大数据下的IP价值评估－以网络文学为例

1、大数据下的IP价值评估以网络文学为例,目录,CONTENTS,网络文学现状、趋势及问题,网络文学是依托互联网创作和传播文学作品的新形态，具有内容丰富、形式多样、题材多元、传播广泛、消费便捷等特点。近年来，网络文学迅速发展，广受众多文学爱好者及青少年喜爱，网络文学满足了人民群众多样化的精神文化需求，激发了人民群众的文化创造活力，极大丰富了网络文艺的内容，成为文化产业链的源头资源，在互联网上讲述了中国的故事，已成为社会主义文艺不可或缺的重要类型、我国数字出版产业的重要组成部分,网络文学,用户 3.08亿,从业者 848.2万,作品 1168万,市场主体 400,1,2,3,4,01,02,03,0

2、4,5,行业基本状况,2016年6月的统计数字指出，网络文学用户规模超过3.08亿人，其中手机用户总数据达到2.8亿。接近一半的网民在阅读网络文学作品，网络文学用户数量十分的庞大。 截止2015年12月，31家重点网络文学网站有非签约作者848.2万。2015年新增驻站作者148.5万人，31家网站当中签约作者有44.7万人，有40多万人以网络文学创作为生。 日更新量文字超过1.5亿字，截止到2015年12月，国内最大的31家网站，作品存量1168万部，近8年发表的网络文学作品，已超过近60年所印刷的当代文学的总和。 目前拥有国家新闻出版广电总局在网络文学相关资质的网站有400家。七成以上的市

3、场被民营网站所占据,市场研究机构对网络文学发展周期基本的判断，网络文学自98年至今，网络文学市场研究机构认为：其发展经历了探索期、市场启动期、高速发展期、机遇期这几个阶段。曲线反映出网络文学一直处在高速增长的态势,中国网络文学市场规模,网络文学创作生产高度活跃，人才不断涌现，作品数量急剧增长，也正在成为我国扩大对外文化交流，展示文化软实力的重要力量,2000,移动互联网兴起 无线阅读流行 中国网民平均每天看屏160次,付费模式形成并确立 中国网络文学千字收费模式是世界数字出版产业广受认可的三大商业模式之一,2003,资本纷纷进入 网络文学IP成为热点 各类资本先后进入网络文学行业，网络文学IP

4、成为支撑产业发展的关键,2011,2014.10,网络文学引来黄金机遇期 一系列政策出台，扶持政策利好,习近平总书记在文艺工作座谈会上的重要讲话 2014.10,中共中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见 2015.10,国家新闻出版广电总局关于推动网络文学健康发展的指导意见 2014.12,1,2,3,黄金机遇期,国家版权局关于加强网络文学作品版权管理的通知 2016.11,4,特点,网络文学用户群体呈现年轻化、多元化的特点,1,小于15周岁,16-25周岁,26-35周岁,36-45周岁,大于45周岁,行业发展趋势,阅读习惯迅速向移动端迅速转移,2,特点,行业发展趋势,题材及形式更加丰富多元，

5、泛娱乐化趋向明显,3,特点,行业发展趋势,用户消费意愿逐渐增强，支付渠道更趋便捷畅通,4,特点,行业发展趋势,商业模式渐趋成熟，产业格局初步形成,5,特点,行业发展趋势,IP改编及多重运营呈现井喷式增长,流量在20亿以上的全部由IP改编,6,特点,行业发展趋势,数量大、质量低，产品多、精品少,2015年阅评发现，存在问题的作品中，榜单作品约占32%。问题作品涉及的类型,1,主要存在问题,国家新闻出版广电总局在2015年一共抽查500多部作品，点名批评了80多部,机械化模仿式生产普遍，精益求精创作不足,2,主要存在问题,对文艺来讲，思想和价值观念是灵魂，一切表现形式都是表达一定思想和价值观念的载

6、体。离开了一定思想和价值观念，再丰富多样的表现形式也是苍白无力的。,资本聚集导致网络文学IP过热， 炒作严重,改编作品热小说热,3,主要存在问题,侵权屡打不绝，盗版层出不穷，成为制约原创网络文学发展的重要障碍,4,主要存在问题,筛选、甄别难度加大,D,海量作品投入市场,炒作作品迅速传播,优秀作品被埋没,5,主要存在问题,给政府管理部门监管和引导、主流媒体宣传和推广带来困扰,产业前沿研究情况,前沿研究,将包括数据采集、数据分析、大数据体系架构、整体解决方案和网络安全等方面的成果和经验应用到网络文学IP当中 面向网络IP运营增值业务的需求，正在逐步建立具有公信力、准确性、时效性的网络IP大数据分析

7、和评估技术平台,前沿研究,在国内大数据学科兴起之前，进行了长时间深入的网络精装广告算法的研究，通过分析实时广告竞价平台中产生的海量数据, 建立模型并预测竞拍价格 正在建立IP估值数学模型，探索理论转化为价值的路径,长尾价值,前沿研究,四川大学机器智能团队是国内计算机智能化和计算机深度神经网络方法研究的前沿科学团队 通过“神经网络”+“大数据”的智能分析，从“体量浩大”、“价值稀疏”、“多源异构”、“生成快速”的网络文学大数据中发现规律、提取知识并将其转化为价值,其他机构,原生品类成绩”、“热度指标”、“粉丝属性”、“创作团队”、“衍生潜力”五位一体的IP评估体系,从内容和传播两个维度定义网络剧

8、的价值评估体系,网文IP内容、改编潜力及题材价值评估方法,定期发布IVST视频全网传播周指数,IP价值评估的意义,IP价值评估,行业趋势分析,海量大数据抓取,热门作品即时排行,舆情分析与预警,IP作品估值,版权交易,主要意义,任何一个时代的经典文艺作品，都是那个时代社会生活和精神的写照，都具有那个时代的烙印和特征。” 推动网络文学领域自主创作、自主研发的能力 引导讲述中国故事、传递中国精神、弘扬社会主义核心价值观，社会效益和经济效益俱佳的网络文学精品的发展 促进以网络文学为代表的中国网络文化走正路、出精品、成大家,推动网络文学“高原”矗立 新“高峰,推动国家“全民阅读” 工作开展,2012年1

9、1月8日党的十八大把“开展全民阅读活动”写入报告 连续四年“两会”政府工作报告中提及 中国人年均读书4.58本，并未包含网络文学阅读指标 提升全民阅读质量，提高公民素质,主要意义,协助政府监管部门及时掌握网络文化发展趋势 提高网络文学监管效率 有效杜绝色情、暴力、违背社会主义核心价值观作品的恶性传播,净化网络文化环境,保护创作者的合法权益,杜绝和打击内容抄袭、机械化模仿、盗版、侵权等行为 为创作者提供优质的原创环境,主要意义,为IP投资提供商业价值,优秀网络文学IP经过商业运作，可以孕育无限商机、创业就业机会和精神文化价值。 一味地追求商业价值，不能真正把握大众真正的情感诉求，不能引起大众情感的共鸣，不能产生持续的商业价值 权威、公正、准确、及时的网络IP价值评估能有效降低商业机构投资风险，创造高质量的IP作品和高回报的商业价值,近期相关工作 探索与实践,2016年12月 首届中国网络IP大数据发展研讨会举办,2017年1月 “红沙发”访谈-大数据来了，网络文学如何炼成大IP,联合发布网络文学大数据评估蓝皮书,