需求释放，热销市场正向中西部地区转移。其中辽宁、北 京、广东、江苏等省市销售额份额出现了明显的下

10、降。分品牌来看，电热市场呈现高度集中趋势，A.O.史密斯、海尔、 美的占据近八成份额。具体来看，奥维云网(AVC推总数据显示： A.O.史密斯占据了 34.5%的销售额市场份额，海尔占据了 23.7%的销 售额市场份额，美的占据了 17.5%的销售额市场份额。紧随其后的万 家乐、万和、惠而浦、阿里斯顿、西门子、帅康、华帝销售额份额排 名第 4第 10，差距与距离前三强较大。从各大品牌的布局来看，外资品牌主打高端市场，继续巩固一 二级市场的优势，其售价在 3000元以上的产品占比明显提升。而国 产品牌继续瞄准中低端市场，加速向三、四、五级市场渗透，拉动份 额增长， 3000元以下的中低端市场，国

11、产品牌优势明显。国产品牌 渠道加速向农村下沉直接推动了农村市场销额占比的增长， 奥维云网(AVC数据显示，中小县城、乡镇及村落地区代表的农村市场的销 售额份额占比已经超过了三级市场。1 月 30 日，国务院国务院印发了关于促进云计算创新发展培 育信息产业新业态的意见。 意见中将加强大数据开发与利用列 为推动云计算产业发展的主要任务之一， 充分发挥云计算对数据资源 的集聚作用，实现数据资源的融合共享，推动大数据挖掘、分析、应 用和服务。在公共安全、疾病防治、灾害预防、就业和社会保障、交 通物流、教育科研、电子商务等领域，开展基于云计算的大数据应用 示范，支持政府机构和企业创新大数据服务模式。充分

12、发挥云计算、 大数据在智慧城市建设中的服务支撑作用， 加强推广应用， 挖掘市场 潜力，服务城市经济社会发展。拉斯维加斯的 Switch 通信公司拟投资 10 亿美元建立一个 27.9万平方米规模的数据中心“ SuperNap。在Switch计划中，整个工 程将耗时5到10年时间完成，但是数据中心的第一期将在xx年第二 个季度完成。英国近百个数据中心获减税为了提高能源的利用效率，英国政 府已经开始对近百个数据中心进行几乎全免的税务减免。 这些运行商 的参与者包括：DigitalRealty 、Equinix、TelecityGroup 和 IBM等。 这份名为气候变化协议的豁免主要针对的是密集型产业， 让政府来帮 助企业提高竞争力和避免被外国收购。 目前如果后者能够承诺改进能 源的使用效率，该行业的征税将削减 90%。Telx 公司完成两个数据中心的扩建项目美国云托管提供商 Telx 公司已完成曼哈顿和纽约两个数据中 心的扩建项目，这也是这两个数据中心历史性的扩张。 Telx 公司创 始人亨特纽比最近推出了一个数据中心合并计划，目前正在计划与 Amerimar公司进行合作。Amerimar公司目前拥有四个数据中心，其 中一个在纽约，公司也正在寻求在休斯敦新建数据中心。IBM 宣布在全球新增 12个云端数据中心据国外媒体报道，近日，IBM宣布将在全球